Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce module, vous devriez avoir une meilleure compréhension de ce qu'est le Top Stories de Google, de son importance pour les éditeurs d'actualités et de la manière d'optimiser le contenu afin qu'il ait une meilleure chance d'apparaître dans la section Top Stories.
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Top Stories est une section de la page de résultats de recherche universelle qui affiche les nouvelles tendances liées à ce sujet. Google affiche également une section Top Stories en haut des requêtes de recherche qui, selon lui, sont axées sur l'actualité.
Par exemple, taper la requête "FIFA World Cup 2022" dans la recherche Google sur ordinateur fait apparaître un panneau Top Stories qui se classe au-dessus du site officiel de la FIFA.
Google prévoit que les utilisateurs qui recherchent cette requête particulière pourraient être plus intéressés par la lecture des dernières mises à jour que par la consultation du site de la FIFA. En d'autres termes, Google considère les sites qu'il affiche dans le panneau Top Stories comme les meilleures et les plus récentes sources d'informations sur ce sujet.
Lors de la visualisation de ces résultats sur un appareil mobile, ils apparaissent sous la forme de volets d'actualités individuels qui occupent la majeure partie de l'écran et qu'il faut faire glisser horizontalement pour passer de l'un à l'autre. C'est pourquoi sur mobile, il s'appelle le carrousel Top Stories.
Il est important de rappeler que Google affiche les Top Stories uniquement pour les requêtes qui, selon lui, nécessitent des résultats liés à l'actualité. Googler une recette ou comment guider ne fera presque jamais apparaître un panneau ou un carrousel Top Story.
Le contenu qui figure dans Top Stories bénéficie d'une visibilité optimale sur Google, ce qui entraîne une augmentation du trafic.
Les Top Stories apparaissent à plusieurs endroits sur Google lorsque les utilisateurs recherchent des actualités.
Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont un seul endroit. Lorsque vous saisissez le mot-clé "soccer", la section Top Stories apparaît devant les annonces de recherche et les résultats organiques. Même s'il s'agit d'articles d'actualité, ils apparaissent sous l'onglet "Tous".
Un autre endroit où les meilleurs histoires apparaissent dans l'onglet News. Là encore, le label Top Stories aide le contenu de cette section à se séparer, entraînant plus de trafic.
En plus de ceux-ci, les utilisateurs peuvent également rencontrer les dernières nouvelles de l'application Google News et sur news.google.com.
Malgré les avantages évidents de la présence dans les meilleurs histoires, de nombreux éditeurs ne parviennent pas à optimiser leur contenu pour cela. Explorons pourquoi cela pourrait être le cas.
Avec sa mise à jour de l'expérience de page en 2021, Google a supprimé la restriction qui signifiait que seul le contenu accéléré des pages mobiles (AMP) était éligible pour apparaître dans les meilleurs histoires. Google permet désormais à tout le contenu de figurer dans les meilleurs histoires tant qu'il répond aux directives de Google News .
Cela a ouvert les vannes pour plus d'éditeurs de nouvelles pour sauter dans le train des histoires .
En mars 2022, Google a annoncé son intention de filtrer davantage les résultats dans le panneau Top Stories en ajoutant une étiquette très citée aux reportages cités par d'autres portails. Cette décision est une autre étape de Google dans sa quête pour promouvoir les rapports originaux.
Les éditeurs qui n'ont pas les ressources nécessaires pour investir dans la création de reportages originaux ou d'investigation sont à perdre dans le groupe de meilleurs histoires.
L'utilisation de données / schémas structurés pour diriger les robots Web pour mieux comprendre et classer le contenu d'une page est essentiel pour apparaître dans les histoires supérieures.
Étant donné que de nombreux éditeurs ne comprennent pas les données structurées ou peuvent se sentir intimidées par les exigences techniques impliquées, ils peuvent être réticents à investir le temps et les ressources dans sa mise en œuvre.
Les éléments d'action répertoriés dans cette section sont de la plus haute priorité pour les éditeurs qui cherchent à présenter leur contenu dans la section Top Stories.
