Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dopo questo modulo sarai in grado di distinguere tra struttura del sito e strategia a pilastri e cluster, l'importanza della struttura del sito per il SEO e come utilizzare gli elementi comuni della struttura del sito.
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2.2.1 Cos'è la struttura del sito e perché è importante?
La struttura del sito è il modo in cui è organizzato il contenuto del tuo sito web. Gli editori tendono a pubblicare contenuti regolarmente, il che significa che molto presto avrai una grande copertura su argomenti correlati. Ha senso quindi organizzare questi contenuti in modo che siano di facile accesso.
Ad esempio, lo screenshot seguente mostra come The Economist organizza i contenuti del suo sito Web in diverse categorie. Questa è la struttura del loro sito. 
Ogni volta che un utente fa clic su un post sul sito Web di The Economist, sa esattamente dove si trova all'interno della struttura del sito e come tornare alla home page o ad altre pagine. Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere chiaramente il percorso seguito dall'utente per arrivare a questa particolare pagina, che è Finanza ed economia > Economia statunitense.
I breadcrumb rappresentano un percorso che conduce sia gli utenti che i web crawler a pagine specifiche, agendo in modo molto simile al percorso dei breadcrumb nella fiaba di Hansel e Gretel.
La struttura del sito è importante per la sua utilità. Senza la struttura del sito, gli utenti vedono una raccolta casuale di articoli che non solo rende difficile la navigazione, ma ha poco senso per loro. Se gli utenti hanno difficoltà a trovare ciò che cercano, avranno pochi incentivi a tornare sul sito.
Avere una struttura del sito ben definita è importante. Eppure molti editori sembrano trascurarlo. Ciò è spesso dovuto al fatto che:
Sì, lo fa. Ecco perché la struttura del sito è in continua evoluzione. All'inizio di Internet, i siti Web di solito assomigliavano a questo:
Questo è un sito Web progettato per contenere una piccola quantità di contenuti. È strutturato lungo un modello lineare molto primitivo in cui le pagine hanno una semplice struttura genitore-figlio. Facendo clic su un collegamento genitore porta a una pagina figlio.
I siti Web strutturati in questo modo oggi sono in svantaggio in termini di classifica sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) a causa delle grandi quantità di contenuti che contengono siti moderni. Sia gli utenti che i crawler Web avrebbero difficoltà a navigarli e dare un senso al suo contenuto.
Questo è il motivo per cui i siti Web ora hanno strutture di siti più dinamiche. La struttura del sito aiuta con SEO nei seguenti modi:
Il contenuto di siling è la pratica dell'utilizzo di categorie per organizzare il contenuto attorno a temi chiave legati alle parole. Ciò non solo semplifica il sito Web, ma aiuta anche a costruire l'autorità topica per quelle parole chiave e argomenti, migliorando così la SEO.
L'organizzazione di contenuti in pilastri e cluster aiuta anche a costruire l'autorità topica improvvisando la facilità di navigazione. I cluster sono argomenti tematicamente correlati che si collegano internamente tra loro e l'argomento del pilastro tematico che sono incentrati.
Il contenuto e la strategia del pilastro sono sempre più emergenti come uno dei più efficaci per la SEO. Questo è il contenuto organizzato in pilastri e cluster:
Per ulteriori informazioni sulle strategie di collegamento interno, si prega di rivedere il nostro modulo dedicato sull'argomento .
La cannibalizzazione è quando diverse pagine sul tuo sito Web iniziano a competere tra loro per le stesse parole chiave/argomenti. Ciò accade nei casi in cui non hai organizzato diversi post su argomenti correlati in base a una struttura ben definita. Ciò si traduce in Google trattandoli come post concorrenti, piuttosto che come post complementari o supplementari. Una struttura del sito ben ponderata informerà chiaramente un crawler web dell'ordine di importanza di vari posti relativi allo stesso argomento, evitando così la cannibalizzazione.
Ora che sappiamo cos'è la struttura del sito e perché è importante, ci rivolgiamo a capire come ottimizzare la struttura del sito per migliorare le classifiche SERP.
