Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver letto questa guida, dovresti avere una conoscenza approfondita della distribuzione dei contenuti, della sua importanza e di come le aziende che creano contenuti possono adottare un approccio rivisto per accelerare la scoperta e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
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La distribuzione di contenuti consiste nella ripubblicazione di contenuti basati sul Web, come post, notizie, infografiche e altro, su uno o più siti Web di terze parti con il consenso dell'autore.
I siti web di terze parti ottengono contenuti pertinenti e di alta qualità gratuitamente. D'altra parte, l'autore o il creatore di contenuti ottiene pubblicità e visibilità su piattaforme rinomate gratuitamente. Inoltre, includere backlink all'articolo originariamente pubblicato nei contenuti ripubblicati li aiuta ad aumentare la visibilità online, a generare traffico organico e a raggiungere i propri utenti.
Ecco un ottimo esempio di articolo sindacato. Lauren Latin ha pubblicato per la prima volta un post sull'equilibrio tra lavoro e vita privata su The Muse .
Il post originale: Fonte
Nota come Lifehacker ha ripubblicato lo stesso post.
Post ripubblicato: Fonte
Hanno contrassegnato il contenuto sindacato con il testo condiviso di seguito:
"Questo post è apparso originariamente su The Muse."
Questa pratica consente ai siti web di terze parti di attribuire il merito al creatore del contenuto originale ed evitare problemi di contenuti duplicati.
Sebbene alcuni siti web modifichino i contenuti per adattarli al proprio stile o pubblichino solo estratti tramite canali online, offline o mobili, la maggior parte dei contenuti ripubblicati sono versioni non modificate di un articolo intero.
Come abbiamo spiegato, la distribuzione di contenuti comporta la ripubblicazione di contenuti su siti web di terze parti. Mentre il guest posting richiede la pubblicazione di contenuti originali su siti web di terze parti.
Confrontando i due, la distribuzione di contenuti è un modo più semplice e veloce per generare traffico e backlink. A differenza dei guest post, non è necessario inviare nuovi contenuti a siti web di terze parti. È possibile sfruttare gli stessi contenuti su più piattaforme. Inoltre, i siti web non consentono di riutilizzare i contenuti dei guest post altrove una volta pubblicati. La distribuzione di contenuti è quindi più scalabile rispetto alla scrittura di guest post.
Infine, nel processo di distribuzione dei contenuti, i produttori di contenuti possono collaborare direttamente con i distributori di contenuti oppure ingaggiare un broker, come Leading Edge , che agisca per loro conto.
Tra i principali distributori di notizie figurano Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp e Cox Automotive, oltre ai siti di social media Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube.
Il pubblico digitale richiede contenuti più pertinenti e pratici. Ad esempio, l'86% degli americani accede alle notizie sui propri dispositivi digitali invece di affidarsi alla televisione o alla carta stampata.
Oltre al passaggio verso un maggiore coinvolgimento digitale, dovuto alla pandemia, la disponibilità di dati sui consumatori ha portato a un'esplosione di nuovi contenuti pensati per un pubblico specifico. E con sempre più contenuti in competizione per la loro attenzione, gli editori devono trovare nuovi modi per entrare in contatto con il loro pubblico target pubblicando contenuti di qualità su più canali.
Gli editori possono massimizzare il valore dei loro contenuti migliori ripubblicandoli sui canali con un pubblico più ampio. Più strategica è la distribuzione, maggiore sarà il numero di visualizzazioni di pagina che probabilmente attirerà, aprendo potenzialmente le porte a maggiori vendite e ricavi.
I lettori, d'altro canto, possono trarre vantaggio dalla leadership di pensiero e dall'autorevolezza dell'argomento del fornitore di contenuti, soprattutto quando l'intento è quello di rivolgersi a un pubblico di nicchia.
Infine, la distribuzione di contenuti è vantaggiosa per il settore dell'editoria digitale. Questo include piccole testate che desiderano presentare i propri contenuti a un nuovo pubblico, piattaforme di distribuzione gratuite come LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e Slideshare, e siti web di distribuzione a costo per clic (CPC) come Outbrain e Taboola che offrono annunci nativi.
Ora esploriamo i maggiori vantaggi per gli editori di media digitali.
La creazione di contenuti distribuiti conformi ai parametri E-EAT di Google (esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità) può aiutare gli editori a migliorare il coinvolgimento e la fedeltà dei clienti, incrementando così la fidelizzazione e i ricavi.
Secondo un sondaggio di Semrush , il 65% delle aziende ha incorporato la leadership di pensiero nella strategia dei contenuti, mentre il 29,5% ha intenzione di lavorarci.
