Centro editori di Google

Il Centro editori di Google consente agli editori digitali e agli strateghi di marketing di inviare contenuti a Google News e di gestirli. Gli editori possono farlo definendo i dettagli del proprio sito (feed RSS, URL e video) e possono farlo per più pubblicazioni in un unico account.

Google ha creato il Centro editori unendo Google News Producer e il Centro editori di Google News. Google News Producer ha consentito agli editori di creare un feed brandizzato di contenuti esistenti e di pubblicare annunci pubblicitari. Il Centro editori di Google News ha consentito agli elementi idonei del feed di comparire nei risultati di Google News.

Il Publisher Center è stato lanciato nel 2019, quando Google ha abolito l'obbligo per gli editori di presentare domanda per essere inclusi nelle SERP di Google News. L'aspetto dei risultati di ricerca è ora determinato dallo stesso algoritmo utilizzato per la Ricerca Google.

2.8.2 Il Google Publisher Center è importante per la SEO?

La risposta a questa domanda è più complessa di quanto possa sembrare a prima vista.

Google ha affermato che lo scopo del Publisher Center è quello di aiutare a gestire i contenuti idonei per le piattaforme di Google News (news.google.com, la scheda notizie di Ricerca Google e le app di Google News per iOS e Android), mentre l'algoritmo determina se un articolo viene visualizzato o classificato su queste piattaforme.

Quindi, questo significa che il Publisher Center non ha alcun effetto sul posizionamento su Google News? Beh, non proprio.

Il problema è che Google ha anche affermato che utilizzare il Publisher Center per definire i dettagli del tuo sito renderà più semplice " indicizzarlo ". Questo significa che, mentre potresti aspettare che Google News esegua la scansione del tuo sito per trovare il tuo nuovo articolo, o aggiornare e inviare un ping alla tua mappa del sito per informare il motore di ricerca di tale articolo, il Publisher Center offre un modo più diretto per comunicare a Google News quando hai pubblicato un articolo.

L'indicizzazione è una componente essenziale per comparire su Google News e gli editori devono massimizzare le loro possibilità di comparire lì.

2.8.3 Perché dovresti usare Google Publisher Center?

Oltre alla condivisione di contenuti con news.google.com, Publisher Center offre un controllo aggiuntivo sull'identità del marchio, sul monitoraggio dei dati, sull'accesso a Google News Showcase e sulle opportunità di monetizzazione.

Controllo dei contenuti e del marchio

Publisher Center ti dà la libertà di creare e gestire i tuoi stili visivi e design.

Ad esempio, gli editori possono aggiungere le proprie immagini del logo al Publisher Center, il che non solo contribuirà a rafforzare il riconoscimento del marchio, ma personalizzerà anche l'esperienza utente ottimizzandola per la modalità chiara e scura.

Il branding e l'identità di un editore possono essere fondamentali non solo per distinguersi dalla massa. Il Digital News Report 2021 del Reuters Institute (scaricabile in PDF) , ad esempio, ha rilevato che non solo i lettori si rivolgevano sempre di più a marchi affidabili, ma che il divario tra "i migliori e gli altri" era aumentato.

Non basta più pubblicare contenuti di alta qualità e di impatto: i media devono anche assicurarsi che il loro pubblico ricordi la fonte.

Opzioni di tracciamento aggiuntive

Impostando una pubblicazione nel Centro editori si sblocca l'accesso ai dati sul traffico web sia in Google Search Console (GSC) sia in Google Analytics, altrimenti non disponibili.

Dopo aver impostato una pubblicazione, nella scheda "Prestazioni" di GSC, sul lato sinistro dello schermo, apparirà l'opzione "Google News".

Fonte

Questa opzione fornisce informazioni preziose, come il numero di visite al sito web provenienti dalle app Google News su Android e iOS e da news.google.com. Inoltre, include il numero di impressioni e il tasso di clic (CTR).

L'impostazione di una pubblicazione sblocca anche ulteriori informazioni in Google Analytics, con il gigante della ricerca che sottolinea che non solo il traffico di Google News può essere isolato per l'analisi, ma che questo traffico può essere suddiviso in referral dall'app Google News e dai browser monitorando rispettivamente le etichette HTTP di "news.google.com" o "news.url.google.com".

Google Analytics mostra anche i referral come percentuale del traffico complessivo di un sito, che può essere visualizzato andando su "Acquisizione", poi su "Tutto il traffico" e infine su "Sorgente/Mezzo".

