Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce module, vous devriez être en mesure de comprendre ce que sont les balises de titre, pourquoi elles sont importantes, comment rédiger une bonne balise de titre et les problèmes les plus courants à éviter lorsque vous essayez de créer des titres et des titres SEO.
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La balise Title est une balise HTML insérée dans le code source d'une page pour définir son titre pour les moteurs de recherche. Cette information est importante car elle indique aux robots d'exploration ce qu'ils doivent afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Le texte saisi dans la balise Titre constitue le lien cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche (SERP). C'est également le texte qui apparaît comme titre dans les onglets du navigateur.
Dans le code source HTML d'une page, la balise Title est placée dans le<head> section.
Dans la capture d'écran ci-dessous, le texte hyperlié qui apparaît dans les résultats SERP est celui qui a été placé dans la balise Title dans le code source de cette page.
Ce texte apparaît également comme en-tête de l'onglet du navigateur lorsque l'on clique sur la page.
Lorsque nous faisons un clic droit n'importe où sur la page (tout en utilisant Chrome) et sélectionnons Afficher la source de la page, nous voyons la balise Titre au tout début du code source juste après le<head> la section commence.
Il est important de comprendre que, même si vous avez défini votre balise Titre, Google peut choisir de l'ignorer et d'en choisir un autre. Alors, pourquoi ?
La balise Titre n'est pas le seul signal de contenu examiné par Google. Si le titre choisi ne reflète pas bien le contenu d'une page, il en choisira un autre.
Google utilise les points suivants pour décider quel doit être le titre d'une page :
Pour cette raison, il est important de rendre les différents titres de votre page visuellement distincts et de différentes tailles pour éviter de confondre les robots de web. Assurez-vous également que vous écrivez des titres différents et non sur-optimisés pour empêcher Google de les réécrire automatiquement.
Google utilise les balises de titre comme indicateur de classement. Nous le savons car, dans son guide de démarrage SEO, Google indique que les balises de titre aident les moteurs de recherche à identifier le contenu d'une page.
Comprendre le contenu de votre page aide Google à trier et à classer les pages plus efficacement et à servir les meilleurs résultats pour les requêtes de recherche.
Le titre et<H1> sont deux balises différentes ayant des objectifs similaires. C'est pourquoi ces termes sont parfois utilisés de manière interchangeable dans les discussions.
Cependant, il existe une différence cruciale entre les deux qui doit être comprise pour de meilleures pratiques de référencement.
Comme déjà expliqué, le contenu qui se trouve dans l’élément Titre est affiché à trois endroits : les SERP, l’onglet du navigateur et également dans les publications sur les réseaux sociaux.
Le contenu qui se trouve dans le<H1> L'élément est affiché comme le titre le plus grand de votre page. Dans la plupart des cas, il est identique au titre. Bien que vous puissiez avoir des titres et des éléments différents,<H1> éléments, il est recommandé de les conserver identiques pour éviter de dérouter les lecteurs et les moteurs de recherche.
Si le titre est trop long ou ne s'aligne pas avec le contenu principal de la page, Google peut choisir un autre texte important de la page et l'utiliser comme titre. Cependant, Google indique que, dans 80 % des cas, les titres sont générés à partir du contenu de la balise Title.
Bien que les balises de titre soient un indicateur direct de classement, de nombreux éditeurs peinent encore à maîtriser ce composant de page. Plusieurs raisons expliquent ce phénomène.
Beaucoup manquent de temps et de ressources nécessaires pour maximiser leurs balises de titre afin d’améliorer les taux de clics sur les pages (CTR).
Certains auront également une compréhension limitée de la façon d'utiliser différents formats en fonction de l'intention de recherche et des variables de niche pour améliorer la rapidité et le CTR. Par exemple, les éditeurs qui cherchent à correspondre à l'intention de recherche de ceux qui recherchent une liste des meilleures nouvelles émissions sur Netflix devraient envisager d'inclure un mois et un an dans le titre. Une meilleure liste de produits, cependant, ne doit vraiment inclure l'année dans le titre.
