State of Digital Publishing utilizza la rete Humix ormai da più di un mese e siamo pronti a condividere i nostri risultati.
Non vedremo come funziona la piattaforma, poiché abbiamo già scritto ampiamente delle nostre esperienze nell'utilizzo della stessa. Se stai cercando di comprendere la missione della piattaforma, il suo funzionamento interno e le opzioni che offre, dai un'occhiata alla nostra panoramica della piattaforma della rete Humix qui .
Invece, per questo articolo approfondiremo le metriche prestazionali di un video che abbiamo condiviso sulla piattaforma. Questo video è presente su YouTube ormai da qualche tempo ed è stato ricondiviso con la rete Humix.
Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo nel merito.
Metodologia
Per prima cosa, diamo una rapida occhiata al video che abbiamo condiviso. Potrebbe sembrare uno strano punto di partenza, ma avrà senso man mano che approfondiremo l'articolo.
Il video sopra è un'esplorazione di circa 50 minuti delle SEO degli editori tratta dalla nostra serie Office Hours. Da quando è stato pubblicato su YouTube il 28 novembre 2022 ha attirato 88 visualizzazioni.
Non abbiamo modificato il video né lo abbiamo alterato in alcun modo e lo abbiamo condiviso solo sulla rete Humix senza incorporarlo nel nostro sito. Abbiamo scelto questo video perché è un buon esempio del tipo di contenuti video che abbiamo prodotto fino ad oggi.
È importante notare che le nostre visualizzazioni su YouTube non sono idonee alla monetizzazione poiché il nostro canale non è abbastanza grande. Per risultare idonei, avremmo bisogno di 1.000 iscritti e 4.000 ore di visualizzazione negli ultimi 12 mesi oppure 10 milioni di visualizzazioni di Short negli ultimi 90 giorni.
Tuttavia, la monetizzazione dei video non è una preoccupazione strategica per noi in questo momento, dato che ci concentriamo sulla creazione del pubblico.
I nostri risultati Humix
Il pannello Panoramica della piattaforma mostra un breve riepilogo delle prestazioni del video, anche se, come abbiamo notato nella nostra panoramica pratica di Humix, può essere un po' difettoso quando si tenta di regolare i parametri di tracciamento.
Pertanto, ti consigliamo di utilizzare la suite Big Data Analytics di Ezoic per una migliore comprensione delle prestazioni video.
Oltre a un'ampia panoramica delle prestazioni dei contenuti, la suite di analisi fornisce dati sulle prestazioni dei video degli editori sul proprio sito e sulla rete, nonché sui video di terze parti sul proprio sito.
Visualizza conteggio
Come già notato, monetizzare i nostri contenuti video tramite piattaforme di terze parti non fa parte della strategia ed è improbabile che cambi nel prossimo futuro. Tuttavia, dato che stiamo cercando di aumentare la portata del pubblico, 88 visualizzazioni su YouTube suggeriscono che esiste un problema su questo fronte.
Dopo 30 giorni (dal 5 marzo al 4 aprile) su Humix Network, tuttavia, il nostro video ha ricevuto un totale di 5.933 riproduzioni, incluse le riproduzioni automatiche. Detto questo, i dati mostrano che gli spettatori hanno guardato in media solo 32 secondi del video.
Ci sono un paio di suggerimenti da questi numeri.
Il primo è la portata francamente sconcertante di questo video rispetto alla sua controparte YouTube. Parliamo di quasi 6.000 ascolti in un mese rispetto ai quasi 90 su YouTube in sei mesi. Queste cifre suggeriscono che i creatori di contenuti video più piccoli si lamentano di "placare l'algoritmo", ovvero di aver bisogno di commenti e Mi piace sui video nella speranza che vengano consigliati a un pubblico più ampio. Essenzialmente, questa è la maledizione di qualsiasi piattaforma di social media.
Il secondo è stato il breve tempo di riproduzione del nostro video. Per un video con una durata di riproduzione superiore a 50 minuti, accumulare un tempo di visualizzazione medio di soli 32 secondi è deludente. Alla fine, però, ha senso.
Il nostro video è stato progettato per fornire un'analisi approfondita di come e dove gli editori possono cercare per scoprire le tendenze. Anche se il video ha valore per un certo pubblico, è difficile sostenere che questo sia il tipo di contenuto che coinvolgerà immediatamente gli spettatori su altri siti web.
Alla fine, c'è un motivo per cui Ezoic ha consigliato di condividere video della durata di 10-20 minuti. I video più brevi funzionano meglio con una base di pubblico più ampia ed è qualcosa che gli editori dovrebbero considerare quando cercano di monetizzare il proprio catalogo in nuovi modi.
