Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Lo scopo di questa guida è aiutarti a capire in che modo gli annunci e i pop-up possono influire sulla SEO e quali sono le best practice da seguire affinché la monetizzazione dei contenuti non danneggi né il posizionamento nei motori di ricerca né l'esperienza utente (UX) del tuo sito.
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2.10.1 Quali sono le migliori pratiche pubblicitarie?
Le migliori pratiche pubblicitarie sono determinati metodi pubblicitari che massimizzano la portata di un annuncio senza frustrare il pubblico.
Questo processo è oggi meno un'arte e più una scienza, grazie al lavoro di enti di settore come la Coalition for Better Ads. La coalizione è stata creata da associazioni di categoria internazionali e aziende di media digitali per sviluppare standard pubblicitari online basati sui dati.
Ad esempio, la ricerca della coalizione ha rilevato che i consumatori detestano le seguenti tre strategie pubblicitarie più di ogni altra:
L'implementazione delle migliori pratiche pubblicitarie comporta due vantaggi immediati.
Il primo è che gli annunci che riducono al minimo la loro interferenza con l'indicizzazione di Google diminuiscono il rischio che i contenuti pertinenti vengano trascurati dai crawler di Google.
Il secondo vantaggio è il miglioramento dell'esperienza utente che il tuo sito riceve da una pubblicità ben implementata. Pubblicità mal implementate possono rallentare i tempi di caricamento della pagina e impedire ai visitatori di fruire dei contenuti della pagina.
Un sito ben strutturato sarà intuitivo, con annunci pubblicitari minimamente invasivi, che consentiranno sia ai crawler di indicizzare i contenuti sia agli utenti di fruirne indisturbati.
Essendo l'unica fonte di reddito per molte pubblicazioni online, una pubblicità efficace è fondamentale. Gli editori che aderiscono alle best practice non solo hanno maggiori probabilità di non frustrare i propri visitatori, ma riducono anche il rischio di interferire con gli algoritmi dei motori di ricerca.
Ciò non significa che non ci siano diverse sfide legate alla ricerca della giusta strategia pubblicitaria.
Centinaia di milioni di dispositivi utilizzano ad-blocker, rendendo inefficaci gran parte della spesa pubblicitaria.
Molti riconoscono che la pubblicità è necessaria per mantenere gratuiti i contenuti, ma tutti hanno dei limiti e gli editori dovrebbero ricordare che se i loro annunci interferiscono con l'esperienza utente, c'è la possibilità che i consumatori ricorrano a un ad blocker.
La spesa pubblicitaria è costosa e tale costo aumenta con il coinvolgimento di intermediari quali aziende tecnologiche e agenzie pubblicitarie.
La pubblicità basata sulla tecnologia è piena di costi nascosti: meno del 50% della spesa pubblicitaria viene effettivamente destinata agli editori.
Gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a evolversi nel tentativo di offrire i migliori risultati per chi effettua ricerche, ma spesso gli editori faticano a tenere il passo.
Google può anche spiegare il funzionamento dei suoi algoritmi da una prospettiva di alto livello, ma non ne rivela il funzionamento interno. Questo può mettere in difficoltà gli editori nell'ottimizzazione dei layout dei loro annunci.
Gli annunci pubblicitari influiscono sulla SEO in due modi principali.
Gli annunci intrusivi che bloccano i contenuti e reindirizzano gli utenti confonderanno gli algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca, mentre gli annunci che utilizzano le migliori pratiche riducono al minimo gli impatti negativi.
Se un annuncio interstitial è così grande da oscurare il contenuto della pagina, Google potrebbe avere difficoltà a distinguere tra il contenuto della pagina e l'annuncio, impedendogli di analizzare e indicizzare correttamente il contenuto.
Tali annunci compromettono anche l'esperienza utente, poiché il labirinto di annunci e reindirizzamenti rallenta i principali web vital (CWV) della pagina.
Le basse velocità di caricamento comportano diversi problemi, il più preoccupante dei quali per gli inserzionisti è che i visitatori possono scorrere oltre gli annunci che non sono stati visualizzati. Gli annunci che richiedono molti dati, come gli annunci video, possono avere un impatto negativo sulla velocità di caricamento della pagina.
Per maggiori informazioni a riguardo, consulta il nostro modulo Page Experience.
Abbiamo stilato un elenco delle migliori pratiche che gli editori dovrebbero implementare sui propri siti per migliorarne sia la SEO che l'esperienza utente.
Sebbene abbiamo dedicato un intero modulo all'importanza del design e del layout, abbiamo ritenuto importante evidenziare un paio di spunti utili che riguardano specificamente gli annunci.
Innanzitutto, cerca di limitare la lunghezza dei tuoi contenuti in modo che ci sia un solo annuncio above the fold da caricare. Per il resto, introduci il caricamento differito (di cui parleremo più avanti) e riduci lo scorrimento infinito.
