Contenuti sempreverdi e tecniche di riottimizzazione dei contenuti

Cosa sono i contenuti evergreen?

I contenuti evergreen non hanno data di scadenza se tutto rimane invariato. Trattano argomenti che aggiungono valore al pubblico e non subiscono picchi e cali di domanda. Rimangono aggiornati indipendentemente dal periodo e dalla stagione.

Affinché un contenuto sia sempre attuale, deve essere ottimizzato per i motori di ricerca e contenere informazioni che rimangano pertinenti per gli utenti, indipendentemente dalla data di pubblicazione.

"The Ketogenic Diet: A Detailed Beginner's Guide to Keto" di Healthline è un ottimo esempio di contenuto evergreen.

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Analisi delle prestazioni: questo articolo genera oltre 5.834.727 risultati da ricerche organiche ogni mese. Inoltre, ha ottenuto 19.600 backlink.

Cosa rende questo argomento sempre attuale?

Questo articolo di oltre 2.000 parole fornisce informazioni dettagliate sulla dieta chetogenica. Il contenuto è di alta qualità, ottimizzato per la SEO e offre informazioni utili ai lettori. Il punto principale su cui concentrarsi è che non è soggetto a vincoli di tempo.

Ecco altri esempi di argomenti sempreverdi.

• Come perdere peso
• Consigli per cucinare il pollo
• Come ottimizzare il tuo sito web per la SEO

Quali contenuti non sono evergreen?

I contenuti che subiscono un calo di pertinenza e interesse da parte del pubblico dopo un certo periodo di tempo non sono considerati evergreen. Ad esempio, i contenuti pubblicati sulle previsioni per le elezioni presidenziali dell'anno in corso diventeranno obsoleti una volta annunciati i risultati.

Ecco altri tipi di contenuto che non possono essere considerati evergreen.

• Articoli e post di notizie

• Tendenze e statistiche che non sono più aggiornate

• Annunci di prodotto

• Contenuti stagionali (relativi a Pasqua, Natale e altri eventi)

Perché i contenuti evergreen sono importanti?

I contenuti evergreen iniziano a prendere piede quando si clicca su "pubblica" e attraggono traffico e lead per gli anni a venire.

Questo non significa che non sia necessario aggiornarlo continuamente. Dovresti aggiornarne le informazioni per assicurarti che rimangano aggiornate. Ad esempio, puoi includere nuovi studi, scoperte, sviluppi e altro ancora per rendere l'argomento più utile.

John Shehata, fondatore di NewzDash , ha analizzato 6.000 articoli per valutare la durata media di vita dei contenuti e l'importanza di lavorarci attentamente una volta pubblicati.

Le osservazioni chiave erano:

La durata media di vita dei contenuti evergreen è risultata essere di 85 settimane.

Il contenuto esposto –

• Crescita lenta del traffico in 1-3 mesi dopo la ripubblicazione

• Rapida crescita del traffico entro 4-9 mesi dalla ripubblicazione

• Picco e plateau del traffico in 10-12 mesi dopo la ripubblicazione

• Calo del traffico entro 13-18 mesi dalla ripubblicazione

 

La lezione? Gli editori dovrebbero aggiornare i contenuti una volta all'anno o quando il traffico inizia a calare. Questo può aiutare a mantenere la pertinenza dei contenuti, attirando così un traffico elevato.

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Ora che conosci l'importanza dei contenuti evergreen, parliamo dei loro maggiori vantaggi.

• Traffico organico: i contenuti non evergreen possono attrarre molto traffico quando vengono pubblicati, ma svaniscono con il tempo. Poiché i contenuti evergreen resistono alla prova del tempo, generano un flusso costante di traffico organico, rendendoli più redditizi.

Tomasz Tunguz, attuale partner di RedPoint Ventures ed ex product manager di Google, ha analizzato gli effetti cumulativi dei contenuti evergreen .

Osservate il grafico qui sotto. Mostra come un post evergreen che genera 150 visualizzazioni al giorno possa portare oltre 250.000 lettori ogni mese dopo un anno dalla sua pubblicazione.

