Quanto sono importanti i formati per gli editori? È una domanda tanto generica e vaga quanto chiunque altro potrebbe porsi, lo so, ma abbiate pazienza e dovrebbe avere senso.
Ho riflettuto sull'importanza dei formati a intermittenza per circa un decennio, da quando i miei sforzi durati anni per convincere il mio team dirigenziale che dovevamo smettere di progettare le nostre pubblicazioni in Microsoft Word e passare ad Adobe InDesign hanno dato i loro frutti.
Data la nostra mancanza di talenti di progettazione interni (come suggerito dal nostro uso dogmatico di Word), abbiamo assunto un designer per sviluppare i vari modelli di pubblicazione e insegnarci come utilizzarli.
La differenza nell'aspetto dei prodotti era irrisoria e dava ai redattori maggiore libertà di introdurre nuove grafiche e immagini, cosa che prima non sarebbe stata possibile. Detto questo, ricordo ancora la sorpresa del nostro designer per il nostro desiderio di aggiornare il formato, notando che gli editori in generale sembravano relativamente disinteressati a investire in restyling.
Questo coincide con la mia esperienza personale su quanto tempo ci sia voluto al management per abbracciare il cambiamento. Ed è per questo che è stato così interessante leggere l'analisi di Anna Sofia Lippolis, condotta lo scorso anno, sul restyling del design di The Verge .
Il restyling di The Verge
The Verge ha deciso di rinnovare il suo sito web non perché vedesse altri media come concorrenti, ma per poter sfidare "Twitter e altri aggregatori di pubblico". Basta dare un'occhiata alla homepage di The Verge per capire subito le sue intenzioni.
Scorrendo la pagina verso il basso, gli utenti si imbattono in un feed di contenuti aggiornato automaticamente sulla sinistra e in moduli sulla destra che si concentrano su segmenti quali le storie più popolari, la tecnologia e i podcast.
Un'analisi di base del traffico di The Verge nel periodo dicembre-febbraio mostra che il traffico desktop del sito è cresciuto costantemente . Inoltre, il traffico diretto è stato la seconda fonte di visite a febbraio, con una quota del 40,25%, mentre la ricerca organica ha generato il 47,25% delle visite. I social media hanno generato solo il 5,89% del traffico.
Ma la mia domanda iniziale non si limitava al formato di pubblicazione. Si riferiva a formati in generale. E affrontando la questione dei formati delle storie, Brian Morrissey di Rebooting questa settimana ha avanzato una convincente argomentazione contro le frivolezze digitali , osservando che i formati delle storie erano "importanti e tuttavia invariabilmente limitati modi di differenziazione".
Pur concordando con la sua opinione secondo cui le pubblicazioni vivono o muoiono privilegiando la sostanza rispetto allo stile, ritengo che l'argomentazione sia un po' riduttiva.
Sfumatura mancante
Prendiamo la descrizione che Morrissey fa del Hot Ones come di un tipico programma di interviste il cui trucco è far "mangiare ali di pollo mentre parlano" alle celebrità. Pur non essendo tecnicamente sbagliata, manca di sfumature.
The Verge ha esaminato il successo degli Hot Ones nel 2019 : se non conoscete il canale o non ne conoscete il motivo, quell'articolo è un buon punto di partenza.
In sostanza, "The Hot Ones" non è solo un'esplosione di celebrità che mangiano alette di pollo. Il programma simula una gara di appetito in cui ogni aletta è più piccante della precedente, costringendo le celebrità a uscire dalla loro zona di comfort. Allo stesso tempo, il canale si è guadagnato la reputazione di condurre ricerche approfondite sugli ospiti, che nei momenti di distrazione portano a domande inaspettate e personali.
Se conoscete Nardwuar The Human Serviette, un intervistatore quasi leggendario tra i musicisti , lo stile di domande "dall'archivio" degli Hot Ones vi sarà familiare. C'è un motivo per cui le celebrità più importanti fanno la fila per apparire nello show. Il circuito delle interviste alle celebrità è afflitto dalle stesse domande che vengono ripetute . Il format degli Hot Ones promette qualcosa di nuovo sia agli intervistati che al pubblico.
Motivi per festeggiare
La natura del consumo di media implica che ci sia relativamente poco spazio per sperimentare con i formati dei contenuti, ma ciò non significa che l'innovazione non possa essere trovata o celebrata. È rischioso liquidare le storie di successo come derivati di formati esistenti. Un approccio del genere riduce di fatto tutto a quella vecchia citazione biblica: " [...] non c'è niente di nuovo sotto il sole ".
Il CEO di OpenAi, Sam Altman, ha rilasciato un commento in una recente intervista al Lex Friedman Podcast in cui esprime la sua speranza in una maggiore sfumatura nel panorama dei media. In quella che essenzialmente si riduce a una critica al formato dei contenuti brevi di Twitter, Altman afferma che gli LLM potrebbero essere in grado di ripristinare alcune di queste sfumature .