L'intention de Google avec la section Top Stories est de montrer les articles de presse les plus pertinents à ses utilisateurs. Cela signifie que les fournisseurs d'actualités doivent être en mesure de suivre les tendances des intérêts de la recherche et de couvrir les sujets connexes de manière approfondie.
Google Trends est un excellent outil pour les éditeurs qui cherchent à se tenir au courant de l'intérêt de la recherche, les aidant à publier des histoires en temps opportun qui peuvent se classer pour les meilleures histoires.
Le défilement de la page d'accueil de Google Trends conduit à la recherche «récemment tendance» qui donne une vue au niveau de la surface des sujets avec le plus de traction de recherche.
En cliquant sur «plus de recherches de tendances», utilise à l'utilisateur des «tendances de recherche quotidiennes» ou des «tendances de recherche en temps réel», avec la possibilité de filtrer par emplacement géographique.
La section Tendances de recherche en temps réel couvre les 24 heures précédentes de recherches Google et fournit une option à filtrer par catégorie, qui comprend l'option «Top Stories».
Bien que ces options soient idéales pour obtenir un aperçu de l'intérêt de recherche par segment, l'outil permet également aux éditeurs d'approfondir un sujet particulier pour comprendre ce que les utilisateurs de Google recherchent au cours de la dernière heure, ainsi que la trajectoire d'intérêt pour les sujets connexes. et requêtes.
Les éditeurs peuvent utiliser Google Trends pour susciter l'intérêt de leur contenu à feuilles persistantes, ce qui peut conduire à la syndication de l'histoire. L'objectif ici est de sécuriser les backlinks organiques, ce qui améliorera le classement du contenu à long terme.
Google Trends est gratuit, relativement simple à utiliser et fournit des informations puissantes sur l'intérêt des lecteurs. Comprendre ce que les utilisateurs veulent savoir, ainsi que où le prochain intérêt pourrait apparaître, donnera aux équipes éditoriales une meilleure chance d'adapter leur couverture pour concourir pour un lieu de carrousel.
Pour en savoir plus sur Google Trends et comment l'utiliser pour générer du trafic, consultez notre module détaillé Google Trends .
Les éditeurs doivent couvrir un sujet de manière globale et de différents aspects pour voir les meilleurs résultats. Cela signifie l'utilisation de mots clés à longue queue, la création de clusters de contenu et couvrant des sujets connexes.
Poursuivant avec notre exemple de Coupe du monde de football, une stratégie de contenu complète comprendrait l'utilisation d'une combinaison d'outils de recherche de mots clés - tels que les AHREFS - en conjonction avec Google Trends pour créer une liste de mots clés et de requêtes de recherche potentielles.
Nous pouvons voir que les utilisateurs recherchent beaucoup d'informations sur la Coupe du monde, y compris des informations sur les dates, les tirages des lieux et la dernière baisse des joueurs et des officiels.
Nous vous recommandons d'utiliser l'approche du pilier et du cluster lorsque nous essayons de couvrir un sujet. Cette approche consiste à créer un large article de pilier qui fournit un aperçu général d'un sujet, avant de lier à plusieurs articles plus spécifiques qui couvrent le sujet de tous les aspects - cela forme un cluster autour d'un pilier central.
Plus un éditeur couvre un terrain relatif à un sujet, mieux c'est leurs chances de présenter et de rester dans la section Top Stories.
Pour en savoir plus sur les grappes de contenu, consultez notre module détaillé ici . Si vous souhaitez comprendre comment rechercher des mots clés et des sujets pour une bonne stratégie de contenu, nous avons également un tutoriel détaillé sur le processus .
Les éditeurs qui souhaitent apparaître dans les meilleures histoires doivent également publier rapidement du contenu, sans sacrifier leurs normes de qualité.
La vitesse de contenu est une pratique SEO conçue pour créer l'autorité avec les moteurs de recherche autour de sujets spécifiques. Les éditeurs qui ne couvrent pas seulement une histoire de manière approfondie mais qui publient également ces histoires à un volume élevé et à un rythme seront visualisées par les algorithmes de recherche plus favorablement.
Nous avons un module entier dédié à la vitesse du contenu et à son importance pour le référencement, cependant, nous aborderons brièvement certains des points essentiels ici pour vous donner un instantané de la façon dont la stratégie peut améliorer vos chances d'apparaître dans les meilleures histoires de Google.
