Permutativo

Como os dados primários das editoras estão remodelando a publicidade

Os órgãos reguladores estão endurecendo as regras de privacidade, os consumidores confiam menos no uso de dados pelas marcas e os navegadores estão bloqueando os dados que antes impulsionavam o marketing personalizado e direcionado na web. Para se protegerem da disrupção causada por essas mudanças relacionadas à privacidade, editores e anunciantes precisam de uma maneira de ativar o público de forma responsável e restaurar a confiança do consumidor. Tal […]

Por que editores e anunciantes se beneficiam de um ecossistema de publicidade que prioriza a privacidade?

Durante anos, a indústria da publicidade digital cresceu com base em dados de usuários, criando um ecossistema complexo, opaco e propenso a vazamentos de dados. Mas hoje, a privacidade está mudando drasticamente a forma como a publicidade é comprada e vendida, onde os dados que antes eram acessíveis a terceiros estão cada vez mais fora do alcance de todos. Diversos fatores […]

Os cookies de terceiros são apenas uma pequena parte do problema; precisamos focar na ética de dados na publicidade

O volume de dados do consumidor está crescendo rapidamente, impulsionado pelas necessidades de streaming de vídeo, dispositivos e aplicativos conectados e uma crescente necessidade de compartilhar conteúdo e comunicações digitalmente. Principalmente porque muitos de nós agora trabalhamos em casa. A empresa de pesquisa IDC previu que mais de 59 zettabytes (ZB) de dados foram criados, capturados, copiados e consumidos em […]

As armadilhas comuns relacionadas aos dados primários

A quantidade de dados prontamente disponíveis para anunciantes está diminuindo. Isso se deve à descontinuação dos cookies de terceiros, regulamentações de privacidade mais rigorosas e mudanças nos identificadores de dispositivos móveis. No entanto, a utilização de dados primários tem sido apontada como uma possível solução para o problema. As marcas possuem mais dados primários do que nunca por meio de canais como […]

Explicando as Cohortes: Por que os anunciantes devem testar as coortes de editores

O Google estendeu por dois anos o prazo para a remoção de cookies de terceiros no Chrome e pretende implementar sua proposta mais avançada para o Privacy Sandbox, o Federated Learning of Cohorts (FLoC), até o final de 2022. No entanto, os anunciantes não precisam esperar pelo FLoC; já existe uma solução escalável e segura para a privacidade: o Publisher Cohorts. O Privacy Sandbox do Google é […]

A confiança do consumidor é o futuro da publicidade digital

A confiança do consumidor nas instituições está diminuindo. Essa é apenas uma das conclusões do relatório "Confiança na Era do Cliente" da Forrester, publicado em novembro de 2020. O mesmo relatório também mostra que os consumidores estão cada vez mais preocupados com a desinformação disseminada por publicações jornalísticas. A pesquisa afirma: "Durante a pandemia, os consumidores se tornaram menos confiantes". Os consumidores estão […]

IDFA: Substituir identificadores é uma solução paliativa para o mundo que prioriza a privacidade

A reformulação da privacidade do Identificador para Anunciantes (IDFA) da Apple está se aproximando. A atualização — prevista para o início da primavera — revogará o acesso ao identificador interno dos aplicativos da Apple, impedindo o rastreamento de usuários para fins publicitários sem consentimento expresso. Isso significa que grande parte da valiosa base de usuários de aplicativos iOS da Apple se tornará anônima da noite para o dia, interrompendo a segmentação, a atribuição e outras estratégias de publicidade dentro dos aplicativos

Tornar Possível – Cúpula Online da Permutive

Com os cookies de terceiros prestes a se tornarem coisa do passado, a indústria da publicidade está em um ponto de inflexão que exige mudanças, novas ideias e a colaboração de diferentes mentes. A Permutive, plataforma de dados para editores construída em computação de borda, está facilitando essa transformação com a apresentação da primeira edição do Make Possible Online Summit, em 23 de abril. Este evento é […]

Como as editoras podem aumentar a receita na revolução pró-privacidade

No primeiro dia desta nova década, entrou em vigor uma legislação de grande impacto: a Lei de Proteção ao Consumidor da Califórnia. A lei estadual surge menos de dois anos após a própria iniciativa de proteção de dados da União Europeia (RGPD). Com a crescente popularidade de legislações federais e de outros países em relação à privacidade, uma mudança de paradigma não é mais necessária

A Entrepreneur Media gera um ROI de 1094% em 2 meses usando a Permutive

Ao trabalhar com a Permutive, a Entrepreneur Media aumentou significativamente o alcance de seu público e suas receitas. Em apenas dois meses, a equipe utilizou a plataforma de gestão de dados (DMP) de ponta, em tempo real, para inovar com dados e gerar um impressionante retorno sobre o investimento (ROI) por meio de melhores resultados de campanha e uma estratégia totalmente nova de dados primários. Sobre a Entrepreneur: Há 42 anos, a Entrepreneur Media Inc. atende […]

Joe Root – Permutativo

O que te levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia? Fundei a Permutive com meu sócio, Tim Spratt, enquanto estávamos na aceleradora de startups do Vale do Silício, a Y Combinator. Começamos desenvolvendo tecnologia de personalização para editores, para ajudá-los a competir com o Facebook e o Twitter em engajamento, mas logo percebemos o verdadeiro problema que precisávamos resolver […]