Budget d'exploration Google : Guide de l'éditeur

Les éditeurs qui investissent pour apparaître en tête des résultats de recherche Google comprennent déjà l'importance du référencement (SEO). Cependant, un aspect important, et potentiellement négligé, du SEO pour les plus grands éditeurs est le budget d'exploration de Google.

Les budgets d'exploration de Google permettent de déterminer dans quelle mesure les articles apparaissent dans les résultats de recherche.

Comprendre les budgets d'exploration est essentiel pour garantir l'atteinte des objectifs SEO et la visibilité du contenu. Vérifier le bon fonctionnement technique du backend d'un site augmente les chances que le frontend reflète également cet état.

Dans cet article, nous expliquons ce qu'est un budget d'exploration, les facteurs qui l'influencent, l'optimisation du budget d'exploration, comment le vérifier et le suivre, et pourquoi ces budgets sont si importants pour le bon fonctionnement de tout site web.

Qu'est-ce que le budget d'exploration ?

Le budget d'exploration désigne les ressources que Google alloue à la recherche et à l'indexation des pages web nouvelles et existantes.

Le robot d'exploration de Google, Googlebot, parcourt les sites web pour mettre à jour et enrichir la base de données du géant de la recherche. Il utilise les liens internes et externes, les sitemaps XML, les flux RSS et Atom, ainsi que les fichiers robots.txt pour explorer et indexer les sites le plus rapidement possible.

Certaines pages acquièrent plus d'autorité au fil du temps, tandis que d'autres peuvent être complètement ignorées pour diverses raisons, allant de problèmes liés au contenu à des restrictions techniques.

Savoir comment maximiser son budget d'exploration est inestimable pour tout éditeur ou site web d'organisation cherchant à réussir sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les limites de Googlebot

Googlebot n'est pas une ressource illimitée et Google ne peut pas se permettre de parcourir un nombre infini de serveurs web. C'est pourquoi l'entreprise ^a fourni des conseils aux propriétaires de domaines afin d'optimiser leur budget d'exploration.

Comprendre comment les bots mènent leur activité est fondamental.

Si un robot d'exploration arrive sur un site et détermine que son analyse et sa catégorisation seront problématiques, il ralentira ou passera à un autre site en fonction de l'ampleur et du type de problèmes rencontrés.

Lorsque cela se produit, c'est un signe clair que le site manque d'optimisation du budget d'exploration.

Le fait de savoir que Googlebot dispose de ressources limitées devrait suffire à inciter tout propriétaire de site à se soucier de son budget d'exploration. Cependant, tous les sites ne sont pas confrontés à ce problème au même degré.

Qui devrait s'en soucier et pourquoi ?

Bien que chaque propriétaire de site souhaite la réussite de son site web, seuls les sites de taille moyenne et les grands sites qui mettent fréquemment à jour leur contenu doivent réellement se soucier des budgets d'exploration.

Google définit les sites de taille moyenne comme ceux comportant plus de 10 000 pages uniques et mis à jour quotidiennement. Les grands sites, quant à eux, comptent plus d'un million de pages uniques et sont mis à jour au moins une fois par semaine.

Google souligne le lien entre l'activité d'exploration et les sites web de grande taille, en déclarant : « Il est plus important pour les sites web de grande taille, ou ceux qui génèrent automatiquement des pages en fonction des paramètres d'URL, par exemple, de déterminer quoi explorer, quand et combien de ressources le serveur hébergeant le site web peut allouer à l'exploration. » ^²

Les sites ayant un nombre de pages limité n'ont pas à se préoccuper outre mesure de leur budget d'exploration. Cependant, étant donné que certains éditeurs peuvent connaître une croissance rapide, une bonne compréhension des statistiques et du fonctionnement des outils d'exploration permettra à tous les propriétaires de sites de mieux profiter des avantages d'un trafic accru à terme.

Quels sont les facteurs qui influencent le budget d'exploration de Google ?

La mesure dans laquelle Google explore un site web est déterminée par ses limites de capacité d'exploration et la demande d'exploration.