Comprendre le calendrier de publication de ceux qui vous dépassent dans les SERP vous aideront à déterminer le contenu dont vous avez besoin pour publier quotidiennement et hebdomadaire pour rivaliser.
L'adoption d'une approche ScatterGun pour augmenter la création de contenu imposera rapidement un fardeau sur vos ressources, il est donc essentiel que vous obteniez le plus grand retour du contenu que vous communiquez.
La vitesse de publication est indéniablement un facteur dans l'apparition dans la section des histoires supérieures, mais cela ne signifie pas que la création de contenu devient un processus ad hoc.
Ayez toujours un plan sur la façon dont vous pouvez soutenir les histoires de rupture à court et à mi-tri. Concentrez-vous sur la publication de toutes les informations immédiatement pertinentes le plus rapidement possible, l'équipe passant à la mise à jour de l'article pertinent avec les derniers développements et le contexte supplémentaire si nécessaire.
Dans le même temps, créez des pages de support avec des informations plus approfondies pour fournir des informations générales sur l'histoire, puis interlinez les pièces pour créer un nouveau cluster de contenu. Cette approche enverra des signaux importants à Google au sujet de l'autorité d'actualité de l'article d'origine et aidera à le maintenir dans les meilleurs histoires.
La réutilisation du contenu est plus facile et moins chère que de créer quelque chose à partir de zéro, mais peut avoir un impact aussi important sur votre référencement. Vous devriez chercher à supporter autant de valeur de votre contenu en le diffusant sur autant de plates-formes que raisonnables.
Cette stratégie fonctionne également avec des articles plus anciens qui peuvent avoir besoin que de petites mises à jour avant d'offrir une certaine valeur à votre public une fois de plus.
Avec les modifications des facteurs de classement pour les meilleurs histoires changeant l'année dernière, il est allé aux exigences de l'AMP et dans l'expérience de la page. Ce déploiement a commencé pour les appareils mobiles en août 2021 et est devenu un facteur de classement sur les ordinateurs de bureau à partir de février 2022.
L'expérience de la page est, comme Google le décrit , un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience de l'interaction avec une page au-delà de sa valeur d'information.
Un certain nombre de signaux sont utilisés pour cette mesure de classement, notamment :
Les CWV s'assurent que la page offre une bonne expérience utilisateur (UX) en fonction du chargement, de l'interactivité et de la stabilité visuelle. Il y a trois principaux signaux CWV:
Plusieurs outils de premier et tiers peuvent être utilisés pour surveiller et évaluer les CWV pour une amélioration continue.
En plus des CWV, d'autres aspects de l'expérience de la page comprennent:
Cela peut sembler simple, mais s'assurer qu'un site est servi sur HTTPS est un élément essentiel de l'expérience de la page. (Sur une note latérale, Google utilise également HTTPS comme facteur de classement depuis 2014).
Qu'un site soit une version AMP ou non, il doit être adapté aux mobiles. Les développeurs peuvent vérifier si leur site est adapté aux mobiles via ce test adapté aux mobiles .
Le contenu sur le site d'actualités doit être facilement accessible aux utilisateurs et suit les directives de Google autour du placement d'annonces interstitiel .
Pour plus d'expérience sur page et comment l'optimiser pour Google News, consultez notre module détaillé ici .
Google utilisera une image d'article pour les miniatures dans les meilleures histoires. Le géant de la recherche vérifie l'attribut «image» dans les données structurées de la page pour voir si elle peut être utilisée comme image en vedette. Voici cependant où les choses deviennent un peu difficiles.
Google a déclaré que les images dans un article AMP doivent répondre à certaines exigences afin d'apparaître dans le carrousel, tandis que ceux des articles non amplifiés ne sont pas liés par les mêmes règles. Mais après que Google ait rejeté l'exigence de l'AMP pour apparaître dans le carrousel, qu'est-ce que cela signifie pour les exigences d'optimisation de l'image?
Bien que les articles AMP et non AMP doivent respecter une liste de conditions largement similaires, telles que la nécessité de contenir une URL vers une image représentative, ils ont des exigences de taille différentes.
