Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous devriez être en mesure de comprendre et de développer des clusters de contenu à utiliser dans vos stratégies éditoriales pour générer du trafic, des médias acquis et des conversions, tout en reconnaissant les avantages de les utiliser dans votre planification de contenu.
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Les clusters de contenu sont des groupes de publications ou d'articles thématiquement liés qui prennent en charge une page de sujet principal, également appelée contenu pilier.
Un modèle de cluster de rubriques organise les pages de contenu pour créer une architecture de site plus structurée et ciblée. Cette stratégie organisationnelle se concentre sur le regroupement d'articles connexes autour de sujets spécifiques, plutôt que sur la diffusion de contenu vaguement lié ou non lié sur plusieurs pages d'un site.
Google et d'autres moteurs de recherche de premier plan ont modifié leurs algorithmes pour favoriser un contenu plus axé sur le sujet. En effet, les clusters de contenu étroitement liés à des sujets spécifiques sont plus faciles à localiser et à proposer pour Google en réponse aux requêtes croissantes des utilisateurs, par rapport au contenu organisé de manière lâche. Le résultat est une recherche et une indexation plus faciles pour Google, et de meilleurs résultats de recherche pour les utilisateurs.
Pour bien comprendre ce que sont les groupes de sujets, il est utile de comprendre ce qu'est le contenu du pilier, car les deux sont interdépendants et dépendants l'un de l'autre.
Une page pilier est une page centrale qui couvre un sujet en profondeur et contient des liens vers le contenu du cluster. Il remplit les cinq fonctions essentielles suivantes :
1. Expliquer le sujet concerné en profondeur et couvrir un large spectre.
2. Agir comme un point d'ancrage taxonomique en fonction du type de stratégie de pilier utilisée, c'est-à-dire balises de taxonomie par rapport aux pages, etc.
3. Aider l'utilisateur à naviguer vers les thèmes les plus importants du sujet global
4. Assurer cohérence et efficacité dans vos efforts éditoriaux
5. Développement de l'autorité thématique autour du sujet pilier en publiant de nombreux contenus connexes.
Le contenu du cluster, d'autre part, doit aborder un sous-topic (qui peut également être appelé un mot-clé parent) qui constitue la couverture d'une page de pilier.
Par exemple, si vous allez avoir un site de voyage et de loisirs qui couvre une gamme de destinations, alors la page du pilier pourrait être la ville, c'est-à-dire New York, le contenu de cluster de soutien étant les «meilleurs restaurants de New York», les meilleures attractions de New York »et ainsi de suite.
Collectivement, ils développent l'un des COG qui vous aident à développer votre stratégie éditoriale globale.
La réponse courte à cette question est oui, mais regardons ce sujet un peu plus étroitement dans un contexte de recherche pour mieux le comprendre.
Les gens ont commencé à poser des questions de recherche plus complexes, et ils voulaient des réponses d'une manière précise et opportune. En tant que tels, les moteurs de recherche devaient être en mesure de reconnaître les connexions entre ces requêtes.
En réponse, Google a implémenté trois grandes mises à jour de référencement qui permettent à son algorithme de comprendre le contexte d'actualité derrière l'intention de recherche et de renforcer la dépendance sur les sujets:
1. Le premier était Hummingbird en 2013 , ce qui signifiait un passage officiel du mot-clé à la mise au point du sujet. Cela a mis fin aux pratiques de Spanny telles que la farce des mots clés.
2. Le second était RankBrain en 2015, qui est l'algorithme d'apprentissage automatique de Google qui l'a élaborée pour mieux comprendre le contexte des requêtes de recherche des utilisateurs. RankBrain connecte une requête de recherche avec du contenu étroitement correspondant sur le Web. Il tire ensuite des phrases et des mots clés liés à la requête de recherche pour renvoyer les meilleures réponses en termes de pages Web les plus pertinentes.
3. Le troisième était les représentations de Bert ou Bidirectional Encoder de Transformations en 2019, ce qui a permis à Google de comprendre encore le contexte d'une requête de recherche ainsi que son intention de recherche. Alors que Google a l'habitude de traiter une requête de recherche mot par mot, et dans un ordre séquentiel, Bert Google a pu comprendre un grand corps de texte dans son ensemble, ainsi que l'intention de recherche de l'utilisateur et le contexte de la requête. Bert peut le faire car il ne regarde pas seulement les mots qui précèdent un mot spécifique, mais aussi ceux qui viennent après, pour souscrire le contexte complet de la requête. C'est de là que vient le «bidirectionnel» de son nom.
