Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo questo modulo sarai in grado di distinguere tra struttura del sito e strategia basata su pilastri e cluster, l'importanza della struttura del sito per la SEO e come utilizzare gli elementi comuni della struttura del sito.
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2.2.1 Che cos'è la struttura del sito e perché è importante?
La struttura del sito indica il modo in cui sono organizzati i contenuti del tuo sito web. Gli editori tendono a pubblicare contenuti regolarmente, il che significa che presto avrai a disposizione una vasta copertura di argomenti correlati. È quindi sensato organizzare questi contenuti in modo che siano facilmente accessibili.
Ad esempio, lo screenshot qui sotto mostra come The Economist organizza i contenuti del suo sito web in diverse categorie. Questa è la struttura del loro sito. 
Ogni volta che un utente clicca su un post sul sito web di The Economist, sa esattamente dove si trova all'interno della struttura del sito e come tornare alla homepage o ad altre pagine. Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere chiaramente il percorso seguito dall'utente per arrivare a questa pagina specifica, ovvero Finanza ed economia > Economia USA.
Le breadcrumb rappresentano un percorso che conduce sia gli utenti sia i web crawler verso pagine specifiche, comportandosi in modo molto simile al percorso delle breadcrumb nella fiaba di Hansel e Gretel.
La struttura del sito è importante per la sua utilità. Senza una struttura strutturata, gli utenti visualizzano una raccolta casuale di articoli che non solo rende difficile la navigazione, ma ha anche poco senso per loro. Se gli utenti hanno difficoltà a trovare ciò che cercano, saranno poco incentivati a tornare sul sito web.
Avere una struttura del sito ben definita è importante. Eppure, molti editori sembrano trascurarla. Spesso questo accade perché:
Sì, è così. Ecco perché la struttura dei siti è in continua evoluzione. Agli albori di Internet, i siti web di solito si presentavano così:
Questo è un sito web progettato per contenere una piccola quantità di contenuti. È strutturato secondo un modello lineare molto primitivo, in cui le pagine hanno una semplice struttura padre-figlio. Cliccando su un link padre si accede a una pagina figlio.
I siti web strutturati in questo modo oggi sono svantaggiati in termini di posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca di Google (SERP) a causa della grande quantità di contenuti che i siti moderni contengono. Sia gli utenti che i web crawler avrebbero difficoltà a navigarli e a comprenderne il contenuto.
Questo è il motivo per cui i siti web ora hanno strutture più dinamiche. La struttura del sito aiuta la SEO nei seguenti modi:
La suddivisione in compartimenti sta per "silos" (o "silosing") dei contenuti, ovvero l'utilizzo di categorie per organizzare i contenuti in base a temi correlati a parole chiave. Questo non solo rende il sito web facile da navigare, ma contribuisce anche a creare autorevolezza per quelle parole chiave e argomenti, migliorando così la SEO.
Organizzare i contenuti in pilastri e cluster aiuta anche a rafforzare l'autorevolezza dell'argomento, migliorando al contempo la facilità di navigazione. I cluster sono argomenti tematicamente correlati che si collegano internamente tra loro e al pilastro tematico attorno al quale sono incentrati.
La strategia basata su contenuti e pilastri si sta affermando sempre più come una delle più efficaci per la SEO. Ecco come si presentano i contenuti organizzati in pilastri e cluster:
Per maggiori informazioni sulle strategie di collegamento interno, consulta il nostro modulo dedicato all'argomento .
La cannibalizzazione si verifica quando diverse pagine del tuo sito web iniziano a competere tra loro per le stesse parole chiave/argomenti. Questo accade quando non hai organizzato i diversi post su argomenti correlati secondo una struttura ben definita. Questo fa sì che Google li tratti come post concorrenti, piuttosto che come post complementari o supplementari. Una struttura del sito ben congegnata informerà chiaramente un web crawler dell'ordine di importanza dei vari post relativi allo stesso argomento, evitando così la cannibalizzazione.
