Google Découvrir

Google Discover est un flux de contenu généré automatiquement qui apparaît dans les applications Chrome et Google pour iOS et Android. Contrairement à la fonction de recherche où les utilisateurs recherchent activement des informations, Discover offre une expérience de navigation via un flux hautement personnalisé, similaire aux applications de médias sociaux.

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Discover propose du contenu basé sur l'historique de recherche de l'utilisateur, ses centres d'intérêt et son engagement avec les actifs de Google. Et le flux est automatiquement actualisé avec du nouveau contenu.

Tant que votre contenu est indexé et conforme aux politiques de contenu , il peut apparaître sur Discover. Vous n'avez pas besoin d'appliquer de données structurées ou de soumissions spécifiques à des plates-formes particulières.

Cependant, être éligible ne garantit pas que votre contenu sera présenté.

4.8.2 Google Discover est-il important pour le référencement ?

N'importe quel site Web, et pas seulement les sites d'actualités, peut recevoir une quantité importante de trafic provenant d'appareils mobiles s'il apparaît sur Google Discover.

Par exemple, le blog SEO d'Ahrefs reçoit un nombre important de visiteurs de Google Discover.

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Discover ne fait pas seulement la promotion du contenu en fonction du comportement des utilisateurs, mais permet également aux utilisateurs de suivre des sites spécifiques . De cette façon, les éditeurs peuvent attirer des visiteurs plus fidèles et plus fidèles sur leur site.

Les objectifs de Google

Discover s'aligne parfaitement sur les efforts de Google visant à apporter ces trois changements fondamentaux à son expérience de recherche :

• Passer des réponses aux voyages

• Fournir un moyen sans requête de trouver des informations

• Passer du texte à une approche plus visuelle de la recherche d'informations

En considérant Discover dans votre stratégie SEO, vous restez également au courant des ambitions de Google en matière de recherche.

4.8.3 défis auxquels les éditeurs sont confrontés avec Google Discover

Google Discover peut être une excellente source de trafic supplémentaire, mais vous devez faire attention au mot «supplémentaire» ici. Contrairement au référencement, vous ne pouvez pas construire une stratégie basée sur la découverte pour conduire le trafic.

Les clics provenant de Discover sont très imprévisibles. De nombreux éditeurs ont déclaré avoir un effondrement soudain dans Discover Traffic . Même Google a confirmé la «nature fortuite» de Discover et a demandé aux éditeurs de le traiter comme une source de trafic supplémentaire.

Découvrir le trafic est vulnérable à:

• Mises à jour de l'algorithme de base de Google

• Autres mises à jour fréquentes

• Découvrez les directives de contenu

4.8.4 Optimisation du contenu pour Google Discover

Tout d'abord, l'optimisation de Discover devrait jouer le deuxième violon avec des stratégies de référencement plus traditionnelles déjà couvertes dans ce cours. Une fois que vous êtes satisfait de vos niveaux de trafic organique, commencez à envisager d'optimiser pour découvrir.

Vous n'avez pas à passer beaucoup de temps et de ressources pour générer du trafic de Discover, car votre contenu est déjà automatiquement éligible pour apparaître sur le flux à condition que vos pages soient indexées et suivent les directives de contenu de Discover.

Cela dit, voici quelques conseils d'optimisation de contenu qui peuvent augmenter vos chances de découvrir sur le fait de faire surface de votre contenu.

Tirer parti des visuels de haute qualité

Une autre façon de faire participer votre contenu dans Discover's Feed est de tirer parti des visuels de haute qualité. En effet, les graphiques, les images et les vidéos attirent le plus d'attention des utilisateurs sur Discover.

Google suggère de notamment de grandes images de haute qualité dans votre contenu pour gagner plus de clics de Discover. Google a également publié une étude de cas sur de grandes images pour Discover qui présente un blog alimentaire qui a vu une augmentation de 79% dans son taux de clic (CTR) après la mise en œuvre de cette tactique.