Afin d'éviter que l'activité d'exploration ne surcharge un serveur hôte, la limite de capacité est calculée en établissant le nombre maximal de connexions simultanées et parallèles que le robot peut utiliser pour explorer le site, ainsi que le délai entre les retours de données.

Limite de capacité du vide sanitaire

Cette mesure, également appelée limite de vitesse d'exploration, est variable et dépend de l'évolution de trois facteurs :

• État du crawl : Si le site répond sans erreur ni délai et que sa vitesse est bonne, la limite peut augmenter et inversement.
• Fréquence d'exploration de GSC : Google Search Console (GSC) permet de réduire l'activité d'exploration , une fonction utile lors de maintenances ou de mises à jour prolongées du site. ³ Toute modification reste active pendant 90 jours . ⁴

Si la limite de fréquence d'exploration est définie sur « calculée de manière optimale », il est impossible de l'augmenter et sa réduction ne peut se faire que sur demande spéciale. Si un site est sur-exploré, ce qui entraîne des problèmes d'accessibilité et/ou de chargement des pages, utilisez le fichier robots.txt pour bloquer l'exploration et l'indexation. Cette option peut toutefois prendre jusqu'à 24 heures pour être effective.

Bien que de nombreux sites n'imposent pas de sanctions liées aux limites d'exploration, cela peut néanmoins constituer un outil utile.

Demande de crawl

La demande d'exploration reflète l'intérêt que porte Google à l'indexation d'un site. Elle est elle aussi influencée par trois facteurs :

• Inventaire perçu : Sans indication du propriétaire du site (nous y reviendrons plus loin), Google tentera d’explorer toutes les URL, y compris les doublons, les liens brisés et les pages moins importantes. C’est là que le paramétrage des paramètres de recherche de Googlebot peut optimiser son budget d’exploration.
• Popularité : Si un site est extrêmement populaire, ses URL seront explorées plus fréquemment.
• Actualisation : En général, le système Googlebot explore à nouveau les pages pour détecter les modifications. Vous pouvez accélérer ce processus en utilisant la Search Console et en demandant une nouvelle exploration, même si la réponse ne sera pas immédiate.

L'activité de crawl est, par essence, le fruit d'une bonne gestion de site web.

Problèmes liés au CMS

Vahe Arabian , fondateur de State of Digital Publishing (SODP) , affirme que ^de gestion de contenu (SGC) , tels que les plugins, peuvent affecter les budgets d'exploration.

Il a déclaré : « De nombreux plugins sont gourmands en ressources de base de données et entraînent une augmentation de la charge des ressources, ce qui ralentit une page ou crée des pages inutiles et affecte son indexation. »

Le modèle de revenus d'un site web basé sur la publicité peut engendrer des problèmes similaires si plusieurs fonctionnalités du site nécessitent beaucoup de ressources.

Comment vérifier et suivre les budgets d'exploration

Il existe deux méthodes principales pour suivre les budgets d'exploration : Google Search Console (GSC) et/ou les journaux du serveur. ⁶

Google Search Console

Avant de vérifier les taux d'exploration d'un site sur Google Search Console (GSC), il est nécessaire de vérifier la propriété du domaine.

La console dispose de trois outils permettant de vérifier les pages web et de confirmer quelles URL sont fonctionnelles et lesquelles n'ont pas été indexées.

• Rapport de couverture de l'indice⁷
• Outil d'inspection d'URL⁸
• Rapport de statistiques d'exploration⁹

La console vérifie les inexactitudes du domaine et propose des suggestions pour résoudre diverses erreurs d'exploration.

Dans son rapport de couverture de l'index, GSC regroupe les erreurs de statut en plusieurs catégories, notamment :

• Erreur serveur [5xx]
• Erreur de redirection
• URL soumise bloquée par robots.txt
• URL soumise marquée « noindex »
• L'URL soumise semble être une erreur 404 logicielle
• L'URL soumise renvoie une requête non autorisée (401)
• URL soumise introuvable (404)
• L'URL soumise a renvoyé une erreur 403 : 
• L'URL soumise a été bloquée en raison d'une autre erreur 4xx

Le rapport indique le nombre de pages affectées par chaque erreur, ainsi que l'état de validation.