Les articles non AMP doivent contenir une image d'au moins 696 pixels de large, tandis qu'une image d'article AMP doit avoir une largeur d'au moins 1 200 pixels.
Pour de meilleurs résultats, fournissez plusieurs images à haute résolution (minimum de 50k pixels lors de la multiplication de largeur et de hauteur) avec les rapports d'aspect suivants: 16 × 9, 4 × 3 et 1 × 1.
Google a également plusieurs directives que les éditeurs doivent suivre lors de la mise en forme de leurs logos. Par exemple, les images doivent utiliser les formats .jpg, .png ou GIF, doivent être un rectangle et doivent être de 160 × 50 pixels ou 600 × 60 pixels.
module d'optimisation d'image détaillé .
Google a déclaré que tous les éditeurs doivent faire pour apparaître dans les meilleurs histoires via les résultats de recherche est de «produire du contenu de haute qualité et de se conformer aux politiques de contenu de Google News».
Cela signifie que techniquement tout site qui ne violait pas la politique de Google News peut apparaître dans les meilleures histoires. Cependant, en réalité, c'est un exploit rare pour la plupart des sites d'apparaître dans cette section.
L'algorithme de Google prend en compte plusieurs facteurs lors du classement de nouveaux sites. Ceux-ci inclus:
Cependant, au-delà de cela, un autre facteur important pour les éditeurs de nouvelles à considérer est EEAT, que Google définit comme «l'expérience, l'expertise, l'autorisation et la fiabilité» de son contenu principal, de son créateur ainsi que du site Web.
Bien que l'EAT ne soit pas techniquement un facteur de classement, il est mentionné 135 fois dans les directives de la qualité de la recherche Google (téléchargement PDF) soulignant l'importance du contenu d'actualité de haute qualité et digne de confiance. Google veut non seulement afficher le contenu qui correspond le mieux à la requête de recherche d'un utilisateur, mais il souhaite également s'assurer que ce contenu est de manière fiable et faisant autorité. C'est pourquoi les éditeurs doivent se concentrer sur EEAT.
S'assurer que les éditeurs d'actualités renforcent l'autorité sur des sujets spécifiques et que leur contenu adhère à l'EAT, donne non seulement aux propriétaires de sites le meilleur coup pour gagner une place convoitée dans le carrousel des histoires supérieures, mais cela leur permet également de développer leur confiance de marque, de sécurité de la marque et de maximiser leurs revenus publicitaires.
Pour les auteurs qui souhaitent auto-évaluer la qualité de leur contenu avant publication, Google leur suggère de se poser les questions suivantes :
module de cours détaillé .
Pour être pris en compte pour la section Top Stories, les articles ne doivent inclure aucun contenu considéré comme :
En outre, il existe des critères plus détaillés concernant le contenu sponsorisé, le contenu trompeur et la transparence.
Google a publié les politiques de ses nouvelles pour donner aux éditeurs une compréhension plus approfondie des paramètres qu'ils devraient suivre.
Les données structurées sont un balisage qui est ajouté au code HTML d'une page pour aider les robots Web à mieux comprendre le contenu d'une page. L'ajout de données structurées peut entraîner une rampe et une indexation plus efficaces d'une page et permettre à Google de cartographier plus précisément le contenu d'une page à une requête de recherche.
Bien que l'utilisation de données structurées ou de balisage de schéma ne garantit pas des améliorations au classement de votre site , cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.
Pour les articles de presse, Google conseille en outre en ajoutant un ou plusieurs des schémas d'article de quatre articles - Newsarticle, BlogPosting et son sous-type LiveBlogPosting, DiscussionForumposting et VideoObject.
Ceci est un exemple de la façon dont les données structurées de l'article sont appliquées pour informer les robots Web que le contenu est un article de presse qui doit être rampé, indexé et affiché en conséquence, c'est-à-dire, d'une manière sensible au temps.
Pour en savoir plus sur les données structurées et comment l'utiliser pour améliorer le référencement, consultez notre module détaillé sur le schéma .
En plus de l'essentiel mentionné dans la section précédente, les suggestions de cette section peuvent grandement contribuer à aider les éditeurs à se classer dans les meilleures histoires.
