SEO per la diffusione dei contenuti

7.3.1 Che cos'è la syndication dei contenuti?

Sindacazione di contenuti significa ripubblicare contenuti basati sul Web, come post, notizie, infografiche e altro, su uno o più siti Web di terze parti con il consenso dell'autore.

I siti Web di terze parti ottengono contenuti pertinenti e di alta qualità gratuitamente. D'altra parte, l'autore o il creatore di contenuti guadagna gratuitamente pubblicità e visibilità su piattaforme rinomate. Inoltre, includere backlink all'articolo originariamente pubblicato nei contenuti ripubblicati aiuta ad aumentarne la visibilità online, a generare traffico organico e a raggiungere.

Ecco un eccellente esempio di un articolo sindacato. Lauren Latin ha pubblicato per la prima volta un post sull'equilibrio tra lavoro e vita privata su The Muse .

Il post originale: Fonte

Nota come Lifehacker ha ripubblicato lo stesso post.

Post ripubblicato: Fonte

Hanno contrassegnato il contenuto distribuito con il testo condiviso di seguito:

"Questo post è apparso originariamente su The Muse."

Questa pratica consente ai siti Web di terze parti di dare credito al creatore del contenuto originale ed evitare problemi di contenuto duplicato.

Sebbene alcuni siti Web modifichino i contenuti per adattarli al loro stile o pubblichino solo estratti tramite canali online, offline o mobili, la maggior parte dei contenuti ripubblicati sono versioni non modificate di un intero articolo.

In che modo la syndication dei contenuti è diversa dalla pubblicazione degli ospiti?

Come abbiamo spiegato, la syndication dei contenuti implica la ripubblicazione dei contenuti su siti Web di terze parti. Invece, la pubblicazione degli ospiti richiede la pubblicazione di contenuti originali su siti Web di terze parti.

Confrontando i due, la syndication dei contenuti è un modo più semplice e veloce per generare traffico e backlink. A differenza dei post degli ospiti, non è necessario che nuovi contenuti vengano inviati a siti Web di terze parti. Puoi sfruttare lo stesso contenuto su più piattaforme. Inoltre, i siti Web non consentono di riutilizzare il contenuto dei post degli ospiti altrove una volta pubblicati. La distribuzione dei contenuti è quindi più scalabile rispetto alla scrittura dei post degli ospiti.

Infine, nel processo di sindacazione dei contenuti, i produttori di contenuti possono lavorare direttamente con i sindacatori dei contenuti o contrarre un broker, come l'aadiscretta , per agire per loro conto.

Alcuni dei principali sindacatori di notizie includono Match Group, EBSCO Industries, InteractiveCorp e Cox Automotive, nonché siti di social media Google, Facebook, LinkedIn, Instagram e YouTube.

7.3.2 Perché la sindacazione dei contenuti è importante? 

Il pubblico digitale richiede più contenuti pertinenti e convenienti. Ad esempio, l'86% degli americani accede alle notizie sui propri dispositivi digitali invece di fare affidamento su televisione o media.

Oltre allo spostamento basato sulla pandemia verso un maggiore coinvolgimento basato sul digitale, la disponibilità di dati sui consumatori ha visto un'esplosione di nuovi contenuti su misura per un pubblico specifico. E con più contenuti in competizione per la loro attenzione, gli editori devono trovare nuovi modi per connettersi con il loro pubblico target eseguendo contenuti di qualità su più canali.

Gli editori possono massimizzare il valore del loro miglior contenuto ripubblicandolo su canali con lettori più elevati. Più è strategica la sindacazione, più visualizzazioni di pagina probabilmente attraggono, aprendo potenzialmente la porta a vendite e entrate più elevate.

I lettori, d'altro canto, possono trarre vantaggio dalla leadership di pensiero e dall'autorità attuale del fornitore di contenuti, soprattutto quando l'intento è quello di attrarre un pubblico di nicchia.

Infine, la sindacazione dei contenuti avvantaggia il regno editoriale dei media digitali. Ciò include piccoli punti vendita che vogliono introdurre i loro contenuti a nuovi pubblici, piattaforme di sindacazione gratuite come LinkedIn, Medium, Quora, Reddit e SlideShare e siti Web di sindacazione CPC (CPC) come Outbrain e Taboola che offrono annunci nativi.