Ce qui rend Bert différent de toutes les mises à jour qui l'ont précédé, c'est sa capacité à imiter le traitement naturel des lanugages (PNL). Il faut également noter que Bert ne remplace pas complètement Rankbrain. Google peut utiliser l'un ou l'autre des deux selon lequel est capable de fournir des résultats meilleurs dans une situation donnée.
Le rassemblement de vos informations dans des grappes de contenu vous mettra dans une bien meilleure position pour gagner des clics. Bien sûr, il y a des défis que vous devrez surmonter pour obtenir les meilleurs résultats.
Par exemple:
Il est essentiel de surmonter ces défis si vous souhaitez créer des grappes de contenu réussies. Après tout, ces clusters fourniront une structure pour votre site Web, et ils sont également conviviaux.
Pour vous aider à développer vos propres grappes de contenu efficaces, voici quelques stratégies pour vous guider et vous inspirer:
La réalisation d'un audit sur les pages existantes de votre site Web vous aidera grandement au moment de créer des pages de pilier. Gardez à l'esprit le potentiel de piliers et de grappes pendant que vous faites cela. Toutes les sections qui ne s'appliquent pas à votre objectif spécifique doivent être laissées seules ou supprimées.
Pour ce faire, vous devez d'abord auditer le contenu de votre site Web. Pour classer efficacement vos pages existantes, il est préférable de commencer par les regrouper par le sujet. Cela peut être fait manuellement ou à l'aide d'outils tels que Google Analytics.
Par exemple, imaginons que vous choisissez le terme «développement immobilier de luxe». Ensuite, vous devrez cataloguer votre contenu existant pour trouver du matériel thématiquement pertinent. Voici quelques exemples:
Une fois que vous avez créé un inventaire complet de votre contenu, le fait de développer une page de pilier.
Les pages de pilier doivent couvrir largement le sujet sur lequel vous vous concentrez afin que vous puissiez y lier tous les contenus connexes de manière raisonnable.
En utilisant à nouveau l'exemple de développement de la propriété de luxe, vous souhaitez consacrer des pages de cluster à chacune des sous-catégories énumérées ci-dessus.
De plus, les questions que vous pouvez vous poser de décider si quelque chose est une page de pilier ou non:
Les autres tests décisifs pour la page comprennent si:
C'est là que vous devez décider si vous devez créer un nouveau contenu de cluster. N'oubliez pas s'il s'agit d'un contenu nouveau ou optimisé, le matériau ne devrait pas explorer un seul domaine mis en évidence par la page du pilier.
Nous avons fourni un guide détaillé ci-dessous qui explique comment créer du contenu pour un nouveau cluster, mais les étapes répertoriées s'appliquent également à la création de nouveaux contenus pour prendre en charge un cluster existant.
Si vous voulez être une autorité sur le terme «développement immobilier de luxe», vous devez vous rappeler de créer un lien vers la page du pilier à partir de vos pages de cluster.
Le contenu du pilier se classe mieux pour les mots clés de courte-queue compétitifs tandis que le contenu du cluster se classe mieux pour les mots clés à longue queue.
Si vous manquez le contenu nécessaire pour créer un cluster souhaité, vous devrez créer un nouveau contenu plutôt que de réutiliser le contenu existant.
Les clusters de sujets visent à créer un tableau de pièces de contenu distinctes, mais encerclant un mot-clé sur le thème ou un sujet parent. Par conséquent, vous devrez trouver un mot-clé principal pour l'article de cluster et de nombreuses phrases étroitement liées pour le matériel supplémentaire.
La première étape dans la création de nouveaux contenus en grappes consiste à effectuer des recherches sur les mots clés, à se concentrer sur des sujets et des mots clés à longue queue qui sont pertinents pour votre entreprise et à explorer ce que votre public pourrait rechercher.
La recherche sur les mots clés et les sujets vous aide également à déterminer la profondeur du cluster de sujets, c'est-à-dire combien de pièces de contenu sont suffisantes pour inventer un cluster autour d'un sujet. Une bonne recherche sur les mots clés aide à découvrir la largeur des mots clés et les opportunités de recherche pour un sujet spécifique, ce qui constitue à son tour la base de la profondeur du cluster de sujet.
Des outils comme Google Search Console, Google Keyword Planner, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer peuvent vous aider à identifier les mots clés pertinents qui sont à la fois à volume élevé et à faible compétition.
