Link a contenuti sponsorizzati e generati dagli utenti

Gli editori possono aggiungere tag di attributi UGC e sponsorizzati ai link in uscita per aiutare Googlebot a comprendere meglio la natura dei link.

Fino a quando Google non ha introdotto i due nuovi attributi dei link nel settembre 2019 , i tag nofollow venivano utilizzati per segnalare i link sponsorizzati o pubblicitari che non rispettavano le linee guida di Google.

L'attributo nofollow è stato introdotto per la prima volta nel gennaio 2005 per affrontare il problema dello spam nei commenti e per identificare i link non attendibili nei contenuti generati dagli utenti (UGC). A settembre dello stesso anno, Google ne ha raccomandato l'utilizzo anche per i link pubblicitari.

L'attributo nofollow del link era considerato un segnale per Google di non conteggiare il link, quindi il PageRank non veniva trasferito a esso. Per assicurarsi che Google ignorasse il link o non lo seguisse per l'indicizzazione o la scansione, era sufficiente aggiungere rel= "nofollow" al link.

rel="nofollow"

Nofollow viene utilizzato per i link non attendibili ed è considerato un suggerimento per la scansione e il ranking. Ciò significa che i crawler possono considerarlo o ignorarlo, a seconda della situazione. Viene utilizzato nei casi in cui si desidera creare un collegamento a una pagina ma non si intende indicare alcuna approvazione.

Tutti i link in uscita che non rientrano negli attributi UGC e sponsorizzati e che non desideri che Google associ al tuo sito o esegua la scansione devono essere contrassegnati come nofollow.

Siti web popolari come Wikipedia, Reddit e Twitch contrassegnano tutti i loro link in uscita come link nofollow.

Fonte

rel="sponsorizzato"

Qualsiasi forma di marketing, pubblicità o link a pagamento deve essere contrassegnata con l'attributo sponsorizzato.

Fonte

rel="ugc"

L'attributo UGC viene utilizzato per contrassegnare i link menzionati nei contenuti, ad esempio nei post del forum o nei commenti degli utenti.

Se il tuo sito web riceve un flusso costante di commenti degli utenti, controllare la qualità di ogni link suggerito diventa difficile. Contrassegnare i link pubblicati dagli utenti con l'attributo UGC aiuta Google a capire perché tali link sono stati aggiunti e se debbano essere inclusi nel calcolo del PageRank.

Puoi rimuovere questo attributo se vuoi riconoscere gli utenti affidabili che forniscono contributi utili.

Fonte

Combinazioni di attributi

Questi tag possono essere combinati per favorire la compatibilità con le versioni precedenti, poiché alcuni motori di ricerca non riconoscono ancora gli attributi UGC e sponsorizzati.

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2.7.2 Sfide che gli editori devono affrontare quando includono attributi sponsorizzati e UGC

Quali sono quindi alcune delle domande/preoccupazioni che gli editori hanno riguardo agli attributi UGC e dei link sponsorizzati?

• Dove e come utilizzare gli attributi: gli editori potrebbero non sapere come utilizzare al meglio gli attributi UGC e link sponsorizzati, insieme a nofollow, per qualificare i link in uscita verso Google.

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• Potenziali conseguenze dei link a pagamento non contrassegnati: i link sono una parte fondamentale della SEO e Google li utilizza per verificare la pertinenza di una pagina web. Se non contrassegni i link a pagamento sul tuo sito, potrebbero essere considerati link spam .

Abbiamo affrontato queste problematiche in dettaglio in questo modulo.

2.7.3 Gli attributi sponsorizzati e UGC sono importanti per la SEO?

I collegamenti interni ed esterni sono componenti fondamentali dell'algoritmo di classificazione di Google e le informazioni in essi contenute consentiranno ai siti web di salire o scendere nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Se i contenuti del tuo sito web contengono link in uscita, Google consiglia di utilizzare un attributo link appropriato per ciascuno di essi. Tuttavia, questi attributi link sono solo suggerimenti per il posizionamento del sito .

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2.7.4 Dove e come utilizzare gli attributi

Ora che abbiamo ben chiaro in cosa consistono questi attributi, diamo un'occhiata ad alcuni scenari in cui possono essere implementati.

Quando si tratta di link in uscita utilizzati nei siti web di coupon/voucher/offerte, è obbligatorio utilizzare attributi di link per rispettare le linee guida di Google .

Di seguito sono elencati diversi scenari e gli attributi rilevanti da utilizzare per tali siti web.

• Se ricevi un pagamento o guadagni delle commissioni, usa l'attributo sponsorizzato.

• Anche se non possiamo consigliare di fornire link di riferimento a pagine non affidabili, se intendi farlo comunque dovresti utilizzare l'attributo nofollow.