Vantaggi dei contenuti distribuiti 

Ora, esploriamo i suoi migliori vantaggi per gli editori di media digitali.

• Coltiva il marchio: la sindacazione dei contenuti aiuta a aumentare la consapevolezza del marchio e la familiarità attraverso contenuti pertinenti. Il pubblico può sviluppare un'affinità per il marchio, soprattutto quando le informazioni si adattano ai loro interessi.

• Costruisce la fiducia: servire contenuti pertinenti e significativi su piattaforme di spicco, come Newsbreak, Inkl, Flipboard e altro ancora, che soddisfa le esigenze degli utenti può aiutare a costruire la fiducia dei lettori nel marchio. Aiuta a migliorare l'immagine e la credibilità del marchio mantenendola in cima alle menti dei lettori quando cercano un prodotto o un servizio.

• Sviluppa la fedeltà: secondo Invesp , l'acquisizione dei clienti può costare cinque volte di più che mantenerli. Pertanto, la costruzione di fedeltà ha più senso commerciale rispetto all'acquisizione di nuovi clienti e può essere raggiunto pubblicando contenuti sindacati approfonditi.

La creazione di contenuti sindacati conformi ai parametri E -EAT di Google (esperienza, competenza, autoritività e affidabilità) può aiutare gli editori a migliorare il coinvolgimento e la fedeltà dei clienti, aumentando così la fidelizzazione e le entrate dei clienti.

• Genera lead: la sindacazione dei contenuti consente di ripubblicare i contenuti su piattaforme ad alte prestazioni e pertinenti in cui il pubblico sta già cercando il tipo di contenuto (affrontando le loro esigenze) che hai da offrire. I referral di traffico organici guidati tramite la sindacazione dei contenuti possono portare lead interessati al contenuto fornito.

• Stabilisce l'autorità e le competenze dell'argomento: gli editori possono posizionarsi come fornitori di informazioni affidabili e approfondimenti preziosi. Possono pubblicare contenuti autorevoli che offrono valore ai lettori e guadagnare lo status di leader del pensiero nel settore attraverso il marketing multicanale.

Secondo un sondaggio di Semrush , il 65% delle aziende ha incorporato la leadership del pensiero nella strategia dei contenuti, mentre il 29,5% sta pianificando di lavorare su di esso.

• Costruisci backlink: siti di sindacazione dei contenuti pubblicano il contenuto, che si tratti di articoli, infografiche o video, e di credito ai fornitori di contenuti collegando i loro contenuti. Ciò può aiutare a migliorare il sito Web dell'autore SEO e aumentare le loro classifiche nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Dai un'occhiata all'esempio condiviso di seguito. Osserva come l'articolo originale è collegato alla fine del post, fornendo credito al suo autore.

Svantaggi dei contenuti diffusi in syndication 

Sebbene posizionare i propri contenuti davanti a un pubblico più vasto rimanga una strategia fondamentale per molti creatori, la diffusione dei contenuti ha anche i suoi svantaggi.

• Può influire sulla classifica SEO: se una pagina sindacata ha un'autorità di dominio superiore e la pagina dell'articolo originale non è canonica per i motori di ricerca, la versione originale potrebbe essere più bassa. Fare riferimento alla sezione seguente su come evitare che la sindacazione dei contenuti danneggi il SEO del contenuto originale.

• Non tutti i pubblici sono lead: molti di coloro che leggono il contenuto ripubblicato non si preoccupano di fare clic sul collegamento di riferimento.

• I lead di alta qualità non sono garantiti: non tutti gli utenti che fanno clic su backlink sono lead credibili. La qualità a bassa qualità può distorcere i dati a lungo termine.
• Non una soluzione completa: la sindacazione del contenuto non deve essere trattata come l'unico metodo per generare lead. Tuttavia, se fatto strategicamente per integrare altri sforzi di marketing, gli sforzi di sindacazione dei contenuti possono produrre risultati desiderati.

