Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Après avoir parcouru ce guide, vous devez comprendre l'importance des rapports originaux, reconnaître quand et comment utiliser les sources et évaluer leur crédibilité.
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Lequel des éléments suivants n'est pas un avantage SEO des rapports originaux?
Avec les nouvelles de la «vitesse de publication de l'article est une métrique importante. À quelle vitesse devriez-vous vous efforcer de publier au moins un court extrait après la rupture d'une nouvelle?
Devriez-vous mettre à jour les gros titres à mesure qu'une histoire se développe?
Lequel des éléments suivants est un exemple d'une bonne source vers laquelle vous liez et citer sur votre page?
Que communique la balise suivante aux moteurs de recherche?
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Google a déclaré en 2019 que les rapports originaux étaient un « élément important » de la couverture qu'il souhaitait fournir.
Le géant de la recherche a déclaré à l'époque qu'il avait changé à la fois son algorithme et ses lignes directrices pour ses évaluateurs de recherche humaine pour l'aider à mieux «reconnaître les rapports originaux, à la faire surface plus en évidence dans la recherche et à s'assurer qu'il y reste plus longtemps».
Pour mieux comprendre le rôle que ces taux de recherche jouent dans le référencement, consultez notre module sur EEAT .
Cette mise à jour de leur algorithme a des implications massives pour le classement des articles de presse. Si un article est considéré comme une source originale ou complète pour le sujet, Google récompensera cette page avec une position plus élevée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
La mise à jour est venue en réponse à une prolifération de plates-formes technologiques et d'agrégateurs de nouvelles qui ont rassemblé des nouvelles de différentes sources et les ont republiées, accaparant ainsi l'essentiel du trafic de nouvelles.
Cela signifiait que les petits éditeurs d'actualités diffusant des reportages originaux avaient du mal à bien se classer sur Google malgré le fait qu'ils étaient la source originale d'un article d'actualité, car ils ne disposaient pas des ressources des grands agrégateurs d'actualités.
Une étude de 2019 a révélé que plus de le contenu d'Apple News provenait de seulement 20 grands éditeurs qui republiaient des rapports originaux de petits éditeurs et bloquaient le trafic qui en résultait.
Comme nous l’avons déjà évoqué, Google souhaite donner la priorité aux sources d’informations originales, même s’il s’agit de petits éditeurs locaux, par rapport aux agrégateurs technologiques et aux grands médias qui republient simplement les informations.
Cependant, il existe des avantages supplémentaires au-delà du désir de Google de faire apparaître les conteurs originaux.
Les rapports originaux aident à créer des backlinks. Si votre contenu est la source originale d’une actualité ou d’une statistique particulière, il est très probable que d’autres sites Web citent votre contenu dans le cadre de leur couverture.
Cela peut vous aider à améliorer votre classement dans les SERP et à attirer plus de visiteurs provenant d’autres sources.
Bien qu'il ne soit pas strictement avantageux de référencement, les rapports originaux contribuent à l'expertise de votre site, à l'autorisation et à la fiabilité, des facteurs qui peuvent aider votre site à se démarquer des concurrents.
La création constante de contenu unique encourage les lecteurs à retourner sur votre site, à partager vos articles avec d'autres et même à vous abonner.
Bien que l'EAT n'affecte pas directement où un site se classe sur les SERP de Google, l'application des principes peut indirectement augmenter le référencement de votre site. Pour en savoir plus sur EEAT, consultez notre module détaillé ici .
La création de contenu original peut être difficile, c'est pourquoi Google cherche à la récompenser. Vous trouverez ci-dessous certains des principaux défis auxquels les éditeurs sont confrontés avec les rapports originaux:
L'un des problèmes les plus fondamentaux de la production de rapports originaux est le financement et le personnel. Pour consacrer suffisamment de temps et de ressources aux rapports, les éditeurs ont besoin d'accéder à suffisamment de journalistes qualifiés et dévoués qui peuvent activement s'engager avec les communautés et produire du contenu de qualité.
Le défi des ressources alimente également le rythme croissant de la création de contenu, qui a été motivé par la montée en puissance de la consommation de contenu sur les appareils mobiles et les plateformes de médias sociaux.
Comme nous l'avons noté, le contenu original coûte de l'argent et les éditeurs ont besoin d'une stratégie de monétisation mature pour financer cela. Compte tenu de la concurrence croissante, les petits éditeurs ont de plus en plus du mal à attirer les dépenses publicitaires et les abonnés.