Assurez-vous que les images mesurent au moins 1 200 pixels de large et que vous avez activé la balise MAX-IMAGE-PREVIEW: Grand Meta Robots, ou en utilisant des pages mobiles accélérées (AMP) .

Notez également que ce n'est pas seulement utile pour la visibilité sur Discover, c'est une meilleure pratique générale d'un point de vue SEO d'image.

formats de contenu les plus préférés que les gens consomment. Il peut augmenter la découvre de votre contenu sur Google Discover.

Nous avons créé un module qui plonge en profondeur dans la puissance SEO du contenu vidéo ainsi qu'un guide détaillé de l'optimisation de l'image .

Évitez les clics

Google conseille fermement d'éviter les tactiques qui gonflent artificiellement l'engagement. Par exemple: fournir des informations trompeuses ou exagérées dans le contenu de prévisualisation - balises de titre, descriptions de méta, extraits, images, etc.

Cela peut également entraîner une action manuelle pour votre site Web.

Dans le même temps, Discover a l'intention de comporter du contenu précieux, pertinent et intéressant pour ses utilisateurs. En tant que tel, si votre contenu n'est pas pertinent et trompeur, il sera filtré par l'algorithme.

Ainsi, au lieu de créer des clickbait, gardez votre contenu et vos métadonnées alignées. Assurez-vous que vos titres et mes descriptions de méta reflètent le contenu réel d'une manière qui attire les visiteurs.

Couvrir les sujets populaires 

Étant donné que les gens ont naturellement plus d'intérêt pour les nouvelles et les développements dans leurs domaines d'intérêt, Discover encourage le contenu qui est opportun pour les tendances actuelles. Donc, si vous publiez un tel contenu digne de nouvelles à temps, il est plus susceptible d'apparaître sur Discover Feed et Grid Traffic.

C'est une des raisons pour lesquelles vous trouverez régulièrement le contenu des sites d'actualités sur Discover Feed. Cependant, Discover montre également:

• Contenu qui raconte bien une histoire

• Contenu qui fournit des informations uniques

• Contenu à feuilles persistantes qui ajoute de la valeur pour le public

Par exemple, si un utilisateur a l'intention de démarrer le yoga et fait des recherches sur Google, son flux de découverte peut commencer à afficher des articles, des vidéos et des histoires sur le yoga. Discover ne comportera pas uniquement du contenu récent sur le sujet, suggérant des articles et des vidéos populaires qui auraient pu être publiés des mois auparavant.

Discover offre aux éditeurs un excellent moyen non seulement de générer du trafic vers un nouveau contenu, mais aussi du contenu à feuilles persistantes de mois ou d'années.

En outre, vous pouvez également utiliser des outils tels que GDDash et Discover Insights pour analyser vos données Google Discover et vérifier le contenu qui fonctionne bien. Sur la base de cette analyse, vous pouvez insensé vos prochains pièces de contenu à Optmize pour Discover.

Recherchez également le contenu qui a attiré un bon trafic dans le passé mais qui ne fonctionne plus. Ensuite, identifiez les pièces de contenu qui sont toujours pertinentes pour les heures actuelles et actualisez-les. Cette tactique a bien fonctionné de nombreux sites d'éditeurs que nous surveillons.

Suivez les politiques de contenu de Google

En plus de suivre les stratégies de contenu de Discover, vous devez également adhérer aux politiques de contenu général de Google et à Google Search Essentials .

Cela signifie que vous devez suivre toutes les tactiques de référencement organiques et white-hat si vous voulez que votre contenu apparaisse à Discover.

Bien que cela puisse sembler beaucoup de travail, ce n'est pas le cas. En effet, vous devriez suivre les directives ci-dessus dans le cadre de votre stratégie de référencement générale, peu importe la découverte. Les seuls chèques supplémentaires sont le respect des politiques de Discover.