7.3.3 In che modo la sindacazione dei contenuti influisce sulla SEO?

Gli editori possono guadagnare più traffico di riferimento organico ai loro siti se hanno più backlink, secondo uno studio AHREFS . Un maggiore traffico invia segnali a Google che una pagina Web è credibile e utile per i visitatori.

Ma sono necessarie un'attenta pianificazione e le giuste partnership affinché la distribuzione dei contenuti migliori la SEO di un editore. Gli editori che fanno troppo poco vedranno risultati limitati, mentre quelli che esagerano possono finire per danneggiare i loro sforzi SEO.

Ecco come -

Quando si ripubblicano i contenuti su un sito Web di terze parti, il contenuto sindacato può superare il contenuto del sito originale nelle SERP.

Il motivo?

Google non indicizza più versioni dello stesso contenuto fornendo al contempo le classifiche. È più probabile che indicizza la versione che appare su un sito Web ad alto traffico, ha una maggiore autorità di dominio, una migliore qualità della pagina, viene servita tramite HTTPS e mette in evidenza altri fattori cruciali (segnali di classificazione).

Ecco cosa Google al riguardo

"Se sindaci i tuoi contenuti su altri siti, Google mostrerà sempre la versione che riteniamo più appropriata per gli utenti in ogni ricerca data, che potrebbe o meno essere la versione che preferisci."

Non vi è alcun vantaggio nell'ottenere l'esposizione mediante sindacazione dei contenuti se si perde il traffico organico. La chiave del successo qui è garantire che il contenuto sia indicizzato correttamente su entrambi i siti Web.

Discuteremo le migliori pratiche di sindacazione dei contenuti nella prossima sezione. Prima di allora, affrontiamo la query più comune che i creatori di contenuti hanno -

Google può penalizzare i contenuti sindacati considerando che sia duplicato?

La semplice risposta a questa domanda è: no!

Google comprende il motivo per replicare i contenuti. Quindi, non ci sono danni nella sindacazione dei contenuti. Assicurati che i motori di ricerca e i lettori sappiano che il contenuto è un pezzo sindacato.

La sezione seguente risponde a questa domanda con le migliori pratiche per sfruttare la sindacazione dei contenuti. Implementarli per migliorare le classifiche di Google SERPS e il traffico organico.

7.3.4 Best practice per impedire la sindacazione dei contenuti che influisce sul SEO

Affinché un contenuto sia considerato duplicato, deve apparire identico o quasi lo stesso su almeno una pagina Web con un URL diverso.

Quando Google rileva più versioni di contenuto , seleziona un URL come versione canonica e quindi raramente striscia il resto del contenuto duplicato.10 Ricorda che Google considera ancora pagine con lievi modifiche come contenuto duplicato.

Mentre Google non penalizza i contenuti duplicati se un editore lascia a Google per capire quale pagina è l'originale, il motore di ricerca può finire per selezionare un duplicato. Ciò comporterà che la pagina originale sia scansione di meno.

Per evitare che la distribuzione di contenuti influisca negativamente sulla SEO, segui le migliori pratiche riportate di seguito.

1. Canonicalizzare

Mentre il contenuto sindacato è semplicemente una versione duplicata di un post originale, gli editori possono superare questo problema aggiungendo un tag canonico al contenuto originale. Il tag Rel = Canonical avvisa Google che la fonte è la versione che dovrebbe ricevere il credito.

Di seguito è riportato un esempio di tag canonico.

Il tag Canonical Link non costringe Google a indicizzare il contenuto originale, tuttavia, poiché la scelta di Google dipenderà comunque da diversi fattori, come l'intento della query e l'autorità o le prestazioni del sito Web.

In particolare, quando il sito Web con contenuti sindacati è altamente autorevole e ha informazioni che si classificano per una particolare nicchia , molto probabilmente Google classificherà il contenuto ripubblicato più in alto rispetto al post originale.11

Quindi, c’è ancora la possibilità che la pagina distribuita possa invece apparire più in alto nella SERP.