• Se non è previsto alcun incentivo monetario e desideri creare un collegamento a quel negozio perché ciò è vantaggioso per gli utenti del tuo sito web, utilizza l'attributo follow.

Ecco alcuni scenari applicabili ai link dei coupon inviati tramite contenuti generati dagli utenti:

• Se si tratta di una pagina web senza marchio che contiene coupon inviati dagli utenti, utilizzare l'attributo UGC.

• Se non esiste alcun rapporto di affiliazione con il coupon inviato dall'utente, l'UGC è valido.

2.7.5 Identificazione dei collegamenti che necessitano di attributi

Il link building è una strategia SEO importante. Ma cosa succede quando non si ha intenzione di votare per una pagina a cui si linka, quando si viene pagati per linkare una pagina web o quando vengono pubblicati link spam sul proprio sito web nella sezione dei contenuti generati dagli utenti?

In tali scenari, Google consiglia di utilizzare attributi di link nofollow, sponsorizzati o UGC. Fai riferimento ai casi seguenti per identificare i link che necessitano di attributi e l'attributo di link appropriato per ciascuno di essi.

• Se utilizzi un link per scopi pubblicitari o per ricevere un compenso, dovresti contrassegnare tali link con attributi sponsorizzati.
• Se la tua pagina web ha una sezione che consente agli utenti di pubblicare commenti, link, ecc., tali sezioni devono essere contrassegnate come UGC.
• Se non si desidera che un sito web venga seguito dai crawler, utilizzare l'attributo link nofollow.

Gli attributi sponsorizzati e UGC non sono ancora riconosciuti da alcuni motori di ricerca, pertanto consigliamo di combinarli con l'attributo nofollow.

Non è necessario apportare modifiche ai link già esistenti contrassegnati come nofollow. Tuttavia, Google consiglia di utilizzare attributi UGC e sponsorizzati in base al tipo di link in uscita utilizzati in futuro.

2.7.6 Come inserire attributi su WordPress

L'aggiunta di attributi ai link in WordPress dipende dall'editor utilizzato. Ad esempio, l'editor Gutenberg consente di aggiungere facilmente gli attributi nofollow e link sponsorizzati.

Non dovrai preoccuparti dell'attributo UGC, poiché WordPress 5.3 ha introdotto il supporto per UGC nofollow per impostazione predefinita.

Vediamo come possiamo modificare i link con Gutenberg.

Gutenberg

Per visualizzare le opzioni degli attributi, fare clic sulla freccia rivolta verso il basso, come mostrato nell'immagine sottostante.

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• L'opzione Apri in una nuova scheda consente di aprire il collegamento in una nuova finestra e aggiunge l'attributo "target=_blank" al tag del collegamento
• Abilitando l'opzione nofollow si aggiunge un attributo "rel= nofollow" al tag link e si comunica a Google di non eseguire la scansione della pagina collegata.
• Abilita "Sponsorizzato" in caso di link a pagamento. Scegliendo questa opzione verrà aggiunto "rel=sponsorizzato" al tag del link.

L'editor Gutenberg consente di visualizzare il codice backend. Basta cliccare sul pulsante con i tre puntini e selezionare l'opzione "Modifica come HTML".

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Una volta selezionata questa opzione, vedrai che WordPress ha aggiunto automaticamente altri due attributi al codice.

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• aria-label=“(si apre in una nuova scheda)” indica che il collegamento verrà aperto in una nuova scheda quando cliccato.
• Gli attributi rel=”noreferrer noopener” vengono aggiunti automaticamente da WordPress quando selezioni l’opzione Apri in una nuova scheda per disabilitare il monitoraggio dei link per motivi di sicurezza.

Fare clic sui pulsanti con i tre punti per selezionare l'opzione "Modifica visivamente" nel menu a discesa per tornare alla modalità visiva.

Altri redattori

Tuttavia, Gutenburg non è l'unico editor di WordPress. Ad esempio, SODP utilizza Elementor. Ogni editor avrà una procedura diversa per personalizzare gli attributi dei link (ecco le procedure da seguire se si utilizza Elementor ), quindi assicuratevi di consultare la documentazione del vostro editor.

Avviso di divulgazione

Se utilizzi link di affiliazione sul tuo sito web, è importante includere un'informativa. Sebbene non sia direttamente correlato alla SEO, rivelare la natura dei link di affiliazione al tuo pubblico è fondamentale per la trasparenza e per creare fiducia con i tuoi visitatori.

Inoltre, per gli editori negli Stati Uniti, la Federal Trade Commission (FTC) richiede di informare i visitatori di eventuali opportunità di compenso associate ai link di affiliazione.