L'outil d'inspection d'URL fournit des informations d'indexation sur n'importe quelle page spécifique, tandis que le rapport de statistiques d'exploration permet de savoir à quelle fréquence Google explore un site, la réactivité du serveur du site et les éventuels problèmes de disponibilité associés.

Il existe une approche fixe pour identifier et corriger chaque erreur, qui peut aller de la reconnaissance qu'un serveur de site était peut-être hors service ou indisponible au moment de l'exploration à l'utilisation d'une redirection 301 pour rediriger vers une autre page, ou à la suppression de pages du plan du site.

Si le contenu de la page a changé de manière significative, le bouton « demander l'indexation » de l'outil d'inspection d'URL peut être utilisé pour lancer une exploration de la page.

S’il n’est pas forcément nécessaire de « corriger » chaque erreur de page individuelle, minimiser les problèmes qui ralentissent les robots d’exploration est assurément une bonne pratique.

Utiliser les journaux du serveur

En alternative à la Google Search Console (GSC), l'état d'exploration d'un site peut être inspecté via les journaux du serveur qui enregistrent non seulement chaque visite du site, mais aussi chaque visite de Googlebot.

Pour ceux qui l'ignorent, les serveurs créent et stockent automatiquement une entrée de journal à chaque fois que Googlebot ou un utilisateur humain demande l'affichage d'une page. Ces entrées sont ensuite regroupées dans un fichier journal.

Une fois qu'un fichier journal a été consulté, il doit être analysé. Cependant, compte tenu de l'ampleur des entrées de journal, cette tâche ne doit pas être entreprise à la légère. Selon la taille du site, un fichier journal peut facilement contenir des centaines de millions, voire des milliards d'entrées.

Si l'on décide d'analyser le fichier journal, les données doivent être exportées soit vers une feuille de calcul, soit vers un logiciel propriétaire, afin de faciliter le processus d'analyse.

L'analyse de ces données permettra de déterminer le type d'erreurs rencontrées par le robot, les pages les plus consultées et la fréquence d'exploration du site.

9 façons d'optimiser votre budget d'exploration

L'optimisation implique de vérifier et de suivre les statistiques de santé du site, comme indiqué ci-dessus, puis de s'attaquer directement aux zones problématiques.

Vous trouverez ci-dessous notre boîte à outils d'optimisation du budget d'exploration, que nous utilisons pour résoudre les problèmes d'exploration au fur et à mesure qu'ils surviennent.

1. Consolider le contenu dupliqué

Des problèmes d'exploration peuvent survenir lorsqu'une même page est accessible depuis plusieurs URL ou contient du contenu dupliqué ailleurs sur le site. Le robot d'exploration considérera ces pages comme des doublons et choisira l'une d'entre elles comme version canonique.

Les URL restantes seront considérées comme moins importantes et seront moins souvent explorées , voire pas du tout. ^ne pose pas de problème si Google sélectionne la page canonique souhaitée, mais constitue un problème sérieux dans le cas contraire.

Cela dit, il peut exister des raisons valables d'avoir des pages dupliquées, comme le désir de prendre en charge plusieurs types d'appareils, de permettre la syndication de contenu ou d'utiliser des URL dynamiques pour les paramètres de recherche ou les identifiants de session.

Recommandations du SODP :

• Éliminer le contenu du site web lorsque cela est possible
  • Utilisez les redirections 301 pour consolider les URL et fusionner le contenu
  • Supprimer le contenu peu performant 
• L'utilisation de redirections 301 suite à une restructuration de site web permettra d'envoyer les utilisateurs, les robots et autres crawlers là où ils doivent aller.
• Utilisez noindex pour les pages minces, la pagination (pour les archives plus anciennes) et pour la réutilisation de contenu.
• Dans les cas où le contenu dupliqué entraîne un sur-exploration, ajustez le paramètre de taux d'exploration dans Google Search Console (GSC).