Ora che sappiamo cos'è la struttura del sito e perché è importante, passiamo a capire come ottimizzare la struttura del sito per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
Per creare una struttura di sito efficiente, concentrati sui seguenti aspetti:
Gli URL sono importanti per la SEO per tre motivi:
Tuttavia, oltre a questi tre motivi, la struttura dell'URL è importante perché rappresenta la struttura del tuo sito web. Questo perché un URL rappresenta il percorso che un utente ha seguito per raggiungere una determinata pagina del tuo sito web.
Ad esempio, se gestisci un sito web di notizie che offre copertura mediatica globale, potresti pubblicare un articolo sulle ultime serie Netflix. Potresti strutturarlo in due modi:
Il primo tipo di URL è chiamato URL gerarchico, mentre il secondo è un URL piatto. Il tipo di URL da implementare dipende dalla struttura del sito e da come si prevede che si evolverà nel tempo.
Il vantaggio di un URL flat è la sua flessibilità in relazione all'evoluzione della copertura della categoria. Nell'esempio precedente, cambiare la categoria di newswebsite.com/upcoming-netflix-films è più semplice rispetto a un URL gerarchico, perché è un'operazione che puoi eseguire direttamente dal backend del tuo CMS.
Questa funzionalità è utile per i nuovi editori che stanno iniziando a trovare la loro strada in termini di copertura, così come per gli editori di contenuti evergreen che potrebbero voler riutilizzare i contenuti per indirizzare il traffico verso una nuova categoria senza perdere autorevolezza. L'utilizzo di redirect 301 per URL gerarchici significa che quelle pagine perderanno una piccola parte della loro autorevolezza.
In assenza di tali requisiti, gli URL gerarchici saranno sufficienti, poiché tendono ad essere più semantici, fornendo un livello di dettaglio maggiore sia ai web crawler che agli utenti sulla natura dell'articolo. Questo, a sua volta, contribuisce sia al posizionamento nelle SERP sia all'esperienza utente (UX).
Per maggiori informazioni sulla semantica e sulla sua rilevanza per i web crawler, consulta il nostro modulo su design e layout .
In sintesi, presta attenzione ai tuoi URL e assicurati che riflettano la struttura di base del tuo sito web.
Le tassonomie aiutano Google a comprendere il contenuto del tuo sito web. Una tassonomia mal progettata può prosciugare il tuo budget di scansione, poiché Google potrebbe esaurire il numero di pagine che analizza per il tuo URL senza comprendere appieno l'argomento del tuo sito web.
Una buona tassonomia utilizzerà pagine di categoria e tag per organizzare i contenuti in base a specifici argomenti. Le tassonomie sono più comunemente di quattro tipi:
Ogni tipologia ha i suoi vantaggi.
Indipendentemente dalla tassonomia che si sceglie di utilizzare, la chiave per creare una tassonomia efficiente è strutturare i contenuti come un libro. Questo significa due cose:
Quando Google scansiona e indicizza la tua pagina, cerca sempre più di leggere e comprendere il contenuto nello stesso modo in cui gli esseri umani cercano di dare un senso a un libro. Questo è dovuto al crescente utilizzo dell'elaborazione del linguaggio naturale (NLP)
Durante l'aggiornamento dell'algoritmo BERT del 2019, Google ha annunciato l'utilizzo di un nuovo algoritmo avanzato chiamato Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). BERT ha consentito a Google di determinare l'intento di ricerca in modo più accurato utilizzando l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per comprendere il contesto completo dei contenuti.
In definitiva, l'obiettivo di Google è aiutare i suoi utenti a trovare i contenuti che cercano nel modo più rapido ed efficiente possibile. Ciò significa che è necessario strutturare il proprio sito web in modo da consentire a Google di raggiungere questo obiettivo.
Grazie all'aggiornamento BERT di Google , tuttavia, questo non significa sempre affidarsi a tassonomie basate sulle parole chiave. A seconda del settore in cui si opera, fornire ampio contesto a un motore di ricerca creando autorevolezza tematica e contenuti significativi potrebbe essere l'approccio migliore.
I bot di Google sono ora in grado di comprendere il contesto completo in cui è inserita una query di ricerca. Ciò significa che cercano anche termini semanticamente correlati, insieme alla densità delle parole chiave, per migliorare la ricerca semantica .
