Lo scorso anno, i marchi editoriali si sono ripresi dal declino dovuto al Covid grazie ai forti ricavi digitali e hanno dovuto affrontare l'"infodemia", poiché il pubblico ha mostrato segni di esaurimento nei confronti dell'agenda delle notizie.
Il rapido declino della carta stampata ha spinto gli editori ad accelerare la loro trasformazione digitale e a investire in nuovi modelli di abbonamento. Hanno inoltre continuato a ricostruire la fiducia in una società sempre più polarizzata, in controtendenza rispetto a molti altri settori dell'industria, del commercio e della politica, mentre cresceva la fiducia del pubblico nei media come fonte di informazioni affidabili e accurate.
Tuttavia, una tendenza di spicco nel 2021 sarà sicuramente l'ascesa dei video sui social.
La crescente popolarità dei video generati dagli utenti su piattaforme social come TikTok, Instagram Reels, YouTube e Facebook Watch ha spinto un numero sempre maggiore di editori ad ampliare la propria offerta video. Si prevede che i video rappresenteranno il 65% dell'editoria digitale nel 2022 .
Come si evolverà l'editoria digitale nel 2022? Quali sono le tendenze chiave a cui gli editori devono prestare attenzione e quale ruolo giocherà il video nel successo editoriale?
Ecco le mie cinque previsioni principali:
Contenuti più diversificati
Gli editori sono sempre più consapevoli della necessità di riflettere la diversità razziale ed etnica sia nella loro struttura editoriale sia producendo contenuti pertinenti e fruibili da ogni comunità e individuo.
In un'epoca segnata dal cambiamento climatico e dall'ascesa di movimenti come Black Lives Matter, LGBTQ+ e MeToo, non è mai stato così importante per gli editori offrire contenuti accessibili e inclusivi. Contenuti che non solo informino, educhino e intrattengano, ma che rappresentino anche tutte le componenti della società e le questioni che più interessano al pubblico.
I trend di crescita del pubblico su piattaforme di notizie generate dagli utenti come Blavity e Outlier dimostrano che il pubblico desidera contenuti che riflettano le proprie esperienze e prospettive.
I video generati dagli utenti (UGV) sono un mezzo che può promuovere la rappresentazione della diversità. Gli UGV consentono agli editori di mostrare al mondo le storie che stanno plasmando la società al di là delle telecamere tradizionali e da una miriade di prospettive. Gli editori che non investono nella diversità si troveranno di fronte a un pubblico che metterà in dubbio la loro autenticità. Questo mi porta gentilmente alla mia prossima previsione...
Consegna di notizie più affidabile
Il mondo si è risvegliato, ancora una volta, al valore di un giornalismo affidabile e indipendente, sia come prodotto che come servizio. La fiducia nelle notizie è cresciuta del 6% sulla scia del Covid. Ma la fiducia può essere rapidamente erosa.
Gli editori devono investire nel modo in cui raccolgono, verificano e distribuiscono le notizie; devono offrire un resoconto imparziale e imparziale, devono rivelare la verità e far luce negli angoli bui.
L'UGV offre l'opportunità di raccontare storie basate su un momento specifico. Permette agli editori non solo di raccontare una storia, ma di mostrare il momento esatto in cui si è svolta; di tracciare cronologicamente gli eventi e di offrire un contesto e una comprensione più ampi.
Questo mezzo svolge un ruolo importante nella verifica dei fatti a supporto di una notizia, aggiungendo un ulteriore livello di credibilità. Offre inoltre la velocità e l'accesso necessari per raccontare storie in tempo reale.
Nel 2022, l'UGV diventerà un acceleratore per la verità. Un potente strumento di narrazione per gli editori, che avvicinerà il pubblico e promuoverà una comprensione più profonda delle lotte condivise, nonché un contesto e una comprensione maggiori del giornalismo.
