In qualità di addetti al marketing, siete all'avanguardia negli sviluppi della tecnologia e dei dati. In due anni, sono stati creati più dati che in tutta la storia dell'umanità. E non sembra che la situazione stia rallentando 2020, ci saranno 6,1 miliardi di smartphone in tutto il mondo, che raccoglieranno costantemente informazioni sui loro proprietari, dai dati demografici ai loro atteggiamenti, speranze, paure e convinzioni.
Il celebre leader creativo David Ogilvy disse: "Datemi la libertà di un brief preciso"? I progressi tecnologici nel settore mobile, nella raccolta dati e nella distribuzione degli annunci offrono la possibilità di raccogliere informazioni sui consumatori, di indirizzare con precisione il pubblico e di analizzare e ottimizzare la produzione creativa. Questo costringe a lavorare all'interno di rigidi schemi creativi, che mettono a dura prova il pensiero e generalmente portano alle idee creative più solide ed efficaci. Molte delle più grandi menti creative della nostra epoca, da Ogilvy a TS Eliot, hanno sostenuto che troppa libertà creativa porta a una creatività pigra, indefinita e disordinata.
Quindi, sai che la tecnologia e i dati possono essere utilizzati per migliorare l'efficacia creativa, ma questi ambiti sono spesso trattati come se fossero stati trattati da Chiesa e Stato. Come puoi unire tecnologia e creatività?
Piattaforme e strumenti digitali
Ottimo articolo! Ho lavorato in aziende che abbracciano la tecnologia ed esplorano tutte le opportunità con entusiasmo e apertura mentale. Questo ha sempre favorito una cultura e un lavoro innovativi, curiosi e creativi! Al contrario, ho anche lavorato in aziende che sono riluttanti a rompere i modi "tradizionali" di fare le cose, anche se sembrano inadeguati. Le ragioni di questo modo di pensare sono solitamente legate al budget o al tempo.
L'automazione è il futuro della creatività. Qualsiasi addetto alle agenzie compiacente dovrebbe fare un esame di coscienza. Se le macchine scrivono articoli per i giornalisti, quanto tempo ci vorrà prima che producano annunci pubblicitari?
Sarebbe sicuramente fantastico poter offrire ai consumatori una creatività così specifica e personalizzata. L'attuale quantità di impressioni fornite su più piattaforme spesso non raggiunge il pubblico di riferimento. La possibilità di offrire creatività automatizzate dovrebbe in teoria tradursi in tassi di clic molto più elevati, ma non credo che ci arriveremo prima del previsto..
Va bene parlare di generare più versioni e di rivolgersi a singoli individui con messaggi creativi specifici, ma una macchina non potrà mai elaborare un'idea creativa, quindi come si fa ad aggiungere tutte quelle ore extra alla giornata per implementare effettivamente queste idee? Buone idee, ma al momento sono solo chimere. Un giorno, forse. Un giorno. Non sarebbe bello?.
Cambiare la cultura aziendale interna è davvero un'ottima idea. In qualsiasi settore in cui abbia lavorato, il più delle volte il lavoro viene discusso separatamente tra i team e poi sorgono problemi quando si tratta di mettere in pratica il progetto. È molto più produttivo lavorare come un unico team fin dall'inizio.