Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce module, vous aurez une compréhension complète de ce qu'est Google Trends, de son fonctionnement et de la meilleure façon de l'exploiter pour augmenter les tendances ponctuelles, comparer les performances et générer du trafic vers votre site.
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Google Trends est un outil de recherche gratuit qui indique la popularité relative d'un terme de recherche sur une période donnée et dans une zone géographique spécifiée. Il trace une courbe de tendance qui varie en fonction de l'évolution de la popularité du mot-clé au fil du temps.
Google Trends n'affiche pas les chiffres absolus des recherches. Il divise plutôt le nombre de requêtes pour un mot-clé donné par le nombre total de requêtes dans la zone géographique et la période sélectionnées.
Le nombre obtenu correspond à ce que représente chaque point de données sur la courbe de tendance affichée sur Google Trends.
Google Trends aide les éditeurs à repérer les tendances avant qu'elles ne prennent leur essor, leur permettant ainsi de maximiser la portée de leur contenu.
Publier du contenu au moment où une tendance se dessine sur un sujet donné peut améliorer considérablement les performances. À l'inverse, effectuer des recherches approfondies sur un mot-clé (volume de recherche, difficulté et intention de recherche) pour ensuite publier du contenu une fois que sa popularité commence à décliner peut s'avérer un effort vain en matière de référencement.
Google Trends peut aider les éditeurs à découvrir les sujets tendance, à trouver de nouveaux créneaux, à planifier leur stratégie de contenu, à l'optimiser pour des zones géographiques spécifiques et même à améliorer leur stratégie de contenu vidéo.
Google Trends reste un outil relativement sous-utilisé par les éditeurs numériques pour plusieurs raisons majeures.
Contrairement à plusieurs outils payants de recherche de mots clés, Google Trends ne fournit pas de données numériques sur les volumes de recherche absolus, la difficulté des mots clés et autres indicateurs liés à la recherche. Il présente plutôt les informations sous forme de tendances et de graphiques illustrant la popularité relative d'un terme de recherche sur une période donnée. Les éditeurs habitués aux interfaces plus simples des outils payants de recherche de mots clés pourraient trouver les graphiques et les courbes de tendance de Google Trends peu intuitifs.
L'interface d'apparence simple de Google Trends cache un outil puissant de prédiction des tendances et de recherche de mots-clés. Nombre d'éditeurs ignorent peut-être l'étendue de ses fonctionnalités et de sa puissance, qui peuvent pourtant révéler une mine d'informations sur les tendances de recherche.
Vous trouverez ci-dessous les principales fonctionnalités de Google Trends que les éditeurs doivent connaître.
Certains sujets connaissent une hausse soudaine à des périodes précises de l'année, année après année. Par exemple, les recherches de parapluies augmentent chaque année pendant la saison des pluies. Les ventes de sapins de Noël explosent vers novembre-décembre.
On les appelle des sujets saisonniers. Comprendre la saisonnalité des sujets permet d'optimiser les calendriers éditoriaux en prévision d'une augmentation du volume de recherches.
Google Trends permet non seulement d'identifier les tendances saisonnières, mais aussi d'afficher leur fréquence. Ceci révèle deux informations très précieuses avant la production de contenu :
Par exemple, nous savons que les recherches concernant le Black Friday connaissent un pic après Thanksgiving. Le graphique ci-dessous illustre ce pic annuel pour le terme de recherche Black Friday, selon une régularité cyclique.
Pour les éditeurs, cela signifie qu'il est inutile de rédiger un nouvel article sur le Black Friday chaque année en novembre. Il suffit de mettre à jour les contenus existants avant le pic d'activité du Black Friday pour profiter de l'intérêt croissant annuel pour les achats.
Nous savons également que le Black Friday n'a lieu qu'une fois par an ; il suffit donc de mettre à jour ce contenu une fois par an. Pour les événements qui se produisent plus d'une fois par an, il faudra peut-être le faire plus fréquemment.
Sous le graphique de tendance d'un mot-clé, Google Trends affiche une liste de requêtes liées au sujet recherché, effectuées par d'autres utilisateurs de Google. Cette fonctionnalité pratique vous fournit une liste de mots-clés de longue traîne à intégrer à votre contenu.