Per creare una struttura di sito efficiente, concentrati su quanto segue:
Gli URL sono importanti per SEO per tre motivi:
Tuttavia, oltre a questi tre motivi, la struttura URL è importante perché è rappresentativa della struttura del tuo sito Web. Questo perché un URL rappresenta il percorso che un utente ha intrapreso per raggiungere una particolare pagina sul tuo sito Web.
Ad esempio, se si esegue un sito Web di notizie che fornisce una copertura mediatica globale, potresti avere una notizia sugli ultimi spettacoli di Netflix. Potresti strutturarlo in due modi:
Il primo tipo di URL si chiama URL gerarchico, mentre il secondo è un URL piatto. Quale tipo di URL implementato dipende dalla struttura del tuo sito e da come lo prevedi evolvendo nel tempo.
Il vantaggio di un URL piatto è la sua flessibilità in relazione all'evoluzione della copertura della categoria. Nell'esempio sopra, modificare la categoria di Newswebsite.com/UpRing Netflix -Films è più semplice di quella dell'URL gerarchico, perché è qualcosa che puoi fare sul backend del tuo CMS.
Questo è utile per i nuovi editori che trovano i loro piedi in termini di copertura e per gli editori di contenuti sempreverdi che potrebbero voler riutilizzare i contenuti per guidare il traffico in una nuova categoria senza perdere l'autorità di pagina. L'uso di 301 reindirizzamenti per URL gerarchici significa che tali pagine perderanno una piccola quantità della loro autorità di pagina.
Se non hai requisiti del genere, allora gli URL gerarchici saranno sufficienti in quanto tendono ad essere più semantici, fornendo un maggiore livello di dettaglio sia ai crawler Web che agli utenti sulla natura dell'articolo. Questo a sua volta aiuta con le classifiche SERP e l'esperienza utente (UX).
Per ulteriori informazioni sulla semantica e sulla sua rilevanza per i crawler Web, consultare il nostro modulo su design e layout .
Per riassumere, presta attenzione ai tuoi URL e assicurati che riflettano la struttura sottostante del tuo sito Web.
Le tassonomie aiutano a capire Google a capire di cosa si tratta il contenuto del tuo sito Web. Una tassonomia mal progettata può drenare il budget di scansione, poiché Google può finire per esaurire il numero di pagine che striscia per il tuo URL senza avere un'idea di cosa sia il tuo sito Web.
Una buona tassonomia impiegherà pagine e tag di categoria per aiutare a organizzare contenuti in argomenti specifici. Le tassonomie sono più comunemente di quattro tipi:
Ogni tipo viene fornito con i suoi set di benefici.
Indipendentemente da quale tassonomia si dispiega, la chiave per costruire una tassonomia efficiente è quella di strutturare i tuoi contenuti come un libro. Questo significa due cose:
Quando Google striscia e indicizza la tua pagina, sta sempre più cercando di leggere e comprendere i contenuti nel modo in cui gli umani proverebbero a dare un senso a un libro. Ciò è dovuto al crescente uso dell'elaborazione del linguaggio naturale (PNL)
Durante il suo aggiornamento dell'algoritmo Bert 2019, Google ha annunciato l'uso di un nuovo algoritmo avanzato chiamato rappresentazioni di codificatore bidirezionale di Transformers (BERT). BERT ha permesso a Google di determinare l'intento di ricerca in modo più accurato utilizzando la PNL per comprendere il contesto completo del contenuto.
In definitiva, l'intenzione di Google è di aiutare i suoi utenti a trovare i contenuti che cercano più rapidamente e in modo efficiente possibile. Ciò significa che devi strutturare il tuo sito Web per consentire a Google di raggiungere questo obiettivo.
Grazie all'aggiornamento BERT di Google , tuttavia, questo non significa sempre fare affidamento sulle tassonomie basate su parole chiave. A seconda del settore in cui operi, fornendo molto contesto a un motore di ricerca creando autorità topica e contenuti significativi potrebbe essere l'approccio migliore.
I robot di Google sono ora in grado di comprendere il contesto completo all'interno del quale è incorporata una query di ricerca. Ciò significa che cercano anche termini correlati semanticamente insieme alla densità delle parole chiave per aiutare a migliorare la ricerca semantica .