Nel caso di strisciando e indicizzando articoli di notizie sindacate, Google non garantisce che un articolo di notizie apparirà su Google News. Tuttavia, seguendo le migliori pratiche come l'aggiunta dell'operatore del sito "Sito: Yolerte.com" può aiutare il contenuto da scoprire.13 Una volta che Google identifica il rapporto di notizie come sindacato, non lo classifica come contenuto copiato (download PDF) .14

Tuttavia, gli editori che desiderano utilizzare i contenuti sindacati dovrebbero essere diffidenti sull'impatto che può avere sul loro sito. Google vuole dimostrare che i siti con contenuti e reportistiche originali sono considerati autorità tematiche o sono pubblicazioni locali.

Google tende a aggrottare le sopracciglia su siti che si basano su storie sindacate da un'altra piattaforma per la maggior parte dei loro contenuti e consiglia di scrivere articoli originali .15

2. Utilizza i reindirizzamenti 301 secondo necessità

Dopo aver aggiornato il collegamento di un articolo originale, utilizza un reindirizzamento 301 per mantenere il collegamento a ritroso dal sito Web di distribuzione. Quando gli utenti fanno clic sul collegamento di riferimento, verranno automaticamente reindirizzati al nuovo URL dell'articolo originale.

Inoltre, aiuta anche Google e altri ragni quando cercano contenuti che si sono spostati permanentemente in un nuovo dominio.16

Google raccomanda anche 301 reindirizzamenti su collegamenti canonici perché sono ben supportati e sono conosciuti dalla maggior parte degli utenti.17

Google ha anche assicurato che l'aggiunta di 301 non danneggerà la pagerank del sito Web che contiene il post originale.18

3. Attire contro il contenuto raschiato

Una buona pratica tra i syndicator di contenuti è quella di riconoscere sempre l'autore e il sito web da cui provengono i contenuti.

Di solito, il sito di syndication pubblicherà l'articolo con le parole "Originariamente apparso in", mentre altri siti contengono "Una versione di questo articolo originariamente apparsa su" o "Questa storia è apparsa originariamente su" con il backlink corretto.

Di seguito è riportato un esempio.

Tuttavia, il contenuto può essere copiato senza consenso. Google classifica il contenuto raschiato come copia ripubblicata da altri siti che possono essere un duplicato esatto o contiene sostanzialmente lo stesso contenuto senza aggiungere alcun valore.21 Se il contenuto è stato raschiato da un altro sito Web attraverso i robot, allora si tratta di un grave problema di copyright .22

Tuttavia, il contenuto raschiato non influenzerà il ranking di ricerca del sito Web, come confermato da Google. Anche se il contenuto raschiato ha collegamenti al sito originale, può aiutare a migliorare la classifica .23

Ma quando troppi robot raschiano un sito Web influiscono sulla velocità di scansione di Google di detto sito o se i raschiatori di contenuti superano le SERP, Google raccomanda di agire considerando una richiesta digitale del Copyright Act (DMCA) o presentando un rapporto SPAM.

4. Concentrati sul miglioramento della qualità del sito Web

Google ha ammesso di favorire i contenuti sindacati da siti Web con autorità superiore rispetto ai contenuti originali da un sito Web con backlink di bassa qualità e Autorità di dominio basso.24

Alcuni sindacatori si classificheranno inoltre rispetto ai creatori perché Google considera altri elementi come ulteriori informazioni trovate sul sito e commenti degli utenti.25

A questo proposito, a parte i backlink di buona qualità, vale la pena avere contenuti principali unici e originali con competenze di alto livello, autoritività e affidabilità (EEAT) .14

7.3.5 Come avviare la strategia di sindacazione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti rimane un'opzione preferita per molti professionisti del marketing. Per espandere il proprio pubblico e generare più contatti, gli editori devono seguire le migliori pratiche di syndication dei contenuti che ottimizzeranno la loro strategia.

1. Stabilire obiettivi per la distribuzione dei contenuti

Sii molto chiaro e specifico su obiettivi e obiettivi quando si inizia il percorso di sindacazione dei contenuti. Ciò include l'attrazione di più lettori, l'espansione della portata ad altri mercati geografici, la crescente autorità nel settore o il miglioramento della reputazione online. Questo fungerà da punto di riferimento per valutare le prestazioni della campagna di sindacazione dei contenuti.