Les éditeurs peuvent syndiquer leur contenu, mais cela conduit également aux droits d'auteur et aux défis de licence, ce qui peut augmenter les coûts des deux parties impliquées. Ces problèmes de licence persistants ont conduit Google à développer Google News Showcase , par lequel Google verse des frais de licence des éditeurs pour présenter leurs histoires
Rester à jour sur les technologies en évolution rapide est un autre défi. Les progrès technologiques tels que les appareils mobiles et les plateformes de médias sociaux permettent aux éditeurs d'atteindre un public plus large que jamais, mais cela crée également un défi de monétisation en termes de fracturation du public.
Le contenu original est la clé de toute bonne stratégie de marketing des éditeurs. En fournissant au public des informations nouvelles et utiles, vous pouvez les faire revenir pour plus.
Vous trouverez ci-dessous les éléments clés du développement de rapports originaux de haute qualité.
Avec les nouvelles de la «vitesse de publication de l'article est une métrique importante. Vous devez vous efforcer de publier un court extrait immédiatement dans les 5-15 minutes après la rupture d'une nouvelle.
Cependant, vous ne pouvez pas vous permettre que cela se produise au prix de la recherche ou de la précision factuelle. Une fois que la poussière a commencé à s'installer, seuls les articles les plus documentés et les plus informatifs resteront au sommet des SERP.
Ainsi, bien que la publication rapidement soit importante, elle ne garantit pas automatiquement que Google continuera de récompenser le premier article à apparaître. Une fois cet article en direct, il est important de continuer à le mettre à jour en direct tout en recherchant des moyens de tirer parti du contenu existant pour améliorer l'autorité de votre nouvelle.
Cela mène bien à…
Comme nous l'avons noté, un principe clé des rapports efficaces est un lien vers des articles plus anciens pour construire cette autorité topique et conserver votre place dans les SERP plus longtemps. Cette stratégie dirige plus de trafic vers le site et encourage les lecteurs à revenir et à s'engager avec plus de votre contenu.
Pour implémenter au mieux cette approche, il est important que vous adaptiez les liens pour s'adapter au contenu existant. L'inclusion de courts résumés ou d'extraits de chaque article aidera à attirer les lecteurs, tout en conservant une structure de contenu facile à suivre.
Comme indiqué, les ressources des éditeurs sont souvent limitées et l'utilisation du contenu existant vous achètera le temps dont vous avez besoin pour développer vos rapports originaux sur un événement.
Rafraîchir votre titre chaque fois qu'un nouveau développement émerge est une stratégie de rapports établie de longue date. Le processus informe non seulement les lecteurs sur les derniers développements de l'histoire, mais maintient également votre contenu à l'âge des yeux de Google.
Si vous ne le faites pas, il y a un risque très réel que vos lecteurs ne reviendront pas à l'article sur un manque de couverture en temps opportun perçu. Pour cette raison, il est important d'utiliser diverses techniques - telles que l'apprentissage automatique - pour identifier les sujets tendance, réviser les titres et ajuster le contenu de l'article en conséquence.
Le reportage original prend beaucoup de consommation et de ressources, ce qui signifie que les éditeurs devraient développer des clusters autour des histoires originales. Cela leur permettra de continuer à s'appuyer sur le sujet même après la publication de l'histoire.
Cette approche a également l'avantage supplémentaire de vous permettre de s'habiller complètement à un sujet - quelque chose de non possible en publiant une ou deux histoires ou sur un sujet, puis en passant.
Par exemple, vous pouvez explorer une question particulière en examinant son contexte historique, en examinant son impact social et économique, en cartographiant où elle s'est produite ou en étudiant les réponses des principales parties prenantes.
Une fois l'histoire publiée, vous pouvez ensuite suivre divers angles et histoires secondaires pour lesquelles vous n'aviez pas de place dans l'histoire principale. Même si ce sont des rapports indépendants à part entière, ils restent connectés au sujet principal. Cela vous permet de développer votre autorité d'actualité autour du sujet.
Pour plus d'informations sur la stratégie de cluster de piliers, veuillez consulter notre module sur le sujet .
Il y a deux parties à rapporter avec précision les actualités: analyser méticuleusement vos sources, puis énumérer toutes vos sources.
Vous pouvez produire des rapports originaux fiables, transparents et bien documentés en analysant soigneusement et en examinant vos sources, en vérifiant toutes les informations et en vérifiant vos faits et statistiques. De plus, une vérification minutieuse des faits peut aider à découvrir des détails ou des connexions inattendus qui pourraient autrement passer inaperçus.
C'est la première moitié.