Ad esempio, quando un utente cerca il termine "bitcoin", i robot di Google possono ora essere anche in grado di elaborare termini correlati come "criptovaluta", "token" e "blockchain", dedurre che questi sono strettamente correlati alla ricerca prevista e mostrano contenuti contenenti anche questi termini nei risultati di ricerca.
Questo è il motivo per cui è importante che la struttura del sito Web aiuti a organizzare insieme contenuti correlati semanticamente. Ciò significa che i contenuti costruiti su argomenti specifici sono importanti quanto le parole chiave nel formare il principio organizzativo della tassonomia del tuo sito Web.
È importante garantire che le pagine più strategiche del tuo sito siano raggiungibili con pochi clic. Seppellire pagine importanti troppo in profondità può influire sul loro rango di pagina. Ecco alcune migliori pratiche per ottimizzare la navigazione del tuo sito Web:
Il menu è la parte più importante della navigabilità del tuo sito web. La maggior parte degli utenti che atterrano sulla sua home page utilizzerà il menu per accedere a pagine diverse. Dal punto di vista SEO, ha senso avere le pagine più importanti accessibili dal menu. Allo stesso tempo, non vuoi imballare il tuo menu con troppi collegamenti in quanto ciò può interrompere l'UX.
Assicurati che il menu della versione mobile del sito Web abbia gli stessi collegamenti della versione desktop per evitare di confondere utenti e crawler Web che potrebbero provare ad accedere al tuo sito Web da piattaforme diverse.
Il piè di pagina è il luogo in cui si inseriscono collegamenti a pagine che non sono così importanti come quelle nel menu in alto come su di noi, carriere, termini e condizioni, ecc.
È anche una buona pratica posizionare un link alla sitemap del tuo sito Web nel piè di pagina. Sitemaps sono disponibili in due tipi: sitemap XML e sitemap HTML. Una SiteMap XML aiuta i crawler Web nella localizzazione delle pagine sul tuo sito, mentre una sitemap HTML è una directory di tutte le pagine sul tuo sito Web. Sitemaps aiutano con SEO migliorando la navigabilità.
Le categorie e i tag aiutano a classificare ulteriormente i tuoi contenuti. Laddove le categorie forniscono una classificazione gerarchica del contenuto, i tag tendono ad essere più piatti. Il contenuto può essere classificato in una categoria ma può avere diversi tag. Tuttavia, andare fuori bordo con l'uso di pagine e tag categoria può essere controproducente.
Per ulteriori informazioni su categorie e tag, consultare questo articolo SODP .
I collegamenti interni sono collegamenti da una pagina all'altra all'interno del tuo sito Web. Costruire collegamenti interni ha i seguenti vantaggi per SEO:
La profondità del sito o la profondità della pagina è il numero di clic necessari per raggiungere una pagina dalla home page. Nell'esempio di Forbes di seguito, ci vogliono due clic per raggiungere la pagina pertinente dalla homepage: investire> l'editore.
Ciò significa che la profondità della pagina in questo caso è due. Sebbene non esista un numero fisso per una profondità di pagina/sito ottimale, è una buona idea limitare la profondità a quattro clic dalla home page.
La profondità del sito è importante per due motivi:
Avendo coperto gli elementi essenziali dell'architettura del sito, dobbiamo successivamente esaminare alcune strategie che, sebbene non così importanti per il processo di ottimizzazione, hanno il potenziale per produrre benefici SEO tangibili se eseguiti bene.
La navigazione sfaccettata è un altro termine per l'utilizzo dei filtri di ricerca. Questi sono più comunemente usati dai siti di e -commerce che consentono di filtrare la ricerca secondo determinati criteri. Gli editori troppo spesso distribuiscono la navigazione sfaccettata quando forniscono opzioni per filtrare i contenuti per data, argomento, nome dell'autore, ecc.
Mentre la navigazione sfaccettata migliora UX, può creare i seguenti problemi per SEO:
Verifiche diverse della stessa pagina possono essere create quando i filtri ordinano il contenuto in modi diversi. Ad esempio, se applichiamo un filtro per ordinare gli articoli su un sito di notizie per data, è possibile creare due versioni della stessa pagina, una elencando i risultati per il primo e l'altro dal primo.