Ad esempio, quando un utente cerca il termine "bitcoin", i bot di Google potrebbero ora essere in grado di elaborare anche termini correlati come "criptovaluta", "token" e "blockchain", dedurre che sono strettamente correlati alla ricerca prevista e mostrare anche i contenuti che contengono questi termini nei risultati di ricerca.
Ecco perché è importante che la struttura del sito web aiuti a organizzare i contenuti semanticamente correlati. Ciò significa che i contenuti costruiti attorno ad argomenti specifici sono importanti quanto le parole chiave nel definire il principio organizzativo della tassonomia del tuo sito web.
È importante assicurarsi che le pagine più strategiche del tuo sito siano raggiungibili con pochi clic. Nascondere le pagine importanti troppo in profondità può influire sul loro PageRank. Ecco alcune best practice per ottimizzare la navigazione del tuo sito web:
Il menu è la parte più importante della navigabilità del tuo sito web. La maggior parte degli utenti che arrivano sulla homepage utilizzerà il menu per accedere alle diverse pagine. Da un punto di vista SEO, ha senso rendere accessibili le pagine più importanti dal menu. Allo stesso tempo, non dovresti riempire il menu con troppi link, perché questo potrebbe compromettere l'esperienza utente.
Assicurati che il menu della versione mobile del sito web abbia gli stessi link della versione desktop per evitare di confondere gli utenti e i web crawler che potrebbero provare ad accedere al tuo sito web da piattaforme diverse.
Il piè di pagina è il posto in cui inserisci i link alle pagine che non sono importanti quanto quelle nel menu in alto, come Chi siamo, Carriere, Termini e condizioni, ecc.
È inoltre buona norma inserire un link alla sitemap del tuo sito web nel footer. Le sitemap sono di due tipi: sitemap XML e sitemap HTML. Una sitemap XML aiuta i web crawler a individuare le pagine del tuo sito, mentre una sitemap HTML è una directory di tutte le pagine del tuo sito web. Le sitemap contribuiscono alla SEO migliorando la navigabilità.
Categorie e tag aiutano a classificare ulteriormente i contenuti. Mentre le categorie forniscono una classificazione gerarchica dei contenuti, i tag tendono a essere più piatti. I contenuti possono essere classificati in una categoria, ma possono avere più tag. Tuttavia, esagerare con l'uso di pagine di categoria e tag può essere controproducente.
Per maggiori informazioni su categorie e tag, vedere questo articolo SODP .
I link interni sono link che collegano una pagina all'altra del tuo sito web. Creare link interni offre i seguenti vantaggi per la SEO:
La profondità del sito o profondità di pagina è il numero di clic necessari per raggiungere una pagina dalla homepage. Nell'esempio di Forbes riportato di seguito, sono necessari due clic per raggiungere la pagina pertinente dalla homepage: Investimenti > Scelta dell'editore.
Ciò significa che la profondità di pagina in questo caso è due. Sebbene non esista un numero fisso per una profondità di pagina/sito ottimale, è consigliabile limitare la profondità a quattro clic dalla home page.
La profondità del sito è importante per due motivi:
Dopo aver trattato gli aspetti essenziali dell'architettura di un sito, dobbiamo ora esaminare alcune strategie che, sebbene non siano così importanti per il processo di ottimizzazione, hanno il potenziale per produrre vantaggi SEO tangibili se eseguite correttamente.
La navigazione a faccette è un altro termine per indicare l'utilizzo dei filtri di ricerca. Questi sono più comunemente utilizzati dai siti di e-commerce che consentono di filtrare la ricerca in base a determinati criteri. Gli editori utilizzano troppo spesso la navigazione a faccette quando offrono opzioni per filtrare i contenuti per data, argomento, nome dell'autore, ecc.
Sebbene la navigazione sfaccettata migliori l'esperienza utente, può creare i seguenti problemi per la SEO:
È possibile creare diverse versioni della stessa pagina quando i filtri ordinano i contenuti in modi diversi. Ad esempio, se applichiamo un filtro per ordinare gli articoli di un sito di notizie per data, è possibile creare due versioni della stessa pagina: una elenca i risultati in ordine cronologico, partendo dal più recente e l'altra dal più vecchio.
