Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Parcourir ce guide vous permettra de bien comprendre la vélocité du contenu et ce que cela signifie pour le référencement. Vous comprendrez pourquoi le rythme auquel vous publiez un contenu de qualité est important et comment éviter les pièges courants.
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La vélocité de publication correspond au rythme auquel un éditeur publie du nouveau contenu. Les moteurs de recherche considèrent les sites web proposant une grande quantité de contenu original sur un sujet donné comme un gage d'autorité thématique. La vélocité de publication constitue donc un critère SEO supplémentaire à prendre en compte.
La vélocité de publication désigne la rapidité avec laquelle une publication peut créer, publier et mettre à jour son contenu. Elle se mesure généralement par le nombre de nouvelles pages qu'une organisation peut publier sur une période donnée tout en respectant ses normes de qualité.
Les éditeurs sont confrontés à quatre principaux problèmes lorsqu'ils examinent la vitesse de publication de leur contenu :
Parfois appelée modèle en étoile, une stratégie de contenu en piliers et en grappes permet de développer une autorité thématique, conduit à une meilleure organisation du contenu tout en permettant une production à grande échelle.
Sans stratégie de piliers et de clusters, les éditeurs auront du mal à atteindre leurs objectifs de contenu et de performance sur les moteurs de recherche.
Face à la profusion de contenus sur le web, les éditeurs doivent trouver un moyen de se démarquer et de capter l'attention des lecteurs. La personnalisation des contenus pour chaque utilisateur est une solution possible.
Un contenu personnalisé pour chaque utilisateur se traduit par des taux de conversion plus élevés et un engagement accru des visiteurs dès leur arrivée sur la page d'accueil. Les consommateurs sont plus enclins à acheter sur les sites qui personnalisent leur contenu ; il est donc crucial de maintenir un niveau de personnalisation élevé pour optimiser les conversions. McKinsey affirme dans son article « La valeur d'une personnalisation réussie – ou ratée – se multiplie » que « les études montrent que la personnalisation génère le plus souvent une augmentation du chiffre d'affaires de 10 à 15 % ».
Cependant, personnaliser le contenu tout en cherchant à se développer est une tâche difficile.
La mise à l'échelle est complexe. Le temps est limité et, si vous augmentez votre rythme de publication de contenu pour égaler ou dépasser un concurrent, vous devrez probablement embaucher ou externaliser certaines tâches.
Augmenter votre production de contenu implique de consacrer plus de temps à sa supervision. Maintenir une cohérence entre les rédacteurs quant au ton et aux normes de qualité devient de plus en plus difficile avec chaque nouveau rédacteur intégré à l'équipe.
Il y aura toujours une pénurie d'écrivains talentueux. Trouver ces écrivains talentueux est difficile et, par conséquent, lorsqu'on les trouve, ils sont très recherchés.
Si vous envisagez d'augmenter votre production de contenu, vous devrez réfléchir au budget que vous êtes prêt à consacrer à la création de ce contenu et à votre capacité à recruter le nombre de rédacteurs de qualité nécessaires pour suivre le rythme de publication de votre contenu.
Plus vous publiez de contenu fréquemment, plus Google indexera votre site souvent. Cette fréquence de publication élevée a également un effet d'entraînement. Lorsque du contenu de qualité est publié régulièrement à un rythme soutenu, Google considère votre site comme une référence dans son domaine, ce qui permet à votre contenu de se positionner avantageusement dans les résultats de recherche pour ces sujets.
Les éditeurs peuvent asseoir leur autorité thématique en structurant leur contenu en groupes thématiques, avec un article principal central entouré d'articles complémentaires. Google comprendra bien mieux un contenu ainsi organisé et positionnera ces pages plus haut dans les résultats de recherche.
Pour mieux comprendre comment les moteurs de recherche utilisent les liens internes pour faciliter la navigation dans le contenu d'un site web, consultez notre module détaillé sur le maillage interne .
Face à un nombre croissant de créateurs de contenu, il est très difficile de positionner un article isolé. Si la qualité du contenu demeure primordiale pour le référencement naturel, la combinaison de cette qualité et de la fréquence de publication offre aux éditeurs un avantage décisif pour gagner des positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Maintenant que nous comprenons ce qu'est la vélocité du contenu et pourquoi elle est importante pour le référencement, penchons-nous sur les mécanismes de publication de contenu à grande échelle.
Connaître le rythme de publication de vos concurrents est la première étape pour déterminer votre propre fréquence de publication. Publier à grande échelle exige beaucoup de ressources ; il est donc important d'adapter vos efforts à ceux de votre secteur afin d'optimiser leur utilisation.
Voici comment procéder :
Extrayez une liste d'URL du site de votre concurrent en utilisant l'un des principaux outils SEO dotés de cette fonctionnalité, tels que Ahrefs, SEMRush, etc.
Saisissez la liste d'URL dans un outil comme Screaming Frog et extrayez les données de publication ainsi que le nombre de mots de ces articles. Le nombre de mots n'est pas indispensable au calcul de la vitesse de diffusion du contenu, mais il constitue une donnée supplémentaire utile.