Bisogna però tenere presente che lo scorrimento infinito comporta una serie di svantaggi, ad esempio il fatto che Googlebot non riesce a scansionare le pagine successive alla prima, il rallentamento dei tempi di caricamento delle pagine e la mancanza di un piè di pagina per i contenuti importanti relativi al sito.
In secondo luogo, assicurati di utilizzare i formati più comuni dell'Interactive Advertising Bureau (IAB) per le tue unità pubblicitarie. I tre formati più comuni, e quindi più redditizi, sono il leaderboard (728×90), il rettangolo medio (300×250) e lo skyscraper (160×600).
Abbiamo un modulo dedicato al miglioramento dell'esperienza utente sulle pagine, che esplora le ottimizzazioni di velocità e reattività del tuo sito, ma qui tratteremo brevemente alcune soluzioni applicabili alla pubblicità.
Il caricamento differito (lazy loading) è una tecnica che consente a un sito web di ritardare il caricamento di contenuti, come gli annunci pubblicitari, finché non sono necessari. Questo metodo consente di richiamare gli annunci pubblicitari solo quando lo scorrimento del visitatore si avvicina a un'unità pubblicitaria.
Il caricamento differito non solo aiuta a ridurre il peso di una pagina, il che significa semplicemente che si carica più velocemente, ma consente anche di risparmiare larghezza di banda fornendo solo il contenuto richiesto.
Quando si tratta di incorporare video, è importante capire che appesantiranno notevolmente la pagina. Avere una sezione dedicata ai video sul tuo sito, anziché disseminarli in tutte le pagine dei contenuti, è un modo per massimizzare l'efficienza di caricamento.
Idealmente, i contenuti video dovrebbero essere facilmente accessibili e al tempo stesso veloci da caricare. Per ridurre al minimo l'impatto sulla velocità di caricamento, mantieni i video il più brevi possibile sulle landing page, mentre i video più lunghi sono facilmente accessibili tramite una sezione dedicata.
Quando incorpori un video, utilizza i tag publisher di Google per avvisare i crawler dei motori di ricerca della sua presenza.
Gli annunci responsive sfruttano le informazioni fornite dal tuo browser, come il tipo di dispositivo, il browser scelto, la risoluzione e le dimensioni del display, per ottimizzare le dimensioni degli annunci.
Ciò significa che gli annunci più piccoli vengono visualizzati su dispositivi più piccoli, mentre quelli più grandi possono essere visualizzati al meglio su schermi più grandi.
I Google Publisher Tag (GPT) consentono agli sviluppatori web di specificare le dimensioni e il posizionamento degli annunci in modo che il contenuto non venga spostato durante il caricamento. Questi tag possono essere modificati per ottimizzare l'esperienza utente su più dimensioni e formati di visualizzazione, mantenendo contenuti e annunci dove necessario per un targeting efficace e un caricamento efficiente.
Al giorno d'oggi, un sito ottimizzato per i dispositivi mobili è fondamentale. Avere un sito ottimizzato per i dispositivi mobili significa che i tuoi contenuti e i tuoi annunci verranno caricati in modo efficace e ottimizzeranno l'esperienza di visualizzazione per una maggioranza crescente di utenti.
Se il tuo sito web richiede agli utenti di pizzicare e scorrere la pagina per adattare il testo alla visualizzazione, non è ben ottimizzato per i dispositivi mobili e probabilmente si caricherà più lentamente e riceverà meno coinvolgimento totale dagli utenti.
Per maggiori informazioni sulla compatibilità con i dispositivi mobili, consulta il nostro modulo Page Experience.
Alcuni annunci interstiziali sono consentiti e persino obbligatori, come i controlli dell'età sui siti che mostrano contenuti non adatti ai minori. Un altro esempio potrebbe essere un avviso per consentire l'utilizzo dei cookie. C'è poi il caso di contenuti non indicizzabili, come le informazioni di accesso ai siti di posta elettronica o i siti che hanno un paywall che impedisce l'indicizzazione da parte di Google.
Tuttavia, questi interstiziali dovrebbero essere ridotti al minimo e dovrebbero essere il più discreti possibile, occupando solo una quantità ragionevole di spazio e non coprendo l'intera pagina.
Quando possibile, è opportuno privilegiare le alternative agli interstitial. Annunci display, banner pubblicitari, popup e pop-under possono essere progettati in modo da occupare una quantità di spazio ragionevole, mantenendo la visibilità senza compromettere l'estetica e l'indicizzazione, e questa pratica generalmente funziona meglio rispetto all'uso degli interstitial.
Una pratica scorretta comune è quella di posizionare annunci interstiziali durante il caricamento delle pagine. Inoltre, posizionare annunci durante il caricamento e l'uscita dalle app è inutile per una serie di motivi.