Pour plus d'informations sur la recherche sur les mots clés, veuillez consulter notre module détaillé sur le sujet .
Un écart de contenu se produit lorsque vous ne créez pas de contenu pour des sujets spécifiques, des mots clés ou des domaines que vous devriez être. Si vous ne créez que du contenu informationnel, vous ne répondez qu'au sommet de l'entonnoir, c'est-à-dire le stade de sensibilisation. Il y a donc un écart de contenu considérable dans votre stratégie de création de contenu, dans laquelle vous devez également créer du contenu pour ces autres étapes de l'entonnoir.
Voici comment vous pouvez brancher l'écart de contenu pour vous assurer que votre stratégie de contenu est complète:
1. Carte le parcours de votre public : prenez le temps de visualiser le chemin que votre visionneuse de site Web moyenne suit en arrivant sur votre site Web, les actions qu'ils effectuent une fois là-bas et où ils vont une fois qu'ils quittent votre site Web. Essayez ensuite de craquer une stratégie pour s'assurer que vous avez du contenu qui aide à les guider à chaque étape de ce voyage.
2. Effectuer des études de marché : les tactiques d'études de marché telles que les enquêtes aident les éditeurs à comprendre exactement ce que veut leur public.
3. Effectuer une analyse des concurrents : analysez les sites Web de vos concurrents pour voir quel type de contenu et sur quels sujets et mots clés créent-ils. Comparez-le ensuite avec votre propre contenu pour voir ce qui vous manque. Vous pouvez utiliser un outil tel que l'outil d'analyse des mots clés de Semrush qui vous aide à voir quels mots clés que votre concurrence couvre, mais vous manquez.
Une fois que vous avez un sujet global solide pour votre cluster, vous devez concevoir une stratégie de pilier de contenu avant de pouvoir créer du contenu. Pour ce faire, il est bon d'avoir toutes les données de votre recherche de mots clés prête dans Google Sheets et / ou un outil comme SuperMetrics for Analytics. Cela aide à analyser les mesures comme les classements existants, l'engagement des utilisateurs, que votre propre contenu chercherait à aborder, en évitant la cannibalisation, etc.
Tenez compte des éléments suivants dans votre stratégie de cluster de sujet:
Pour plus d'informations sur les Brasstacks de la création d'une stratégie de pilier de contenu efficace, reportez-vous à notre module de stratégie de pilier de contenu .
Une fois que vous avez accompli le travail préliminaire, l'intervention des pages de votre cluster de sujet sera un jeu d'enfant. N'oubliez pas que votre pilier et vos grappes doivent être liés les uns aux autres.
Maintenant, lorsque les robots de Google explorent votre cluster de sujet, ils peuvent identifier, corréler et indexer plus facilement, donnant à votre page de pilier plus de jus de référencement et décider comment classer votre contenu.
Pour vous assurer que votre stratégie de contenu est sur la bonne voie, vous devrez mesurer vos résultats et analyser les performances de vos grappes de sujet. Google Analytics peut vous aider à suivre le trafic vers votre site, à voir quelles pages obtiennent le plus de succès et à identifier tous les modèles ou tendances du comportement des utilisateurs.
Tout cela semble facile, non? Le défi est que la plupart de ces outils sont conçus pour mesurer les performances d'une seule page par rapport à un grand groupe d'informations. De plus, il est impossible de séparer l'influence d'un cluster de sujet des autres variables influençant les données de votre site Web sans un travail préliminaire.
Ainsi, quelques choses doivent se produire avant que les données ne soient prêtes à analyser dans lesquelles nous allons entrer dans la prochaine.
Nous avons mis en place un bref guide sur la façon de mesurer les performances globales de votre cluster à l'aide de Google Analytics. Cependant, si vous êtes encore nouveau dans la mesure des performances avec Google Analytics, nous vous recommandons de consulter notre guide détaillé sur le sujet .
L'analyse de vos résultats et la modification de votre stratégie de cluster de sujet selon les besoins vous aideront à affiner votre approche et à vous assurer que votre contenu travaille dur pour attirer et engager votre public cible.
Vous pouvez également utiliser Google Search Console (GSC) pour surveiller le trafic de recherche organique de votre site Web et les performances. Cela vous montrera quels mots clés stimulent le trafic vers votre site Web, ainsi que la position moyenne de votre site Web pour ces mots clés. Consultez notre guide détaillé sur la façon d'utiliser GSC .
