Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Parcourir ce guide vous permettra de bien comprendre la vélocité du contenu et ce que cela signifie pour le référencement. Vous comprendrez pourquoi le rythme auquel vous publiez un contenu de qualité est important et comment éviter les pièges courants.
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La vélocité du contenu est la vitesse à laquelle un éditeur publie un nouveau contenu. Les moteurs de recherche voient les sites Web avec une grande quantité de contenu original couvrant un sujet comme un signe d'autorité d'actualité. Cela fait de la vélocité du contenu un critère SEO supplémentaire à prendre en compte.
La vélocité du contenu comprend la vitesse à laquelle une publication peut créer, publier et mettre à jour du contenu. En règle générale, la vélocité du contenu est mesurée par le nombre de nouvelles pages qu'une organisation peut publier sur une période donnée tout en maintenant ses normes de qualité de contenu.
Les éditeurs sont confrontés à quatre problèmes principaux lorsqu'ils envisagent la vélocité de leur contenu :
Parfois appelée modèle en étoile, une stratégie de contenu en piliers et en clusters aide à développer une autorité thématique, conduit à une meilleure organisation du contenu tout en permettant une production à grande échelle.
Sans une stratégie de piliers et de clusters, les éditeurs auront du mal à atteindre leurs objectifs en matière de contenu et de performances des moteurs de recherche.
Compte tenu de la surabondance de contenu sur le Web, les éditeurs ont besoin d'un moyen de se démarquer et d'attirer l'attention du lecteur. Le contenu personnalisé pour chaque utilisateur est un moyen d’y parvenir.
Un contenu personnalisé pour les utilisateurs individuels se traduit par des conversions plus élevées et des visiteurs plus engagés lorsqu'ils arrivent sur la page d'accueil. Les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter sur des sites qui personnalisent leur contenu. Il est donc extrêmement important de maintenir un niveau de personnalisation à grande échelle pour les conversions. McKinsey déclare dans son article « La valeur d'une personnalisation correcte – ou erronée – se multiplie », « la recherche montre que la personnalisation génère le plus souvent une augmentation des revenus de 10 à 15 %.
Cependant, personnaliser le contenu tout en cherchant à évoluer en même temps est une tâche difficile.
La mise à l'échelle est difficile. Il n'y a que tellement de temps dans la journée et donc si vous augmentez votre vitesse de contenu pour correspondre ou dépasser un concurrent, vous devrez probablement embaucher ou externaliser le travail.
L'augmentation de votre production de contenu signifie que vous devrez demander à quelqu'un de passer plus de temps à superviser ce contenu. Garder des écrivains supplémentaires sur la même longueur d'onde sur le ton de la voix et des normes de qualité devient de plus en plus difficile avec chaque écrivain que vous ajoutez à l'équipe.
Il y aura toujours une pénurie d'écrivains talentueux. Trouver ces écrivains talentueux est difficile et donc, lorsque vous les trouvez, ils viennent à une prime.
Si vous prévoyez d'étendre votre création de contenu, vous devrez considérer le montant que vous êtes prêt à dépenser pour créer ce contenu et si vous pouvez vous permettre le nombre d'écrivains de qualité, vous devrez faire correspondre votre vitesse de contenu.
Un contenu plus fréquent signifie que Google va indexer le site plus souvent. Une vitesse de contenu élevée a également un effet boule de neige. Lorsque le contenu de qualité est systématiquement publié à un taux élevé, Google commence à voir le site comme une autorité d'actualité, permettant à votre contenu de se classer pour ces sujets.
Les éditeurs peuvent atteindre l'autorité d'actualité en structurant leur contenu en grappes avec un pilier central entouré d'articles de soutien. Google aura une bien meilleure compréhension du contenu organisé de cette manière et poussera ces pages plus loin dans le classement SERP.
