Contenuti sempreverdi e tecniche di riottimizzazione dei contenuti

Cos'è il contenuto sempreverde?

I contenuti sempreverdi non hanno data di scadenza se tutte le cose rimangono le stesse. Copre argomenti che aggiungono valore al pubblico e non presentano picchi e bassi della domanda. Rimane fresco indipendentemente dal tempo e dalla stagione.

Affinché il contenuto sia sempreverde, dovrebbe essere ottimizzato per i motori di ricerca e contenere informazioni che rimangano rilevanti per gli utenti indipendentemente dalla data di pubblicazione.

"La dieta chetogenica: una guida dettagliata per principianti su Keto" di Healthline è un eccellente esempio di contenuto sempreverde.

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Analisi delle prestazioni: questo articolo genera oltre 5.834.727 risultati da ricerche organiche ogni mese. Inoltre, ha guadagnato 19,6K backlink.

Cosa rende questo argomento sempreverde?

Questo articolo di oltre 2.000 parole fornisce informazioni dettagliate sulla dieta cheto. Il suo contenuto riflette contenuti di alta qualità ottimizzati per SEO che offrono informazioni utili ai lettori. Il punto principale su cui concentrarsi qui è che non è sensibile al tempo.

Ecco alcuni altri esempi di argomenti di contenuto sempreverdi.

• Come perdere peso
• Consigli per cucinare il pollo
• Come ottimizzare il tuo sito web per la SEO

Quali contenuti non sono sempreverdi?

I contenuti che subiscono un calo di pertinenza e interesse del pubblico dopo un certo periodo di tempo non sono sempreverdi. Ad esempio, i contenuti pubblicati sulle previsioni per le elezioni presidenziali dell'anno in corso diventeranno obsoleti una volta dichiarati i risultati.

Ecco alcuni altri tipi di contenuto che non possono essere considerati sempreverdi.

• Articoli e post di notizie

• Tendenze e statistiche obsolete

• Annunci di prodotto

• Contenuti stagionali (relativi a Pasqua, Natale e altri eventi)

Perché i contenuti sempreverdi sono importanti?

I contenuti sempreverdi iniziano a guadagnare slancio quando colpisci la "pubblicazione" e attira il traffico e le conduce per gli anni a venire.

Questo non significa che non devi mai aggiornarlo. Dovresti aggiornare le sue informazioni per assicurarti che siano aggiornate. Ad esempio, è possibile includere nuovi studi, risultati, sviluppi e altro ancora per rendere l'argomento più utile.

John Shehata, il fondatore di Newzdash , ha analizzato 6.000 articoli per vedere la quantità di durata media dei contenuti e l'importanza di lavorarci religiosamente una volta che sarà in vita.

Le osservazioni chiave erano -

La durata media della durata del contenuto sempreverde è arrivata a 85 settimane.

Il contenuto esposto -

• Rallenta la crescita del traffico in 1-3 mesi dopo la ripubblicazione

• Rapida crescita del traffico entro 4-9 mesi dalla ripubblicazione

• Picco di traffico e plateau in 10-12 mesi dopo la repubblica

• Calo del traffico in 13-18 mesi dopo la repubblica

 

La lezione? Gli editori dovrebbero aggiornare il contenuto una volta all'anno o quando il traffico inizia a scendere. Ciò può aiutare a mantenere la pertinenza del contenuto, attirando così un traffico elevato.

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Ora che conosci il significato dei contenuti sempreverdi, discutiamo dei suoi migliori benefici.

• Traffico organico: i contenuti non in anticipo possono attirare traffico elevato quando pubblicati ma si dissipa con il tempo. Poiché il contenuto sempreverde è il test del tempo, offre un flusso coerente di traffico organico, rendendo il contenuto più redditizio.

L'attuale partner di Redpoint Ventures ed ex product manager di Google, Tomasz Tunguz, ha analizzato gli effetti aggravati del contenuto sempreverde .

Notare il grafico condiviso di seguito. Mostra come un post sempreverde che genera 150 visualizzazioni al giorno può portare oltre 250K lettori ogni mese dopo un anno di pubblicazione.

