Os criadores de conteúdo são parte integrante do ecossistema digital moderno. Responsáveis por entreter, educar e influenciar, esses indivíduos deram origem à economia criadora.
Um criador de conteúdo de mídia social gerencia contas de mídia social, cria conteúdo, escreve textos, ajusta imagens, gerencia a comunidade, monitora métricas e gera relatórios de desempenho para seus clientes ou empregadores.
Com mais de 200 milhões de criadores de conteúdo independentes , o valor do mercado global de influenciadores deverá atingir US$ 21,1 bilhões em 2023, acima dos US$ 1,7 bilhão em 2016. Seu valor está no caminho certo para atingir US$ 24,1 bilhões até 2025 .
Os criadores de conteúdos digitais proliferaram graças a um aumento sem precedentes na procura de informação. Não só a pessoa média passa cerca de 6,5 horas por dia online , como o número de utilizadores das redes sociais continua a crescer de forma constante, atingindo 4,76 mil milhões em 2024.
É essencial, entretanto, não equiparar os criadores de conteúdo apenas aos influenciadores das redes sociais. O termo criador de conteúdo é amplo e abrange muitas disciplinas diferentes, incluindo o espaço de mídia social. Os criadores de conteúdo digital podem ser blogueiros, fotógrafos, cinegrafistas e podcasters.
Vejamos o que é um criador de conteúdo, os diferentes tipos de criadores e o conteúdo que eles produzem, e o que os participantes esperançosos precisam saber para ter sucesso por meio de estratégias de marketing eficazes.
O que é um criador de conteúdo?
Um criador de conteúdo é alguém que cria conteúdo escrito, gráfico, de vídeo ou áudio para o público.
O termo comumente se refere a criadores de conteúdo digital que criam material divertido ou educacional para sites, redes de mídia social e plataformas de vídeo e imagem. Este conteúdo pode ser incrivelmente variado, incluindo:
- Artigos
- Blogues
- Aplicativos
- Jogos
- Postagens em mídias sociais
- Vídeos
- Imagens/gráficos
- Fotografias
- Boletins informativos
- E-mails
- E-books
- E mais
Como sugere a lista acima, existem muitos criadores de conteúdo, cada um com seu nicho, meio e estratégias.
Tipos de criadores de conteúdo com exemplos
Como o termo “criador de conteúdo” abrange tantas disciplinas diferentes, exploramos alguns dos tipos mais populares de criadores de conteúdo digital com mais detalhes abaixo.
Influenciadores
Plataformas mais populares: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube
Os influenciadores constroem uma marca pessoal para atrair seguidores e moldar suas opiniões, comportamentos e decisões de compra. Embora os influenciadores possam ser encontrados em quase todos os nichos, desde ciência e tecnologia até saúde e fitness, a sua capacidade de influenciar e interagir com os seguidores é uma característica definidora.
Os influenciadores mais bem-sucedidos tendem a ser indivíduos que já alcançaram fama em outra área e que convertem isso em seguidores nas redes sociais. Cristiano Ronaldo, por exemplo, conquistou o maior número de seguidores no Instagram graças ao seu sucesso no campo de futebol.
Fonte: Instagram
No entanto, alguns influenciadores se tornaram famosos apenas por suas personalidades na Internet. O melhor exemplo é Khabane “Khaby” Lame, um ex-operário de fábrica que obteve sucesso por meio de paródias de hacks no TikTok.
Fonte: TikTok
Qualquer criador de conteúdo que conquiste um número suficiente de seguidores pessoais é classificado como um influenciador.
Blogueiros
Plataformas mais populares: WordPress, Médio, Substack
Esses criadores de conteúdo publicam regularmente postagens em blogs para informar, entreter e envolver seu público. Existem milhões de blogs online hoje, e acredita-se que só o WordPress hospede cerca de 60 milhões de blogs exclusivos.
A linha entre blogueiro e editor pode ser difícil de definir, especialmente depois que um blog alcançou certo sucesso. Por exemplo, o Techcrunch começou em 2005 como um blog sobre startups pontocom, enquanto o Gizmodo começou como um blog de tecnologia de um único redator em 2001.
Fonte: Gizmodo
Algumas estimativas sugerem que o número de blogs é muito maior, 600 milhões , mas isso se resume à forma como definimos blogs.
