Per mesi ho pensato di disdire il mio abbonamento a Netflix, faticando a giustificarne il valore. Anche se potrei non essere interessato al flusso costante di reality show della piattaforma, l'enorme ampiezza del suo catalogo continua a conquistarmi. C'è sempre qualcosa da guardare anche quando "non c'è niente da guardare".
Sembra una sbornia dell'era COVID, quando il consumo di contenuti digitali è aumentato vertiginosamente e i servizi di streaming, gli editori digitali e le piattaforme di social media ne hanno tratto profitto. Un facile accesso ai contenuti era di fondamentale importanza per i consumatori che non avevano molto altro a cui dedicare tempo e denaro.
Ora che il mondo è saldamente entrato nella fase post-pandemica, ho iniziato a chiedermi se non sia imminente una crisi nell'economia degli abbonamenti, soprattutto considerando la predilezione delle banche centrali per gli aumenti dei tassi di interesse come mezzo per arginare l'inflazione.
Eppure, secondo FIPP e Piano, non sembra essere questo il caso Report Snapshot Global Digital Subscription Q4 2022
Numeri robusti
Si scopre che le 140 testate editoriali che hanno partecipato hanno aumentato il numero di abbonati esclusivamente digitali del 3,64% nel trimestre, raggiungendo quota 42,1 milioni. Tra i dati più significativi, Substack ha aumentato il numero di abbonati del 50%, raggiungendo quota 1,5 milioni, e gli abbonamenti del quotidiano argentino Clarín sono aumentati di quasi il 45%, raggiungendo quota 600.000. Con numerosi segnali di forte crescita, il rapporto ha approvato le proiezioni dell'organismo gemello del FIPP, INMA, secondo cui il numero di abbonamenti degli editori continuerebbe a crescere quest'anno. L'INMA prevede che gli abbonamenti digitali aumenteranno del 52% tra luglio e settembre 2023, rispetto al primo trimestre del 2021. I ricavi derivanti dagli abbonamenti digitali, nel frattempo, cresceranno del 47% nello stesso periodo. L'INMA, tuttavia, ha avvertito che l'aumento delle disdette osservato nel 2022 potrebbe continuare. Ridurre al minimo il tasso di abbandono degli abbonati è sempre stata una preoccupazione per gli editori, ma ora sembra che l'economia degli abbonamenti sia entrata nella fase di fidelizzazione.Fase di ritenzione
Secondo un rapporto di FT Strategies e Minna Technologies, che ha rilevato che il 93% degli intervistati ha dichiarato di essere maggiormente consapevole della cifra spesa per i servizi in abbonamento, rispetto all'86% dell'anno precedente. La crisi del costo della vita e le crescenti preoccupazioni per le prospettive economiche globali hanno reso i consumatori più attenti alle finanze. Infatti, un sondaggio condotto tra i consumatori del Regno Unito e degli Stati Uniti ha rilevato che il 75% degli abbonati era interessato ad avere un'unica app per gestire tutti i propri abbonamenti. Infatti, il 50% dei consumatori di età compresa tra 18 e 44 anni prenderebbe in considerazione l'idea di cambiare conto bancario per avere accesso alla gestione degli abbonamenti in-app. Un sentimento condiviso da un terzo di tutte le fasce d'età Una gestione centralizzata degli abbonamenti renderebbe sicuramente più facile per i consumatori rinunciare ai servizi che non ritengono abbiano un valore aggiunto. Sebbene questa possa sembrare un'osservazione un po' ridondante, ho comunque ritenuto opportuno prenderla in considerazione nel prossimo sondaggio.Sveglia
UN Sondaggio di C+R Research sui consumatori statunitensi La stragrande maggioranza degli intervistati ha sottostimato la propria spesa mensile. Quasi un terzo ha sottostimato i costi mensili di 100-199 dollari, mentre quasi il 25% ha sottostimato di 200 dollari o più. Questo sondaggio getta una nuova luce sul dato del 93%, suggerendo che, sebbene i consumatori credano di essere consapevoli della spesa per i loro abbonamenti, esiste un divario tra percezione e realtà. Se le pressioni finanziarie continueranno ad aumentare, è probabile che questo divario si riduca. Ed è qui che ritengo opportuno riconoscere il crescente dubbio sull'efficacia degli aumenti dei tassi di interesse nell'eliminare il mostro dell'inflazione. Diversi fattori economici globali in gioco suggeriscono che potremmo trovarci di fronte a un periodo prolungato di inflazione, come ben evidenziato da Ian Verrender della ABC questa settimana. Se le banche centrali sbagliano nel credere che tassi di interesse più elevati siano la panacea contro l'inflazione, ciò significherebbe sia un calo dei salari reali sia un'urgente necessità per le famiglie di diventare più frugali. Considerando tutto questo, non è il momento per gli editori di adagiarsi sugli allori con le loro offerte in abbonamento. Proporre subito proposte di valore potrebbe risparmiarvi molti grattacapi in futuro.Contenuti dei nostri partner