2. Utilisez le fichier robots.txt 

Ce fichier empêche les robots d'explorer l'intégralité d'un site. Son utilisation permet d'exclure des pages ou des sections de pages spécifiques.

Cette option permet à l'éditeur de contrôler ce qui est indexé, de préserver la confidentialité de certains contenus tout en optimisant l'utilisation du budget d'exploration.

Recommandations du SODP :

• Classez les paramètres par ordre de préférence afin de prioriser ceux qui doivent être bloqués lors de l'exploration.
• Spécifiez les robots, les directives et les paramètres qui provoquent une exploration supplémentaire à l'aide des fichiers journaux.
• Bloquez les chemins d'accès communs que les CMS utilisent généralement, tels que les pages 404, d'administration, de connexion, etc.
• Évitez d'utiliser la directive crawl-delay pour réduire le trafic des robots et ainsi optimiser les performances du serveur. Cela n'affecte que l'indexation du nouveau contenu.

3. Segmenter les sitemaps XML pour assurer une récupération plus rapide du contenu

Un robot d'exploration arrive sur un site avec un nombre global de pages à explorer. Le sitemap XML lui indique précisément les URL à consulter, garantissant ainsi une utilisation optimale de ce budget.

Notez que le classement d'une page dépend de plusieurs facteurs, notamment la qualité du contenu et les liens internes/externes. Il est conseillé d'inclure uniquement les pages de premier niveau dans le sitemap. Les images peuvent avoir leur propre sitemap XML.

Recommandations du SODP :

• Référencez le sitemap XML à partir du fichier robots.txt.
• Créez plusieurs sitemaps pour un site très volumineux. Ne dépassez pas 50 000 URL par sitemap XML.
• Veillez à la clarté et n'incluez que les pages indexables.
• Maintenez le plan de site XML à jour.
• La taille du fichier ne doit pas dépasser 50 Mo.

4. Examiner la stratégie de liens internes

Google suit le réseau de liens au sein d'un site et considère que les pages comportant plusieurs liens ont une grande valeur et méritent qu'on leur consacre le budget d'exploration.

Il convient toutefois de noter que si un nombre limité de liens internes peut nuire au budget d'exploration, il en va de même pour le fait de parsemer l'ensemble du site de liens.

Les pages sans liens internes ne bénéficient d'aucune autorité de lien de la part du reste du site web, ce qui incite Google à les considérer comme ayant moins de valeur.

Parallèlement, les pages à forte valeur ajoutée contenant de nombreux liens internes finissent par partager leur « autorité de lien » de manière égale avec d'autres pages, indépendamment de leur intérêt stratégique. Il est donc conseillé d'éviter de créer des liens vers des pages qui présentent peu d'intérêt pour les lecteurs.

Une stratégie de liens internes exige une grande finesse pour garantir que les pages à forte valeur ajoutée reçoivent suffisamment de liens, tandis que les pages à faible valeur ajoutée ne cannibalisent pas le capital de liens.

5. Mettez à niveau votre hébergement si le trafic simultané constitue un goulot d'étranglement

Si un site web est hébergé sur une plateforme mutualisée, son budget d'exploration sera partagé avec les autres sites web utilisant la même plateforme. Une grande entreprise peut trouver qu'un hébergement dédié représente une alternative intéressante.

Autres points à prendre en compte lors de la mise à niveau de votre hébergement, voire avant même la mise à niveau, afin de résoudre la surcharge liée au trafic des robots qui peut impacter la charge du serveur :

• Traitez les images à l'aide d'un CDN distinct, optimisé pour héberger les formats d'image de nouvelle génération tels que WebP
• Pensez à adapter l'espace processeur et disque de votre hébergement aux fonctionnalités et aux besoins de votre site web
• Surveillez l'activité à l'aide de solutions comme New Relic pour détecter toute utilisation excessive de plugins et de bots

6. Équilibrer l'utilisation de JavaScript

Lorsque Googlebot arrive sur une page web, il analyse tous les éléments de cette page, y compris le JavaScript. Si l'exploration du HTML est relativement simple, Googlebot doit traiter le JavaScript à plusieurs reprises afin de pouvoir l'interpréter et en comprendre le contenu.

