Som markedsførere er dere i forkant av utviklingen innen teknologi og data to år, mer data har blitt laget enn i hele menneskehetens historie. Og det ser ikke ut til å bremse ned 2020vil det være 6,1 milliarder smarttelefoner globalt som kontinuerlig samler inn informasjon om eierne sine, fra demografisk informasjon til holdninger, håp, frykt og tro.
Den berømte kreative lederen David Ogilvy sa: «Gi meg friheten til en stram brief»? Teknologiske fremskritt innen mobil, datainnsamling og annonsevisning gir deg muligheten til å samle inn forbrukerinformasjon, målrette målgrupper nøyaktig og analysere og optimalisere det kreative resultatet. Dette tvinger deg til å jobbe innenfor strenge kreative rammeverk, noe som belaster tenkningen din og generelt fører til de mest robuste og effektive kreative ideene. Mange av de største kreative hjernene i vår tid, fra Ogilvy til T.S. Eliot, har hevdet at for mye kreativ frihet fører til lat, udefinert og vidstrakt kreativitet.
Så, du vet at teknologi og data kan brukes til å forbedre kreativ effektivitet, men disse områdene blir ofte behandlet som kirke og stat. Hvordan kan du blande teknologi og kreativitet?
Digitale plattformer og verktøy
Flott artikkel! Jeg har jobbet i bedrifter som omfavner teknologi og utforsker alle mulighetene med entusiasme og åpenhet. Dette har alltid fremmet en innovativ, nysgjerrig og kreativ kultur og arbeidsplass! I motsetning til dette har jeg også jobbet på steder som er motvillige til å bryte med «tradisjonelle» måter å gjøre ting på, selv om de virker ødelagte. Årsakene til denne måten å tenke på er vanligvis knyttet til budsjett eller tid.
Automatisering er fremtiden for kreativitet. Alle selvtilfredse byråfolk bør ta en grundig titt på seg selv. Hvis maskiner skriver artikler for journalister, hvor lang tid tar det før de produserer annonser?
Det hadde absolutt vært flott å få servert så spesifikk og personlig reklame til forbrukerne. Mengden visninger som for tiden serveres på flere plattformer, når mesteparten av tiden ikke målgruppen. Muligheten for automatisert reklame burde i teorien resultere i mye høyere klikkrater, men jeg tror ikke vi er der på en stund ennå ..
Det er vel og bra å snakke om å generere flere versjoner og målrette enkeltpersoner med spesifikke kreative budskap, men en maskin kan aldri komme opp med en kreativ idé, så hvordan foreslår du å legge til alle de ekstra timene til dagen for å faktisk implementere disse ideene? Gode ideer, men det er bare håpløst for øyeblikket. Kanskje én dag. En dag. Hadde det ikke vært fint.
Å endre den interne kulturen i bedriften er et veldig godt poeng. I alle bransjer jeg har jobbet i, diskuteres arbeidet oftest separat mellom team, og så oppstår det problemer når det gjelder å faktisk sette prosjektet ut i livet. Det er mye mer produktivt å jobbe som ett team fra starten av.