Date le varie combinazioni di pagine con lo stesso contenuto, ma disposti in un ordine diverso che possono essere creati in una ricerca filtrata, i collegamenti interni possono finire per collegarsi a diverse versioni della stessa pagina, sprecando così il succo di collegamento.
Con la stessa logica di cui sopra, Googlebot potrebbe finire per strisciare versioni diverse della stessa pagina, drenando così il budget di scansione assegnato da Google per il tuo sito Web.
Poiché una combinazione molto grande di pagine può essere creata applicando diversi filtri di ricerca, i robot crawler possono finire per rimanere intrappolati nel strisciando queste pagine.
Questi problemi con la navigazione sfaccettata possono essere evitati da:
Incorporare i collegamenti interni in widget e barre laterali anziché solo il menu principale è una strategia di collegamento interno creativo che ha due scopi:
Il modello di pilastro e cluster di organizzazione del contenuto del sito Web viene sempre più accettato come modello più efficiente per migliorare le classifiche di ricerca.
In un classico pilastro e cluster modello una pagina principale (il pilastro) si collega alle pagine figlio (il cluster). Queste pagine per bambini si collegano quindi tra loro, creando un cluster. Per ulteriori informazioni su pilastri e cluster, consultare questo modulo .
Avendo coperto ciò che dobbiamo fare per ottimizzare l'architettura del sito, ora possiamo guardare alcune delle cose che dobbiamo evitare per sfruttare al meglio le migliori pratiche dell'architettura del sito.
L'eliminazione dei contenuti obsoleti può essere efficace per la SEO quanto la creazione di nuovi contenuti. Google mantiene una traccia di contenuti che hai pubblicato secoli fa e se quel contenuto non è aggiornato o fornisce informazioni che non sono obsolete, potrebbe danneggiare la classifica del tuo sito Web.
Questo processo di pulizia del contenuto vecchio, obsoleto o scarso è chiamato potatura del contenuto. Quando si elimina i vecchi URL, assicurati di utilizzare 301 reindirizzamenti per inviare utenti e crawler Web al nuovo URL.
Come eseguire questo
reindirizzamento 301 è possibile eseguire modificando il file .htaccess se si utilizza un servizio di hosting di web basato su Linux. Il file .htaccess è disponibile accedendo a CPanel se il provider di hosting.
Ecco i passaggi coinvolti:
Reindirizzamento 301 /old-page.html http://www.mywesbite.com/new-page.html
Attenzione, tuttavia, che l'esecuzione di un reindirizzamento manuale 301 richiede competenze tecniche ed è consigliabile solo se sei uno sviluppatore Web o un amministratore di sistemi esperti. Se non gestiti correttamente, le modifiche al file .htaccess potrebbero alterare la funzionalità del tuo sito. Un modo più semplice di implementare un reindirizzamento 301 è utilizzare un plug-in per il tuo particolare CMS.
Se stai usando WordPress, è possibile utilizzare un plug-in come Yoast SEO Reinirect Manager , il plug-in WordPress di reindirizzamento , Aiseo o qualsiasi altro plug-in a scelta. Dopo aver installato il plug-in, segui questi passaggi:
Gli URL possono spesso contenere date che possono interrompere UX. Gli URL ben strutturati informano gli utenti sul contenuto di una pagina.
Le date negli URL possono sembrare incongrue e obsolete quando il contenuto diventa vecchio. È quindi una buona pratica impostare la struttura URL per escludere le date.
Come farlo
Per rimuovere le date dalla struttura URL, seguire questi passaggi:
Si prega di notare che la modifica della struttura URL dei post esistenti potrebbe comportare 404 errori, il che implica che l'URL richiesto non può essere trovato sul server. Per affrontarli, si consiglia di impostare i reindirizzamenti URL utilizzando i passaggi spiegati in precedenza.
La modifica della struttura URL dei nuovi post, tuttavia, non causa errori.
Vale anche la pena notare che Google ha da tempo consigliato di alterare gli URL esistenti, a causa delle sfide tecniche che ciò può creare. Nel ribadire questo consiglio, l'avvocato di Google Search John Mueller ha aggiunto che dovresti essere "fortunato" ad avere un grado di URL alterato nello stesso punto SERP dell'URL originale.
Per ulteriori informazioni sulle date, si prega di rivedere il nostro modulo dettagliato sull'argomento .