Cela est utile de deux manières :
Pour revenir à notre exemple du Black Friday, voici à quoi ressemble la liste des requêtes associées à notre terme de recherche :
Chacune de ces opportunités permet de créer davantage de contenu sur un sujet donné et de répondre aux questions les plus fréquentes concernant ce sujet.
Chacun de ces mots clés peut également être affiné selon la période de votre choix afin d'étudier comment leurs tendances de recherche varient au fil du temps et de révéler des détails encore plus précis sur l'intention de recherche.
Si vous êtes un éditeur de presse spécialisé dans les contenus à courte durée de vie, il serait utile de restreindre votre période d'analyse à une durée comprise entre 1 heure et 7 jours afin de trouver les tendances les plus pertinentes.
Conseil de pro : Utilisez l’ extension de navigateur Keywords Everywhere
Dans la capture d'écran ci-dessous, nous pouvons voir que sous chaque requête associée, Keywords Everywhere affiche quatre informations : le volume de recherche mensuel du mois précédent, le CPC, la concurrence mesurée sur une échelle de 0 à 1 indiquant le nombre d'annonceurs diffusant des annonces pour cette requête particulière sur Google Ads, et un graphique affichant les volumes de recherche mensuels des 12 derniers mois.
De plus, les utilisateurs peuvent même enregistrer ces données sur leurs systèmes pour une analyse hors ligne en les exportant au format CSV.
Google Trends permet d'identifier la région, la sous-région ou la ville qui génère le plus de requêtes pour un terme de recherche donné. Cela peut s'avérer utile pour optimiser les stratégies de contenu régionales et hyperlocales.
Optimiser sa stratégie de contenu pour cibler les meilleures zones géographiques peut donner aux éditeurs un avantage concurrentiel, car il est probable que plusieurs éditeurs passent à côté de zones géographiques prometteuses pour leur contenu simplement parce qu'elles ne semblent pas être les plus évidentes au premier abord.
Par exemple, concernant le Black Friday, on constate qu'outre les États-Unis, un intérêt considérable se manifeste dans des pays inattendus comme l'Afrique du Sud et la Roumanie. Forts de ces informations, les éditeurs de ces régions peuvent adapter leurs stratégies de contenu.
Il convient de rappeler que les chiffres présentés ici ne représentent pas le nombre absolu de recherches, mais plutôt le rapport entre le nombre de recherches pour un mot-clé spécifique et le nombre total de recherches dans la région.
Google Trends permet aux utilisateurs de tracer deux courbes de tendance ou plus l'une par rapport à l'autre afin de mesurer laquelle des deux est la plus populaire dans la période donnée.
Aux États-Unis, par exemple, Thanksgiving et le Black Friday sont deux fêtes très prisées des spécialistes du marketing. Toutefois, si vos ressources sont limitées et que vous souhaitez optimiser votre trafic pendant ces périodes, vous devrez peut-être privilégier l'une par rapport à l'autre.
Google Trends peut vous aider à identifier les éléments à prioriser.
Ci-dessous, nous avons représenté graphiquement les recherches les plus populaires pour Thanksgiving et le Black Friday à New York, sur la période du 21 au 27 novembre 2021.
On constate que Thanksgiving l'emporte nettement, avec un pic d'activité bien supérieur à celui du Black Friday. Par conséquent, si vos ressources sont limitées, privilégier Thanksgiving vous permettra probablement d'obtenir de meilleurs résultats.
Google Trends vous permet de suivre les tendances de recherche en temps réel. Il vous suffit d'ouvrir la console de recherche Google Trends et de sélectionner l'onglet « Tendances de recherche en temps réel » dans le menu supérieur.
Ce graphique présente les recherches les plus populaires de la dernière heure, avec leur évolution sur les dernières 24 heures. Ces courbes de tendance permettent de déterminer si la tendance est toujours ascendante ou si elle a atteint son apogée.
Les tendances de recherche en temps réel sont utiles aux éditeurs de presse qui s'intéressent aux contenus dont la popularité atteint rapidement un pic. Ces tendances peuvent également être filtrées par lieu et par catégorie.
Cliquer sur chaque article d'actualité tendance redirige l'utilisateur vers une nouvelle page contenant encore plus de détails sur la tendance, y compris des actualités et des requêtes connexes.