Pour mieux comprendre comment les moteurs de recherche utilisent des liens internes pour mieux naviguer dans le contenu d'un site Web, consultez notre module détaillé sur l'interclusion .
Avec un nombre en pleine croissance de créateurs de contenu, il est très difficile de classer un article unique. Bien que la qualité du contenu reste une importance primordiale pour le référencement, la combinaison de la qualité du contenu avec la vitesse de contenu donne aux éditeurs l'avantage gagnant lorsque vous essayez de grimper les pages de résultats du moteur de recherche (SERP).
Maintenant que nous comprenons ce qu'est la vitesse du contenu et pourquoi cela compte pour le référencement, tournons-nous vers la mécanique de la publication du contenu à grande échelle.
Connaître la vitesse de contenu de votre concurrence est la première étape pour vérifier votre propre fréquence d'édition. La publication à grande échelle est à forte intensité de ressources, vous voudrez donc calibrer vos efforts conformément à ceux de votre créneau pour utiliser vos ressources les plus efficacement.
Voici comment faire ceci:
Tirez une liste des URL du site de votre concurrent en utilisant l'un des principaux outils de référencement avec cette fonctionnalité, tels que Ahrefs, Semrush, etc.
Entrez la liste des URL dans un outil tel que crier la grenouille et extraire les données publiées et le nombre de mots de ces articles. Le nombre de mots n'est pas requis pour calculer la vitesse du contenu, mais vous donnera un point de données supplémentaire avec lequel travailler.
Utilisez Excel ou Google Sheets pour trier les données de grenouilles hurlantes et déterminer le nombre d'articles publiés pour une période donnée - généralement un quart.
Vous pouvez maintenant répéter ces étapes pour tous vos concurrents afin de déterminer qui a la vitesse de contenu la plus élevée et qui pourrait être en avance sur les autres.
Parce que vous avez également extrait le nombre de mots avec des grenouilles hurlantes, vous pouvez également estimer le coût de la création de contenu de vos concurrents en multipliant le taux (ou par heure) de création de contenu dans votre créneau avec le nombre de mots. Cela vous donne une idée de ce qu'il pourrait coûter pour rattraper ou même dépasser leur vitesse de contenu.
Le nombre de mots seuls ne prouve pas la qualité du contenu, mais connaître les efforts que votre concurrence fait vous donnera une meilleure idée des normes que vous devez également respecter.
De façon similaire à celle de cris, vous pouvez utiliser le contenu des concurrents pour évaluer également le contenu des concurrents, mais il le fait également à l'étape suivante en vous offrant une ventilation estimée du trafic de site de recherche organique par URL et un classement moyen que vous pouvez utiliser pour privilégier le contenu exact sur lequel se concentrer.
Utilisez les données de ligne de tendance pour vous fournir également une estimation de la fréquence de contenu nécessaire pour dépasser les concurrents.
Comme indiqué précédemment, le maintien d'une structure de pilier et de grappe avec une bonne stratégie de liaison interne est un défi majeur auquel les éditeurs sont confrontés à augmenter leur vitesse de contenu.
Une méthode pour lutter contre ce défi consiste à planifier correctement votre contenu. Effectuez votre recherche de mots clés bien à l'avance et regroupez vos sujets en grappes appropriées. Assurez-vous d'éviter un contenu trop lié, car cela peut confondre vos lecteurs et cannibaliser vos mots clés.
Pour en savoir plus sur la recherche sur les mots clés, consultez notre module dédié sur le sujet .
Le maintien d'une structure de liaison interne optimisée assurera de meilleurs résultats SERP et des efforts de référencement plus efficaces. Avoir votre plan énoncé permettra également à vos rédacteurs de créer le contenu plus rapidement.
Il s'agit d'une tactique qui peut vous aider à augmenter rapidement vos efforts de création de contenu. Si vous créez du contenu sur plusieurs canaux, cela devient encore plus facile pour vous.