Date un'occhiata all'esempio condiviso qui sotto. Osservate come l'articolo originale sia linkato alla fine del post, citando il suo autore.
Sebbene per molti creatori posizionare i propri contenuti di fronte a un pubblico più vasto resti una strategia fondamentale, la distribuzione dei contenuti ha anche i suoi svantaggi.
7.3.3 In che modo la distribuzione dei contenuti influisce sulla SEO?
Secondo uno studio di Ahrefs . Un traffico maggiore invia segnali a Google che una pagina web è credibile e utile per i visitatori.
Ma per migliorare la SEO di un editore, la distribuzione dei contenuti richiede un'attenta pianificazione e le giuste partnership. Gli editori che si impegnano troppo poco otterranno risultati limitati, mentre quelli che esagerano possono finire per compromettere i loro sforzi SEO.
Ecco come:
Quando si ripubblica un contenuto su un sito web di terze parti, il contenuto distribuito potrebbe superare il contenuto del sito originale nelle SERP.
Il motivo?
Google non indicizza più versioni dello stesso contenuto durante la valutazione del ranking. È più probabile che indicizzi la versione che appare su un sito web ad alto traffico, ha una maggiore autorità di dominio, una migliore qualità della pagina, è servita tramite HTTPS e mette in evidenza altri fattori cruciali (segnali di ranking).
Ecco cosa dice Google
"Se pubblichi i tuoi contenuti su altri siti, Google mostrerà sempre la versione che riteniamo più appropriata per gli utenti in ogni determinata ricerca, che potrebbe essere o meno la versione che preferisci."
Non c'è alcun vantaggio nell'ottenere visibilità tramite la distribuzione di contenuti se si perde traffico organico. La chiave del successo in questo caso è garantire che i contenuti siano indicizzati correttamente su entrambi i siti web.
Nella prossima sezione parleremo delle migliori pratiche di distribuzione dei contenuti. Prima di tutto, affrontiamo la domanda più comune che i creatori di contenuti si pongono:
Google può penalizzare i contenuti distribuiti considerandoli duplicati?
La risposta semplice a questa domanda è: no!
Google comprende il motivo per cui i contenuti vengono replicati. Quindi, la distribuzione dei contenuti non è dannosa. Assicuratevi che i motori di ricerca e i lettori sappiano che il contenuto è distribuito.
La sezione seguente risponde a questa domanda con le migliori pratiche per sfruttare la distribuzione dei contenuti. Implementale per migliorare il tuo posizionamento nelle SERP di Google e il traffico organico.
Affinché un contenuto possa essere considerato duplicato, deve apparire identico o quasi identico su almeno una pagina web con un URL diverso.
Quando Google rileva più versioni di un contenuto , seleziona un URL come versione canonica e poi raramente analizza il resto del contenuto duplicato.10 Ricorda che Google considera comunque le pagine con modifiche minori come contenuto duplicato.
Sebbene Google non penalizzi i contenuti duplicati, se un editore lascia che sia lui a determinare quale pagina sia quella originale, il motore di ricerca potrebbe finire per selezionare un duplicato. Questo si tradurrà in una minore scansione della pagina originale.
Per evitare che la distribuzione di contenuti influisca negativamente sulla SEO, segui le seguenti best practice.
Sebbene i contenuti distribuiti siano semplicemente una versione duplicata di un post originale, gli editori possono superare questo problema aggiungendo un tag canonico al contenuto originale. Il tag rel=canonical avvisa Google che la fonte è la versione a cui dovrebbe essere attribuito il merito.
Di seguito è riportato un esempio di tag canonico.
Tuttavia, il tag link canonico non obbliga Google a indicizzare il contenuto originale, poiché la scelta di Google dipenderà comunque da diversi fattori, come l'intento della query e l'autorevolezza o le prestazioni del sito web.
In particolare, quando il sito web con contenuti sindacati è altamente autorevole e contiene informazioni che si posizionano per una nicchia specifica , allora Google molto probabilmente classificherà il contenuto ripubblicato più in alto rispetto al post originale.11
Quindi, c'è ancora la possibilità che la pagina sindacata possa apparire più in alto nelle SERP.
Nel caso di scansione e indicizzazione di articoli di notizie sindacati, Google non garantisce che un articolo di notizie venga visualizzato in Google News. Tuttavia, seguire best practice come l'aggiunta dell'operatore del sito "site:yoursite.com" può facilitare la scoperta del contenuto.13 Una volta che Google identifica la notizia come sindacata, non la classifica come contenuto copiato (download PDF).14
Tuttavia, gli editori che intendono utilizzare in modo massiccio i contenuti in syndication dovrebbero essere cauti circa l'impatto che questo può avere sul loro sito. Google vuole dimostrare che i siti che ospitano contenuti e report originali sono considerati autorevoli in materia o sono pubblicazioni locali.