 

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• Aiuta a guadagnare backlink: gli editori possono promuovere contenuti sempreverdi a lungo termine in quanto offre informazioni approfondite e pertinenti su qualsiasi argomento. Questo lo rende "link esca", il che significa contenuto creato per attirare backlink. Quindi i contenuti sempreverdi possono aiutare gli editori ad attrarre per anni backlink di qualità, che è uno dei fattori di classificazione di Google più cruciali .

• Rafforza le strategie di marketing: gli editori possono sfruttarlo per aumentare le strategie di marketing basate su contenuti sempreverdi informativi.

.

Ad esempio, crea una guida dettagliata su come il pubblico di destinazione può utilizzare un prodotto.

Riutilizzarlo per costruire -

• Brochure digitali

• Messaggi di email marketing

• Presentazioni

• Risparmia tempo e sforzi preziosi: la creazione di contenuti sempreverdi può aiutare gli editori a ottimizzare il loro tempo e il loro impegno perché non deve essere aggiornato spesso rispetto ad altri tipi di contenuti. Inoltre, può aiutare a guadagnare la fiducia dei lettori, costruendo così relazioni durature.

Il framework di re-ottimizzazione dei contenuti 

La sfida che gli editori devono affrontare durante la creazione di contenuti sempreverdi è che la maggior parte degli argomenti sono già coperti (dai concorrenti e se stessi in passato). C'è una pletora di articoli sempreverdi, guide, video e post di blog nella classifica dello spazio digitale per un argomento specifico.

La pubblicazione di contenuti più approfonditi e più recenti è fondamentale per rafforzare la presenza online, ma l'ideazione dei contenuti richiede sforzo, tempo e risorse. È difficile trovare costantemente nuovi argomenti di consegna del valore. Questo è quando la ricostruzione di vecchi contenuti può aiutare.

Prendi un contenuto esistente, che sia un video, un post sul blog o un podcast, e aggiornarlo o presentarlo in un nuovo formato. In questo modo, puoi derivare un valore elevato dalle risorse di contenuto esistenti piuttosto che iniziare da zero.

Questo contenuto di rifornimento del flusso di lavoro ti aiuterà a riutilizzare i contenuti in modo da offrire valore al tuo pubblico online. Questo flusso di lavoro è la chiave per identificare l'opzione migliore per colpire nuovamente un argomento usato.

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#1: Aggiorna il contenuto: se il contenuto è obsoleto, rivedilo con nuovi risultati e sviluppi. Ad esempio, includi nuovi aggiornamenti di funzionalità per un articolo che evidenzia le funzionalità del software specifico.

#2. Espandi il contenuto: c'è qualcosa che può essere aggiunto per rendere il tuo contenuto esistente più pertinente e utile? Se sì, analizza il divario nei tuoi contenuti. Aggiungi nuovi dati per creare valore per i lettori, ottimizzandoli per i motori di ricerca. Ad esempio, espandi un articolo aggiungendo nuove frasi e parole chiave pertinenti.

#3: Riformattare il contenuto: può essere coperto in un altro formato per renderlo facile da capire? Se sì, modifica il formato di contenuto per renderlo più coinvolgente e utile per i lettori. Ad esempio, converti un post sul blog sui suggerimenti SEO in un video dettagliato con esempi attuabili.

#4: Cura il contenuto: avrà senso raccogliere più contenuti per fornire un valore elevato ai lettori? Se sì, raccogli i contenuti rilevanti per un argomento specifico per creare un nuovo pezzo invece di costruirlo da zero. Ad esempio, unisci i contenuti da più post per creare un nuovo post potente.

#5: Refocus: l'argomento può essere retargetato da una nuova prospettiva per fornire più valore ai lettori? Se sì, ricreare o riscrivere il contenuto da un nuovo punto di vista. Ad esempio, riscrivi un articolo che descrive i benefici del tuo prodotto menzionando come può beneficiare il pubblico di destinazione a lungo termine.

Formati di contenuti sempreverdi comuni 

Ecco alcuni formati di contenuto sempreverde comunemente usati tra cui scegliere.