Maggiore cura dei contenuti
La cura sta diventando importante per gli editori quanto la creazione di contenuti stessa. La cura sta diventando sempre più il modo migliore per gli editori di catturare e condividere storie imperdibili e contenuti interessanti. Questo è particolarmente importante per attrarre e, cosa ancora più importante, fidelizzare il pubblico della Generazione Z e della Generazione Alpha.
Quando si tratta di mantenere viva l'attenzione più a lungo e costruire una connessione più forte con il pubblico, è tutta una questione di interesse attraverso una selezione intelligente. Pensate alle playlist di TikTok, che offrono la possibilità di raggruppare raccolte di video brevi in raccolte tematiche per mantenere gli spettatori concentrati più a lungo.
Ma si tratta di molto più che mantenere l'attenzione: si tratta di creare bisogno e fidelizzazione del brand. Gli editori che riescono a entrare in contatto con il loro pubblico e a comprenderne le esigenze narrative, possono curare i contenuti in modo che siano digeribili in modo rapido e semplice, creando un desiderio attorno a quella cura editoriale che accresce la fidelizzazione.
Non è un caso che gli editori che stanno assistendo a una crescita degli abbonamenti digitali abbiano sviluppato una comprensione più approfondita del loro pubblico e curato i contenuti per soddisfare la loro domanda.
Più esperienze di contenuti basati sui dati
I dati proprietari diventeranno fondamentali per il successo editoriale, con l'imminente scomparsa dei cookie di terze parti. Ma i dati non servono solo a massimizzare traffico e ricavi, ma anche a soddisfare le crescenti aspettative del pubblico, che richiede interazioni più significative ed esperienze più coinvolgenti.
Nel 2022, gli editori dovranno fare un ulteriore passo avanti nell'analisi dei dati e utilizzarli non solo per indirizzare gli abbonamenti e i ricavi pubblicitari . Non si tratta solo di dati grezzi, ma di informazioni fruibili che possano essere utilizzate per catturare e fidelizzare l'attenzione. Devono analizzare il tempo di permanenza, il numero di condivisioni, il numero di commenti e i dati demografici del pubblico.
Quindi devono usare questa intelligenza per creare un flusso di contenuti, inclusi i video, che funzioni meglio in termini di coinvolgimento, accompagni ogni utente in un percorso che gli permetta di mantenere il suo interesse più a lungo e superi le aspettative . In cambio, il pubblico sarà disposto a fornire loro i dati proprietari di cui hanno bisogno per attrarre investimenti pubblicitari e abbonamenti.
Più contenuti locali basati sulla comunità
Uno degli effetti positivi della pandemia è stata la rinascita dell'informazione locale. Un fenomeno evidenziato nel 2021 dal tentativo dell'Australia di livellare il campo di gioco e migliorare le opportunità di pubblicazione sui social per il giornalismo locale, e dalla successiva ritorsione di Facebook.
Nel 2022 si prevede che il settore dell'informazione locale continuerà a prosperare e a diventare ancora più competitivo, poiché gli editori cercheranno di avvicinarsi alle comunità che servono. Il progetto della BBC di assumere altri 100 giornalisti regionali nel Regno Unito è stato duramente criticato, a dimostrazione della tensione che caratterizza l'informazione locale.
Gli editori di notizie locali si rendono conto dell'opportunità digitale e gli editori nazionali stanno cercando di adottare modelli cooperativi e comunitari di raccolta di notizie, pubblicando storie locali, nazionali o virali con rilevanza comunitaria, per la popolazione locale, offrendo una maggiore diversità nella loro copertura e attraendo nuovi pubblici.
Il video è il veicolo che alimenterà l'agenda delle notizie locali e, in particolare, l'UGV consentirà loro di agire in modo più agile e di reagire rapidamente per catturare e condividere storie che danno forma alle comunità.
Queste sono solo alcune delle mie riflessioni sul ruolo che i video avranno nell'editoria nel 2022. Sono certo che ce ne saranno altre, poiché i video generati dagli utenti continuano ad aprire nuove opportunità per gli editori.
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