Idoneità all'edicola

Nel 2018, Google ha integrato Google Play Edicola, che mostrava una selezione di app e pubblicazioni di notizie, nell'app Google News. Le stesse funzionalità sono ora presenti nella scheda Edicola di quest'ultima app.

Sebbene questa scheda Edicola esista ancora, la sua funzionalità è cambiata da quando Google News Showcase è stato lanciato nell'ottobre 2020 .

Google ha affermato che le pubblicazioni create e inviate al Publisher Center sono " idonee a comparire nella sezione Edicola dell'app nei paesi e nelle regioni in cui ciò è consentito ".

Ciò suggerisce che gli editori che desiderano accedere a Google News Showcase, il che richiede loro di stipulare un accordo commerciale con Google, devono registrarsi al Publisher Center.

Google ha affermato che il posizionamento in Showcase non è garantito, dato che gli algoritmi personalizzano comunque le pubblicazioni che appaiono in base alle preferenze degli utenti, ma paga agli editori una quota mensile in cambio della creazione e della cura di pannelli brandizzati.

Opportunità di monetizzazione 

Publisher Center semplifica anche il processo di integrazione di Subscribe with Google (SwG) nella tua pubblicazione.

SwG offre ai visitatori del sito la possibilità di registrarsi con i dati del proprio account Google anziché compilare un nuovo modulo. Google afferma di aver progettato lo strumento di iscrizione per aiutare gli editori a "promuovere le conversioni e coinvolgere gli abbonati esistenti su Google e sul web ".

Una volta che Google avrà esaminato e approvato l'aggiunta della tua pubblicazione al Publisher Center, il tuo sito sarà approvato e potrai utilizzare SwG per i contenuti a pagamento.

2.8.4 Come configurare il Centro editori

Sebbene la configurazione del Google Publisher Center sia un'operazione relativamente semplice e immediata, compiere il primo passo può a volte rivelarsi il più difficile.

Ecco una guida passo passo che dovrebbe svelare il processo e aiutarti a iniziare.

1. Accedi al Centro editori con un account Google .

2. Fare clic sull'opzione "Aggiungi pubblicazione" nel pannello delle opzioni a sinistra.
3. Nella finestra di dialogo, compilare:
   1. Nome della pubblicazione
   2. Proprietà principale del sito web
   3. Posizione

NOTA: per procedere è necessario selezionare la casella di controllo che colloca in modo permanente la pubblicazione in un paese specificato.

4. Fare clic sul pulsante "Aggiungi pubblicazione" nella casella informativa.
5. Fare clic su "Impostazioni di pubblicazione" in alto a destra della pagina.

NOTA: per eliminare la pubblicazione, fare clic sul pulsante del menu con i tre puntini a destra di "Impostazioni pubblicazione".

6. Compila i campi rimanenti, tra cui:
   1. Lingua principale
   2. URL aggiuntivi delle proprietà del sito web
   3. Contatti
7. Fare clic sul pulsante "Verifica" in "Impostazioni di pubblicazione" per verificare la proprietà del dominio tramite Google Search Console (GSC), ricordando di selezionare il nome del dominio e non un sottodominio.

8. Dopo aver verificato la proprietà, fai clic su "Avanti" in basso a destra per iniziare ad aggiungere loghi e font nella sezione "Stili visivi".

9. Dopo aver modificato gli elementi visivi, fare clic su "Salva" nell'angolo in alto a destra della pagina.
10. Fare clic sul modulo Google News e quindi su "Modifica".

Nota: Google News è solo uno dei tre moduli disponibili, gli altri due sono Abbonati con Google (SwG) e News Showcase. Questi due moduli, tuttavia, diventano disponibili solo al raggiungimento di determinate condizioni (rispettivamente, contenuti a pagamento e un accordo firmato con Google).

11.  Imposta la descrizione e la categoria della pubblicazione, nonché i parametri di distribuzione.

NOTA: la modifica dei parametri di distribuzione consente agli editori di decidere in quali contee verranno visualizzati i loro contenuti e se tali contenuti potranno essere visualizzati sulle proprietà Chromecast, Video News su Assistant e Text-to-speech News su Assistant di Google.

12. Fare clic su "Avanti" per visualizzare le "Impostazioni contenuto" e compilare:
    1. Sezioni: si tratta di schede personalizzate per una pubblicazione nell'app Google News.
    2. Gruppi di accesso: gli editori possono limitare l'accesso alle sezioni sopra indicate.