 

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• Aiuta a ottenere backlink: gli editori possono promuovere contenuti evergreen a lungo termine poiché offrono informazioni approfondite e pertinenti su qualsiasi argomento. Questo li rende "Link Bait", ovvero contenuti creati per attrarre backlink. Pertanto, i contenuti evergreen possono aiutare gli editori ad attrarre backlink di qualità per anni, uno dei fattori di ranking più importanti per Google .

• Rafforza le strategie di marketing: gli editori possono sfruttarlo per potenziare le strategie di marketing basate su contenuti informativi sempreverdi.

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Ad esempio, crea una guida dettagliata su come il pubblico di destinazione può utilizzare un prodotto.

Riutilizzalo per costruire –

• Brochure digitali

• Messaggi di email marketing

• Presentazioni

• Risparmio di tempo e fatica: creare contenuti evergreen può aiutare gli editori a ottimizzare tempo e fatica, perché non necessitano di aggiornamenti frequenti rispetto ad altri tipi di contenuti. Inoltre, può contribuire a conquistare la fiducia dei lettori, costruendo così relazioni durature.

Il framework di riottimizzazione dei contenuti 

La sfida principale che gli editori devono affrontare nella creazione di contenuti evergreen è che la maggior parte degli argomenti è già stata trattata (dai concorrenti e da loro stessi in passato). Esiste una miriade di articoli, guide, video e post di blog evergreen nello spazio digitale che si posizionano bene per un argomento specifico.

Pubblicare contenuti interessanti e aggiornati è fondamentale per rafforzare la presenza online, ma l'ideazione dei contenuti richiede impegno, tempo e risorse. È difficile proporre costantemente nuovi argomenti che offrano valore. È in questi casi che riottimizzare i vecchi contenuti può rivelarsi utile.

Prendi un contenuto esistente, che sia un video, un post di blog o un podcast, e aggiornalo o presentalo in un nuovo formato. In questo modo, puoi ricavare un valore elevato dai tuoi contenuti esistenti, anziché partire da zero.

Questo flusso di lavoro di riutilizzo dei contenuti ti aiuterà a riproporli in modo da offrire valore al tuo pubblico online. Questo flusso di lavoro è fondamentale per identificare l'opzione migliore per riprendere in mano un argomento già utilizzato.

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#1: Aggiorna i contenuti: se i contenuti sono obsoleti, aggiornali con nuove scoperte e sviluppi. Ad esempio, includi nuovi aggiornamenti per un articolo che evidenzia le funzionalità di un software specifico.

#2. Amplia il contenuto: c'è qualcosa che può essere aggiunto per rendere i tuoi contenuti esistenti più pertinenti e utili? In caso affermativo, analizza le lacune nei tuoi contenuti. Aggiungi nuovi dati per creare valore per i lettori, ottimizzandoli al contempo per i motori di ricerca. Ad esempio, amplia un articolo aggiungendo nuove frasi e parole chiave pertinenti.

#3: Riformatta il contenuto: è possibile presentarlo in un altro formato per renderlo più comprensibile? In tal caso, modifica il formato del contenuto per renderlo più coinvolgente e utile per i lettori. Ad esempio, converti un post di un blog con consigli SEO in un video dettagliato con esempi pratici.

#4: Cura i contenuti: ha senso raccogliere più contenuti per offrire un valore aggiunto ai lettori? In tal caso, raccogli contenuti pertinenti a un argomento specifico per creare un nuovo contenuto, invece di crearlo da zero. Ad esempio, unisci i contenuti di più post per creare un nuovo post efficace.

#5: Rifocalizzazione: l'argomento può essere rivisitato da una nuova prospettiva per offrire maggiore valore ai lettori? In tal caso, ricrea o riscrivi il contenuto da un nuovo punto di vista. Ad esempio, riscrivi un articolo che descrive i vantaggi del tuo prodotto, menzionando come può apportare benefici al pubblico di riferimento a lungo termine.

Formati di contenuto Evergreen comuni 

Ecco alcuni formati di contenuto evergreen comunemente utilizzati tra cui scegliere.