D'autres éditeurs, quant à eux, ne comprendront pas pourquoi, lorsqu'ils incluent des balises Title, Google choisit un autre titre à afficher à la place.
Ne vous inquiétez pas, nous allons explorer des moyens de surmonter ces défis.
Maintenant que nous savons ce que sont les balises de titre et pourquoi elles sont importantes, nous devons savoir comment créer une excellente balise de titre optimisée à la fois pour les moteurs de recherche et pour les besoins de vos visiteurs.
Le texte contenu dans l'élément Titre correspond à ce que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche (SERP) lorsqu'ils effectuent une recherche Google. Il influence alors leur décision de cliquer ou non sur un lien.
Comment faire ça
Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, le H1 sera par défaut sélectionné comme titre.
Si vous souhaitez modifier le titre d'un article ou d'une page, vous aurez besoin d'un plugin comme Yoast ou All in One SEO Pack . Avec l'un de ces plugins installés, lorsque vous modifierez un article, vous verrez l'option permettant de modifier la balise Titre.
Si vous n'utilisez pas de CMS pour créer votre site Web, vous aurez besoin d'une certaine connaissance du codage et de l'expérience dans l'utilisation d'un éditeur HTML tel que Chrome Devtools . Il est préférable de parler à un développeur avant d'apporter des modifications au code HTML de votre site Web.
Cependant, vous pouvez facilement afficher la balise de titre existante de votre page en cliquant avec le bouton droit sur n'importe quel espace vide de la page tout en utilisant Chrome et en cliquant sur Afficher le code source. :
Créer une balise titre efficace nécessite de comprendre certaines des meilleures pratiques liées à ce processus. Parmi celles-ci :
Nous avons vu les bonnes pratiques pour rédiger de bonnes balises de titre. Passons maintenant aux règles de rédaction.
Nous avons discuté de l'essentiel de la création de titres de référencement dans la section précédente. Ensuite, nous examinerons certaines pratiques qui, bien qu'elles ne soient pas essentielles, aident grandement à créer de bons titres et titres.
Vous pouvez choisir d'afficher votre site Web ou votre nom de marque dans chaque titre que vous créez pour chaque page de votre site Web. Cette stratégie charge le nom de marque et est un bon moyen d'améliorer la valeur de votre marque et de renforcer la reconnaissance.
Par exemple, considérez la balise de titre suivante :
Exemple de titre site.com : Créer un nouveau compte</title>
L'utilisation de ce format pour plusieurs, ou du moins vos pages les plus importantes, aide à augmenter la reconnaissance de la marque car les utilisateurs voient non seulement des informations sur la page spécifique du titre, mais aussi le nom de votre site Web.
Si vous êtes un fournisseur d'actualités publiant régulièrement du contenu, la création manuelle de balises de titre SEO peut s'avérer impossible. Dans ce cas, vous pourriez envisager d'utiliser un outil de génération de balises de titre comme copy.ai pour automatiser le processus.
Jusqu'à présent, nous avons parlé des choses que nous devons faire pour créer des titres de référencement. Il est cependant important de regarder des choses que nous devons éviter de faire qui peuvent entraver nos chances de rang.
Si vous réutilisez du contenu sur une longue période et que votre titre contient des dates, des années ou d'autres informations «périssables», n'oubliez pas de mettre à jour le titre chaque fois que vous apportez des modifications au contenu.
Il s'agit d'une surveillance très courante car le titre est généralement modifié au backend, à moins que votre CMS ne ramasse automatiquement votre H1 comme titre.
Par exemple, si votre titre est:
Titre Meilleur logiciel de publication numérique en 2021</title>
Assurez-vous de le mettre à jour lorsque vous actualisez et republiez le contenu pour 2022.