Les sections « Sujets connexes » et « Requêtes connexes », en plus de permettre de découvrir de nouvelles niches et de nouveaux mots clés liés à votre terme de recherche principal, affichent également les taux de croissance des recherches pour chacun de ces sujets et requêtes connexes au cours de la période spécifiée.
Lorsque la popularité d'un mot-clé augmente de plus de 5000 % dans le laps de temps donné, Google Trends l'affiche comme un mot-clé en forte progression.
Les mots-clés émergents permettent aux éditeurs de tirer profit des tendances juste avant qu'elles n'atteignent leur apogée.
Astuce : Utilisez l’ Glimpse pour Chrome afin d’obtenir des données encore plus détaillées sur les requêtes associées. Glimpse affiche non seulement les requêtes associées, mais aussi les questions liées au mot-clé saisi par l’utilisateur dans Google. Glimpse permet même de trier les requêtes associées par CPC.
Dans la capture d'écran ci-dessous, nous avons recherché Bitcoin sur Google Trends, et Glimpse a rempli la section Requêtes associées avec beaucoup plus d'options que Google Trends seul n'en aurait fourni, avec la possibilité de les trier par CPC.
De plus, Glimpse superpose même la courbe de tendance de Google Trends à son propre graphique affichant les chiffres absolus du volume de recherche pour le mot-clé demandé, comme on peut le voir dans la capture d'écran ci-dessous.
L'axe Y de l'écran Google Trends n'affiche donc plus la popularité relative mesurée sur une échelle de 0 à 100, mais plutôt le nombre absolu de recherches pour une période sélectionnée.
L'utilisation de Google Trends, comme décrit ci-dessus, vous permettra également d'identifier la fraîcheur de votre contenu, ce qui est extrêmement important pour le référencement naturel de certains sujets.
Pour en savoir plus sur la fraîcheur du contenu et son importance, consultez notre module dédié à ce sujet.
Bien que nous ayons abordé les principaux cas d'utilisation de Google Trends, l'utilité de cet outil ne se limite pas à cela.
Google Trends propose d'autres fonctionnalités que les éditeurs peuvent utiliser pour améliorer leur stratégie de contenu.
L'analyse comparative consiste à comparer un ou plusieurs mots-clés associés à un terme de catégorie représentant la moyenne du secteur. Cela nous permet de déterminer quels mots-clés surpassent la moyenne du secteur et méritent donc une allocation de ressources plus importante.
Dans l'exemple ci-dessous, nous avons comparé trois mots clés du secteur de la décoration intérieure — rideau , drap et tapis — au terme parent décoration intérieure .
On constate que les tapis surpassent largement la moyenne du secteur. Cela indique que les éditeurs spécialisés dans la décoration intérieure auraient tout intérêt à privilégier le contenu relatif aux tapis.
Par ailleurs, Google Trends peut être utilisé pour évaluer plusieurs autres indicateurs de performance, tels que :
Le contenu vidéo présente souvent une dynamique totalement différente de celle du texte. Google Trends fournit des données non seulement pour les recherches Web, mais aussi pour les recherches YouTube. Pour cela, il suffit de sélectionner « Recherche Web » ou « Recherche YouTube » dans le menu déroulant.
Prenons par exemple l'évolution des recherches pour le terme « critique de film » sur YouTube. Il s'agit clairement d'une tendance à la hausse.
Considérons maintenant la courbe de tendance pour le même terme de recherche avec l'option « Recherche Web » sélectionnée.
Cette tendance, qui était restée globalement stable pendant longtemps, a connu un déclin.
Cela montre que les utilisateurs privilégient désormais les critiques de films en vidéo plutôt que par écrit. Il s'agit d'un exemple de changement radical dans les préférences des consommateurs. En tant qu'éditeur, il est essentiel d'anticiper ces évolutions pour rester compétitif.
Voici un exemple moins évident de ce changement de paradigme. Nous avons saisi le mot-clé « jardinage » successivement dans les moteurs de recherche web et YouTube.
Les résultats étaient similaires à ceux des critiques de films.
Aujourd'hui, davantage de personnes préfèrent regarder des tutoriels vidéo sur le jardinage qu'en 2008, tandis qu'en 2008, moins de personnes préfèrent lire des articles et des billets de blog sur le jardinage.
Pour les responsables marketing de contenu disposant à la fois de canaux texte et vidéo, cette information peut optimiser leur stratégie d'allocation de contenu en les aidant à prioriser le canal approprié pour des types de contenu spécifiques.