Por exemplo, se incluirmos o microblog no mix e contarmos as mais de 500 milhões de contas do Tumblr. Nesse caso, também precisaríamos incluir o Twitter e o Instagram, expandindo a contagem para bilhões.
Vloggers
Plataformas mais populares: YouTube, TikTok, Instagram
Vloggers, uma combinação de “vídeo” e “bloggers”, tendem a produzir conteúdo de vídeo para redes sociais e sites de hospedagem de vídeo. Criar um canal no YouTube é crucial para conteúdo longo e expansão de público.
Os vloggers produzem conteúdo curto e longo cobrindo muitos tópicos, desde estilo de vida até saúde e preparo físico. Casey Neistat é um dos vloggers de estilo de vida mais bem-sucedidos do planeta, acumulando mais de 12 milhões de assinantes no YouTube.
Fonte: YouTube
Enquanto isso, no TikTok, #dailyvlog tem mais de 38 bilhões de visualizações e continua contando.
Podcasters
Plataformas mais populares: YouTube, Spotify, Apple Podcasts
O podcasting é uma plataforma versátil para contar histórias e compartilhar conhecimento e tem crescido em popularidade graças à sua adequação como atividade complementar. As pessoas ouvem podcasts enquanto viajam, fazem exercícios e trabalham, da mesma forma que ouvem música.
Joe Rogan é o maior nome do podcasting, alcançando fama com seu programa The Joe Rogan Experience que supera seu trabalho como comediante, apresentador de TV ou comentarista do UFC.
Fonte: Spotify
Profissionais de marketing de conteúdo
Embora não sejam comumente vistos como criadores de conteúdo, os profissionais de marketing de conteúdo também desempenham essa função para empresas em todo o mundo. Muitas das maiores marcas usam blogs como marketing de conteúdo.
As empresas contratam um criador de conteúdo estratégico para ajudá-las a desenvolver um plano abrangente para atingir seus objetivos específicos. Esse indivíduo produz conteúdo que se alinha aos valores da marca da empresa e faz parte de uma estratégia mais ampla.
Um exemplo é a Etsy, que possui uma equipe interna de conteúdo dedicada à produção de conteúdo que repercuta no público da empresa de comércio eletrônico.
Fonte: Etsy
Esses criadores também podem atuar como gerentes de mídia social da marca, lidando com tarefas como criação de conteúdo, planejamento de campanha, escuta social e gerenciamento de contas de mídia social para manter o envolvimento do público. Wendy's é famosa por dar à sua equipe de mídia social liberdades criativas sem precedentes
Fonte: X
Como os criadores de conteúdo ganham dinheiro?
Os criadores de conteúdo vendem seu conteúdo ao público ou a uma empresa ou tornam-se funcionários. Todos os criadores enquadram-se, em geral, no campo dos trabalhadores por conta própria ou dos empregados, sendo que os primeiros acarretam maiores riscos e recompensas financeiras.
Embora o tipo de conteúdo afete quais modelos os criadores podem aproveitar ao mesmo tempo, geralmente, a maioria pode ser usada simultaneamente para maximizar a receita.
Estes incluem:
- Receita de anúncios: os criadores podem obter receita de anúncios de seus sites e plataformas de hospedagem de conteúdo como o YouTube.
Eles podem veicular anúncios gráficos em seus sites, aplicativos e boletins informativos, anúncios nativos em plataformas de mídia social, anúncios em vídeo em plataformas como YouTube ou Twitch e anúncios de áudio durante podcasts ou entre músicas.
- Patrocínios/parcerias de marca: as marcas pagam aos criadores de conteúdo para promover um produto ou serviço de uma forma que o público considere compreensível. Este tipo de conteúdo requer a contribuição editorial do criador para garantir o envolvimento do seu público-alvo.
Os exemplos incluem patrocínios gerais de canais e sites, visões gerais e análises de produtos, postagens de convidados e colaborações, eventos ou experiências organizadas e webinars e workshops.
- Marketing de afiliados: os criadores de conteúdo podem integrar links de afiliados exclusivos ou códigos promocionais de marca em conteúdo adequado – como listas – para ganhar uma pequena comissão pelas vendas associadas. Esses links também podem aparecer em análises de produtos, tutoriais e guias.
- Mercadoria: a venda de mercadorias – como roupas de marca, acessórios, livros, e-books ou cursos – é outra fonte popular de renda que pode ajudar a construir fidelidade à marca.