La seconde moitié consiste à énumérer méticuleusement vos sources. Plus vous énumérez de sources, plus la crédibilité de vos rapports est accorde. Ceci est particulièrement important à une époque où les lecteurs deviennent de plus en plus sceptiques de toutes les formes de médias. Même les publications réputées ont du mal à acquérir la confiance des gens.
Les sources sont de deux types - primaires et secondaires.
Les sources primaires comprennent des comptes à la première personne, des entretiens, des histoires orales, etc. Les autres sources primaires comprennent les transcriptions juridiques, les actes des tribunaux et tribunaux, les lettres, les testaments et les testaments, etc.
Les sources secondaires sont celles qui sont à un seul retirer de la scène de l'action. Ceux-ci pourraient inclure des livres, des articles de recherche, des sites Web, etc.
Quelle que soit votre source, analysez-la d'abord et une fois que vous décidez de l'inclure dans vos rapports, n'oubliez pas de le citer / de le référer. En cas de doute, citez.
Nous avons vu l'importance de référencer et de citer des sources. Cependant, il est tout aussi important de prêter attention à la qualité des sources que nous utilisons. Il existe plusieurs méthodes pour trouver des sources crédibles, y compris des bases de données ou la recherche d'articles publiés dans des revues savantes.
Si vous n'êtes pas sûr de la crédibilité d'une source, vous pouvez demander à un expert ou consulter un site Web de vérification des faits.
Des exemples de sources crédibles comprennent:
Lors de l'élaboration de rapports originaux, l'une des meilleures stratégies est d'aborder un sujet dans une perspective unique. En examinant le même problème sous différents angles et points de vue, vous pouvez découvrir de nouvelles idées qui n'ont peut-être pas été prises en compte.
Considérons ces deux histoires révolutionnaires sur l'industrie de la technologie pour mieux comprendre ce concept.:
L'article de Douglas Macmillan a été publié en mars 2012 par Bloomberg. C'était l'une des premières utilisations du terme brogrammer, et l'histoire a attiré l'attention sur la sous-culture exclusivement masculine de l'industrie technologique.
En 2012, une époque où plusieurs des licornes technologiques d'aujourd'hui telles que Uber et Airbnb étaient encore à leurs balbutiements, et la plupart des histoires technologiques axées sur les évaluations, les possibilités et le potentiel, examinant l'industrie de la technologie à travers la perspective de genre était une nouvelle approche qui a fait que les lecteurs se sont assis et à en prendre note.
L'article de Kieran Snyder a été publié en 2014 par le magazine Fortune construit sur des travaux fondamentaux et fondamentaux sur les biais de genre dans l'industrie de la technologie pour mener une profondeur dans l'état des femmes en technologie et proposer des nombres solides pour soutenir ses conclusions.
Il a rapporté que près de 30% des employés de l'industrie de la technologie avaient quitté leur emploi parce qu'ils trouvaient la culture toxique. Cette histoire s'est construite sur le corpus de travail lentement en accumulation sur le sujet au cours des années précédentes et a fait un peu plus loin grâce à l'utilisation de perspectives basées sur les données combinées à des rapports originaux.
Après avoir couvert les éléments essentiels des rapports originaux dans la section précédente, nous pouvons désormais examiner des domaines supplémentaires qui aident à développer des rapports de qualité qui sont également optimisés pour les moteurs de recherche.
Les mots clés sont importants car ils aident à diriger le trafic de moteur de recherche vers votre contenu et à vous assurer qu'il est trouvé et compris par d'autres. Ils fournissent également des informations précieuses, nous permettant de cibler des publics spécifiques ou de créer un certain effet avec notre écriture.
Pour des informations détaillées sur l'importance des titres du référencement et comment optimiser vos titres et vos gros titres pour générer plus de trafic vers votre contenu, consultez notre module de cours sur les titres et les titres .
Votre contenu n'atteindra pas son public s'il ne se classe pas bien sur les recherches Web. C'est pourquoi il est important d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire, d'autres tels que Bing commandent également une part considérable du marché des moteurs de recherche.
Pour gagner un avantage sur vos concurrents, il est important d'optimiser pour Bing avec Google. Voir notre module sur Bing PubHub pour apprendre à optimiser les nouvelles pour Bing.
En plus de suivre les conseils suggérés ci-dessus, les éditeurs de nouvelles devraient essayer d'éviter ces pièges courants pour de meilleurs résultats.