Inoltre, imposta un lasso di tempo per la campagna di sindacazione dei contenuti. Ad esempio, decidi se si desidera eseguirlo fino a quando non guadagni un numero specifico di lead o per un tempo specificato in base al budget. Questo può aiutarti a monitorare i risultati della tua campagna in modo più efficace.

2. Ricerca il cliente target

Definisci chi è il tuo pubblico di destinazione. Scopri i punti deboli del potenziale cliente conducendo sondaggi online, valutando le recensioni online, l'ascolto sociale e la consulenza con i team di vendita interni.

Inoltre, considera le persone che potrebbero beneficiare dei tuoi contenuti. Il tuo pubblico di destinazione potrebbe non essere sempre i tuoi potenziali clienti, ma possono aiutarti ad attirarli.

Ad esempio, potresti cercare di indirizzare i responsabili del marketing e i decisori nel settore automobilistico. Quindi, se i tuoi contenuti parlano di automobili, i professionisti delle automobili possono risparmiarlo con il loro team e aiutarti a guadagnare più esposizione.

Mantieni la tua visione ampia mentre crei la bozza. Punta a raggiungere un pubblico più ampio che può aiutarti a diffondere la consapevolezza del marchio, diventando così sostenitori del marchio. Questi approcci aiuteranno a identificare quale argomento scrivere al fine di sindacazione.

3. Sviluppare attività di copywriting e sensibilizzazione

Assemblare un team in grado di eseguire il piano di sindacazione dei contenuti. Il team dovrebbe essere esperto nel condurre ricerche approfondite. Dovrebbero ricercare in modo proattivo, trovare il nome e l'indirizzo e-mail del proprietario o dell'editore della pubblicazione di terze parti e connettersi per comprendere il loro processo di sindacazione dei contenuti.

Spesso i siti Web e le pubblicazioni ad alto traffico hanno un grande team di redattori che gestiscono diversi argomenti di contenuti. Raggiungere i professionisti giusti è fondamentale per semplificare il processo. Queste parti interessate identificheranno anche gli indicatori di performance chiave (KPI) per monitorare le prestazioni della tua campagna.

4. Crea contenuti eccezionali

Crea contenuti di alta qualità che affrontino i punti deboli del pubblico target, gli interessi e altro ancora. Un consiglio chiave da ricordare è evitare di vendere o pubblicizzare esplicitamente qualsiasi cosa, poiché ciò frustrerà i lettori.

Esplora i canali di comunicazione cruciali nel tuo settore per trovare argomenti di contenuto pertinenti:

• Risorse di notizie (online e offline)

• Webinar, seminari e conferenze

• Canali sociali, come Medium e LinkedIn

• Forum e comunità online

• Concorrenti nel settore

Tenendo sotto controllo le tendenze del settore puoi comprendere meglio i punti deboli del tuo pubblico di destinazione.

Suggerimento professionale: conta su strumenti come Google Trends e rispondi al pubblico . Queste piattaforme possono aiutarti a scoprire argomenti di tendenza nella tua nicchia e creare una strategia di contenuto vincente.

Inoltre, valuta la possibilità di distribuire contenuti originali esistenti che hanno già ottenuto buoni risultati in termini di visualizzazioni e coinvolgimento.

5. Scegli un formato di contenuto adatto

Ecco i migliori formati di sindacazione dei contenuti da considerare.

1. Post sul blog: questo è il formato di sindacazione dei contenuti più popolare. Creare contenuti coinvolgenti e informativi e pubblicarli su diverse piattaforme può aiutarti a costruire un pubblico considerevole.

Ecco un eccellente esempio.

Fonte

Con oltre 29 milioni di traffico organico mensile, il Wall Street Journal , la pubblicazione di notizie digitali online incentrata sul business, ha guadagnato enorme popolarità attraverso la sindacazione dei contenuti. I loro post altamente coinvolgenti e ottimizzati sono stati pubblicati in Morningstar Inc, Marketwatch e altro ancora.

Segui i loro passi per portare la tua campagna di sindacazione dei contenuti al livello successivo.