Google tende a disapprovare i siti che si basano su storie diffuse da un'altra piattaforma per la maggior parte dei loro contenuti e consiglia di scrivere articoli originali.15
Quando si aggiorna il link di un articolo originale, utilizzare un redirect 301 per mantenere il backlink dal sito web di distribuzione. Quando gli utenti cliccano sul link di riferimento, verranno automaticamente reindirizzati al nuovo URL dell'articolo originale.
Inoltre, aiuta Google e altri spider nella ricerca di contenuti che sono stati spostati definitivamente su un nuovo dominio.16
Google consiglia inoltre i reindirizzamenti 301 rispetto ai link canonici perché sono ben supportati e noti alla maggior parte degli utenti.17
Google ha anche assicurato che l'aggiunta di 301 non danneggerà il PageRank del sito web che contiene il post originale.18
Una buona pratica tra i distributori di contenuti è quella di citare sempre l'autore e il sito web da cui proviene il contenuto.
Di solito, il sito che pubblica l'articolo riporta la dicitura "Originariamente apparso su", mentre altri siti riportano "Una versione di questo articolo è originariamente apparsa su" o "Questa storia è originariamente apparsa su" con il backlink corretto.
Di seguito è riportato un esempio.
Tuttavia, i contenuti possono essere copiati senza consenso. Google classifica i contenuti copiati come copie ripubblicate da altri siti, che potrebbero essere un duplicato esatto o contenere sostanzialmente lo stesso contenuto senza aggiungere alcun valore.21 Se il contenuto è stato copiato da un altro sito web tramite bot, si tratta di un grave problema di copyright.22
Tuttavia, il contenuto copiato non influirà sul posizionamento del sito web nei risultati di ricerca, come confermato da Google. Anche se il contenuto copiato contiene link al sito originale, può contribuire a migliorare il posizionamento.23
Tuttavia, quando troppi bot che analizzano un sito web influiscono sulla velocità di scansione di Google per quel sito, o se gli scraper di contenuti hanno prestazioni migliori nelle SERP, Google consiglia di intervenire prendendo in considerazione una richiesta ai sensi del Digital Millennium Copyright Act (DMCA) o presentando una segnalazione di spam.
Google ha ammesso di privilegiare i contenuti distribuiti da siti web con maggiore autorità rispetto ai contenuti originali di un sito web con backlink di bassa qualità e bassa autorità di dominio.24
Alcuni sindacatori avranno anche un posizionamento più alto rispetto agli originatori perché Google prende in considerazione altri elementi , come informazioni aggiuntive trovate sul sito e commenti degli utenti.25
A questo proposito, oltre a backlink di buona qualità, è utile avere contenuti principali unici e originali con un elevato livello di competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT).14
La distribuzione di contenuti rimane un'opzione preferita da molti addetti al marketing. Per ampliare il proprio pubblico e generare più lead, gli editori devono seguire le best practice di distribuzione di contenuti che ottimizzeranno la loro strategia.
Siate molto chiari e specifici riguardo a obiettivi e traguardi quando intraprendete il percorso di distribuzione dei contenuti. Tra questi, attrarre più lettori, ampliare la portata ad altri mercati geografici, aumentare l'autorevolezza nel settore o migliorare la reputazione online. Questo servirà da punto di riferimento per valutare le prestazioni della vostra campagna di distribuzione dei contenuti.
Inoltre, stabilisci un intervallo di tempo per la tua campagna di distribuzione dei contenuti. Ad esempio, decidi se vuoi che venga pubblicata finché non ottieni un numero specifico di lead o per un periodo di tempo specifico in base al tuo budget. Questo può aiutarti a monitorare i risultati della tua campagna in modo più efficace.
Definisci il tuo pubblico di riferimento. Scopri i punti deboli del potenziale cliente conducendo sondaggi online, valutando le recensioni online, ascoltando i social media e consultando i team di vendita interni.
Inoltre, considera le persone che potrebbero trarre beneficio dai tuoi contenuti. Il tuo pubblico di riferimento potrebbe non essere sempre costituito dai tuoi potenziali clienti, ma può aiutarti ad attrarli.
Ad esempio, potresti volerti rivolgere a responsabili marketing e decision maker del settore automobilistico. Quindi, se i tuoi contenuti parlano di automobili, i professionisti del settore potrebbero condividerli con il loro team e aiutarti a ottenere maggiore visibilità.