Gardez également un œil sur l'activité de votre concurrent. Utilisez des outils comme BuzzSumo et Ahrefs pour savoir quel contenu fonctionne bien pour eux et si vous pouvez reproduire ce succès avec votre propre contenu.
Un modèle que nous préconisons d'utiliser pour exécuter votre stratégie de cluster de contenu s'inspire de la stratégie de ski de ski .
Cette méthodologie aide les éditeurs à considérer la vitesse de publication comme un volant, un trafic d'affacturation, une promotion et des revenus de vente. Vous pouvez également l'utiliser pour concevoir des campagnes trimestrielles basées sur les données et diriger les utilisateurs vers un contenu tactique, ce que nous expliquerons ensuite.
Considérez la stratégie de la pente de ski comme un moyen de construire du contenu en grappe qui encouragera vos visiteurs grâce à des types de résultats de contenu segmentés - informationnels, promotionnels et tactiques - avant d'arriver à la ligne d'arrivée, qui est votre offre.
Maintenant, jetons un coup d'œil aux trois étapes nécessaires pour exécuter cette approche avec succès:
Ces stratégies de cluster de sujet vous permettent de générer de la demande et une boucle utilisateur retournée pour votre contenu et de créer des volants de vol de contenu pour hiérarchiser votre contenu en fonction du trafic, qu'ils soient promotionnels ou axés sur les ventes.
Nous allons ignorer la première étape, car nous avons déjà couvert comment construire des piliers et des grappes de contenu en profondeur déjà, ce qui constitue principalement dans le cadre du seau de contenu informationnel.
Une fois que vous avez planifié vos piliers et clusters, il est temps de construire le deuxième segment de votre stratégie pour vous aider à accélérer la croissance du trafic de votre site - le contenu promotionnel.
Les articles promotionnels sont conçus pour conduire une vague de nouvelles pistes à votre site et se présenter sous de nombreuses formes. Par exemple, ils pourraient inclure:
Ces pièces sont destinées à attirer des parts sociales et des backlinks des entreprises et des éditeurs d'une manière que votre contenu traditionnel de pilier et de grappes pourrait ne pas.
L'utilisation de listicules comme exemple, lorsque vous publiez un article de haute qualité et profondément étudié sur le meilleur logiciel pour la publicité, les médias non NICHE peuvent s'y connecter comme preuve d'un article plus large qu'ils écrivent sur la publicité. De plus, les entreprises elles-mêmes peuvent être enclines à lier à la pièce si votre publication est reconnue comme un leader d'opinion dans l'espace.
Utilisez une matrice de promotion pour réfléchir et hiérarchiser les promotions qui fonctionnent le mieux pour vous. Cela implique de réfléchir à une liste d'idées marketing et de marquer chacun de la facilité de mise en œuvre ainsi que de leur impact potentiel.
Bien que le contenu informationnel soit la principale source de trafic vers votre site, le contenu promotionnel est la graisse qui maintient les roues. Qu'entendons-nous par là?
Le contenu promotionnel est conçu pour attirer un niveau d'engagement différent, dans ce cas, les backlinks. Ce jus de backlink peut ensuite être transmis au reste du cluster grâce à votre utilisation prudente des interclines. Cela, à son tour, aide à stimuler l'autorité d'actualité du cluster aux yeux de Google et à gravir les SERP. Cela crée une boucle d'exposition à dos pour le contenu informationnel et promotionnel.
Le contenu tactique est le troisième article de votre stratégie de pilier et de contenu. Bien que idéalement, nous planifions et exécutons les trois pièces simultanément, certains éditeurs peuvent choisir d'attendre que les seaux de contenu informationnels et promotionnels soient déjà en place avant de se concentrer sur le contenu tactique. En effet, la planification et l'exécution d'une stratégie de contenu tactique efficace sont un peu plus de temps et de ressources que les deux autres.
Le contenu tactique vous aide à atteindre vos objectifs de monétisation et, tout comme le contenu promotionnel, les articles tactiques peuvent prendre de nombreuses formes. Cela comprend:
Gardez à l'esprit, cependant, que la création de contenu tactique qui convertit avec succès les visiteurs en consommateurs ou abonnés est souvent difficile et nécessite un certain niveau de confiance dans votre marque. Un contenu tactique mal conçu et exécuté peut facilement annuler le mot dur mis dans les étapes précédentes de votre stratégie de croissance axée sur le contenu.