Les titres de chaudières sont ceux qui sont utilisés sans aucune modification pour plusieurs pièces de contenu, ce qui peut conduire Google à les classer comme du contenu en double.
Pour certains types de contenu, il est inévitable que les titres puissent finir par être très similaires. Par exemple, si vous exécutez un site Web de divertissement et publiez du contenu sur des séries télévisées, vous êtes susceptible de publier plusieurs articles traitant de différents épisodes et saisons de la même série télévisée.
Dans de tels cas, il est essentiel que vous différenciez chaque titre avec l'épisode ou l'identifiant de numéro de saison pertinent pour éviter la duplication.
Voici un exemple :
Examinons deux sites Web dotés de balises de titre SEO et voyons s'il y a encore place à l'amélioration.
Upworthy.com est un site Web populaire qui publie des histoires de bien-être. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons tapé les mots clés de la «planète alimentaire biologique» dans Google et avons vu leur histoire sur le classement des aliments biologiques assez élevé dans les SERP.
À un coup d'œil, nous remarquons ce qui suit sur le titre:
Ce dernier point distingue ce résultat de recherche particulier de ceux qui l'ont précédé et le succéder. C'est la raison pour laquelle vous vous souviendrez probablement du nom Upworthy, mais vous pouvez facilement oublier News.climate.Columbia.edu ou EatingMadeeasy.com. Le titre ici travaille à créer un solide rappel de marque.
Une fois que nous avons cliqué sur le lien, nous arrivons à la page suivante:
Nous pouvons voir que le titre est identique au H1, moins le nom de l'éditeur. De plus, le H1 est le corps de texte le plus grand et le plus important sur la page pour éviter l'ambiguïté.
Lorsque nous cliquons avec le bouton droit sur la page et examinons l'élément de titre dans son code source HTML, c'est ce que nous voyons:
Remarquez comment le titre a été écrit dans un cas de phrase simple, tandis que le nom de l'éditeur a été déclenché avec un trait d'union. Cela se reflète dans la façon dont le résultat apparaît dans les SERP.
Collider.com se concentre sur la publication des nouvelles de la télévision, des films et du divertissement. Nous avons choisi cet exemple pour démontrer comment cela fait la plupart des choses, mais il a toujours de la place à l'amélioration.
Lors de la recherche de House of the Dragon Saison 1, cette page est parmi les principaux résultats de Google.
Nous remarquons ce qui suit sur son titre:
Lorsque nous cliquons sur le lien, nous sommes conduits à la page ci-dessous:
Nous remarquons que le H1 est le plus grand titre sur toute la page, et est donc le texte le plus important, laissant peu d'ambiguïté sur ce qui devrait aller dans le titre.
Nous pouvons également voir que le H1 et le titre sont dans le cas de titre avec tous les mots majeurs capitalisés et les articles, les prépositions, etc. laissé non capitalisé. Comme nous l'avons discuté, c'est une bonne règle à suivre lors de la création de titres et de titres.
Dans le même temps, nous remarquons également que le H1 n'est pas le même que le titre du lien cliquable qui est apparu dans les résultats SERP.
Cela signifie-t-il que cette page a un H1 et un titre différents?
Lorsque nous regardons le code source HTML de la page, nous voyons que le titre donné dans la balise Title était le même que le H1.
Ce qui s'est passé dans ce cas, c'est que Google a automatiquement tronqué un titre inhabituellement long et a remplacé la partie du titre après le côlon avec le nom de la publication.
Bien que cette page adopte la plupart des meilleures pratiques pour créer des titres et des titres, il a encore une place à l'amélioration en ce qui concerne la durée du titre.
Nous avons vu dans ce module pourquoi les titres et les en-têtes sont importants pour le référencement et avons appris les meilleures pratiques pour les mettre en œuvre.
Nous comprenons maintenant la différence entre un titre et un H1 et avons appris à créer des titres et des titres efficaces qui informent non seulement les moteurs de recherche, mais aussi notre public sur notre contenu.
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