- Assinaturas: plataformas como o Patreon permitem que os criadores de conteúdo ofereçam conteúdo exclusivo ao público disposto a pagar uma taxa mensal.
- Falar em público/consultoria: criadores de conteúdo especializado podem ganhar dinheiro dando palestras em público, realizando workshops online ou aconselhando uma empresa em uma área específica.
- Licenciamento de conteúdo: as marcas também podem licenciar o trabalho de um criador para publicidade ou material educacional. Esta pode ser uma fonte de renda passiva lucrativa.
Quais habilidades de criação de conteúdo os criadores de conteúdo precisam?
O conjunto de habilidades de um criador de conteúdo dependerá muito do formato e nicho do conteúdo. Por exemplo, vloggers de estilo de vida precisam de habilidades de gravação e edição de vídeo que os blogueiros de estilo de vida não precisam.
Aqui estão algumas das habilidades que os criadores de conteúdo precisarão para alcançar o sucesso:
- Criatividade: Gerar ideias envolventes com um toque diferente o suficiente para capturar a participação do público é fundamental para permanecer relevante.
- Escrita: Esta é uma habilidade essencial para trabalhos escritos e criação de vídeos, com um roteiro forte sendo a espinha dorsal de um vídeo emocionante.
- Design: habilidades básicas de design são essenciais para conteúdo de vídeo e podem ajudar a criar infográficos para artigos e tamancos.
- Produção de vídeos: os vloggers devem gravar e editar vídeos, trabalhar com iluminação e som e editar o produto final.
- Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO): exploraremos isso com mais detalhes a seguir, mas o SEO é essencial para melhorar a visibilidade do conteúdo e entender os interesses do público.
- Marketing nas redes sociais: os criadores precisam saber como promover e distribuir conteúdo nas redes sociais e usar ferramentas de mídia social para navegar nas mudanças de algoritmos.
- Pesquisa: Ser capaz de encontrar e avaliar fontes confiáveis é o que diferencia os grandes criadores dos medíocres.
- Branding e narrativa: as pessoas adoram histórias, e os criadores de conteúdo que aprendem a contar histórias memoráveis terão mais facilidade em se conectar com seu público.
Além dessas habilidades, ter diversas habilidades de criação de conteúdo, incluindo criação de conteúdo em mídias sociais, SEO, email marketing e redação para diferentes plataformas, é crucial para atrair assinantes e promover marcas.
Embora todas essas habilidades sejam valiosas, os criadores que estão apenas começando sua jornada não devem se preocupar muito com as habilidades que podem estar faltando antes de começar.
Como começa um criador de conteúdo?
A resposta simples para quem está se perguntando como começar é a maioria: “Basta começar”. Pode parecer simplista demais, mas iniciar o processo de criação de conteúdo fornece um ponto de referência para melhorar. Aceite que o primeiro blog ou vídeo pode ser péssimo, mas o resto será melhor.
MKBD, indiscutivelmente o maior canal de tecnologia do YouTube, com quase 18 milhões de assinantes, começou a vida na mesa da cozinha de um jovem adolescente revisando seus pertences pessoais.
Fonte: YouTube
Cometa erros, erre e busque melhorar.
O que um criador de conteúdo faz?
A criação de conteúdo é um processo complexo e multifacetado que envolve diversas tarefas distintas, mas inter-relacionadas. Um criador de conteúdo de sucesso precisa ser capaz de integrar esses elementos em uma estratégia abrangente.
1. Pesquisa da Indústria
Um bom conteúdo agrega valor ao público, o que requer uma pesquisa aprofundada do setor. Isso é especialmente verdadeiro quando se considera a quantidade de conteúdo novo postado diariamente.
Em 2022, 4,4 milhões de postagens de blog foram publicadas todos os dias , enquanto 500 horas de novo conteúdo de vídeo foram carregadas no YouTube a cada minuto.
Um criador de conteúdo pode agregar mais valor ao seu público criando conteúdo que diga ao leitor algo novo ou apresente informações já conhecidas com uma nova perspectiva e mais insights.
2. Pesquisa de tópico/palavra-chave
Fonte: Google Trends
Criar ótimo conteúdo tem pouco valor se não for descoberto. É aqui que entra a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Seja criando postagens em blogs ou vídeos no YouTube, os criadores precisam estar atentos a duas coisas:
- Volume de pesquisa por palavra-chave: o que o público está procurando?