Lors de la création de contenu tactique, il est également important de prendre en compte cela:
Nous avons couvert les choses que vous devez absolument faire lors de la construction de vos grappes. Cependant, nous avons également compilé quelques conseils qui - bien que non absolument essentiels - rendent votre site Web encore meilleur.
En bonne place, présenter du contenu spécifique sur la page d'accueil et les pages de section est le meilleur moyen de dire à Google que votre histoire est digne d'intérêt et / ou pertinent.
Par exemple, placer le contenu de votre cluster en haut de la page s'assurera que vos visiteurs voient ce que vous voulez qu'ils fassent, tout en fournissant un signal supplémentaire aux algorithmes de Google sur votre intention.
La PNL aide les machines à mieux comprendre le langage humain. Nous avons vu comment avec l'aide des avancées dans la PNL, l'algorithme Bert de Google peut mieux reconnaître des parties de la parole, effectuer une analyse des sentiments et s'engager dans la reconnaissance des entités nommées (NER). Toutes ces capacités de PNL peuvent être utilisées par les éditeurs pour affiner leurs modèles de contenu pilier. Voici comment:
1. Automatisation des données structurées Marquage: marquer le code HTML de votre page à l'aide de données structurées est une technique de référencement essentielle qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. L'utilisation d'un outil NLP tel que IBM Alchemy ou Wordlift aide à automatiser ce processus. Ces outils analysent votre contenu à l'aide de techniques NLP, identifient les entités du contenu qui entrent dans l'un des types de schémas reconnus par Google et d'autres moteurs de recherche, et les marquent pour une meilleure découvre. Si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est le balisage des données structurées, ou pourquoi il est important, consultez notre module détaillé sur le schéma pour mieux comprendre le fonctionnement du balisage des données structurées.
2. Lien interne: nous avons couvert l'importance de rendre votre contenu exhaustif et faisant autorité. Il peut cependant rester des sections dans votre contenu, où le lecteur peut utiliser plus d'informations générales pour mieux comprendre le contenu de la page. S'il n'est pas facilement disponible, l'utilisateur peut le chercher sur des sources externes. Les outils NLP peuvent traiter votre contenu et mettre en évidence les sections qui pourraient bénéficier de l'insertion d'un lien interne pour fournir à l'utilisateur plus d'informations générales à partir de votre site Web.
3 . Pour assurer l'autorité d'actualité, il est important non seulement de couvrir un sujet de tous les aspects, mais aussi de couvrir des sujets qui y sont sémantiquement. Les outils NLP utilisent des vecteurs de mots pour découvrir d'autres sujets sémantiquement liés que les éditeurs peuvent couvrir pour assurer un ciblage de sujet plus efficace.
4. Préparer des mémoires de contenu: les outils NLP peuvent également aider les éditeurs à préparer des mémoires de contenu qui guident les écrivains sur une couverture d'actualité lors de la création de contenu. Par exemple, Surferseo est un outil qui utilise NLP pour créer des mémoires de contenu pour tout sujet optimisé pour l'intention de recherche.
Bien que nous ayons présenté les étapes nécessaires pour créer des clusters de contenu qui ont un impact significatif sur les performances de votre moteur de recherche, il y a encore des pièges qui peuvent facilement trébucher les éditeurs s'ils ne font pas attention.
Dans cette section, nous examinerons deux études de cas, nous sommes des explorateurs et de Zaak, et comment ces éditeurs ont cloué leurs stratégies de cluster de contenu.
Australie, We Are Explorers couvre le style de vie et l'état d'esprit de l'aventure en plein air. Où il se différencie des autres magazines de voyage différents, c'est la façon dont il préconise cela comme un style de vie.
Même le week-end, l'éditeur promeut les micro-aventures qui se concentrent sur les voyages d'un à deux jours et les expériences robustes - que ce soit le canoë, le bloc ou l'escalade - plutôt que des expériences plus courtes et plus faciles.
En décembre 2021, SODP a commencé à travailler avec l'éditeur sur la structure du site et à mettre en œuvre une approche de cluster de contenu et depuis lors, nous sommes le trafic de l'explorateur a plus que doublé.
Ce que nous avons trouvé dans notre analyse, c'est qu'ils utilisaient la stratégie de cluster de contenu, mais sans concentration. Parce qu'il y a un nombre limité de chercheurs d'aventure en plein air en Australie, nous sommes Explorers ciblant plusieurs catégories pour essayer de faire appel à autant de lecteurs que possible - efficacement, il a adopté une approche de dispersion de la publication.