2. Infografica e grafici: con questo formato, puoi sezionare argomenti complicati in idee semplici. Sindattare il contenuto come elementi visivi accattivanti come grafici e infografiche per portare più coinvolgimento. 

Ad esempio, nota come Branticles , un editore leader di contenuti educativi sul marketing digitale e SEO, ha pubblicato una guida di email marketing in formato infografico su più piattaforme.

Fonte

Lo hanno sindacato su più piattaforme di alta autorità, tra cui Agility PR, Site Pro News e altri.

3. Video: creare video approfonditi per creare un alto coinvolgimento del pubblico.

Prendi ispirazione da Moz, un noto editore nel dominio del marketing SEO e in entrata. Costruisce strumenti SEO per aiutare le aziende a scalare. Il loro team pubblica articoli incorporando video su utili argomenti SEO, ogni venerdì.

Fonte

Nota come ripubblicano gli stessi contenuti su YouTube per guidare meglio la portata e il traffico.

Fonte

4. Audio: è possibile sindacare qualsiasi contenuto scritto in formato audio. Visita siti di hosting audio come Apple Podcast e Spotify e converti i tuoi contenuti in audio.

" livellamento " sono un eccellente esempio di sindacazione dei contenuti audio. Pubblicano podcast informativi per aiutare gli imprenditori (il loro pubblico) ad apprendere approfondimenti aziendali attuabili.

Fonte

6. Ricerca dove ripubblicare 

Cerca siti Web di contenuti di sindacato pertinenti, preferibilmente all'interno dello stesso settore. Ridurre le scelte in base alla reputazione, al pubblico attivo e all'apertura allo sviluppo di una partnership di sindacazione dei contenuti.

Per questo, controlla le categorie offerte dall'editore. Ad esempio, se pubblichi contenuti sul marketing digitale, consulta se l'editore pubblica a riguardo. Se sì, analizza il coinvolgimento del loro pubblico e contatta il proprio team.

Ma prima, trova i siti che consentono la sindacazione dei contenuti.

Ecco come -

Le pubblicazioni che pubblicano contenuti sindacati hanno maggiori probabilità di essere ricettivi ad accettare i tuoi contenuti. Spesso questi siti Web si collegano al sito originale utilizzando le frasi di seguito-

• Originariamente è apparso su

• Ripubblicato con il permesso

• Originariamente pubblicato su

Sfrutta Google per identificare le opportunità di sindacazione.

Basta digitare -

"Originariamente è apparso su" + [dominio o argomento del tuo interesse]

Questa ricerca su Google ti offrirà siti Web che hanno ripubblicato contenuti sull'argomento.

Nota come abbiamo cercato "originariamente è apparso su" + [marketing] per ottenere un elenco di pubblicazioni che ripubblicano i contenuti relativi al marketing.

Inoltre, è possibile utilizzare strumenti come AHREFS Sito Explorer per trovare siti Web più votati che pubblicano contenuti sindacati.

Ecco come -

Incolla il sito Web dell'autore nello strumento Explorer del sito. Quindi, vai alla sezione "Backlinks" e aggiungi una delle impronte nella casella "Includi".

Questo ti darà un elenco di siti che hanno ripubblicato contenuti sindacati dal dominio target. Crea un elenco di siti Web pertinenti a cui potresti voler connetterti.

7. Sviluppa una strategia 

Puoi contattare le pubblicazioni e richiedere loro di ripubblicare i tuoi contenuti. In alternativa, puoi optare per la sindacazione a pagamento o l'auto-sindacato.

Ecco alcune opzioni di sindacazione dei contenuti da considerare.

• Piattaforme gratuite: se hai contenuti coinvolgenti, pertinenti e informativi che aderiscono alle EEAT (esperienza, competenza, autoritività, competenza), siti come Business2Community, HuffPost, LifeHacker, HuffPost e altri possono sindacarlo gratuitamente.

• Piattaforme a pagamento: fornitori di syndation come Taboola e Outbrain possono aiutarti a ripubblicare i contenuti su siti premium come The Guardians, MSN, CNN e altro pagando un determinato importo.