Les histoires Web sont des formats de contenu visuellement riches qui couvrent l'ensemble de l'écran lorsqu'ils sont consultés sur les mobiles, les utilisateurs étant capables de naviguer dans les pages en glissant sur l'écran.
Les histoires Web apparaissent sur plusieurs surfaces Google, notamment:
Cliquer sur une histoire Web ouvre une diapositive d'images riches.
Au fur et à mesure que les utilisateurs glissent sur leurs écrans, de nouvelles images et du texte sont affichés. L'ensemble du contenu se déroule comme une histoire visuelle, écran par écran.
Google a commencé à montrer plus d'histoires Web dans les résultats des histoires supérieures.
Pour obtenir un orteil dans les meilleurs histoires, nous recommandons de marquer des ressources pour créer et développer du contenu dans le format d'histoire Web.
La publication de contenu sur un seul sujet signale plus fréquemment à Google que votre site est une autorité d'actualité sur le sujet. Cela a le potentiel d'améliorer les classements de recherche.
Pour en savoir plus sur la vitesse du contenu et comment cela compte pour le référencement, consultez notre module détaillé sur la vitesse du contenu ici .
Les titres sont généralement la première chose que les visiteurs voient lorsqu'ils ouvrent une page. Les titres sont également importants car ils apparaissent dans les résultats du SERP et accompagnent la vignette de l'image dans la section des histoires supérieures.
Les éditeurs devraient se concentrer sur l'optimisation de leurs titres - H1 et H2. Les éditeurs doivent également se concentrer sur les URL qui ciblent exactement les recherches d'utilisateurs.
Pour en savoir plus sur les titres et les titres, comment ils ont un impact sur le référencement et comment optimiser au mieux pour eux, consultez notre module détaillé ici .
Outre la liste des tâches discutées jusqu'à présent, les éditeurs doivent également prendre soin d'éviter les pièges énumérés ci-dessous.
Les problèmes de site résultant d'un manque d'entretien du site Web - tels que la mise à jour des liens internes pour maintenir les performances du serveur - peuvent finalement ralentir ou entraver la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer un article.
Concentrez-vous sur le respect des consignes techniques de Google Actualités grâce à des contrôles réguliers de l'hygiène du site avec des spécialistes SEO et/ou des équipes de développement internes.
Les éditeurs devraient également considérer la compétitivité d'un sujet. Un exemple parfait de cela serait la probabilité de se classer pour une histoire «Bitcoin» lorsque la crypto directe et les médias grand public offrent également une couverture.
.La l'image ci-dessous met en évidence une approche plus flexible de la couverture de l'augmentation des prix de Shiba INU par l'un des clients de SODP. Au lieu de se concentrer sur les antécédents de la crypto-monnaie (l'itinéraire de nombreux médias grand public ont choisi de suivre), l'équipe SODP a travaillé pour développer des angles d'histoire alternatifs pour correspondre à l'intérêt en évolution des lecteurs.
L'une de ces histoires était «Will Shiba Inu Coin atteindrait 1 $», qui a été inspirée par une augmentation des utilisateurs essayant de trouver des prévisions de prix.
L'un des facteurs que les nouveaux éditeurs sous-estiment généralement est le profil de backlink d'un site. Cela ne signifie pas que la création de liens traditionnels doit être menée, mais les éditeurs devraient envisager de syndiquer leur contenu ou d'encourager des sites Web similaires pour référencer leur contenu en tant que source d'information.
Les hyperliens sont la monnaie du World Wide Web. Suivre un lien vers un autre est la façon dont les robots de web crawlers rampent sur Internet, et le lien de sites Web dignes de confiance vers un autre site Web aide à y établir la confiance.
En 2016, Google a déclaré que les backlinks influencent les SERP . Comme il n'a pas mis à jour cette position depuis, il n'y a aucune raison de croire que l'importance des backlinks a changé.
Pour en savoir plus sur les backlinks, leur importance pour le référencement et comment optimiser pour les backlinks, reportez-vous à notre module détaillé sur le profil de backlink .
Gizstory est un petit éditeur dans les films, le divertissement et le créneau de jeu. Gizhostory a approché SODP pour obtenir de l'aide pour augmenter le trafic organique.