13. Fare clic su "Avanti" per rivedere i dettagli della pubblicazione prima di inviarla per l'approvazione di Google.

14. Verifica che la tua pubblicazione abbia la funzione Segui.

2.8.5 Utilizzo del Centro editori per inviare contenuti

Una volta che Google avrà approvato il tuo sito, sarà il momento di inviare i contenuti a Google News. Come accennato in precedenza, puoi inviare feed RSS, singoli URL e video tramite il modulo Google News della tua pubblicazione nel Centro editori.

Impostazione di un feed

per farlo devi assicurarti di rispettare le norme sui contenuti di Google News

Per creare una sezione Feed:

1. Fare clic su Impostazioni contenuti nel modulo Google News.

2. Fare clic su “Nuova sezione”.

3. Selezionare “Feed” dal menu a discesa.

4. Nella finestra pop-up includi il nome del tuo feed.

5. Inserisci un URL valido per un feed RSS o Atom.

6. In "Visualizza accesso", definisci chi nella tua organizzazione può vedere la sezione.

7. Per salvare le modifiche, clicca su "Aggiungi".

Oltre alle norme sui contenuti di Google News, è anche importante rispettare le norme di Google

contenuto del feed e linee guida tecniche per i feed.

Requisiti per il contenuto del feed

Secondo Google, i tuoi feed dovrebbero:

• Includi solo contenuti recenti.

• Evita la duplicazione degli articoli non generandone di nuovi<guid> tag ogni volta che un articolo viene aggiornato.

Parametri tecnici del feed

Google ha affermato che il feed di Google News segue questi parametri:

• I feed vengono recuperati ogni 30 minuti, a meno che non venga utilizzato il protocollo WebSub per notificare a Google News le modifiche.
• Gli articoli hanno una dimensione massima di 1 MB, mentre i feed sono limitati a 2 MB ciascuno.
• Google News recupera solo fino a 60 nuovi articoli ogni volta, senza includere gli articoli letti in precedenza.

2.8.7 Evita queste insidie ​​comuni

Dopo aver spiegato come iniziare a utilizzare Publisher Center, ora spiegheremo brevemente come risolvere i problemi più comuni riscontrati dai nuovi utenti.

Accelerare i tempi di recupero

Mentre le linee guida tecniche di Google indicano che un feed di Google News verrà recuperato ogni 30 minuti, l'interfaccia utente del Publisher Center specifica che i contenuti verranno aggiornati ogni ora.

La soluzione a questo problema è utilizzare il protocollo WebSub per inviare istantaneamente gli ultimi articoli di notizie all'app Google News. Gli utenti di WordPress possono installare il plugin WebSub per ottenere lo stesso risultato.

Indicizzazione corretta

Verifica che i tuoi articoli siano correttamente indicizzati utilizzando il comando "site:" (ad esempio, "site:yourpagehere.com") sia nella scheda Google News nella Ricerca sia in news.google.com.

Immettendo il comando verrà restituito un elenco delle pagine di un sito web che, se indicizzate correttamente, appariranno in ordine cronologico di pubblicazione.

Se le pagine vengono visualizzate in ordine sparso, è il momento di risolvere i problemi di indicizzazione del sito e di esaminare le best practice di Google.

Comprendi le tue categorie

Gli editori dovrebbero condurre un'analisi della concorrenza, utilizzando i risultati di Google News o Google Trends per comprendere la copertura dell'argomento, per garantire che la loro pubblicazione utilizzi la categoria giusta da visualizzare nell'app Google News.

Per un approfondimento su Google Trends, consulta il nostro modulo dedicato all'argomento .

Non dimenticare l'analisi del traffico

Valuta le prestazioni dei contenuti pubblicati utilizzando sia Google Search Console (GSC) sia Google Analytics per determinarne il valore.

Uno scarso coinvolgimento del pubblico diventerà immediatamente evidente, incoraggiando un adeguamento delle strategie editoriali.

Un blocco non è la fine della partita

Gli editori non devono preoccuparsi di perdere la loro posizione nella classifica delle notizie principali o la visibilità su Google News se perdono l'accesso al loro profilo nel Centro editori e devono crearne e verificarne un altro.

2.8.8 Azioni e conclusioni

Ora che hai completato questo modulo dovresti avere un'idea chiara di come il Publisher Center può aiutare Google a indicizzare i tuoi contenuti più rapidamente.

Publisher Center è uno strumento piuttosto semplice che offre una serie di incentivi agli editori che desiderano aumentare la notorietà del marchio, semplificare il processo di abbonamento dei lettori e apparire in Google News Showcase.

Creare un account editore è un processo relativamente semplice, ma è importante seguire attentamente le varie linee guida tecniche e sui contenuti di Google per garantire di sfruttare al massimo il valore dello strumento.