Considerate le varie combinazioni di pagine con lo stesso contenuto, ma disposte in ordine diverso, che possono essere create in una ricerca filtrata, i link interni potrebbero finire per rimandare a diverse versioni della stessa pagina, sprecando così link juice.
Con la stessa logica di cui sopra, Googlebot potrebbe finire per scansionare diverse versioni della stessa pagina, prosciugando così il budget di scansione assegnato da Google al tuo sito web.
Poiché è possibile creare una combinazione molto ampia di pagine applicando diversi filtri di ricerca, i crawler potrebbero finire intrappolati nell'esplorazione di queste pagine.
Questo problema con la navigazione sfaccettata può essere evitato:
Incorporare link interni in widget e barre laterali anziché solo nel menu principale è una strategia creativa di link interni che serve a due scopi:
Il modello a pilastri e cluster per organizzare i contenuti dei siti web è sempre più accettato come il modello più efficiente per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
In un modello classico a pilastri e cluster, una pagina padre (il pilastro) è collegata a pagine figlio (il cluster). Queste pagine figlio si collegano tra loro, creando un cluster. Per ulteriori informazioni su pilastri e cluster, consultare questo modulo .
Dopo aver visto cosa dobbiamo fare per ottimizzare l'architettura del sito, possiamo ora esaminare alcuni degli aspetti da evitare per sfruttare al meglio le migliori pratiche di architettura del sito.
Eliminare contenuti obsoleti può essere efficace per la SEO quanto crearne di nuovi. Google tiene traccia dei contenuti pubblicati anni fa e, se tali contenuti non sono aggiornati o forniscono informazioni non obsolete, potrebbero compromettere il posizionamento del tuo sito web.
Questo processo di pulizia di contenuti vecchi, obsoleti o poco performanti è chiamato "content pruning". Quando si eliminano vecchi URL, assicurarsi di utilizzare reindirizzamenti 301 per indirizzare utenti e web crawler al nuovo URL.
Come fare: L'
esecuzione di un redirect 301 può essere eseguita modificando il file .htaccess se si utilizza un servizio di web hosting basato su Linux. Il file .htaccess è disponibile accedendo al cPanel del provider di hosting.
Ecco i passaggi da seguire:
Reindirizzamento 301 /vecchia-pagina.html http://www.mywesbite.com/nuova-pagina.html
Tieni presente, tuttavia, che l'esecuzione manuale di un redirect 301 richiede competenze tecniche ed è consigliabile solo se sei uno sviluppatore web o un amministratore di sistema esperto. Se non gestite correttamente, le modifiche al file .htaccess potrebbero alterare la funzionalità del tuo sito. Un modo più semplice per implementare un redirect 301 è utilizzare un plug-in per il tuo CMS specifico.
Se utilizzi WordPress, puoi utilizzare un plug-in come Yoast SEO Redirect Manager , Redirection WordPress Plug-in , AISEO o qualsiasi altro plug-in di tua scelta. Una volta installato il plug-in, segui questi passaggi:
Gli URL possono spesso contenere date che possono compromettere l'esperienza utente. Gli URL ben strutturati informano gli utenti sul contenuto di una pagina.
Le date negli URL possono apparire incongrue e obsolete una volta che il contenuto diventa obsoleto. È quindi buona norma impostare la struttura degli URL in modo da escludere le date.
Come fare questo
Per rimuovere le date dalla struttura dell'URL, segui questi passaggi:
Si prega di notare che la modifica della struttura URL dei post esistenti potrebbe generare errori 404, il che significa che l'URL richiesto non è stato trovato sul server. Per risolvere questi problemi, si consiglia di impostare i reindirizzamenti URL seguendo i passaggi spiegati in precedenza.
Tuttavia, modificare la struttura dell'URL dei nuovi post non causa errori.
Vale anche la pena notare che Google sconsiglia da tempo di modificare gli URL esistenti, a causa delle difficoltà tecniche che ciò può comportare. Nel ribadire questo consiglio, John Mueller, sostenitore di Google Search, ha aggiunto che bisognerebbe essere "fortunati" per avere un URL modificato posizionato nella stessa posizione nella SERP dell'URL originale.