1. Articolo a forma di lunga durata: un articolo che è almeno 1.500 parole e offre preziose informazioni su un argomento specifico rientra in questo formato sempreverde.

Esempio: podcast per editori di notizie: una tendenza, una possibilità o una sciocchezza?

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Questo articolo condivide una conoscenza approfondita dei podcast e il loro significato per gli editori di notizie.

2. Glossario: questo formato di contenuto definisce terminologie e definizioni specifiche per aiutare gli utenti a comprendere termini complessi.

Esempio: Glossario Pagina di Knowledgewl

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Questa pagina funge da risorsa per il loro pubblico di destinazione che cerca termini o frasi specifiche. Includere queste pagine possono aiutare gli editori a rafforzare la loro strategia SEO.

3. Elenco: questo tipo di contenuto comprende un elenco con dettagli informativi.

Esempio: i primi tre strumenti creativi per il lavoratore Nomad

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Questo articolo di HuffPost elenca i primi tre strumenti innovativi per aiutare a prosperare ibridi, remoti e liberi professionisti.

4: kit/modello: questo è un formato di contenuto sempreverde scaricabile che affronta i punti deboli dell'utente.

Esempio: pacchetto di avviamento SEO gratuito

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Nota come HubSpot offre una guida scaricabile gratuita per aiutare i principianti a creare una solida strategia SEO.

5. How-to: questo articolo evidenzia soluzioni dettagliate per guidare gli utenti a raggiungere un obiettivo specifico.

Esempio: come utilizzare Wix per costruire il nostro sito Web

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Questo articolo di Technopublish fornisce ampie informazioni sulla creazione di un sito Web utilizzando la piattaforma del builder di siti Web - WIX. Gli editori possono implementare i passaggi per raggiungere l'obiettivo.

5. Risorse o strumenti: questa è una risorsa di contenuto funzionale per aiutare i lettori a risolvere i loro punti deboli.

Esempio: AMP SEO: una guida per gli editori

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Questo articolo spiega Google AMP e il suo significato per la strategia SEO.

7. Casi di studio: questo formato sempreverde descrive esempi del mondo reale di come gli utenti possono raggiungere obiettivi specifici superando le sfide utilizzando un particolare strumento, prodotto, strategia e altro ancora.

Esempio: casi studio - Pensa con Google

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I casi studio su questa pagina evidenziano come "Think with Google" abbia aiutato i marchi a superare con successo le sfide del marketing e ad attrarre traffico organico.

8. Video: questo formato prevede la creazione di video completi che rimangono freschi indipendentemente dal periodo di tempo.

Esempio: video di formazione aziendale

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Questo video mostra suggerimenti di formazione aziendale, rendendolo informativo ed educativo. Le immagini contestuali ad alto impatto in questo video aumentano il suo quoziente di fidanzamento.

9. Pagina del pilastro/hub: questo offre contenuti premium in genere da 3.500-4.500 parole. Spesso si concentra su argomenti di parole chiave del volume ad alto volume.

Esempio: strategia di marketing di Instagram

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Questa pagina di HubSpot copre tutti gli aspetti vitali del marketing di Instagram e contiene collegamenti a particolari contenuti di cluster rilevanti per l'argomento.

10. Pagina del pilastro Uber: questa rappresenta la pagina della categoria per un particolare cluster di contenuti. Offre dettagli completi su un argomento specifico e comprende almeno un collegamento di contenuto del pilastro.

Esempio: Guida per principianti a SEO

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La guida SEO di Moz è un ottimo esempio di una pagina di pilastro Uber. Questa pagina contiene tutto ciò che un utente potrebbe voler conoscere SEO. Ha collegamenti a pagine di pilastro pertinenti.

Priorità alta 

Ora che hai familiarità con i formati di contenuti sempreverdi, discutiamo delle migliori tattiche per aiutarti a creare una strategia di ri-ottimizzazione dei contenuti sempreverdi di successo. Dall'identificazione di argomenti sempreverdi alla creazione di risorse di contenuto, è possibile sfruttare il framework condizionato di seguito per aggravare la crescita del tuo sito Web.