Quando un dispositivo carica rapidamente un'app, il tempo trascorso a visualizzare l'annuncio potrebbe non essere sufficiente per registrarne la visualizzazione, sia in termini di metriche che di visitatori. Possono anche causare reindirizzamenti indesiderati che, pur non essendo penalizzati da Google, frustreranno il tuo pubblico.
Evita di inserire annunci interstiziali se la tua app è in esecuzione in background, perché ciò sprecherà visualizzazioni mostrando annunci su una piattaforma senza che nessuno li guardi attivamente.
Il posizionamento e la diffusione degli annunci pubblicitari sono un gioco di equilibri. Troppa poca pubblicità e non sfrutterai al meglio il tuo spazio di monetizzazione, troppa e porterà ad affaticamento e frustrazione negli spettatori.
Tuttavia, in caso di dubbio, consigliamo di optare per la prima opzione. Potrebbe volerci più tempo per guadagnare gli stessi soldi, ma a lungo termine si corre meno il rischio di alienare il pubblico.
Gli interstitial forzati sono annunci che seguono l'utente mentre scorre la pagina verso l'alto o verso il basso e sono difficili da chiudere o abbandonare. Erano comuni su Internet all'inizio degli anni 2000, ma la maggior parte dei siti web più rispettabili li ha eliminati. Se un editore utilizza ancora questo tipo di annunci, rischia di perdere credibilità presso la propria base di utenti
A volte, lanciare improvvisamente un annuncio pubblicitario nel mezzo dei propri contenuti è l'unico modo per convincere anche gli utenti più ostinati a bloccare gli annunci a visualizzarli, ma questa tattica raramente viene accolta positivamente.
Interrompere contenuti coinvolgenti con annunci che distolgono l'attenzione del pubblico aumenta la probabilità che questo si disinteressi e che nutra persino sentimenti negativi, consapevoli e inconsapevoli, nei confronti degli annunci. In genere, il pubblico la percepirà come una tattica poco efficace.
La paginazione consiste nel distribuire i contenuti su più pagine, intervallati da annunci pubblicitari. Gli editori spesso la utilizzano per visualizzare i contenuti in slide o immagini. Questa non è una strategia ottimale, poiché gli utenti potrebbero smettere di sfogliare le pagine dopo le prime pagine e non tornare a causa della scarsa esperienza di navigazione.
Non cercare di caricare troppi annunci pubblicitari nella parte superiore della pagina, poiché questo tipo di caricamento dall'alto obbliga gli utenti a scorrere verso il basso per iniziare a visualizzare i contenuti. Questo dà l'impressione che i contenuti siano secondari e che gli annunci pubblicitari siano di primaria importanza per la pagina.
Inoltre, tali annunci possono addirittura finire per bloccare informazioni cruciali sul contenuto, come H1, data di pubblicazione/modifica, nome e biografia dell'autore, ecc., tutti elementi essenziali per la scansione e l'indicizzazione.
Gli annunci che si avviano automaticamente ogni volta che una pagina viene caricata non solo rallentano i tempi di caricamento, ma infastidiscono anche gli utenti. Se proprio si deve ricorrere agli annunci con riproduzione automatica, è meglio posizionarli al centro della pagina o tra le pause naturali del contenuto, piuttosto che scoraggiare gli utenti ancor prima che abbiano avuto la possibilità di interagire con i contenuti della pagina.
Il quotidiano finanziario indiano The Economic Times ha implementato una vasta gamma di modifiche al backend per migliorare i suoi CWV, tra cui le migliori pratiche pubblicitarie.
L'editore ha optato per il caricamento differito degli annunci che si trovavano sotto la piega, contribuendo così a ridurre il tempo di blocco del thread principale.
Questo passaggio ha contribuito a ridurre di oltre quattro volte il ritardo del primo input di The Economic Times, che è sceso da 200 ms a 44 ms.
Gli algoritmi moderni e i cambiamenti nella mentalità dei consumatori hanno rivoluzionato il modo in cui viene fatta pubblicità. Software di blocco degli annunci, algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca e problemi di formattazione sono solo alcuni dei problemi che gli editori devono affrontare quando cercano di aumentare i propri ricavi pubblicitari.
È fondamentale valutare l'impatto della strategia pubblicitaria sulla SEO e sull'esperienza utente del sito. Gli annunci con volume elevato, tempi di caricamento lenti e reindirizzamenti sono molto più invasivi della maggior parte. Gli annunci interstitial dovrebbero essere evitati quando possibile e implementati solo quando necessario/obbligatorio.
Prendi in considerazione l'utilizzo di banner pubblicitari o advertorial, che rappresentano un modo meno invasivo per raggiungere il tuo pubblico.
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