Le SODP a conçu un pilier de contenu et une stratégie de cluster pour aider à augmenter le trafic de notre client. Une partie de notre stratégie de contenu consistait à se concentrer sur les listes de classement des genres de films, car celles-ci capitalisent sur les tendances de recherche des utilisateurs le week-end. Nous nous sommes également concentrés sur la documentation de nouvelles versions mensuelles, en expliquant ainsi l'intérêt des observateurs excessives.
Une stratégie à plus longue queue a permis à Gizmo Story de rivaliser avec les sites médiatiques plus grands. Les mots clés à longue queue sont des mots clés plus spécifiques et axés sur les requêtes, tels que «qui est le meilleur film d'arts martiaux», au lieu d'un mot-clé générique plus court tel que «film d'arts martiaux»
L'objectif à long terme était à la fois d'augmenter la base de recherche de trafic organique tout en devenant plus détectable dans les fonctionnalités SERP telles que "Les gens demandent aussi".
Le résultat final a été que le contenu de Gizhmostory a été repris par les meilleurs histoires, il est entré dans le classement des 10 premiers en moins d'une semaine et a reçu des mentions des principaux réalisateurs Hollywood William Friedkin et John Fusco . Le trafic vers le site Web est passé de 7 000 visites mensuelles à 50 000 au cours d'une période de quatre semaines du 1er décembre au 30 décembre 2021.
Le trafic vers Gizhostory a augmenté régulièrement, le site recevant plus de 500 000 visiteurs en octobre 2022. Plus de 90% de ce nombre ont trouvé le site via une recherche organique.
Ghanaweb est un éditeur de taille moyenne qui publie du contenu d'actualités ciblant la diaspora ghanéenne dans le monde entier. Lorsque nous google Google Coupe du Monde de la FIFA 2022, nous voyons une histoire de Ghanaweb apparaissant dans le panneau Top Stories avec des éditeurs beaucoup plus grands tels que CNN, Yahoo! News et USSoccer.com, le site officiel de la Fédération américaine de football.
La première chose que nous remarquons lorsque nous ouvrons le site de Ghanaweb est qu'elle se charge rapidement et ne contient pas trop d'annonces, à l'exception d'une bannière publicitaire.
Le contenu sur le site est soigneusement classé en catégories facilitant la navigation, malgré le fait de ne pas avoir la meilleure structure URL.
Le site utilise également HTTPS.
Cela signifie que le site a prêté attention à son expérience de page.
Ensuite, lorsque nous ouvrons l'histoire à partir de cette page et cliquez avec le bouton droit sur la source de vue dans Chrome, nous pouvons voir ce qui suit sur son code.
Nous pouvons voir que la page a utilisé des données structurées pour souligner qu'il s'agit d'un article de presse sur le sport. Nous constatons également que les attributs de date publiés et datemodifiés ont été mis à jour avec précision, une exigence importante du contenu sensible au temps.
Ce qui est intéressant à voir, c'est l'exhaustivité de leur balisage de schéma pour assurer la transparence dans toutes leurs différentes politiques, qui a été un différenciateur significatif de l'ensemble des concurrents.
Ainsi, cette combinaison d'une bonne expérience de page, et l'angle de contenu opportun mais unique l'a aidé à se classer visiblement de son ensemble de concurrents.
Vous devriez maintenant avoir une compréhension approfondie de ce qu'est les meilleurs histoires, où et comment il apparaît sur les plates-formes de bureau et mobiles et pourquoi c'est une source importante de trafic.
Vous devriez également être en mesure de planifier et d'élaborer des stratégies sur la façon de figurer dans la section Top Stories.
Les éléments d'action les plus importants publient de manière approfondie et fréquemment sur des sujets de tendance HIG. Pour ce faire, les éditeurs doivent utiliser des outils comme Google Trends et Ahrefs pour découvrir les tendances et publier dès que les histoires éclatent.
L'utilisation de mots clés à longue queue pour couvrir tous les aspects d'un sujet et la fréquence de publication de montée en puissance est également essentiel. Investir dans l'amélioration de l'expérience de page est également vital.
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