Identifica il contenuto sempreverde

Come abbiamo già spiegato, il contenuto sempreverde è senza tempo. In effetti, potresti già aver redatto una risorsa di contenuti sempreverdi per il tuo sito Web senza renderlo conto.

Ecco come puoi cercare e identificare i contenuti sempreverdi:

• L'argomento non si basa su eventi, tendenze o stagioni attuali.

• Fornisce approfondimenti approfonditi su un soggetto.

• Risponde ai punti deboli e alle domande del pubblico target.

• Il suo volume di ricerca su base annua è coerente.

• Di solito comprende elenchi, guide pratiche e articoli a forma di lunga durata.

Suggerimento professionale: controlla la sezione del formato di contenuto sopra condiviso per conoscere i popolari formati sempreverdi.

I contenuti che ticchettano tutti questi requisiti sono contenuti sempreverdi. Quindi, crea un elenco di argomenti sempreverdi.

Seleziona pagine per la revisione

L'aggiornamento dei contenuti sempreverdi può aiutarti a guadagnare le migliori classifiche in Google SERPS. Ad esempio, è possibile rivedere il contenuto rispondendo alle migliori domande dell'utente. Tuttavia, è fondamentale capire quali articoli e post di blog necessitano di revisione.

Ecco alcuni aspetti da considerare.

• Classifiche di pagine: se hai un contenuto sempreverde che faceva un traffico elevato ma le cui classifiche sono cadute nelle SERP, rivedandoli.

• Ottimizzazione per i motori di ricerca: fai attenzione alle pagine che riflettono ottimi contenuti ma non si classificano in Google SERPS. La scarsa ottimizzazione può essere la ragione delle loro prestazioni insoddisfacenti.

• Pagine più performanti: analizza se hanno bisogno di revisione prima che le loro classifiche si tuffano. Aggiungi contenuti avvincenti per aiutarlo a rimanere in cima a Google SERPS.

Come aggiornare i contenuti sempreverdi

Segui le tattiche condivise per rinnovare i tuoi contenuti sempreverdi esistenti.

#1: aggiorna il contenuto

Quando eseguire: il contenuto riflette informazioni obsolete e sono disponibili nuove ricerche e risultati sull'argomento.

Ecco come -

Apporta lievi modifiche o miglioramenti ai tuoi articoli.

Ad esempio, crea un nuovo titolo per il post mantenendo lo stesso URL. Inoltre, rivedi e aggiorna alcune sezioni dei tuoi contenuti che non hanno informazioni approfondite. Controlla i collegamenti interni e le opportunità di parole chiave perse.

Conta su strumenti come Ahrefs e Ubersuggest per un'analisi SEO accurata. Questo richiederà solo il 10-20% di tempo che hai investito nella creazione del post principale.

#2: espandere il contenuto

Quando eseguire: il contenuto manca di informazioni complete e approfondimenti sull'argomento.

Implementa le seguenti tattiche per espandere i tuoi contenuti sempreverdi.

• Includi le immagini coinvolgenti per classificare le parole chiave nelle ricerche di immagini ed espandere la portata del contenuto.

• Aggiungi video informativi per ottenere classifiche alte in YouTube, video di Google e ricerche Web.

• Includi le risposte alle domande che cercano le persone nella sezione "People chiedi anche" di Google.

• Esegui Google Suggerire "Keyword_space_*" per analizzare quali frasi vengono visualizzate. Aggiungili ai tuoi contenuti.

Suggerimento Pro: distribuire Google Search Console (GSC) di Google. Questo strumento gratuito offre preziosi approfondimenti sul tuo sito Web, come traffico, impressioni, domande, clic e altro ancora.

Fonte

Usa queste informazioni per espandere i tuoi contenuti ottimizzandoli per ottenere le classifiche migliori nei risultati di ricerca. Lo strumento consente di connettersi all'API GSC ed estrarre dati, come -

• Frasi per le quali il tuo articolo si classifica

• Impressioni per le frasi il tuo articolo gradi

• Fai clic per le parole chiave nella tua pagina

• Problemi di cannibalizzazione del contenuto in cui alcuni URL sono classificati per frasi chiave simili

Analizza e scopri le frasi mancanti e aggiungile ai tuoi contenuti per i migliori risultati.