1. Articolo lungo: un articolo di almeno 1.500 parole che offre spunti preziosi su un argomento specifico rientra in questo formato evergreen.

Esempio: Podcast per editori di notizie: una tendenza, un'opportunità o un'assurdità?

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Questo articolo condivide conoscenze approfondite sui podcast e sulla loro importanza per gli editori di notizie.

2. Glossario: questo formato di contenuto definisce terminologie e definizioni specifiche per aiutare gli utenti a comprendere termini complessi.

Esempio: Pagina del glossario di KnowledgeOwl

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Questa pagina funge da risorsa per il pubblico di riferimento che cerca termini o frasi specifici. Includere queste pagine può aiutare gli editori a rafforzare la propria strategia SEO.

3. Listicle: questo tipo di contenuto è costituito da un elenco con dettagli informativi.

Esempio: i tre migliori strumenti creativi per il lavoratore nomade

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Questo articolo dell'HuffPost elenca i tre migliori strumenti innovativi per aiutare i lavoratori ibridi, remoti e freelance a prosperare.

4: Kit/Modello: si tratta di un formato di contenuto evergreen scaricabile che affronta i punti deboli degli utenti.

Esempio: Pacchetto SEO Starter gratuito

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Nota come HubSpot offre una guida scaricabile gratuitamente per aiutare i principianti a creare una solida strategia SEO.

5. Come fare: questo articolo illustra soluzioni dettagliate per guidare gli utenti nel raggiungimento di un obiettivo specifico.

Esempio: come utilizzare Wix per creare il nostro sito web

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Questo articolo di Technopublish fornisce informazioni dettagliate sulla creazione di un sito web utilizzando la piattaforma di creazione siti web Wix. Gli editori possono implementare i passaggi necessari per raggiungere l'obiettivo.

5. Risorse o strumenti: si tratta di una risorsa di contenuto funzionale per aiutare i lettori a risolvere i loro problemi.

Esempio: AMP SEO: una guida per gli editori

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Questo articolo spiega Google AMP e la sua importanza per la strategia SEO.

7. Casi di studio: questo formato evergreen illustra esempi concreti di come gli utenti possono raggiungere obiettivi specifici superando le sfide utilizzando uno strumento, un prodotto, una strategia e altro ancora.

Esempio: Casi di studio – Pensa con Google

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I casi di studio presenti in questa pagina evidenziano come "Think with Google" abbia aiutato i marchi a superare con successo le sfide di marketing e ad attrarre traffico organico.

8. Video: questo formato prevede la creazione di video completi che rimangono aggiornati indipendentemente dal periodo di tempo.

Esempio: video di formazione aziendale

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Questo video presenta suggerimenti per la formazione aziendale, rendendolo informativo e formativo. Le immagini contestuali ad alto impatto presenti nel video ne aumentano il quoziente di coinvolgimento.

9. Pillar Page/Hub Page: offre contenuti premium, in genere di 3.500-4.500 parole. Spesso si concentra su argomenti con parole chiave ad alto volume di ricerca.

Esempio: strategia di marketing su Instagram

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Questa pagina di HubSpot copre tutti gli aspetti essenziali del marketing su Instagram e contiene link a specifici contenuti di cluster pertinenti all'argomento.

10. Pagina Pilastro Uber: rappresenta la pagina di categoria per un particolare cluster di contenuti. Offre dettagli completi su un argomento specifico e comprende almeno un link a un contenuto pilastro.

Esempio: Guida per principianti alla SEO

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La guida SEO di Moz è un ottimo esempio di pagina pilastro. Questa pagina contiene tutto ciò che un utente potrebbe voler sapere sulla SEO. Contiene link a pagine pilastro pertinenti.

Alta priorità 

Ora che hai familiarità con i formati di contenuto evergreen, analizziamo le migliori strategie per aiutarti a creare una strategia di riottimizzazione dei contenuti evergreen di successo. Dall'identificazione di argomenti evergreen alla creazione di risorse di contenuto, puoi sfruttare il framework condiviso di seguito per incrementare la crescita del tuo sito web.