En conséquence, certaines des catégories du site n'étaient pas aussi importantes, ayant moins de contenu et ne justifient pas l'approche de clustering.
En raison de la vaste structure du site, plus nous sommes des articles que nous sommes publiés, plus le contenu existant a chuté dans les classements et le trafic. Bien qu'il y ait eu des facteurs secondaires, comme ne pas rafraîchir le contenu assez fréquemment, le SODP s'est concentré sur l'aide du site à définir plus clairement son contenu et ses grappes les plus élevés.
Une partie de cette approche a consisté à changer la façon dont nous sommes les sections de destinations des explorateurs travaillées en éloignant le regroupement du contenu loin des emplacements et vers des expériences et des activités.
La catégorie des destinations est désormais principalement utilisée pour aider les visiteurs à naviguer sur le site, améliorant l'UX.
Surtout, SODP a travaillé pour modifier le flux de travail de l'éditeur sur le backend, avec une nouvelle concentration sur la planification mensuelle de la création de contenu qui se concentre sur le renforcement des performances d'un seul cluster.
We Are Explorers cherche également à étendre sa couverture nationale et il écrit et présente différents clusters avec cette orientation. SODP a conseillé d'utiliser la stratégie éditoriale de mise au point décrite ci-dessus pour le faire.
Changer la stratégie de publication - s'éloigner d'une approche de dispersion et vers des clusters définis - a permis à l'éditeur de développer rapidement le contenu de sa catégorie, d'attirer des sponsors et de réinvestir dans le contenu.
L'éditeur néerlandais de Zaak a également travaillé avec SODP pour créer son élan de contenu.
De Zaak crée du contenu pour les petites et moyennes entreprises (PME), en se concentrant sur les conseils commerciaux. Comment ces PME peuvent mieux gérer leurs équipes, comment peuvent-elles améliorer leurs activités globales, etc.
Le principal modèle de revenus de De Zaak est construit autour d'offres sponsorisées avec des marques, où il tire parti de sa liste de diffusion pour aider les marques à atteindre un public plus large.
Lorsque SODP a commencé à travailler avec l'éditeur en mars 2022, le site Web a eu un certain nombre de problèmes, notamment plusieurs URL pour le même type de contenu et de nombreuses redirections. De plus, sa catégorisation n'a pas été correctement effectuée.
L'objectif de SODP était de donner à De Zaak un meilleur pilier et une meilleure approche basée sur les grappes où son contenu serait convenablement classé. Cette approche aiderait le site Web global à se développer en termes de visibilité et aiderait Google et le public à comprendre comment le contenu a été regroupé.
Au début de la campagne, le site comptait plus de 3 000 pages qui devaient être examinées. Le SODP a initialement commencé par cartographier tout ce contenu dans une feuille Google, en s'assurant que les articles se sont vu attribuer des catégories et des sous-catégories appropriées. Une fois la structure étoffée et peuplée, les modifications ont été apportées au site.
Après la restructuration du site Web, qui a vu plusieurs catégories telles que la gestion d'entreprise en évidence et soutenue par des sous-catégories, SODP est ensuite passé à la création de recommandations de contenu dans toutes ces catégories spécifiques.
Cela impliquait de suggérer différents angles de contenu, de nouveaux formats de contenu - tels que des listicules ainsi que des articles «ce qui est» et «comment faire» - ainsi que la création de calculatrices financières pour améliorer le temps du public sur le site.
Ces calculatrices étaient un gros levier en termes d'attirer plus de visiteurs qui étaient spécifiquement intéressés par le créneau de Zaak. Par exemple, les articles qui fournissent des explications sur la façon de calculer les taxes recommandent ensuite une calculatrice appropriée.
La dernière étape consistait à garantir que tout le nouveau contenu était correctement lié.
D'après le graphique ci-dessous, vous pouvez voir ce processus a entraîné une augmentation cohérente du trafic dans les cinq mois à partir de juin 2022.
Maintenant que vous comprenez ce que sont les grappes de contenu et comment ils peuvent bénéficier à votre site Web, il est temps de commencer à les mettre en action. Voici un aperçu des choses que vous pouvez faire pour commencer:
En suivant ces étapes et les stratégies et conseils de cette section de cours, vous pouvez commencer à utiliser des clusters de contenu pour améliorer le référencement de votre site et attirer plus de visiteurs. N'oubliez pas de vous concentrer sur la création d'un contenu pertinent de haute qualité qui plaira à votre public cible. Si vous faites cela, vous serez sur le point de réussir.
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