- Dificuldade de pesquisa por palavra-chave: Quão intensa é a competição?
A pesquisa de palavras-chave ajuda os criadores de conteúdo a encontrar palavras-chave e tópicos de alta demanda, ao mesmo tempo que os informa quanta concorrência podem esperar ao criar conteúdo específico para palavras-chave.
Ferramentas como ahrefs Semrush e Google Trends podem identificar o volume de pesquisa, a dificuldade de pesquisa e outras métricas relacionadas à pesquisa antes que tempo e recursos valiosos sejam usados para criar conteúdo não comprovado.
3. Criação
Embora seja um processo criativo, a fase de criação de conteúdo ainda pode ser dividida em elementos constitutivos para entregar resultados mais previsíveis. Ao eliminar o elemento de incerteza da criação de conteúdo, os criadores têm mais chances de dimensionar sua produção.
Prepare um resumo ou esboço
Seja criando o conteúdo diretamente ou terceirizando-o para outros criadores, é sempre uma boa ideia ter um resumo ou esboço antes de o trabalho começar. Um resumo normalmente especifica o seguinte:
- Estrutura
- Comprimento
- Tópicos principais com palavras-chave primárias e secundárias
- Links para fontes internas ou externas
- Elementos de monetização de conteúdo (por exemplo, links afiliados ou posicionamento de produtos)
Crie o primeiro rascunho
Os primeiros rascunhos podem ser difíceis e confusos, e preocupar-se em fazer tudo certo nesta fase pode ser contraproducente. Deixe o polimento para a próxima etapa.
Edição
Este é um passo essencial. Independentemente de ser uma postagem de blog, vlog ou Instagram, é crucial revisar e editar o primeiro rascunho antes de postar.
Publicar e monitorar
Em seguida, é hora de publicar o conteúdo. No entanto, assim que for lançado, é importante monitorar seu desempenho para solucionar possíveis problemas técnicos ou relacionados ao conteúdo. Compreender o que conecta o público e por que é vital para um crescimento confiável.
4. Promoção
Depois que os criadores de conteúdo publicam seu trabalho, eles precisam promovê-lo. Sem promoção, é muito menos provável que o conteúdo tenha níveis semelhantes de visibilidade, enquanto o criador não gerará tanta autoridade de marca.
Criadores com nichos e formatos diferentes usarão estratégias diferentes para alcançar resultados semelhantes. No entanto, podemos resumir essas abordagens ao uso de um dos seguintes tipos de plataformas de distribuição de conteúdo:
- Plataformas próprias: incluem os vários canais de mídia social que um editor ou criador possui, como Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.
- Plataformas pagas: incluem o uso de anúncios gráficos, pesquisa paga, conteúdo patrocinado ou parcerias pagas.
- Plataformas conquistadas: incluem casos em que os usuários consideram o conteúdo tão útil que o recomendam a outras pessoas. Avaliações de usuários, depoimentos e outras provas sociais se enquadram nesta categoria.
3 dicas sobre como se tornar um criador de conteúdo de sucesso
O dilúvio de conteúdo que chega à Internet todos os dias torna difícil para os novos participantes fazerem seu nome. Mas isso não quer dizer que seja impossível.
Criar conteúdo envolvente é fundamental para construir seguidores. Embora não haja garantias de que qualquer conteúdo irá capturar a imaginação do público, levando ao compartilhamento orgânico, existem vários hábitos que os criadores de conteúdo podem usar para remover algumas das incertezas do processo.
Dica 1: leia ampla e profundamente
Uma leitura ampla e profunda ajudará a formar conexões entre nichos ou indústrias que podem, superficialmente, não parecer conectadas. Veja como começar:
Conteúdo de nossos parceiros
Conteúdo de nossos parceiros
Configurar um feed
Fonte: Feedly
Um feed RSS ou um aplicativo como o Feedly fornece um fluxo confiável de notícias, eventos e tendências relevantes do setor. Seguir as contas de mídia social de publicações relacionadas a nichos também pode oferecer valor.
Defina um cronograma de leitura
Reserve um determinado período de tempo todos os dias para ler as últimas notícias em postagens em mídias sociais, blogs e outras mídias, mesmo que isso signifique acordar uma hora mais cedo, e trate esse horário como inegociável.