Utilisez Excel ou Google Sheets pour trier les données de Screaming Frog et déterminer le nombre d'articles publiés pour une période donnée, généralement un trimestre.
Vous pouvez maintenant répéter ces étapes pour tous vos concurrents afin de déterminer qui a la plus grande vitesse de publication de contenu et qui pourrait être en avance sur les autres.
Puisque vous avez également extrait le nombre de mots avec Screaming Frog, vous pouvez estimer le coût de création de contenu de vos concurrents en multipliant le tarif au mot (ou à l'heure) de création de contenu dans votre secteur par le nombre de mots. Cela vous donne une idée du coût nécessaire pour rattraper, voire dépasser, leur rythme de production de contenu.
Le nombre de mots à lui seul ne prouve pas la qualité du contenu, mais connaître les efforts déployés par vos concurrents vous donnera une meilleure idée des normes que vous devez également respecter.
À l'instar de Screaming Frog, vous pouvez utiliser le contenu de vos concurrents pour évaluer celui de vos concurrents, mais cet outil va plus loin en vous fournissant une estimation du trafic organique du site par URL et classement moyen, ce qui vous permet de prioriser le contenu précis sur lequel vous concentrer.
Utilisez les données de tendance pour estimer la fréquence de contenu nécessaire pour devancer vos concurrents.
Comme indiqué précédemment, maintenir une structure en piliers et en clusters avec une bonne stratégie de liens internes représente un défi majeur pour les éditeurs qui cherchent à accélérer la publication de leur contenu.
Pour relever ce défi, il est essentiel de bien planifier votre contenu. Effectuez votre recherche de mots-clés en amont et regroupez vos sujets en catégories pertinentes. Veillez à éviter un contenu trop similaire, car cela risque de désorienter vos lecteurs et de nuire à l'efficacité de vos mots-clés.
Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, consultez notre module dédié à ce sujet .
Maintenir une structure de liens internes optimisée garantira de meilleurs résultats dans les SERP et des efforts de référencement plus efficaces. Avoir un plan bien défini permettra également à vos rédacteurs de créer du contenu plus rapidement.
Cette tactique peut vous aider à intensifier rapidement vos efforts de création de contenu. Si vous créez du contenu sur plusieurs canaux, cela devient encore plus facile.
Si vous animez un podcast hebdomadaire ou une chaîne YouTube, vous pouvez adapter ce contenu en articles pour votre site. Cela vous permet non seulement de publier du contenu plus rapidement, mais aussi de réduire vos coûts de création.
Nous vous conseillons de mettre en œuvre quelques processus pour accélérer la production de votre contenu.
Mettre en place un processus de travail établi pour votre équipe permet une approche structurée et rationalisée de la création de contenu. Ainsi, toute l'équipe, y compris les nouveaux arrivants, peut suivre le rythme et travailler efficacement.
Lors de la création d'un flux de travail, assurez-vous de recueillir l'avis de toute votre équipe, de manière ouverte et honnête. Commencez par les tâches principales, telles que la recherche SEO et la rédaction de contenu. Ensuite, détaillez chaque élément principal.
Commencez à documenter les listes de contrôle de toutes les étapes requises pour chaque tâche. Incluez, le cas échéant, les éléments qui garantissent une transition fluide entre les équipes.
Laissez passer un peu de temps, puis planifiez une séance de retour d'information. Discutez avec les membres de l'équipe impliqués dans les tâches où des blocages surviennent. Identifiez les causes de ces blocages. Il est possible qu'une étape supplémentaire, mise en place plus tôt dans le processus, permette de les éviter.
Ensuite, commencez à itérer et à optimiser. Soyez adaptable et prêt à changer et à essayer de nouvelles choses
Un bon rédacteur comprendra naturellement la direction que vous souhaitez donner à votre contenu. Il peut travailler en toute autonomie et fournir un travail de grande qualité. Surtout, un bon rédacteur saura captiver votre public et faire ressortir votre marque de la concurrence.
Un mauvais écrivain conduit à :
Certes, on peut masquer les erreurs d'un mauvais rédacteur, mais cela se fera au détriment du temps d'un autre membre de l'équipe ou d'argent. Les mauvais rédacteurs ne sauront pas saisir les subtilités de votre style ni comment captiver les lecteurs.
Comme nous l'avons vu précédemment, la concurrence est féroce pour se démarquer parmi un nombre toujours croissant de créateurs de contenu. Recruter de bons rédacteurs vous permettra justement d'y parvenir.
Accélérer la publication de vos contenus n'est pas sans risques. Évitez ces erreurs pour mettre en œuvre efficacement votre stratégie de contenu :
Il existe trois raisons principales pour lesquelles les éditeurs n'atteignent pas leurs objectifs de contenu :
La direction devrait rarement intervenir dans la révision du contenu. Cette révision peut être confiée aux rédacteurs et aux correcteurs, et l'implication de la direction ralentit considérablement le processus. Les cadres sont généralement très occupés et, pour une publication rapide, il est essentiel d'éviter une étape superflue.