Cela peut rapidement épuiser le budget d'exploration de Google pour un site web. La solution consiste à implémenter le rendu JavaScript côté serveur.

^ressources JavaScript au client pour le rendu , les robots d'exploration n'épuisent pas leurs ressources et peuvent travailler plus efficacement.

Recommandations du SODP :

• Utilisez le chargement différé au niveau du navigateur plutôt qu'une solution basée sur JavaScript
• Déterminer si les éléments 
• Utilisez le balisage côté serveur pour l'analyse et le balisage tiers, soit auto-hébergé, soit via des solutions telles que https://stape.io/ . ¹² 

7. Mettez à jour les indicateurs Web essentiels (CWV) pour améliorer l'expérience utilisateur

L’outil Core Web Vitals (CWV) de Google Search Console (GSC) utilise ce que le géant de la recherche appelle des « données d’utilisation réelles » pour afficher les performances des pages. ¹³

Le rapport CWV classe les performances des URL en trois catégories :

• Type métrique (LCP, FID et CLS)
• Statut 
• Groupes d'URL

Métrique

Le rapport CWV est basé sur les ^{suivantes :} plus grand tableau de contenu (LCP), ^le premier délai d'entrée (FID) et le décalage de disposition cumulatif (CLS) .

Le LCP fait référence au temps nécessaire pour afficher l'élément de contenu le plus important dans la zone visible de la page web.

Le FID concerne le temps nécessaire à une page pour répondre à l'interaction d'un utilisateur.

Le CLS mesure l'amplitude des modifications de la mise en page au cours de la session utilisateur, les scores les plus élevés indiquant une expérience utilisateur moins bonne.

 Statut

Suite à une évaluation de page, chaque indicateur se voit attribuer l'un des trois niveaux de statut suivants :

• Bien
• Nécessite des améliorations
• Pauvre

Groupes d'URL

Le rapport peut également attribuer des problèmes à un groupe d'URL similaires, en supposant que les problèmes de performance affectant des pages similaires puissent être attribués à un problème commun.

CWV et capacité de franchissement

Comme indiqué précédemment, plus Googlebot passe de temps sur une page, plus il gaspille son budget d'exploration. Par conséquent, les éditeurs peuvent utiliser les rapports CWV pour optimiser l'efficacité de leurs pages et réduire le temps d'exploration.

de SODP , axées sur WordPress :

8. Utiliser un robot d'exploration tiers

Un outil d'exploration tiers tel que Semrush, Sitechecker.pro ou Screaming Frog permet aux développeurs web d'auditer toutes les URL d'un site et d'identifier les problèmes potentiels.

Les robots rampants peuvent être utilisés pour identifier :

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• Liens brisés
• Contenu dupliqué
• Titres de pages manquants

Ces programmes proposent un rapport de statistiques d'exploration permettant de mettre en évidence des problèmes que les outils de Google ne détectent pas forcément.

L'amélioration des données structurées et la réduction des problèmes d'hygiène permettront de simplifier le travail de Googlebot lors de l'exploration et de l'indexation d'un site.

Recommandations du SODP :

• Utilisez des requêtes SQL pour effectuer des mises à jour par lots des erreurs au lieu de corriger manuellement chaque problème.
• Émulez Googlebot, via les paramètres d'exploration de recherche, pour éviter d'être bloqué par les fournisseurs d'hébergement et pour identifier et corriger correctement tous les problèmes techniques.
• Déboguer les pages manquantes d'une exploration à l'aide de cet excellent guide de Screaming Frog . ¹⁷

9. Paramètres d'URL

Les paramètres d'URL — la partie de l'adresse web qui suit le « ? » — sont utilisés sur une page pour diverses raisons, notamment le filtrage, la pagination et la recherche. 