#3: riformattare il contenuto

Quando eseguire: quando si desidera presentare un argomento complesso in un modulo più digeribile per soddisfare l'intento di ricerca degli utenti.

Questo può essere un modo divertente per aumentare il coinvolgimento degli utenti e guidare un alto traffico verso il sito Web. Condividi le stesse informazioni utilizzando formati diversi.

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Ad esempio, prendi un post sempreverde di lunga durata e convertilo in un formato PowerPoint. Usa le diapositive per creare video o immagini coinvolgenti. Puoi persino modificare il formato di contenuto in audio e creare un podcast utilizzando lo stesso contenuto.

Inoltre, è possibile riformattare un articolo in un tipo di contenuto diverso da allinearsi con l'intento di ricerca.

Ad esempio, riformattare un post "How-to" su una guida completa se la query utente riflette l'intenzione informativa.

Allo stesso modo, se la query dell'utente raffigura l'intento di ricerca transazionale (sono pronti per l'acquisto), prendi in considerazione il rinnovamento di un articolo sugli esempi di prodotti in un elenco, evidenziando informazioni, come funzionalità del prodotto, prezzi e altro ancora.

#4: cura/consolidare il contenuto

Quando eseguire: quando si dispone di più contenuti che da soli non offrono un valore elevato o attirano traffico elevato.

Ecco come -

Combina più pezzi di contenuti per creare una guida sul contenuto sempreverde. Un consolidamento di contenuti efficaci può aumentare il traffico e il coinvolgimento.

Fonte

Quali pagine sono buoni candidati per il consolidamento dei contenuti?

• Pagine con contenuto duplicato

• Pagine in competizione per clic e impressioni per una particolare domanda

• Pagine con contenuto sottile

• Pagine con dati obsoleti

• Pagine che non generano alcun traffico

Rivedi queste pagine e decidi se è possibile utilizzare i dati per creare contenuti sempreverdi. (In caso contrario, deindex o rimuovere la pagina).

#5: Refocus

Quando eseguire: quando si desidera condividere un nuovo punto di vista sull'argomento, il che è più rilevante nell'evoluzione dello spazio digitale., Aggiornare i CTA o modificare l'attenzione del pubblico di destinazione per un miglioramento del coinvolgimento dei contenuti.

Ecco come riscrivere l'intero articolo per portarlo al livello successivo.

Ricerca e aggiungi nuovi esempi, immagini e altri dati cruciali per renderli coinvolgenti. Eseguire la ricerca chiave sulla frase e incorporare tutte le frasi subtopiche e semanticamente correlate. Tuttavia, è possibile includere le migliori linee e paragrafi dal contenuto originale.

Assicurati che la sua lunghezza sia due volte più lunga. Potrebbe essere necessario l'80-120% dell'investimento temporale originale, ma i risultati saranno con esso.

Bello da avere 

In questa sezione, tratteremo le prime cinque cose che puoi scansionare rapidamente per garantire i migliori risultati dal tuo contenuto sempreverde. Utilizzare le tattiche condivise per sfruttare al massimo le tecniche di re-ottimizzazione dei contenuti che abbiamo discusso nella sezione precedente.

Cominciamo.

1. Fatti e cifre

Controlla se i fatti e le cifre condivisi nel contenuto sono aggiornati. Analizza i collegamenti e gli URL esterni per vedere se sono attivi. Sostituili se trovi nuovi dati sullo stesso argomento. Questo è fondamentale per mantenere la freschezza dei contenuti.

Suggerimento professionale: rivedi i contenuti del tuo concorrente che si classificano bene in Google SERPS per vedere nuovi risultati sullo stesso argomento.

2. Intenzione di ricerca 

Assicurati che il tuo contenuto soddisfi l'intento di ricerca dell'utente. Includi contenuti di alta qualità in formato leggibile in modo che possano trovare i dati desiderati senza problemi.

Suggerimento professionale: se il termine comunemente cercato del pubblico target è: formula di interesse composto, fornisci loro la formula esatta con esempi. Inoltre, includi un widget calcolatore per aiutarli a calcolare e trovare la risposta.

