Analisi e ottimizzazioni del CTR

Introduzione

Cos'è il CTR?

CTR sta per percentuale di clic, una metrica utilizzata per misurare il successo di una strategia editoriale. Calcolalo dividendo il numero di clic su uno snippet o un collegamento della pagina dei risultati di ricerca per il numero di volte in cui è stato mostrato. Il CTR è un'importante misura del successo poiché aiuta a valutare l'efficacia di una campagna e aiuta a informare lo sviluppo del pubblico e i team editoriali sulle decisioni su come ottimizzare le campagne future.

L'impatto SEO del CTR

L'analisi delle percentuali di clic delle pagine classificate può aiutare a determinare quanti visitatori stimati dalla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) sono arrivati ​​alla pagina, fornendo un modello di previsione di base. Anche se apparire come primo risultato della SERP può sembrare un successo, non è l’unico fattore che contribuisce alla SEO; piuttosto, ciò che conta è la quantità di traffico qualificato e di conversioni che la pagina riceve.

Fonte

Per questo motivo, l’ottimizzazione della percentuale di clic è fondamentale quando si valutano gli sforzi SEO. Numerosi studi dimostrano che la percentuale di clic aumenta in modo significativo man mano che migliora il posizionamento della pagina di un sito. Pertanto, in generale, un posizionamento più elevato porta a percentuali di clic più elevate. Un altro studio di Sistrix ha rilevato che i primi tre risultati di ricerca hanno il CTR più alto dalle prime 10 pagine in classifica, indicando che ricevono la parte del leone del traffico organico dalla SERP. Pertanto, un fattore cruciale che influenza il CTR di un risultato di ricerca organica è la sua posizione nella SERP.

Il CTR è un segnale di ranking?

Il CTR di un risultato di ricerca organica può essere influenzato da numerosi fattori come la posizione in classifica, la presenza di annunci, le funzionalità SERP, il tipo di query e l'aspetto dello snippet. Larry Kim ha sperimentato confrontando i CTR di 1.000 parole chiave della stessa nicchia sia nelle ricerche a pagamento che in quelle organiche. Notò che stava accadendo qualcosa di insolito e ipotizzò che RankBrain stesse migliorando il ranking delle pagine con CTR organici più alti.