Aviso: As opiniões do autor são inteiramente pessoais e podem não refletir totalmente a visão dos funcionários do Google sobre o futuro do AI Overviews e como o recurso será desenvolvido. Esta é a melhor estimativa baseada na análise dos dados de desempenho atuais para a otimização do AIO; o funcionamento do AIO pode mudar no futuro.
O Google sempre lançou atualizações e recursos. Só em 2023, lançou dez atualizações para os algoritmos de classificação. Com o mundo fascinado pelo rápido crescimento da tecnologia de IA, é natural ver a Visão Geral de IA (AIO) integrada à experiência de busca do Google.
Muitos profissionais de marketing de conteúdo temem que a IA torne o marketing de conteúdo muito mais difícil, ou até mesmo obsoleto. Grande parte desses receios gira em torno das Visões Gerais de IA do Google.
Como podemos criar uma estratégia de conteúdo para o AI Overviews e como esse novo recurso pode mudar o futuro das buscas? Este artigo explicará tudo em detalhes.
O que são as Visões Gerais de IA do Google?
O Google AI Overviews , anteriormente chamado de Search Generative Experience, é o recurso de pesquisa mais recente que pode ser acionado em determinadas consultas de pesquisa, semelhante ao Featured Snippet. Esta visão geral apresenta um resumo da pergunta e fornece links para as fontes utilizadas.
Com base nos estudos mais recentes, as Visão Geral do Google AI apresentam até 19 links para a fonte utilizada antes que o usuário clique no botão suspenso e podem incluir 26 links para fontes posteriormente. No entanto, a situação mais frequente é a de um link antes do clique e cerca de quatro links depois.
Em seguida, o usuário pode clicar em um dos links sugeridos, iniciar uma conversa com a IA, rolar a página para baixo para ver os resultados orgânicos ou sair da página se sua pergunta já tiver sido respondida pela IA.
Como as visões gerais de IA impactarão a estratégia de conteúdo?
Desde o início, é possível perceber que os usuários do Google terão mais opções de busca. Isso é ótimo para o Google, pois oferece mais flexibilidade aos seus clientes, mas não é o ideal para profissionais de marketing de conteúdo.
Antes, o usuário só tinha a opção de se contentar com um Snippet em Destaque ou clicar em um link para a sua página. Agora, ele pode ler longas Visões Gerais de IA do Google, conversar com a IA ou clicar em um link sugerido pelo próprio sistema.
Isso significa que os resultados de busca orgânica recebem menos atenção dos usuários. Mas você ganha outra oportunidade de otimização: tentar fazer com que seu link seja exibido no AIO.
O Google AI Overviews também consegue responder muito bem a perguntas básicas e superficiais, o que significa que haverá um aumento nas buscas sem cliques. Sua estratégia de conteúdo para o AI Overviews deve incorporar isso e focar em conteúdo mais aprofundado, especificamente conteúdo para o meio e o fundo do funil.
Esse tipo de conteúdo tem maior probabilidade de receber cliques, mesmo que uma Visão Geral de IA esteja presente nos resultados da busca. Julia McCoy, presidente da Content at Scale, afirmou em um webinar recente que, com a introdução de resultados de busca aprimorados por IA e conteúdo gerado por IA, os usuários buscam conteúdos confiáveis. Portanto, investir na produção de conteúdo de qualidade deve fazer parte da sua estratégia de conteúdo para Visão Geral de IA.
6. Alterações na estratégia de conteúdo
O Google AI Overviews exige que os profissionais de marketing de conteúdo adaptem suas estratégias de SEO. Aqui estão seis pontos que você precisa aprimorar para tornar sua estratégia de conteúdo para o AI Overviews competitiva na era da busca aprimorada por IA.
Pesquisa de palavras-chave com foco em visões gerais de IA
O estudo mais recente do Google AI Overviews , que analisou 100.000 palavras-chave, concluiu que apenas 8% delas acionam um AI Overview. Os fatores que se correlacionam com o AI Overviews na pesquisa são:
- Alto número de palavras-chave
- Baixa concorrência de palavras-chave
- Baixo volume de buscas por palavras-chave
Assim, embora palavras-chave comerciais mais curtas sejam em grande parte imunes aos resultados de pesquisa da IA, palavras-chave informativas mais longas são, especialmente aquelas com menos de 50 buscas mensais. Dito isso, editores de conteúdo local podem precisar analisar com mais atenção sua estratégia de conteúdo para os resultados de pesquisa da IA.