Si vous exécutez un podcast hebdomadaire ou une chaîne YouTube, vous pouvez prendre ce contenu et le transformer dans des articles pour votre site. Cela ne vous permet pas seulement d'éteindre le contenu plus rapidement, mais il fait également baisser vos coûts de création de contenu.
Il y a quelques processus que nous conseillons à implémenter lorsqu'il s'agit d'élargir votre vitesse de contenu.
Avoir un flux de travail établi pour votre équipe permet une approche structurée et rationalisée de la création de contenu. Cela maintient toute l'équipe et n'importe qui à bord capable de suivre et de faire du travail efficacement.
Lors de la création d'un workflow, assurez-vous d'avoir une contribution ouverte et honnête de toute votre équipe. Commencez à un niveau élevé avec des tâches globales telles que la recherche SEO et la rédaction de contenu. Décomposer ensuite chaque élément de haut niveau en détails plus petits.
Commencez à documenter les listes de contrôle de toutes les étapes requises dans chaque tâche. Inclure des articles qui assurent un transfert transparent d'une équipe à l'autre, le cas échéant.
Prévoyez le temps de passer, puis planifiez un temps pour les commentaires. Parlez aux membres de l'équipe impliqués dans des tâches où se produisent des goulots d'étranglement. Découvrez pourquoi ils se produisent. Il y a peut-être une étape supplémentaire qui pourrait être mise en œuvre plus tôt dans la chaîne des événements pour empêcher le goulot d'étranglement.
Commencez ensuite à itérer et à optimiser. Soyez adaptable et disposé à changer et à essayer de nouvelles choses
Un bon écrivain comprendra naturellement la direction que vous souhaitez prendre votre contenu. Ils peuvent travailler sans beaucoup de maintien et livrer des travaux de haute qualité. Surtout, un bon écrivain capturera votre public et fera ressortir votre marque de la foule.
Un mauvais écrivain mène à:
Bien sûr, vous pouvez dissimuler les erreurs d'un mauvais écrivain, mais cela se fera au détriment du temps d'un autre membre de l'équipe ou plus d'argent dépensé. Les mauvais écrivains ne comprendront pas la nuance de capturer votre ton de voix et comment interagir avec les lecteurs.
Il y a une concurrence massive pour se démarquer d'un nombre toujours croissant de créateurs de contenu comme nous l'avons discuté ci-dessus. L'embauche de bons écrivains vous aidera à faire exactement cela.
L'augmentation de votre vitesse de publication n'est pas sans pièges potentiels. Évitez ces erreurs pour exécuter efficacement votre stratégie de contenu:
Il y a trois raisons principales pour lesquelles les éditeurs ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs de contenu:
La haute direction devrait rarement être impliquée dans les revues de contenu. La révision de votre contenu peut être gérée par des écrivains et des éditeurs et impliquer la haute direction ralentit l'ensemble du processus. Le personnel de gestion est généralement occupé et lors de la publication du contenu aussi rapidement que possible, vous n'avez pas besoin d'une étape inutile ralentissant le processus.
La modification et les révisions sont nécessaires. Trop de révisions ne le sont pas. Votre contenu doit être précieux pour les lecteurs, ce qui conduit à la récupération de Google sur les signaux d'expérience utilisateur (UX), mais il n'a pas besoin d'être révisé au point de ralentir la publication. Vous verrez des rendements décroissants à chaque révision et ils comportent un coût d'opportunité de ne pas publier suffisamment de nouveau contenu.
Le fait d'avoir un budget trop faible pour les écrivains va entraîner un contenu qui nécessite beaucoup d'édition ou nécessite une micro-gestion constante. Demander trop de vos écrivains, pour un budget trop bas vous coûtera du temps et de l'argent à long terme et vous n'obtiendrez pas les résultats que vous recherchez.
Nous savons maintenant que la publication avec une vitesse de contenu élevée est bénéfique pour le référencement et le trafic organique vers votre site. Cela ne signifie cependant pas que la qualité ou la direction peut en souffrir.