Suivez le trafic de découverte dans GSC

Vous pouvez surveiller les performances de votre site Web sur Discover dans les rapports de performances de Google Search Console (GSC). Si votre site dessinait le trafic de Discover, GSC affichera automatiquement l'onglet Discover dans la section Performance du panneau latéral.

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Il vous montre le nombre total de clics, d'impressions et de CTR moyens pour votre contenu figurant sur Discover au cours des 16 derniers mois.

Vous pouvez également diagnostiquer des baisses de votre trafic de découvertes qui pourraient être attribuées aux modifications d'algorithmes, aux mises à jour de Google Core ou à toute action manuelle émise par un examinateur Google. Vous pouvez également obtenir une vue complète de toutes les actions manuelles attribuées à votre site Web à l'aide de GSC.

Valentin Pletzer a abordé le problème de la tension de suivre les visites de Google Discover il y a quelques années et a tracé ses résultats dans le tableau ci-dessous:

Pour le moment, c'est la seule façon de suivre le trafic de découverte de votre site. Google Analytics ne montre pas encore de source de trafic dédiée à Discover. Cela signifie qu'il peut être difficile d'analyser et de donner un sens à la découverte des données de trafic à grande échelle.

Certains éditeurs ont rapporté avoir vu des abandons soudains dans la circulation de la découverte. Cela peut être dû à plusieurs choses, notamment les mises à jour de Google Core, les modifications d'algorithmes ou les actions manuelles. Des actions manuelles sont émises à un site par Google lorsqu'un réviseur humain estime qu'il ne répond pas aux directives de qualité de Google.

Il existe une gamme de raisons pour lesquelles un site peut recevoir une action manuelle, de la conduite trompeuse au spam généré par les utilisateurs à la farce des mots clés. Google Search Console (GSC) fournit un moyen facile de voir si un site a reçu des actions manuelles via le rapport sur les actions manuelles .

Les éditeurs qui ont reçu une action manuelle peuvent et doivent corriger le problème immédiatement en suivant les conseils de Google.

4.8.5 agréable à avoir

Cette section couvre les modules complémentaires aux principales tactiques d'optimisation de contenu dont nous avons discuté dans la section précédente. Ils peuvent donner un coup de pouce supplémentaire aux chances de votre contenu de se présenter à Discover.

Optimisation de la fonction de suivi de Disover

La fonction de suivi de Discover permet aux utilisateurs de suivre les sites de leurs intérêts. De cette façon, les utilisateurs peuvent continuer à recevoir des mises à jour des sites Web dans l'onglet suivant sur l'interface de Discover.

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À l'heure actuelle, la fonctionnalité du bouton Suivre n'est disponible que sur Chrome pour Android et pour les utilisateurs de langue anglaise connectés aux États-Unis, en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.

La fonction de suivi utilise des flux RSS ou d'atomes installés sur votre site, ce qui vous donne le contrôle de l'expérience de suivi de votre site. Si votre site n'a aucun de ces flux, Google générera automatiquement un flux pour votre domaine en fonction de la façon dont il considère votre site.

En tant que tel, nous recommandons d'activer le flux RSS ou Atom sur votre site et l'ajouter dans la sur le flux que vous souhaitez que les utilisateurs suivent pour une page spécifique et la page de catégorie.

Mise à jour du contenu périodiquement

Tous les pièces de contenu que vous produisez ne fonctionnent pas bien - sur Google Search ou Discover. Parfois, le contenu qui a bien fonctionné sur la recherche organique peut ne pas attirer le trafic de Discover, et vice versa.

Quelle que soit la plate-forme, vous devez mettre à jour votre contenu à intervalles réguliers vers:

• Améliorer les pages peu performantes

• Booster les classements des mots clés

• Augmenter le trafic organique.

Vous pouvez également voir un morceau de contenu qui n'avait pas de trafic de découverte, commencer soudainement à conduire des clics après un rafraîchissement. C'est un phénomène commun avec le trafic de recherche organique.