Isso significa que os profissionais de marketing de conteúdo precisarão ser especialmente vigilantes com a pesquisa de palavras-chave para sua estratégia de conteúdo com IA do Google.
Como os resultados de pesquisa (SERP) para palavras-chave informativas longas terão significativamente mais anúncios de conteúdo (AIO), faça as duas coisas a seguir para se manter no topo.
Invista em pesquisar a intenção do usuário para cada palavra-chave longa, mesmo que ela ainda não tenha um recurso de visão geral baseado em IA. É provável que as visões gerais de IA se tornem cada vez mais comuns à medida que a IA do Google aprende a produzir respostas melhores, então talvez seja necessário preparar todas as palavras-chave informativas para isso.
Você precisará pesquisar para entender exatamente o que os usuários desejam aprender quando pesquisam uma palavra-chave no Google e qual outro contexto eles esperam encontrar.
Por exemplo, se um usuário pesquisar no Google "como criar uma estratégia de marketing para o TikTok", ele estará interessado na lista resumida de etapas que a IA pode elaborar. A maioria das pessoas também vai querer saber qual configuração de vídeo usar e quem contratar para gerenciar a conta.
Aproveitando essa intenção de busca implícita, expanda sua estratégia de conteúdo de Visão Geral de IA com conteúdo útil e valioso. Usuários interessados nos detalhes clicarão nele, independentemente de haver ou não um sistema de IA completo.
Você também precisa saber quais palavras-chave com as quais trabalha possuem um recurso de Visão Geral de IA (AI Overview). Como é um recurso relativamente novo, o mercado de ferramentas que o rastreiam ainda é escasso, mas o SE Ranking lançará em breve um rastreador de Visão Geral de IA . Essa ferramenta poderá monitorar a presença de Visão Geral de IA em suas palavras-chave, mostrar e analisar as fontes vinculadas na resposta e monitorar a visibilidade de seus concorrentes nesse recurso.
Demonstrar conhecimento especializado em conteúdo
Saber o que seu público quer ler é a maneira correta de reter o tráfego relevante com um AIO (All-in-One) presente nos resultados de pesquisa.
Com base no estudo sobre Visão Geral de IA mencionado acima, o número de links fornecidos na seção Visão Geral de IA diminuiu de 26 para uma média de 3 a 9 links. Esses links aparecem acima dos resultados de busca orgânica e podem ser interpretados pelos usuários como mais confiáveis. Como parte da sua estratégia de conteúdo para a seção Visão Geral de IA, você pode querer que sua página ocupe esse espaço.
Uma maneira é sinalizar ao Google a autoridade do seu conteúdo.
Crie conteúdo de qualidade que aprofunde o tema e seja interessante para os usuários. Além disso, aqui estão algumas estratégias para tornar seu conteúdo mais relevante para o algoritmo.
- Trabalhe na reputação online dos seus autores. Promova publicações e menções em sites e podcasts de terceiros para demonstrar que eles são especialistas na área, e não apenas redatores anônimos.
- Trabalhe com especialistas de nicho já estabelecidos e cite-os como coautores na página.
- Obtenha links de sites de autoridade para o seu conteúdo.
- Aprimore sua autoridade no assunto. Escreva uma série de artigos que abordem um tema amplo para demonstrar ao Google que seu site possui vasta experiência no assunto.
Otimização na página
A prática básica de SEO de otimização on-page também pode aumentar as chances de sua página aparecer nos resultados gerais de IA do Google.
Certifique-se de que a palavra-chave principal esteja presente na tag de título, na meta descrição, no slug da URL e no H1 da sua página, bem como no próprio texto. Use a lista de verificação de otimização de conteúdo para orientar e inspirar seus esforços de otimização.
Se você sabe que a palavra-chave "Visão Geral de IA" está presente, formule o título levando em consideração a intenção de busca e a Visão Geral de IA.