Rendering JavaScript è pesante delle risorse rispetto al codice scritto in semplice HTML. Di conseguenza, i motori di ricerca in genere rendono prima la parte HTML del codice sorgente di una pagina e quindi la porzione JavaScript. A volte, possono omettere del tutto il rendering del componente JavaScript.
Le pagine che dipendono fortemente da JavaScript possono essere indicizzate più lente rispetto alle pagine che utilizzano HTML per lo più semplici.
Di conseguenza, è consigliabile utilizzare HTML semplice per gli elementi più importanti sulla tua pagina. Ciò include il menu, la navigazione, l'intestazione, il piè di pagina e la barra laterale. Ciò garantisce che tutti gli elementi di navigazione e gli elementi contenenti collegamenti interni siano resi nella risposta HTML iniziale.
Eventuali elementi JavaScript non essenziali possono quindi essere resi nel loro tempo senza compromettere la struttura di base e il funzionamento della pagina. Per ulteriori informazioni sull'importanza di HTML semplice e sulla necessità di bilanciare l'utilizzo di JavaScript, consultare il nostro modulo dettagliato sulla progettazione e il layout .
Layout e design incoerenti del sito Web possono influire sul silo di contenuto di un sito e il suo collegamento interno. Ad esempio, considera il seguente sito Web:
Il menu in alto ha solo cinque categorie. Tuttavia, quando facciamo clic sul menu Hamburger in alto a sinistra, vediamo una serie di categorie completamente diversa:
Ciò indica è che la categorizzazione del sito e, per estensione, il collegamento interno non è coerente. Questo a sua volta influisce sulla distribuzione dei collegamenti interni, portando a un'architettura del sito non ottimale.
Small Biz Trends pubblica contenuti sugli ultimi sviluppi nel mondo delle piccole imprese. Secondo SimileWeb.com, riceve circa 2,4 milioni di visitatori al mese con il 60% di loro che si trova negli Stati Uniti.
La cosa più interessante del sito, tuttavia, è che oltre il 70% del suo traffico proviene da ricerche organiche.
Come gestisce questo?
Tra le altre cose, utilizza le migliori pratiche della struttura del sito tra cui:
Ad esempio, di seguito vediamo un menu in alto con pilastri di argomenti facilmente accessibili.
Se facciamo clic su un pilastro di argomenti come il marketing, vediamo un certo numero di cluster che lo circondano, tutti legati al marketing:
Ogni argomento di questo cluster funge ulteriormente da pilastro attorno al quale sono raggruppati un numero di altri argomenti. Quindi fare clic sul marketing dei contenuti porta ulteriormente a una serie di cluster di argomenti:
Allo stesso tempo, la struttura del sito non è molto profonda. Quasi tutto il contenuto è accessibile entro 3-4 clic al massimo.
Il sito, tuttavia, ha spazio per migliorare. I suoi URL, ad esempio, contengono date, che potrebbero essere rimosse per migliorare la UX.
RugByPass presenta contenuti su notizie di rugby, giocatori, tornei, infissi, statistiche, ecc. Il sito dimostra un uso impressionante della classificazione tassonomica per migliorare la facilità di strulazione, facilità di accesso e costruire l'autorità topica.
Ad esempio, facendo clic su un link per un giocatore apre una pagina figlio in cui tutti i contenuti relativi a quel giocatore sono accessibili con ulteriori collegamenti.
Nell'esempio di seguito abbiamo fatto clic sulla pagina per Aaron Smith:
Vediamo inoltre link al profilo del giocatore, notizie sul giocatore, le squadre per cui gioca e le sue statistiche.
Facendo clic sui collegamenti, tuttavia, non carica una pagina diversa e l'URL rimane lo stesso. Gli URL sono anche puliti, contengono parole chiave e non hanno date.
Una buona struttura del sito aiuta sia i tuoi visitatori che Google a navigare nel tuo sito. Rende più facile implementare i cambiamenti e ti aiuta a prevenire la cannibalizzazione dei contenuti. Assicurati che il tuo sito web abbia:
Oltre a quanto sopra, seguendo le linee guida dettagliate fornite in questo piano del corso assicurerà di avere una struttura del sito ben ottimizzata.
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