Identificare i contenuti sempreverdi

Come abbiamo già spiegato, i contenuti evergreen sono senza tempo. Infatti, potresti aver già abbozzato una risorsa di contenuti evergreen per il tuo sito web senza rendertene conto.

Ecco come puoi cercare e identificare i contenuti evergreen:

• L'argomento non si basa su eventi attuali, tendenze o stagioni.

• Fornisce approfondimenti approfonditi su un argomento.

• Risponde ai punti deboli e alle domande del pubblico di riferimento.

• Il volume di ricerca è costante anno dopo anno.

• Di solito è composto da elenchi, guide pratiche e articoli lunghi.

Suggerimento: consulta la sezione sui formati dei contenuti condivisa sopra per conoscere i formati evergreen più diffusi.

I contenuti che soddisfano tutti questi requisiti sono considerati evergreen. Quindi, crea un elenco di argomenti evergreen.

Seleziona le pagine per la revisione

Aggiornare i contenuti evergreen può aiutarti a ottenere i migliori posizionamenti nelle SERP di Google. Ad esempio, puoi rivedere i contenuti rispondendo alle query più frequenti degli utenti. Tuttavia, è fondamentale capire quali articoli e post del blog necessitano di revisione.

Ecco alcuni aspetti da considerare.

• Classifica delle pagine: se hai contenuti evergreen che in passato attiravano molto traffico ma la cui classifica nelle SERP è calata, rivedili.

• Ottimizzazione per i motori di ricerca: fai attenzione alle pagine che presentano contenuti di qualità ma non si posizionano bene nelle SERP di Google. Una scarsa ottimizzazione può essere la causa delle loro prestazioni insoddisfacenti.

• Pagine più performanti: analizza se necessitano di revisione prima che il loro posizionamento crolli. Aggiungi contenuti accattivanti per aiutarle a rimanere in cima alle SERP di Google.

Come aggiornare i contenuti Evergreen

Segui le tattiche condivise di seguito per rinnovare i tuoi contenuti evergreen esistenti.

#1: Aggiorna il contenuto

Quando eseguirlo: il contenuto riflette informazioni obsolete e sono disponibili nuove ricerche e scoperte sull'argomento.

Ecco come:

Apporta piccole modifiche o miglioramenti ai tuoi articoli.

Ad esempio, crea un nuovo titolo per il post mantenendo lo stesso URL. Inoltre, rivedi e aggiorna alcune sezioni del contenuto che non contengono informazioni approfondite. Controlla i link interni e le opportunità per le parole chiave perse.

Affidati a strumenti come Ahrefs e Ubersuggest per un'analisi SEO accurata. Questo richiederà solo il 10-20% del tempo investito nella creazione del post principale.

#2: Espandi il contenuto

Quando eseguirlo: il contenuto non fornisce informazioni e approfondimenti approfonditi sull'argomento.

Implementa le seguenti tattiche per ampliare i tuoi contenuti evergreen.

• Includi immagini accattivanti per posizionare le parole chiave nelle ricerche di immagini e ampliare la portata dei tuoi contenuti.

• Aggiungi video informativi per ottenere un posizionamento elevato su YouTube, Google Video e nelle ricerche web.

• Includi le risposte alle domande che le persone cercano nella sezione "Le persone chiedono anche" di Google.

• Esegui Google Suggest "KEYWORD_space_*" per analizzare quali frasi vengono visualizzate. Aggiungile ai tuoi contenuti.

Consiglio: utilizza Google Search Console (GSC) di Google. Questo strumento gratuito offre informazioni preziose sul tuo sito web, come traffico, impressioni, query, clic e altro ancora.

Fonte

Utilizza queste informazioni per ampliare i tuoi contenuti e ottimizzarli per ottenere i migliori posizionamenti nei risultati di ricerca. Lo strumento ti consente di connetterti all'API GSC ed estrarre dati, come:

• Frasi per cui il tuo articolo è classificato

• Impressioni per le frasi in cui il tuo articolo si posiziona

• Clic per parole chiave sulla tua pagina

• Problemi di cannibalizzazione dei contenuti in cui alcuni URL sono classificati per frasi chiave simili

Analizza e individua le frasi mancanti e aggiungile ai tuoi contenuti per ottenere i risultati migliori.