Le grattage est l'utilisation non autorisée du travail d'une autre personne à des fins numériques ou en ligne. Cela peut inclure la copie du texte, des images ou d'autres types de supports numériques sans l'autorisation du créateur d'origine.
De nombreux éditeurs et organisations de presse bloquent désormais le contenu gratté via diverses techniques pour protéger les rapports originaux et éviter les problèmes de violation du droit d'auteur. Ces techniques peuvent inclure le filtrage des logiciels qui dépassent les grattoirs, les avertissements ou les demandes de retrait connues envoyées sur des sites Web ou des utilisateurs incriminés ou une action en justice contre les récidivistes.
En fin de compte, le grattage constitue une menace importante pour les créateurs de contenu indépendants et l'intégrité des rapports en ligne originaux.
Il y a des cas où les éditeurs peuvent avoir besoin d'emprunter ou de republier des informations à d'autres sites. Dans de tels cas, il est important de citer correctement et avec précision les sources à partir desquelles les informations ont été empruntées.
Cela peut être fait soit en hyperlisant à la source d'origine, soit en citant manuellement la source ou les deux.
Voici une bonne ressource sur les meilleures pratiques pour citer des sources .
Les éditeurs qui possèdent un réseau de sites Web peuvent parfois finir par republier du contenu sur leurs propres sites Web. Étant donné que Google News utilise des algorithmes pour éliminer le contenu en double, il peut avoir du mal à vérifier la source du contenu republié. Pour éviter cela, utilisez la balise HTML rel = ”Canonical” dans le code source de votre page lorsque vous republiez le contenu sur vos sites Web.
Cette balise indique à Google que l'URL spécifiée est la source d'origine du contenu et les autres avec du contenu similaire en ont été dérivées. Cela a deux avantages:
Voici comment cette balise peut être implémentée dans HTML:
Ce code indique à Googlebot que le lien spécifié après la balise «canonique» est la copie principale et les autres liens avec du contenu similaire sont ses doublons. Ces informations indiquent au robot de robot de ne pas ramper les liens supplémentaires aussi souvent et d'éviter les pénaliser pour être des copies.
Jetons un coup d'œil à quelques exemples d'éditeurs qui ont excellé dans les rapports originaux pour voir quelles leçons nous pouvons retirer de leurs approches.
Le Tampa Bay Times est un journal relativement petit desservant la région de Tampa Bay en Floride, aux États-Unis. Il appartient à l'organisation à but non lucratif Poynter Institute for Media Studies.
Malgré son humble sol, le Tampa Bay Times a remporté 21 prix Pulitzer pour le journalisme, dont deux en une seule année. Son plus récent prix Pulitzer a été en 2022 pour une histoire d'investigation originale sur les fuites toxiques dans une grande installation de recyclage de batteries en Floride qui a forcé les autorités à imposer des normes de sécurité plus strictes.
Poisoned a été publié pour la première fois en mars 2021 dans une série en trois parties, la dernière partie publiée en décembre de la même année.
Voici quelques éléments qui font que cette histoire se démarque comme un brillant reportage original:
Les journalistes - Corey G. Johnson, Rebecca Woolington et Eli Murray - ont passé plusieurs mois à rechercher l'histoire. Ils ont interviewé plus de 100 travailleurs dans l'établissement, ont consulté plus de 65 experts et sont même allés à la mesure de devenir des inspecteurs principaux certifiés pour enrichir leur compréhension du sujet.
Outre les recherches primaires, ils ont effectué des recherches secondaires approfondies, notamment l'analyse des directives de la Sécurité professionnelle et de la santé (OSHA) en détail et en examinant plus de 100 000 pages de documents, notamment des rapports de consultants, des dossiers médicaux et des e-mails de l'entreprise.
La leçon ici pour les petits éditeurs est que même s'ils n'ont pas les ressources pour effectuer des recherches primaires, la recherche secondaire de bonne qualité a le potentiel de développer des histoires originales.
Au lieu de publier les résultats de cette enquête détaillée dans un long rapport, le Tampa Bay Times a choisi de le publier dans une série en trois parties de mars à décembre 2021. Cela a assuré une exposition maximale du contenu au cours de l'année, tout en permettant à l'équipe de s'appuyer sur le même contenu sur une période considérable.
Le Tampa Bay Times n'a pas investi des années, de l'argent et de l'énergie pour développer une histoire en trois parties, la libérer sur Internet et se laver les mains avec. Ils ont utilisé la recherche, l'expertise et les idées accumulées dans le processus pour créer plus de 20 articles sur le sujet de l'empoisonnement en usine et ses implications, qu'ils ont continué à publier au cours de 2021.