Les corrections et les révisions sont nécessaires. En revanche, un excès de révisions est inutile. Votre contenu doit apporter de la valeur aux lecteurs, ce qui contribue à une bonne expérience utilisateur (UX) selon Google, mais il n'est pas nécessaire de le réviser au point de ralentir la publication. Chaque révision apporte un gain décroissant et représente un coût d'opportunité : celui de ne pas publier suffisamment de nouveau contenu.
Un budget trop restreint pour les rédacteurs engendrera un contenu nécessitant de nombreuses corrections ou une gestion excessivement pointilleuse. À l'inverse, exiger trop de vos rédacteurs avec un budget insuffisant vous coûtera du temps et de l'argent à long terme, sans pour autant atteindre vos objectifs.
Nous savons désormais que publier régulièrement du contenu est bénéfique pour le référencement naturel et le trafic organique vers votre site. Cela ne signifie pas pour autant que la qualité ou la cohérence du contenu peuvent en pâtir.
Publier du contenu à un rythme soutenu est bénéfique car cela vous permet de devenir une référence dans votre domaine grâce à un contenu pilier et thématique bien structuré. Votre calendrier de publication vous permettra de créer davantage de hubs de contenu.
Il est essentiel d'éviter de publier du contenu hors sujet ou non structuré. Vous n'en tirerez pas les bénéfices escomptés. Aborder des sujets qui ne relèvent pas de votre domaine d'expertise peut s'avérer plus préjudiciable que bénéfique, car cela risque de désorienter les lecteurs et de réduire les taux de conversion.
Les outils de rédaction de contenu basés sur l'intelligence artificielle (IA), tels que Jasper et Copy.ai, permettent de rédiger des phrases et des paragraphes en quelques secondes. De ce fait, de nombreux éditeurs finissent par les utiliser pour créer des articles entiers, croyant à tort que cela leur permettra d'accroître rapidement leur volume de contenu.
Il convient toutefois de rappeler que l'intelligence artificielle n'est pas encore suffisamment avancée pour remplacer un rédacteur humain compétent. Si Google n'est pas toujours en mesure d'identifier immédiatement les contenus générés par l'IA, rares sont ceux qui atteignent un niveau de qualité suffisant pour rivaliser avec les contenus humains, plus riches et de meilleure qualité.
Il est important de rappeler que la mission déclarée de Google est de proposer « plus de contenu pour les utilisateurs, par les utilisateurs, dans les résultats de recherche ». C'est pourquoi les outils de création de contenu basés sur l'IA doivent être utilisés avec précaution et parcimonie, voire pas du tout.
Gizmostory , qui couvre principalement les séries télévisées, les animés et les films, a considérablement augmenté son rythme de publication de contenu durant l'été 2021. Le résultat de leurs efforts constitue un exemple fantastique de mise en œuvre d'un rythme de publication de contenu élevé.
En juin, Gizmostory a publié environ 21 articles, qui ont attiré 38 000 visiteurs organiques ce mois-là.
En juillet, le site a commencé à augmenter son volume de publication, en publiant 101 nouveaux articles qui ont attiré plus de 170 000 visiteurs organiques.
En augmentant une nouvelle fois le nombre d'articles publiés en août à 617, l'éditeur a de nouveau enregistré une hausse de son trafic organique, cette fois à 401 000 visiteurs.
Cette tendance s'est poursuivie en septembre, lorsque Gizmostory a publié 1 092 nouveaux articles ce mois-là, augmentant ainsi son trafic organique à près de 684 000 visiteurs.
WTSkora couvre l'actualité du football dans la région du Conseil de coopération du Golfe (CCG). Le site a connu un succès initial dès ses six premiers mois d'existence, avec un trafic organique atteignant 100 000 visiteurs par mois.
Au cours du septième mois, le site a rencontré des problèmes techniques avec son centre de mise en relation, qu'il a rapidement supprimé. Durant cette période, il a toutefois constaté que ses concurrents publiaient du contenu à un rythme beaucoup plus soutenu.
WTSkora a décidé d'accélérer la publication de contenu et a augmenté le nombre d'articles quotidiens de 40-60 à 120. Le site a ainsi enregistré une hausse spectaculaire de 122 % de son trafic organique mensuel, passant de 90 000 à 200 000 visiteurs, pour atteindre un pic de 350 000 utilisateurs en 2022.
Dans ce module, nous avons compris ce qu'est la vélocité du contenu, pourquoi elle est importante pour le référencement et nous avons constaté des preuves de son potentiel.
Nous avons examiné quelques tactiques clés pour accélérer la production de contenu, en commençant par une évaluation objective de la concurrence, puis en planifiant votre contenu à l'avance et, enfin, en créant du contenu à l'aide de piliers et de groupes de sujets.
Nous avons également constaté certains des pièges courants dans lesquels tombent les éditeurs lorsqu'ils cherchent à développer leur contenu, et nous avons compris comment les éviter.
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