#3: Riformattare il contenuto

Quando eseguirlo: quando si desidera presentare un argomento complesso in una forma più comprensibile per soddisfare l'intento di ricerca dell'utente.

Questo può essere un modo divertente per aumentare il coinvolgimento degli utenti e generare traffico elevato verso il sito web. Condividi le stesse informazioni utilizzando formati diversi.

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Ad esempio, prendi un lungo post evergreen e convertilo in formato PowerPoint. Utilizza le diapositive per creare video o immagini accattivanti. Puoi persino convertire il contenuto in formato audio e creare un podcast utilizzando lo stesso contenuto.

Inoltre, puoi riformattare un articolo in un tipo di contenuto diverso per allinearlo all'intento di ricerca.

Ad esempio, riformattare un post "come fare" in una guida completa se la query dell'utente riflette un intento informativo.

Allo stesso modo, se la query dell'utente descrive un intento di ricerca transazionale (è pronto ad acquistare), prendi in considerazione la possibilità di trasformare un articolo con esempi di prodotti in un elenco, evidenziando informazioni come le caratteristiche del prodotto, i prezzi e altro ancora.

#4: Curare/consolidare il contenuto

Quando farlo: quando hai più contenuti che da soli non generano un valore elevato o non attraggono molto traffico.

Ecco come:

Combina più contenuti per creare una guida sui contenuti evergreen. Un'efficace integrazione dei contenuti può aumentare il traffico e il coinvolgimento.

Fonte

Quali pagine sono buone candidate per il consolidamento dei contenuti?

• Pagine con contenuti duplicati

• Pagine in competizione per clic e impressioni per una query specifica

• Pagine con contenuti scarsi

• Pagine con dati obsoleti

• Pagine che non generano traffico

Esamina queste pagine e decidi se puoi utilizzare i dati per creare contenuti evergreen. (In caso contrario, deindicizzazione o rimozione della pagina).

#5: Riconcentrati

Quando farlo: quando si desidera condividere un nuovo punto di vista sull'argomento, più pertinente nell'evoluzione dello spazio digitale, aggiornando le CTA o modificando l'attenzione del pubblico di destinazione per un maggiore coinvolgimento dei contenuti.

Ecco come puoi riscrivere l'intero articolo per portarlo a un livello superiore.

Fai ricerche e aggiungi nuovi esempi, elementi visivi e altri dati cruciali per renderlo coinvolgente. Esegui una ricerca per parole chiave e incorpora tutti i sottoargomenti e le frasi semanticamente correlate. Tuttavia, puoi includere le righe e i paragrafi migliori del contenuto originale.

Assicuratevi che la durata sia il doppio. Potrebbe richiedere l'80-120% del tempo iniziale, ma i risultati arriveranno.

Bello da avere 

In questa sezione, esamineremo i cinque aspetti principali che puoi analizzare rapidamente per garantire i migliori risultati dai tuoi contenuti evergreen. Utilizza le tattiche condivise per sfruttare al meglio le tecniche di riottimizzazione dei contenuti che abbiamo discusso nella sezione precedente.

Cominciamo.

1. Fatti e cifre

Verifica che i dati e le cifre condivisi nei contenuti siano aggiornati. Analizza i link esterni e gli URL per verificare se sono attivi. Sostituiscili se trovi nuovi dati sullo stesso argomento. Questo è fondamentale per mantenere i contenuti aggiornati.

Consiglio: esamina i contenuti dei tuoi concorrenti che hanno un buon posizionamento nelle SERP di Google per scoprire nuove scoperte sullo stesso argomento.

2. Intento di ricerca 

Assicurati che i tuoi contenuti soddisfino l'intento di ricerca degli utenti. Includi contenuti di alta qualità in un formato leggibile, in modo che possano trovare i dati desiderati senza problemi.