Por exemplo, se a palavra-chave for "automação de análise de negócios", o título poderia ser algo como "O que é automação de análise de negócios?". Isso pode aumentar a probabilidade de o artigo aparecer nas fontes AIO.
Investir em SEO e tentar alcançar o top 10 também é uma ótima maneira de aprimorar sua estratégia de conteúdo para Visão Geral de IA. Na maioria dos casos, as fontes de Visão Geral de IA incluem pelo menos um link entre os 10 primeiros resultados da SERP.
Estruturando o conteúdo para snippets em destaque e gráficos de conhecimento
Se você observou o ponto anterior e pensou que isso é muito semelhante à otimização para o Snippet em Destaque, você está certo. De fato, os snippets em destaque aparecem junto com as Visões Gerais de IA em 45,39% dos casos e, em muitos deles, os links presentes no Snippet em Destaque também aparecem na Visão Geral de IA.
Portanto, otimizar seu conteúdo para recursos já estabelecidos do Google, como Knowledge Graphs e Featured Snippets, pode aumentar suas chances de aparecer em fontes AIO.
Otimize o título e o texto destinado ao Snippet em Destaque ou ao AIO para que correspondam à intenção de busca. Use estruturas como "A palavra-chave é..." para definições e listas e tabelas formatadas corretamente para dados que precisam ser apresentados dessa maneira.
Depois de fazer isso, aprimore o texto com pequenas iterações até obter um recurso com uma auditoria de conteúdo .
Para criar gráficos de conhecimento, estabeleça menções e perfis da sua marca em plataformas de terceiros com autoridade, como Wikipedia, G2, LinkedIn e Google Meu Negócio.
Você também pode usar dados estruturados para aumentar as chances de seus produtos aparecerem na lista fornecida pela AIO. Os dados estruturados oferecem ao Google mais informações sobre seus produtos, como imagem, classificação e preço. Tudo isso pode ser importante para conseguir destaque.
Invista em conteúdo de vídeo e mídias sociais
Outra descoberta do estudo AI Overview é que o YouTube, o LinkedIn e o Pinterest dominam as menções com links no AIO. Existem vários outros sites, incluindo a Wikipédia, mas a maioria são blogs ou outros tipos de sites nos quais não é possível publicar conteúdo.
Crie e otimize conteúdo para o YouTube, LinkedIn e Pinterest.
Criar vídeos para sua empresa e manter uma presença ativa nas redes sociais é uma boa estratégia de marketing de conteúdo em geral. Esses vídeos podem gerar tráfego por meio desses canais e aparecer nos resultados de busca do Google.
Isso tornará sua estratégia ainda mais viável, pois seus vídeos e publicações do LinkedIn poderão ser vinculados às Visões Gerais de IA do Google.
Para aumentar as chances de isso acontecer, use palavras-chave no título e na descrição do vídeo e crie conteúdo de qualidade .
Incluir feeds de produtos na estratégia de IA
As Visões Gerais de IA também podem apresentar uma lista de produtos para consultas de pesquisa do tipo "melhores".
Aproveite essa oportunidade incorporando uma estratégia de IA do Google ao posicionamento do seu Feed de Produtos do Google. Use títulos descritivos e ricos em palavras-chave, além de imagens de qualidade, trabalhe no reconhecimento e na visibilidade da marca para receber menções semelhantes e aprimore o marketing de IA do Google.
Resumo
As visões gerais de IA do Google estão mudando a experiência de busca do Google, mas os profissionais de marketing de conteúdo não precisam temer, e sim antecipar a adaptação da estratégia de conteúdo.
Prepare-se para uma queda no tráfego de palavras-chave informativas básicas, já que muitos usuários terão suas dúvidas respondidas pelo sistema AIO. Invista em conteúdo de qualidade para atender aos usuários que desejam aprender mais sobre o assunto.
Trabalhe no SEO geral e na reputação online para subir no ranking dos resultados de busca e aumentar as chances de receber menções da AIO.
Mais importante ainda, monitore as Visões Gerais de IA para as palavras-chave que você segmenta e leia as atualizações do Google sobre IA para se manter à frente das mudanças.