Cette approche a permis à l'éditeur de construire un cluster qui a non seulement entraîné une utilisation optimale du contenu, mais a également permis une exploration plus complète du sujet, en créant l'autorité topique dans le processus.
Le Minnesota Star Tribune est un journal de taille moyenne avec une circulation imprimée d'un peu plus de 100 000 et sert l'État du Minnesota dans le Midwest américain. Comme pour plusieurs autres éditeurs traditionnels, le Star Tribune a eu du mal à la monétisation dans un monde numérique, avec le résultat qu'il a été contraint de déposer une protection contre le bilan en 2009.
Cependant, le journal s'est toujours appuyé sur les rapports originaux comme sa marque de marque, et c'est une stratégie qui l'a aidé à se réinventer.
En 2021, le Star Tribune a publié un rapport en quatre parties intitulé Instated: Encaissant les victimes d'accidents , ce qui a exposé les pratiques injustes des acheteurs de règlement qui persuadent les victimes d'accidents ont accordé des paiements de règlement pour échanger les paiements mensuels futurs en échange d'un règlement en espèces unique.
L'histoire a reçu le Barlett and Steele Award for Business Journalism conféré chaque année par l'Arizona State University.
Voici quelques éléments qui se démarquent de cette histoire:
Le manque de ressources et de financement pour déployer de grandes équipes pour mener des recherches primaires dans des endroits inaccessibles est l'un des plus grands défis auxquels les petits éditeurs sont confrontés dans le développement de rapports originaux. L'enquête primée du Minnesota Star Tribune a démontré que les rapports originaux révolutionnaires peuvent également être basés presque entièrement sur des données accessibles au public.
Pour leur enquête, le personnel du Star Tribune a étudié plus de 1 700 dépôts de règlement au Minnesota au cours des deux dernières décennies. Étant donné que les règlements pour acheter des paiements sont un enregistrement public, ces données étaient disponibles gratuitement. La différence ici était dans l'approche de Star Tribune des données.
Il est important de noter que Star Tribune a clairement expliqué la méthodologie qu'elle utilisait pour collecter des données, l'analyser et arriver à leurs conclusions, répertoriant toutes les sources qu'elle a consultées dans le processus.
La leçon pour les petits éditeurs est que les histoires originales de haut niveau peuvent exister même dans les paramètres les plus banals. Le Minnesota Star Tribune, étant un éditeur relativement petit, ne pouvait se permettre d'attribuer une équipe de trois à tamiser des milliers de records de règlement.
Les petits éditeurs qui peuvent ne pas posséder de telles ressources peuvent encore trouver des histoires originales dans des contextes facilement accessibles qui peuvent être recherchés et rapportés avec encore moins de ressources. Toutes les histoires gagnantes de Pulitzer ne proviennent pas de la guerre en Afghanistan ou est un exposé de la haute finance à Wall Street.
Recherche et produire une histoire sur un sujet aussi de niche que les pratiques contraires à l'éthique dans les paiements de règlement dans une chose. Présenter les grands volumes de données sur lesquels il est basé sous une forme narrative qui engage le lecteur moyen en est une autre. C'est un autre domaine où l'étoile Tribune a excellé.
Il représentait visuellement la grande quantité de données sous la forme d'un graphique interactif complet . L'axe des y représentait le paiement forfaitaire d'un destinataire, tandis que l'axe X représentait le pourcentage de leur compensation initiale que ce paiement équivalait à.
Chaque point du graphique représentait une personne qui avait vendu son règlement pour un paiement unique.
Ce type de présentation et de visualisation des données interactives n'aurait jamais été possible dans le format imprimé.
Ceci est un exemple parfait d'une publication, qui a fait faillite il y a un peu plus d'une décennie car elle a eu du mal à s'adapter au format numérique, à maîtriser le format numérique et à le tirer parti de son plein potentiel.
Comme pour l'étude de cas précédente, le Minnesota Tribune a également publié ses résultats dans un format série pour s'assurer que l'histoire est restée dans l'œil du public plus longtemps.
Le reportage original est un aspect important du référencement des nouvelles car il aide à établir votre site comme une source d'informations crédible.
Bien que les rapports originaux puissent nécessiter des investissements considérables en termes de temps et d'efforts, Google cherche à le récompenser en essayant de le héros dans ses SERP.
Ayant terminé cette leçon, vous devriez maintenant être assez à l'aise avec les concepts de rapports originaux pour examiner les stratégies pour intégrer dans votre propre flux de travail éditorial.
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