Consiglio: se il termine più comunemente cercato dal tuo pubblico di riferimento è "formula dell'interesse composto", fornisci loro la formula esatta con degli esempi. Inoltre, includi un widget calcolatrice per aiutarli a calcolare e trovare la risposta.

3. Passare dalle parole chiave agli argomenti e alle entità

L' aggiornamento di Google BERT ha permesso al motore di ricerca di comprendere le complessità e le sfumature del linguaggio naturale. Ad esempio, in precedenza Google ignorava le stop word (a, on, the, ecc.). Ora, invece, ne comprende il significato e interpreta il linguaggio colloquiale in modo più accurato. Il punto chiave è che la SEO moderna si basa su entità piuttosto che su parole chiave.

Google considera il contenuto come un argomento dinamico e si concentra sull'intento di ricerca piuttosto che sulle parole.

Cosa significa questo per te? Crea contenuti pertinenti e di valore su argomenti di tua competenza e lascia che le parole chiave scorrano in modo naturale. Fai meno affidamento sull'inclusione di singole parole chiave.

Consiglio: sfrutta strumenti come Surfer SEO per scrivere e ottimizzare i tuoi contenuti. Con questo strumento, puoi strutturare i contenuti, accedere a parole chiave e immagini pronte per l'elaborazione del testo (NLP), conoscere il numero ideale di parole e altro ancora per raggiungere i primi posti su Google.

4. Collegamento interno e testo di ancoraggio

Assicurati di seguire le best practice per l'aggiunta di link interni. I link devono apparire naturali e il testo di ancoraggio deve essere pertinente. Inoltre, trova opportunità per aggiungere nuovi link interni ai contenuti.

Consiglio: se il tuo link interno indirizza a una pagina che evidenzia suggerimenti SEO, assicurati che il testo di ancoraggio sia pertinente. Ad esempio, può contenere "suggerimenti SEO", "migliori consigli SEO" e altro. Dovrebbe fornire un'indicazione affidabile sulla pagina.

5. Compatibilità mobile

L'indicizzazione mobile-first è fondamentale per offrire un'esperienza utente ottimale, un fattore cruciale per il posizionamento su Google. Assicurati quindi che le tue pagine siano responsive e si carichino rapidamente su diversi tipi di dispositivi, inclusi i dispositivi mobili.

Suggerimento: sfrutta Mobile-Friendly Test , uno strumento web di GSC, per verificare l'esperienza utente della tua pagina sui dispositivi mobili. Questo può aiutarti a garantire un'esperienza utente fluida.

Ignora questi miti comuni

In questa sezione discuteremo di un paio di miti che circondano i contenuti evergreen e di come gli editori dovrebbero riconoscerli per raggiungere gli obiettivi di contenuto.

Mito n. 1: i contenuti evergreen seguono l'approccio "imposta e dimentica"

Questa affermazione è errata. I contenuti evergreen possono perdere la loro efficacia se gli editori non li aggiornano. Come abbiamo già detto, gli editori dovrebbero continuare ad aggiungere ed escludere diversi elementi per mantenerne la pertinenza.

Ad esempio, dovrebbero sostituire le vecchie statistiche con quelle nuove. L'obiettivo finale è offrire contenuti aggiornati e utili al pubblico.

Mito n. 2: i contenuti evergreen non hanno bisogno di promozione

Non è vero. Nonostante il traffico organico costante, dovresti promuoverlo su più piattaforme. Riadattare i contenuti per diversi canali di marketing può generare più traffico e conversioni, rafforzando così la tua strategia di marketing.

Assicurati di riutilizzare i tuoi contenuti, rendendoli pertinenti per il tuo pubblico nei post sui social media, nelle email e altro ancora.

Azioni e conclusioni

I contenuti evergreen sono ideali per mantenere vivo l'interesse del pubblico durante tutto il percorso. Sono un concentrato di contenuti che genera una crescita costante del traffico organico. Ma affinché ciò accada, è fondamentale leggere questa guida e comprendere il concetto di contenuto evergreen, il suo significato, i tipi di formato e le tecniche di riottimizzazione.

Sfrutta le informazioni condivise in questo post per sfruttare al meglio i contenuti evergreen.