Mantieni una visione ampia durante la creazione della bozza. Punta a raggiungere un pubblico più ampio che possa aiutarti a diffondere la brand awareness, diventandone così dei sostenitori. Questi approcci ti aiuteranno a identificare l'argomento su cui scrivere in vista della distribuzione.
Crea un team in grado di attuare il piano di distribuzione dei contenuti. Il team deve essere esperto nella conduzione di ricerche approfondite. Deve svolgere ricerche proattive, reperire il nome e l'indirizzo email del proprietario o dell'editore della pubblicazione terza e contattarlo per comprendere il processo di distribuzione dei contenuti.
Spesso, i siti web e le pubblicazioni ad alto traffico dispongono di un ampio team di redattori che si occupano di diversi argomenti. Rivolgersi ai professionisti giusti è fondamentale per semplificare il processo. Questi stakeholder identificheranno anche gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per monitorare l'andamento della tua campagna.
Crea contenuti di alta qualità che affrontino i punti deboli, gli interessi e altro ancora del tuo pubblico di riferimento. Un consiglio fondamentale da ricordare è evitare di vendere o pubblicizzare esplicitamente qualcosa, poiché ciò frustrerebbe i lettori.
Esplora i canali di comunicazione più importanti del tuo settore per trovare argomenti di contenuto pertinenti:
Tenendo d'occhio le tendenze del settore puoi comprendere meglio i punti deboli del tuo pubblico di riferimento.
Consiglio: affidati a strumenti come Google Trends e Answer the Public . Queste piattaforme possono aiutarti a scoprire argomenti di tendenza nella tua nicchia e a creare una strategia di contenuti vincente.
Inoltre, valuta la possibilità di distribuire contenuti originali esistenti che hanno già ottenuto buoni risultati in termini di visualizzazioni e coinvolgimento.
Ecco i principali formati di distribuzione dei contenuti da prendere in considerazione.
1. Post del blog: questo è il formato di distribuzione dei contenuti più diffuso. Creare contenuti coinvolgenti e informativi e pubblicarli su diverse piattaforme può aiutarti a raggiungere un pubblico considerevole.
Ecco un ottimo esempio.
Con oltre 29 milioni di traffico organico mensile, il Wall Street Journal , la pubblicazione digitale online di notizie incentrata sul business, ha guadagnato un'enorme popolarità grazie alla distribuzione di contenuti. I suoi post altamente coinvolgenti e ottimizzati per la SEO sono stati pubblicati su Morningstar Inc, MarketWatch e altri.
Segui le loro orme per portare la tua campagna di distribuzione dei contenuti a un livello superiore.
2. Infografiche e grafici: con questo formato, puoi scomporre argomenti complessi in idee semplici. Proponi i contenuti come elementi visivi accattivanti, come grafici e infografiche, per aumentare il coinvolgimento.
Ad esempio, si noti come Branticles , un editore leader di contenuti educativi su marketing digitale e SEO, abbia pubblicato una guida all'email marketing in formato infografica su più piattaforme.
Lo hanno distribuito su diverse piattaforme di grande autorità, tra cui Agility PR, Site Pro News e altre.
3. Video: crea video stimolanti per aumentare il coinvolgimento del pubblico.
Lasciatevi ispirare da Moz, una nota casa editrice specializzata in SEO e inbound marketing. Sviluppa strumenti SEO per aiutare le aziende a crescere. Il suo team pubblica articoli incorporando video su utili argomenti SEO, ogni venerdì.
Nota come ripubblicano gli stessi contenuti su YouTube per aumentare la portata e il traffico.
4. Audio: puoi distribuire qualsiasi contenuto scritto in formato audio. Visita siti di hosting audio come Apple Podcast e Spotify e converti i tuoi contenuti in audio.
" Leveling Up " sono un ottimo esempio di distribuzione di contenuti audio. Pubblicano podcast informativi per aiutare gli imprenditori (il loro pubblico) ad acquisire spunti di business concreti.
Cerca siti web di distribuzione di contenuti pertinenti, preferibilmente appartenenti allo stesso settore. Restringi la scelta in base alla reputazione, al pubblico attivo e alla disponibilità a sviluppare una partnership per la distribuzione di contenuti.
Per farlo, controlla le categorie offerte dall'editore. Ad esempio, se pubblichi contenuti sul marketing digitale, verifica se l'editore pubblica post a riguardo. In caso affermativo, analizza il coinvolgimento del pubblico e contatta il suo team.
Ma prima, trova i siti che consentono la distribuzione dei contenuti.