Per maggiori informazioni sulle date, consulta il nostro modulo dettagliato sull'argomento .
Il rendering di Javascript richiede molte risorse rispetto al codice scritto in HTML. Di conseguenza, i motori di ricerca in genere visualizzano prima la parte HTML del codice sorgente di una pagina e poi la parte Javascript. A volte, possono persino omettere del tutto il rendering del componente Javascript.
Le pagine che si basano in larga misura su Javascript potrebbero essere indicizzate più lentamente rispetto alle pagine che utilizzano principalmente HTML semplice.
Di conseguenza, è consigliabile utilizzare codice HTML semplice per gli elementi più importanti della pagina, tra cui menu, navigazione, intestazione, piè di pagina e barra laterale. In questo modo, tutti gli elementi di navigazione e quelli contenenti link interni saranno visualizzati nella risposta HTML iniziale.
Tutti gli elementi Javascript non essenziali possono quindi essere visualizzati con i tempi necessari, senza compromettere la struttura e il funzionamento di base della pagina. Per ulteriori informazioni sull'importanza del semplice HTML e sulla necessità di bilanciare l'utilizzo di Javascript, consulta il nostro modulo dettagliato su design e layout .
Layout e design incoerenti di un sito web possono influire sulla compartimentazione dei contenuti e sui link interni. Ad esempio, si consideri il seguente sito web:
Il menu in alto ha solo cinque categorie. Tuttavia, cliccando sul menu a tendina in alto a sinistra, vediamo un insieme di categorie completamente diverso:
Ciò indica che la categorizzazione del sito e, per estensione, i link interni non sono coerenti. Questo a sua volta influisce sulla distribuzione dei link interni, portando a un'architettura del sito non ottimale.
Small Biz Trends pubblica contenuti sugli ultimi sviluppi nel mondo delle piccole imprese. Secondo similarweb.com, riceve circa 2,4 milioni di visitatori al mese, il 60% dei quali negli Stati Uniti.
La cosa più interessante del sito, tuttavia, è che oltre il 70% del suo traffico proviene da ricerche organiche.
Come riesce a gestire tutto questo?
Tra le altre cose, utilizza le migliori pratiche per la struttura del sito, tra cui:
Ad esempio, qui sotto vediamo un menu principale con pilastri tematici facilmente accessibili.
Se clicchiamo su un argomento pilastro come il marketing, vediamo una serie di cluster che lo circondano, tutti correlati al marketing:
Ogni argomento di questo cluster funge a sua volta da pilastro attorno al quale si articolano una serie di altri argomenti. Cliccando su "Content Marketing" si accede a diversi cluster di argomenti:
Allo stesso tempo, la struttura del sito non è molto approfondita. Quasi tutti i contenuti sono accessibili con tre o quattro clic al massimo.
Tuttavia, il sito ha margini di miglioramento. Gli URL, ad esempio, contengono date che potrebbero essere rimosse per migliorare l'esperienza utente.
Rugbypass offre contenuti su notizie, giocatori, tornei, calendari, statistiche, ecc. relativi al rugby. Il sito dimostra un uso impressionante della classificazione tassonomica per migliorare la facilità di scansione, la facilità di accesso e creare autorevolezza tematica.
Ad esempio, cliccando su un collegamento per un lettore si apre una pagina secondaria in cui tutti i contenuti relativi a quel lettore sono accessibili tramite ulteriori collegamenti.
Nell'esempio riportato di seguito abbiamo cliccato sulla pagina di Aaron Smith:
Vediamo inoltre link al profilo del giocatore, notizie sul giocatore, le squadre per cui gioca e le sue statistiche.
Tuttavia, cliccando sui link non si carica una pagina diversa e l'URL rimane lo stesso. Gli URL sono anche ordinati, contengono parole chiave e non hanno date.
Una buona struttura del sito aiuta sia i visitatori che Google a navigarlo. Semplifica l'implementazione delle modifiche e aiuta a prevenire la cannibalizzazione dei contenuti. Assicurati che il tuo sito web abbia:
Oltre a quanto sopra, seguire le linee guida dettagliate fornite in questo piano del corso ti garantirà di avere una struttura del sito ben ottimizzata.
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