Nous comprenons désormais bien le potentiel de Google Trends et comment l'exploiter au mieux. Pour compléter ce module, il nous faut cependant également connaître les pièges liés à son utilisation.
Google Trends vous permet d'analyser les tendances de recherche selon deux grandes catégories : « Terme de recherche » et « Sujet ». Ces catégories apparaissent sous le mot-clé que vous recherchez dans le champ de recherche, comme illustré ci-dessous.
Les résultats que vous verrez peuvent varier considérablement selon l'option que vous choisirez parmi les deux.
En effet, « Terme de recherche » affiche les résultats correspondant exactement au terme saisi. « Sujet », quant à lui, propose des résultats pour des données de recherche beaucoup plus larges, incluant les variantes orthographiques du terme de recherche initial, ses abréviations et les entités étroitement liées à ce terme.
Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, nous pouvons voir que la différence entre les courbes de tendance pour le terme de recherche Marvel Comics et le sujet Marvel Comics est de 15 fois supérieure.
En effet, le terme de recherche « marvel comics » fournit les données de tendances pour ce terme spécifique, tandis que le sujet « Marvel Comics » fournit les données de tendances pour toutes les variations de mots clés et les entités étroitement liées à Marvel Comics, qui peuvent inclure les différents personnages de l'univers Marvel, ses différents auteurs, les artistes qui ont représenté ces personnages à l'écran, etc.
Donc, si vous recherchez des résultats plus précis, il est préférable d'utiliser le sujet plutôt que le terme de recherche .
Lorsque vous consultez les sections « Requêtes associées » et « Sujets associés », vous pouvez trier les requêtes en sélectionnant « Les plus populaires » ou « Les plus populaires » dans le menu déroulant, comme indiqué ci-dessous.
Sélectionner « Top » affiche les requêtes qui ont été très recherchées au cours de la période précédente ainsi que dans la période actuelle, tandis que sélectionner « Rising » n'affiche que les tendances dont la popularité est en hausse actuellement.
Lorsqu'on consulte les tendances de recherche en temps réel, Google Trends affiche des graphiques de tendance à côté de chaque élément de recherche, indiquant si la tendance est à la hausse ou si elle a dépassé son pic.
Sur la capture d'écran ci-dessous, on constate que seule la deuxième actualité tendance est en hausse. Les deux autres ont déjà largement dépassé leur pic et sont en forte baisse.
Si vous êtes un éditeur de presse, cela vous donne des informations importantes sur les tendances à privilégier par rapport aux autres.
Les modes passagères sont des dinosaures du SEO — des tendances qui régnaient autrefois sur les moteurs de recherche mais qui ont disparu depuis longtemps.
Les éditeurs devraient éviter d'investir du temps et de l'énergie dans la création de contenu pour des mots-clés dont l'intérêt est en déclin constant.
Une recherche sur Ahrefs avec « perche à selfie » révèle une longue liste de mots-clés prometteurs, caractérisés par un volume de recherche élevé et une difficulté relativement faible. À première vue, il s'agit du mot-clé de longue traîne idéal, capable de générer un trafic important.
Cependant, un rapide coup d'œil à Google Trends révèle une tout autre réalité.
Comme on peut le constater, l'intérêt pour les perches à selfie a culminé vers 2015-2016 et n'a cessé de diminuer depuis.
Astuce : Jongler entre la recherche Google, Google Trends et un outil de recherche de mots clés peut s’avérer fastidieux. Trendstastic est une extension Chrome très pratique qui affiche la courbe de tendance de Google Trends directement dans les résultats de recherche Google, simplifiant ainsi la recherche de mots clés.
C'est très utile dans les cas où il suffit d'un rapide coup d'œil à la courbe de tendance pour déterminer si un mot-clé est un effet de mode ou non.
Google Trends est un excellent outil pour la recherche de mots clés, le repérage des tendances avant qu'elles ne deviennent virales, le suivi en temps réel des actualités populaires et bien plus encore.
Ce qu'il y a de mieux avec Google Trends, c'est que tout cela est gratuit.
Il est toutefois bon de rappeler que Google Trends est un outil très échantillonné et qu'il est préférable de l'utiliser conjointement avec d'autres outils de recherche de mots clés et de référencement pour obtenir de meilleurs résultats.
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