• Piattaforme di auto-sindaicazione: usa gli account di social media della tua azienda e sindacati i tuoi contenuti su Instagram, Facebook, Twitter e altro ancora.

Analizza la qualità e il budget dei tuoi contenuti e decidi se pagare per la distribuzione a più pubblico o sfruttare le reti di sindacazione gratuite per guidare il traffico di riferimento. Non dimenticare di considerare anche il numero di siti Web per sindacarsi.

8. Misura i risultati

Scopri il ritorno sull'investimento (ROI) della campagna di sindacazione dei contenuti utilizzando metriche pertinenti per valutare il suo successo. Tuttavia, il ROI finale può richiedere del tempo per accertare. La metrica chiave che può aiutarti a valutare lo stato della campagna in corso è la qualità dei lead.

Concentrati sulle seguenti metriche per comprendere la qualità dei lead.

• Tasso di coinvolgimento: il numero di lead con la tua squadra può impegnarsi o connettersi.

• Tasso di qualificazione: il numero totale di lead che si adattano al profilo del cliente ideale (pubblico di destinazione).

• Tasso di conversione: la velocità con cui lead qualificati si convertono attraverso la pipeline di vendita.

• Vince la tariffa: il numero di lead di qualità che si convertono in clienti. È possibile calcolarlo dividendo il numero di lead convescenti per il numero di lead che hai avuto in cantiere.

9. Aggiorna le strategie secondo necessità

Utilizzando i risultati del passaggio 8, valutare come migliorare il processo di sindacazione. Ciò può comportare la revisione della copia o la valutazione se la piattaforma di sindacazione si allinea ancora agli obiettivi della campagna. A lungo termine, il pubblico target può anche cambiare e potrebbe aver bisogno di nuove informazioni.

7.3.6 Esempi di siti fatti bene

Ora che sai come il sindacato dei contenuti può portare benefici tangibili, diamo un'occhiata agli editori che lo hanno sfruttato per massimizzare la loro portata, coinvolgimento e ROI.

Caso di studio n. 1: HuffPost

HuffPost è una pubblicazione digitale che offre contenuti su notizie, politica, business, satira, tecnologia, media popolari e altro ancora.

Armato di contenuti di successo, HuffPost ha iniziato a costruire relazioni con i migliori editori di sindacato. Il loro team pubblicava regolarmente contenuti utili sindacati a siti più votati, come MSN, Lifehacker e altri.

Il risultato? Con il traffico organico mensile di 9,6 m e l'autorità di dominio di 94, la strategia di sindacazione dei contenuti di Huffpost ha avuto abbastanza successo. Li ha aiutati a guidare il traffico e il coinvolgimento elevato.

Caso di studio n. 2: diario dei motori di ricerca

Il diario dei motori di ricerca produce contenuti sulle ultime notizie di ricerca, tra cui le migliori pratiche e le guide pratiche per la comunità di marketer e SEO.

Anna Crowe, assistente editor di Search Engine Journal, ha condotto un piccolo esperimento di sindacazione di contenuti. Ha sindacato i post SEJ di alta qualità su Medium e LinkedIn per un mese, due volte a settimana.

Anna ha ripubblicato otto articoli su LinkedIn e Medium. Questa strategia l'ha aiutata a guadagnare un aumento della visualizzazione della pagina del 34% sui post del blog originali.

Fonte

7.3.7 Azioni e takeaway

Le informazioni che incontrano il pubblico target possono essere ottimizzate ripubblicandole su nuovi canali. Con la distribuzione dei contenuti, gli editori possono estendere la propria portata al pubblico giusto, aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare la reputazione e indirizzare più traffico.

Tuttavia, devono comunque procedere con cautela, dato che questa strategia comporta anche il rischio di minare i loro sforzi SEO o di danneggiare la loro reputazione più ampia.

Tuttavia, la distribuzione dei contenuti continuerà a rappresentare un'importante strategia di marketing che integrerà altre iniziative volte ad accelerare il buy-in dei clienti indirizzabili. Con il contenuto giusto abbinato a un partner editoriale strategicamente allineato, gli editori hanno maggiori possibilità di essere visti mentre scalano le classifiche SERP.