È possibile includere avvisi di divulgazione abbastanza facilmente con qualsiasi plugin o widget. Ecco alcuni esempi:

• Divulgazione di affiliazione WP

• WPLegalPages

• Divulgazione di affiliazione FMTC

2.7.7 Insidie ​​da evitare

Sebbene non vi siano insidie ​​nell'utilizzo degli attributi sponsorizzati e UGC di per sé, bisogna comunque fare attenzione a non affidarsi a essi a scapito delle migliori pratiche.

Non contrassegnare i link a pagamento

Se è previsto un compenso finanziario per il collegamento in uscita sul tuo sito web, è necessario dichiarare il collegamento con un attributo.

Che il link punti al prodotto o alla pagina web dell'inserzionista, si consiglia vivamente di utilizzare l'attributo sponsored. Nel caso di link a pagamento, Google consiglia di utilizzare l'attributo rel= "sponsored", ma l'attributo rel= "nofollow" può funzionare come attributo generico predefinito.

Ma quale attributo dovresti usare quando si tratta di link a pagamento menzionati nei commenti degli utenti? In uno scenario del genere, si consiglia agli editori di contrassegnare i contenuti generati dagli utenti con l'attributo nofollow o con una combinazione di nofollow e UGC.

Uso eccessivo di link in uscita

Questo può danneggiare il valore SEO del tuo sito web. Un numero eccessivo di link, ad esempio 50 link in uscita in un articolo di 500 parole, fa apparire la pagina come una link farm, indipendentemente da quanto siano utilizzati i tuoi attributi, compromettendone le possibilità di ottenere buoni risultati nelle SERP.

Non esiste una regola generale per il numero di link che puoi inserire in una pagina, ma ti consigliamo di non inserire più di un link in uscita ogni 100 parole. Questa non è una regola approvata da Google, ma è uno standard adottato da molti editori.

Una questione di fiducia

Quando crei un link a un sito web, stai comunicando ai tuoi lettori che garantisci per i contenuti del sito. Dalla nostra esperienza, abbiamo visto che linkare regolarmente siti con contenuti espliciti/scioccanti può avere un impatto negativo sulla valutazione del dominio dell'editore, indipendentemente dal fatto che gli attributi nofollow, UGC e link sponsorizzati siano stati aggiunti o meno.

C'è un motivo per cui 4chan, una delle chat più grandi e controverse, non compare nelle SERP di Google. Ad esempio, un rapido esame dei dati di Ahrefs sul traffico di 4chan, confrontati con i dati di Similar Web, mostra che deriva principalmente dal traffico diretto su argomenti popolari per i quali 4chan dovrebbe posizionarsi nelle SERP, ma che semplicemente non compaiono.

Ad esempio, nonostante 4chan abbia un'enorme libreria di sfondi anime, non si classifica tra i primi 100 per parole chiave come "sfondi anime", mentre siti come Deviant Art, Pinterest ecc. si classificano nelle prime posizioni.

Poiché 4chan pubblica molti contenuti scioccanti e pornografici con link associati, l'intero cluster di siti sembra essere stato etichettato in tal senso.

Separatamente, il collegamento a siti di streaming illegali porterà probabilmente alla presentazione di una denuncia per violazione del Digital Millennium Copyright Act (DMCA), il che creerà anche segnali negativi per il dominio originale.

2.7.8 Esempi di attributi URL utilizzati correttamente

Caso di studio: NYT Wirecutter

Wirecutter è un noto sito web di recensioni di prodotti di proprietà del New York Times.

Diamo un'occhiata all'articolo sul maglione in cashmere per capire come utilizza l'attributo link sponsorizzato.

Esaminando il codice HTML di "$75 da Nadaam", possiamo vedere come l'attributo sponsorizzato sia stato incorporato nel codice per indicare ai crawler che si tratta di un link di affiliazione.

Come possiamo vedere evidenziato nell'immagine sopra, la pubblicazione ha utilizzato una combinazione di sponsored e noreferrer come tag rel“=sponsored noreferrer”.

Il noreferrer nell'attributo indica al browser di nascondere le informazioni del referrer quando si clicca sul link. Aiuta a proteggere le informazioni del referrer dal passaggio al sito web di destinazione e nasconde il traffico di referrer in Google Analytics.

2.7.9 Azioni e conclusioni

Dopo aver letto questo articolo, dovresti aver capito come l'introduzione degli attributi UGC e dei link sponsorizzati abbia cambiato il panorama SEO. Dovresti anche sentirti a tuo agio nell'utilizzare attributi appropriati per i link in uscita del tuo sito web.

Ti consigliamo di creare contenuti ottimizzati e di utilizzare il link building per migliorare la visibilità del tuo sito web e il posizionamento nei risultati di ricerca.