La publication du contenu à un taux élevé est bénéfique car vous pouvez devenir une autorité d'actualité avec un contenu de pilier et de grappes correctement structuré. Vous pouvez compléter plus de ces hubs de contenu en raison de votre calendrier de publication.
Vous devez éviter de publier du contenu hors sujet ou d'avoir un contenu non structuré. Vous ne verrez pas les avantages que vous verriez autrement. Couvrir des sujets en dehors de votre domaine d'expertise peut faire plus de mal que de bien car il peut confondre les lecteurs et faire de mauvaises conversions.
Des outils d'écriture de contenu alimentés par l'intelligence artificielle (AI) tels que Jasper et Copy.ai facilitent l'écriture de phrases et de paragraphes en quelques secondes. Pour cette raison, plusieurs éditeurs finissent par les utiliser pour créer des articles entiers dans la croyance erronée que cela les aidera à augmenter leur contenu rapidement.
Cependant, il vaut la peine de garder à l'esprit que la technologie de l'IA n'a pas suffisamment avancé pour remplacer un écrivain humain qualifié. Bien que Google ne puisse pas être en mesure d'identifier immédiatement le contenu généré par l'IA, très peu de contenu généré par l'IA est assez bon pour rivaliser avec un contenu plus précieux et plus précieux.
Il est important de se rappeler que la mission déclarée de Google est d'avoir «plus de contenu pour les personnes, par les personnes en recherche». Pour cette raison, les outils de création de contenu alimentés par AI doivent être utilisés avec soin et avec parcimonie, voire pas du tout.
Gizstory - qui couvre principalement les séries télévisées, l'anime et les films - a augmenté sa vitesse de contenu à l'été 2021. Le résultat de leur effort constitue un exemple fantastique d'exécuter une vitesse de contenu élevée.
En juin, Gizhostory a publié environ 21 articles, ce qui a attiré 38 000 visiteurs biologiques ce mois-ci.
En juillet, le site a commencé à accélérer son volume d'édition, offrant 101 nouveaux articles qui ont attiré plus de 170 000 visiteurs biologiques.
En augmentant à nouveau le nombre d'articles publiés en août à 617, l'éditeur a de nouveau reçu une bosse dans son trafic organique, cette fois à 401 000 visiteurs.
Cette tendance s'est poursuivie en septembre, lorsque Gizstory a publié 1 092 nouveaux articles ce mois-ci, augmentant son trafic organique à près de 684 000 visiteurs.
WTSKORA couvre le monde du football de la région du Gulf Cooperation Council (GCC). Le site a connu un succès initial au cours de ses six premiers mois au cours desquels le site est passé à 100 000 dans le trafic organique.
Au cours du septième mois, le site a connu des problèmes techniques avec son centre de match, qu'il a rapidement supprimé. Grâce à ce processus cependant, il a remarqué sa publication de concurrence avec une vitesse de contenu beaucoup plus élevée.
WTSKORA a décidé d'augmenter sa vitesse de contenu et a augmenté le nombre d'histoires quotidiennes de 40 à 60 à 120 histoires par jour. Ils ont vu une incroyable augmentation de 122% du trafic organique mensuel, grimpant de 90 000 à 200 000 et ont culminé à 350 000 utilisateurs en 2022.
Nous avons compris dans ce module ce qu'est la vitesse du contenu, pourquoi il est important pour le référencement et a vu des preuves de son potentiel.
Nous avons examiné certaines tactiques clés pour augmenter la vitesse de contenu, en commençant par une évaluation équitable de la concurrence, puis en planifiant votre contenu à l'avance et, enfin, en créant du contenu à l'aide de piliers et de grappes de sujet.
Nous avons également vu certains des pièges communs auxquels les éditeurs sont pratiques lorsqu'ils cherchent à étendre le contenu et ont compris comment les éviter.
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