Ecco come:
Le pubblicazioni che pubblicano contenuti in syndication hanno maggiori probabilità di essere disponibili ad accettare i tuoi contenuti. Spesso, questi siti web rimandano al sito originale utilizzando le frasi condivise di seguito:
Sfrutta Google per identificare opportunità di distribuzione.
Basta digitare:
"originariamente apparso su" + [dominio o argomento di tuo interesse]
Questa ricerca su Google ti offrirà siti web che hanno ripubblicato contenuti sull'argomento.
Nota come abbiamo cercato "apparso originariamente su" + [marketing] per ottenere un elenco di pubblicazioni che ripubblicano contenuti correlati al marketing.
Inoltre, puoi utilizzare strumenti come Ahrefs Site Explorer per trovare i siti web più quotati che pubblicano contenuti distribuiti.
Ecco come:
Incolla il sito web dell'autore nello strumento Site Explorer. Successivamente, vai alla sezione "Backlink" e aggiungi uno dei link nella casella "Includi".
Questo ti fornirà un elenco di siti che hanno ripubblicato contenuti syndication dal dominio di destinazione. Crea un elenco di siti web pertinenti a cui potresti volerti connettere.
Puoi contattare le pubblicazioni e chiedere loro di ripubblicare i tuoi contenuti. In alternativa, puoi optare per la distribuzione a pagamento o l'autodistribuzione.
Ecco alcune opzioni di distribuzione dei contenuti da prendere in considerazione.
Analizza la qualità e il budget dei tuoi contenuti e decidi se distribuire a pagamento a un pubblico più ampio o sfruttare reti di distribuzione gratuite per generare traffico di riferimento. Non dimenticare di considerare anche il numero di siti web a cui distribuire i contenuti.
Scopri il ritorno sull'investimento (ROI) della campagna di distribuzione dei contenuti utilizzando metriche pertinenti per valutarne il successo. Tuttavia, il ROI finale può richiedere tempo per essere calcolato. La metrica chiave che può aiutarti a valutare lo stato di avanzamento della campagna è la qualità dei lead.
Concentratevi sulle seguenti metriche per comprendere la qualità dei lead.
Utilizzando i risultati del passaggio 8, valuta come migliorare il processo di distribuzione. Questo potrebbe comportare la revisione del testo o la valutazione della conformità della piattaforma di distribuzione agli obiettivi della campagna. A lungo termine, anche il pubblico di riferimento potrebbe cambiare e potrebbe aver bisogno di nuove informazioni.
Ora che sai come la distribuzione di contenuti può apportare vantaggi tangibili, diamo un'occhiata agli editori che l'hanno sfruttata per massimizzare la loro portata, il coinvolgimento e il ROI.
HuffPost è una pubblicazione digitale che offre contenuti su notizie, politica, economia, satira, tecnologia, media popolari e molto altro.
Forte di contenuti di successo, HuffPost ha iniziato a costruire relazioni con i principali editori di syndication. Il loro team pubblicava regolarmente contenuti utili su siti di alto livello, come MSN, Lifehacker e altri.
Il risultato? Con un traffico organico mensile di 9,6 milioni e un'autorità di dominio di 94, la strategia di distribuzione dei contenuti di HuffPost ha avuto un notevole successo. Ha contribuito a generare traffico e coinvolgimento elevati.
Search Engine Journal produce contenuti sulle ultime novità in materia di ricerca, tra cui le migliori pratiche e le guide pratiche per la comunità di esperti di marketing e SEO.
Anna Crowe, vicedirettrice del Search Engine Journal, ha condotto un piccolo esperimento di distribuzione di contenuti. Ha distribuito post di alta qualità del Search Engine Journal su Medium e LinkedIn per un mese, due volte a settimana.
Anna ha ripubblicato otto articoli su LinkedIn e Medium. Questa strategia l'ha aiutata a ottenere un incredibile aumento del 34% delle visualizzazioni di pagina sui post originali del blog.
7.3.7 Azioni e conclusioni
Le informazioni che incontrano il pubblico di riferimento possono essere ottimizzate ripubblicandole su nuovi canali. Grazie alla distribuzione dei contenuti, gli editori possono estendere la propria portata al pubblico giusto, aumentare la brand awareness, rafforzare la reputazione e generare più traffico.
Tuttavia, devono procedere con cautela, poiché questa strategia comporta anche il rischio di compromettere i loro sforzi SEO o danneggiare la loro reputazione in generale.
Tuttavia, la distribuzione di contenuti continuerà a essere un'importante strategia di marketing, che andrà a integrare altre iniziative volte ad accelerare l'adesione dei clienti target. Con i contenuti giusti, abbinati a un partner editoriale strategicamente allineato, gli editori hanno maggiori possibilità di essere visti e di scalare le classifiche SERP.