Essayez les histoires Web

Google Web Stories est similaire au format de contenu «histoires» populaire que vous voyez sur les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et Snapchat. Il s'agit d'un format de contenu riche et interactif visuellement qui permet aux utilisateurs de parcourir vos histoires sur les appareils mobiles.

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Comme vous pouvez le voir dans le GIF ci-dessus, Stories a un espace de carrousel dédié sur Discover Feed. Ainsi, c'est une excellente occasion d'apparaître et d'obtenir des clics de Discover en créant des histoires Web pour votre contenu.

De plus, les histoires Web apparaissent également sur la recherche Google standard et les images Google qui peuvent entraîner plus de trafic vers votre site.

Visitez notre module sur les histoires Web pour en savoir plus.

4.8.6 Évitez ces pièges communs

Maintenant, jetons un coup d'œil aux pièges communs que vous devez éviter pour tirer le meilleur parti de la découverte pour votre site Web.

Violation des politiques de contenu de découverte 

La façon la plus simple de faire en sorte que votre contenu soit interdit de découvrir le flux est de ne pas suivre les politiques de découverte.

Découvrir la politique de contenu mentionne explicitement les types de contenu qu'ils interdisent et puniront et incluent:

• Contenu dangereux

• Pratiques trompeuses

• Harceler le contenu

• Contenu haineux

• Médias manipulés

• Contenu médical

• Contenu sexuellement explicite

• Contenu terroriste

• Violence et gore

• Langue vulgaire et blasphème.

Discover dispose également de quelques directives spécifiques aux fonctionnalités pour les publicités, les élections et le contenu trompeur. Assurez-vous que votre site est conforme à ces politiques pour éviter les actions manuelles de Google.

Optimiser uniquement le contenu en anglais

Discover fonctionne avec toutes les langues que Google Search prend en charge. Seule la fonction de suivi ne fonctionne pas dans des langues autres que l'anglais à l'heure actuelle.

Cela signifie que les éditeurs dans d'autres langues bénéficient d'un trafic de découverte supplémentaire tant qu'ils mettent en œuvre les meilleures pratiques décrites dans ce module.

4.8.7 Exemples de Discover Google

Étude de cas 1: un éditeur européen régional couvrant les annonces opportunes

Pour des raisons de confidentialité, nous ne sommes pas en mesure de divulguer cet éditeur, cependant, il convient de noter l'importance d'aligner le contenu en temps opportun qui s'aligne sur un besoin de public.

Étant un éditeur local d'un pays du sud-ouest de l'Europe, c'est une source incontournable pour tous les événements actuels et le fonctionnement de sa principauté.

Comme le montre le graphique ci-dessous, le trafic de Google Discover est assez erratique, cependant, il existe des modèles clés dans lesquels ils ont récemment connu des pointes.

Par exemple, les annonces clés du transport les mardi et mercredis fournies par la Principauté pour les habitants et les visiteurs à l'étranger ont été bien accueillies. Au cours des annonces Royal News et des récapitulations d'événements, Royal News a contribué à plus de découvertes de trafic.

L'importance de l'ingénierie inverse du type de sujets et de nouvelles de jours est publiée, alimentez les préférences et l'historique de contenu personnalisés des utilisateurs qui pourraient conduire à un trafic Google Discover plus cohérent.

4.8.8 Actions et plats à emporter

Maintenant que vous comprenez quoi, pourquoi et comment de Google Discover, il est temps de le tirer parti et de générer un trafic supplémentaire vers votre site Web.

Tout ce que vous avez à faire est de créer un contenu de qualité dont votre public bénéficierait et l'optimiserait pour découvrir en utilisant les tactiques mentionnées dans ce guide. Assurez-vous également que vous suivez les politiques de contenu de Discover ainsi que vos meilleures pratiques de référencement régulières pour établir la visibilité de votre site sur Discover.