Monetizzazione
Vale la pena notare che, nonostante non abbiamo seguito i consigli di Humix sulla durata dei video (il nostro video era decisamente troppo lungo per coinvolgere un vasto pubblico), abbiamo comunque generato alcune entrate pubblicitarie .
Il video è riuscito a guadagnare $ 0,60 dalle sue quasi 6.000 riproduzioni, il che equivale a un ricavo per mille (RPM) di circa $ 0,06. È difficile dire che si tratti di una cifra particolarmente interessante, con cifre su YouTube ampiamente riportate come significativamente più alte.
Non pretenderemo di essere esperti di RPM video, ma sembra esserci un ovvio colpevole per questo basso tasso; contenuto e portata.
Siamo un editore di medie dimensioni con in mente un pubblico molto specifico e i nostri contenuti riflettono questo fatto. Dopotutto, non siamo nemmeno qualificati per monetizzare i nostri contenuti su YouTube. Ciò significa che le campagne pubblicitarie mirate al nostro segmento avranno probabilmente budget inferiori, traducendosi in RPM inferiori.
Gli editori che godono di un appeal più ampio hanno maggiori probabilità di vedere i loro contenuti apparire su siti con un traffico di visitatori più elevato e un costo per mille (CPM) più elevato per gli inserzionisti.
Detto questo, è importante notare che i contenuti sulla rete di Humix non sono in concorrenza con YouTube, ma agiscono come un modo per integrare le entrate di YouTube.
Preoccupazioni
Anche se testare la capacità della rete Humix di estendere la portata dei nostri contenuti era la priorità di questo test, abbiamo notato qualcosa di strano nel modo in cui veniva gestita la monetizzazione.
Abbiamo notato che le nostre entrate pubblicitarie si sono stabilizzate il 30 marzo e sono rimaste allo stesso livello nelle due settimane successive, momento in cui è stata scritta questa recensione. Non c'è stata alcuna interruzione nella visualizzazione, con il video che ha attirato 914 visualizzazioni totali tra il 1 aprile e il 4 aprile.
In effetti, il video era ancora in rete al momento della stesura di questa recensione e aveva attirato più di 1.400 visualizzazioni il 5 e 16 aprile. Non è chiaro cosa abbia causato la monetizzazione e ci piacerebbe vedere maggiori dettagli nella dashboard su ciò che ha causato Questo.
Più informazioni avranno gli editori, meglio saranno attrezzati per capire perché i loro video stanno guadagnando quello che stanno guadagnando. Senza queste informazioni è difficile creare una strategia per i contenuti video che aiuti a incrementare il coinvolgimento del pubblico e le entrate pubblicitarie.
Humix in recensione
Abbiamo trascorso alcune settimane con la piattaforma e abbiamo molto da dire sulla nostra esperienza che è positiva. Allo stesso tempo, però, ci sono settori che sentono di aver bisogno di ulteriore sviluppo.
Ciò che amiamo di Humix
- Estende enormemente la portata dei contenuti video, anche per gli editori più piccoli
- I creatori di video più piccoli possono iniziare a monetizzare i contenuti senza requisiti di traffico
- Gli editori senza contenuti video possono arricchire il proprio sito con video Humix
- Non compete con i video YouTube esistenti
- YouTube non risucchia gli spettatori nella tana del coniglio
- Facile caricare e condividere video
- Gratuito per gli utenti Ezoic
Dove c'è spazio per miglioramenti
- L'RPM è inferiore a quello di YouTube
- Alcune funzionalità possono essere difettose
- Mancanza di chiarezza su come ottenere il massimo da Humix
Per una guida completa su come funziona la piattaforma, non dimenticare di consultare la nostra panoramica dettagliata su Humix .
La piattaforma di monetizzazione video ha molto da offrire agli editori, sia a quelli nuovi ai contenuti video sia a quelli che hanno già un catalogo su YouTube.
A differenza di YouTube, i creatori più piccoli possono iniziare immediatamente a monetizzare i propri contenuti. Sebbene YouTube offra RPM più elevati, gli editori non dovrebbero considerare questo come uno dei due scenari quando scelgono dove ospitare i propri contenuti.
I video sulla rete Humix sono condivisi su un'ampia rete di siti Web partner e non competono direttamente con i contenuti sulla piattaforma YouTube. Ciò significa che i video possono tranquillamente esistere su entrambe le piattaforme senza cannibalizzare il traffico.
Ci piacerebbe vedere la piattaforma eliminare alcuni bug minori e fornire un maggiore feedback all'interno della suite di analisi in modo che sia più facile prendere decisioni informate sulla strategia dei contenuti. Ma nel complesso abbiamo lasciato il nostro tempo Humix felice di vedere gli editori avere un nuovo modo di promuovere e monetizzare i propri contenuti video oltre YouTube.