Acompanhe conversas em plataformas de mídia social
Uma das melhores maneiras de avaliar a opinião dos leitores sobre um assunto é verificar suas postagens nas redes sociais. Use a função hashtag no Facebook, Twitter ou Instagram para pesquisar conversas relevantes para entender as opiniões do cliente ou do público.
Mantenha um diário de leitura
Criadores de conteúdo bem-sucedidos resumirão e revisarão os artigos que leram e qualquer outra mídia que consumiram, como parte de seu processo de idealização.
A melhor maneira de conseguir isso é manter um diário de leitura ou comentários, físico ou digital, para armazenar pensamentos e recursos.
Dica 2: pratique
A criação de conteúdo é uma questão de consistência. Em seu livro On Writing: A Memoir of the Craft , Stephen King incentiva os aspirantes a escritores a estabelecerem uma meta diária “baixa” de escrita de 1.000 palavras para desenvolver um hábito.
James Clear, que falou sobre a importância de desenvolver hábitos de escrita em seu livro Atomic Habits, escrevia duas vezes por semana no início de sua carreira. Ele recomenda a Regra dos Dois Minutos como meio de desenvolver o hábito.
Defina um cronograma de redação
Reservar um horário específico todos os dias para o processo de criação ajudará a transformar o processo em um hábito. Embora a manhã funcione melhor para a maioria, as pesquisas sobre os ritmos circadianos esclarecem como os ritmos biológicos afetam o processo criativo.
Defina uma meta anual
Ter uma meta anual servirá de motivador porque escrever qualquer coisa, de uma forma ou de outra, aproximará essa meta.
Crie um calendário de conteúdo
Pense em algumas ideias e crie um calendário de conteúdo para ajudar a organizar a produção. Seguir um cronograma de lançamento consistente de um vídeo por semana exige um planejamento metódico de tempo para roteiro, filmagem e pós-produção.
Estabelecer um excelente fluxo de trabalho editorial é vital para definir cronogramas realistas e cumpri-los de forma consistente.
Dica 3: crie e faça curadoria
Ter sucesso envolve tanto monitorar o que está funcionando e o que não está, quanto criar ótimo conteúdo. Essa curadoria é uma parte importante da criação e manutenção de relacionamentos com o público. Aqui estão algumas maneiras de fazer exatamente isso.
Monitore o que os outros produzem
Pesquise de 5 a 10 criadores que produzem um fluxo constante de conteúdo. Podem ser concorrentes diretos ou criadores que compartilham algumas semelhanças. Analise o conteúdo que eles produzem, incluindo qualquer feedback do público.
Identifique as necessidades do público-alvo
O conteúdo fica sem direção sem feedback. Configure um sistema de rastreamento ou painel que permita feedback do público em tempo real.
Vários excelentes programas de software de monitoramento de mídia podem coletar e analisar dados de desempenho de redes sociais e blogs. Essas ferramentas podem ajudar os criadores a entender o tipo de voz que seu público adora ouvir ou ler.
Adicione valor
A curadoria funciona melhor quando agrega valor ao trabalho existente, oferecendo uma nova perspectiva sobre os tópicos ou desafiando o público com uma pergunta difícil e, em seguida, envolvendo-se ativamente na conversa que se segue.
Considerações Finais
Os criadores de conteúdo de sucesso entendem que para que as informações repercutam nos leitores, as ideias certas devem ser comunicadas corretamente.
Isso se resume a pesquisa, apresentação e promoção. Dominar esses três pilares é a essência da produção de conteúdo de alta qualidade.
Todo criador de conteúdo digital aprendeu novas habilidades no caminho para o sucesso. Podem surgir novas plataformas que atraiam um novo público. O surgimento do TikTok como uma força no cenário da mídia forçou seus rivais a adotar e abraçar vídeos curtos.
Os criadores de vídeos de formato longo adaptaram-se reaproveitando o conteúdo em um pacote de formato curto, enquanto os próprios TikTokers aprenderam a redirecionar seu conteúdo em redes estabelecidas para alcançar novos públicos.
A capacidade de se adaptar, abraçar novas ideias e aproveitar tecnologias emergentes são alguns dos maiores pontos fortes do criador de conteúdo digital moderno.