Bien que cela puisse améliorer l'expérience utilisateur, cela peut également engendrer des problèmes d'exploration lorsque l'URL de base et celle avec paramètres renvoient le même contenu. Par exemple, « http://mysite.com » et « http://mysite.com?id=3 » renvoient exactement la même page.

Les paramètres permettent à un site d'avoir un nombre quasi illimité de liens, par exemple lorsqu'un utilisateur peut sélectionner des jours, des mois et des années sur un calendrier. Si le robot est autorisé à explorer ces pages, le budget d'exploration sera inutilement consommé.

Recommandations du SODP :

• Utilisez les règles du fichier robots.txt. Par exemple, spécifiez l'ordre des paramètres dans une directive allow.
• Utilisez hreflang pour spécifier les variantes linguistiques du contenu.

Récapitulatif des mythes et réalités concernant Googlebot

Il existe plusieurs idées fausses concernant la puissance et la portée de Googlebot.

Voici cinq que nous avons explorées :

1. Googlebot explore un site de manière intermittente 

Googlebot explore les sites assez fréquemment, voire quotidiennement dans certains cas. Toutefois, cette fréquence dépend de la qualité perçue du site, de sa nouveauté, de sa pertinence et de sa popularité.

Comme indiqué ci-dessus, la Google Search Console (GSC) peut être utilisée pour demander une exploration.

2. Googlebot prend des décisions concernant le classement des sites

Bien que cela ait été correct auparavant, Google considère désormais qu'il s'agit d'une étape distincte du processus d'exploration, d'indexation et de classement, selon Martin Splitt , analyste des tendances pour les webmasters chez Google. ¹⁸

Cependant, il est également important de rappeler que le contenu d'un site, son plan de site, le nombre de pages, les liens, les URL, etc., sont autant de facteurs qui déterminent son classement.

En résumé, des choix SEO judicieux de la part des éditeurs peuvent conduire à un positionnement solide dans les SERP.

3. Googlebot envahit les sections privées d'un site

Le robot n'a aucune notion de « contenu privé » et sa seule fonction est d'indexer les sites, sauf indication contraire du propriétaire du site.

Certaines pages Web peuvent rester non indexées à condition que les mesures nécessaires soient prises au sein du GSC pour en restreindre l'accès.

4. L'activité de Googlebot peut nuire au bon fonctionnement du site

Le processus Googlebot présente des limites, à la fois en raison des ressources limitées de Google et parce que Google ne souhaite pas perturber le fonctionnement d'un site.

Splitt a déclaré : « On avance petit à petit, puis on accélère progressivement. Et quand on commence à constater des erreurs, on ralentit un peu. »¹⁵

Le GSC peut retarder les explorations et, étant donné que certains sites peuvent comporter plusieurs centaines de milliers de pages, Googlebot répartit son exploration sur plusieurs visites.

5. Googlebot est le seul bot qui mérite qu'on s'en préoccupe

Bien que Googlebot soit le principal robot d'exploration du Web au monde, tous les robots n'appartiennent pas à Google. D'autres moteurs de recherche explorent également le Web, et des robots spécialisés dans l'analyse, la protection des données et la sécurité des marques sont aussi actifs.

Parallèlement, des acteurs malveillants conçoivent des logiciels toujours plus sophistiqués pour se livrer à la fraude publicitaire , voler du contenu, publier des spams et bien plus encore. ¹⁹

Réflexions finales

Il est important de se rappeler que l'optimisation du budget d'exploration et la réussite de l'expérience utilisateur peuvent être gérées sans compromettre l'autre 

Vérifier l'état du budget d'exploration d'un site devrait faire partie intégrante des programmes de maintenance de tous les propriétaires de sites web, la fréquence de ces vérifications dépendant de la taille et de la nature du site lui-même.

Le nettoyage technique — comme la correction des liens brisés, des pages non fonctionnelles , du contenu dupliqué, des URL mal formulées et des anciens plans de site truffés d'erreurs — est également essentiel.