3. Passa dalle parole chiave agli argomenti ed entità

L' aggiornamento di Google Bert ha autorizzato il motore di ricerca a comprendere le complessità e le sfumature del linguaggio naturale. Ad esempio, in precedenza, Google ha ignorato le parole di stop (a, on,, ecc.) Tuttavia, ora comprende il loro significato e interpreta il linguaggio conversazionale in modo più accurato. Il punto chiave è che il SEO moderno è assemblato su entità piuttosto che su parole chiave.

Google comprende i contenuti come un argomento dinamico e si concentra sull'intento di ricerca piuttosto che sulle parole.

Cosa significa questo per te? Crea contenuti pertinenti e preziosi sugli argomenti all'interno della tua esperienza e lascia che le parole chiave fluiscano naturalmente. Fare meno affidamento sull'inclusione delle parole chiave.

Suggerimento professionale: strumenti di leva finanziaria come Surfer SEO per scrivere e ottimizzare i tuoi contenuti. Con questo strumento, puoi strutturare il contenuto, ottenere l'accesso alle parole chiave e delle immagini pronta per la PNL, conoscere il conteggio delle parole ideali e altro ancora per ottenere le classifiche migliori in Google.

4. Collegamento interno e testo di ancoraggio

Assicurati di seguire le migliori pratiche per l'aggiunta di collegamenti interni. I collegamenti dovrebbero apparire naturalmente e il testo di ancoraggio dovrebbe essere pertinente. Inoltre, trova l'opportunità di aggiungere nuovi collegamenti interni al contenuto.

Suggerimento professionale: se il collegamento interno dirige a una pagina che evidenzia i suggerimenti SEO, assicurarsi che il testo di ancoraggio sia pertinente. Ad esempio, possono essere suggerimenti SEO, migliori consigli SEO e altri. Dovrebbe fornire un segnale affidabile sulla pagina.

5. Compatibilità mobile

L'indicizzazione mobile-first è fondamentale per fornire una grande esperienza utente, che è un fattore di classificazione di Google cruciale. Pertanto, assicurati che le tue pagine siano reattive e caricano rapidamente su vari tipi di dispositivi, incluso il cellulare.

Suggerimento professionale: sfrutta il test per i dispositivi mobili , uno strumento basato sul Web in GSC, per controllare la tua esperienza di pagina sul cellulare. Questo può aiutarti a garantire un'esperienza utente senza soluzione di continuità.

Ignora questi miti comuni

In questa sezione, discuteremo di un paio di miti che circondano i contenuti sempreverdi e come gli editori dovrebbero riconoscerli per raggiungere gli obiettivi dei contenuti.

Mito n. 1: il contenuto sempreverde segue l'approccio "Set and Dimentica"

Questa affermazione è sbagliata. Il contenuto sempreverde può perdere la sua efficacia se gli editori non riescono ad aggiornarlo. Come abbiamo già discusso, gli editori dovrebbero continuare ad aggiungere ed escludere diversi elementi da esso per mantenere la pertinenza.

Ad esempio, dovrebbero sostituire le vecchie statistiche con nuove. L'obiettivo finale è offrire contenuti aggiornati e utili al pubblico.

Mito n. 2: il contenuto sempreverde non ha bisogno di promozione

Non è vero. Nonostante ottenga un traffico organico coerente, dovresti promuoverlo su più piattaforme. Il riprogrammazione dei contenuti per vari canali di marketing può guidare più traffico e conversioni, rafforzando così la tua strategia di marketing.

Assicurati di riutilizzare il tuo contenuto, rendendolo pertinente per il tuo pubblico sui post sui social media, e -mail e altro ancora.

Azioni e takeaway

Il contenuto sempreverde è l'ideale per mantenere il pubblico interessato durante il loro viaggio. È una centrale elettrica che guida una crescita organica costante. Ma affinché ciò accada, dovresti passare attraverso questa guida e comprendere il concetto di contenuto sempreverde, il suo significato, i tipi di formato e le tecniche di ri-ottimizzazione.

Sfrutta le informazioni condivise in questo post per sfruttare al meglio i contenuti sempreverdi.