Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous devriez avoir une bonne idée de ce que sont les Web Stories et de la manière dont vous pouvez les exploiter pour générer du trafic vers votre site.
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Les histoires Web sont un format de contenu narratif plein écran visuellement riche, exploitable et interactif qui comprend une séquence d'images et/ou de vidéos avec du texte et/ou de l'audio.
Les histoires Web ont une apparence similaire aux histoires exploitables sur les réseaux sociaux, tels qu'Instagram et Snapchat. Cependant, ils ne disparaissent pas automatiquement après 24 heures, ce qui signifie que les éditeurs peuvent créer et héberger du contenu permanent sur leurs sites.
Basées sur AMP, les Web Stories offrent les principaux avantages suivants :
Une étude Semrush portant sur 2 423 SERP a révélé que le nombre moyen d'histoires Web apparaissant sur une seule SERP était de trois, tandis qu'au moins une histoire Web apparaissait sur chaque SERP.
Les histoires Web peuvent apparaître à plusieurs endroits différents sur le Web, notamment les suivants :
Les histoires Web apparaissent dans la nouvelle fonctionnalité SERP de Google, appelée Visual Stories (une vue en grille des histoires Web) dans la recherche Google. Il est disponible aux États-Unis en langue anglaise.
Dans l'exemple ci-dessous, Visual Stories met en évidence plusieurs Web Stories provenant d'éditeurs distincts pour la requête de recherche « choses à faire à New York ».
Les histoires Web peuvent également apparaître sur Google Discover. Dans le GIF ci-dessous, qui présente les histoires Web, vous pouvez voir comment elles ont été présentées dans un carrousel.
Le carrousel est disponible en Inde, aux États-Unis et au Brésil.
Contrairement à Instagram et Snapchat, les éditeurs peuvent héberger des histoires Web sur leurs propres sites. Cela leur fournit la liberté créative de rédiger et de publier du contenu en fonction de leurs exigences.
Étant donné que Google index des histoires Web, ils peuvent être rédigés stratégiquement pour aider à générer un trafic pertinent vers le site Web. Voici un exemple d'une histoire Web que Vice a créé couvrant le problème de l'anxiété nocturne:
Source
Cela commence par la requête, se poursuit avec des devis faciles à comprendre des experts en la matière et se termine par un fort appel à l'action (CTA) pour augmenter les chances de visites sur le site Web.
Étant donné que les histoires Web offrent des informations précises dans un format digestible et court, ils peuvent être utilisés sur des actifs numériques tels que des brochures et des e-mails. Un e-mail bien conçu avec une histoire Web peut aider à attirer l'attention des clients et à les encourager à agir.
Par exemple, vous pouvez rédiger un e-mail faisant la promotion d'un nouveau produit et ajouter une histoire Web pertinente pour partager visuellement plus de détails. Voici un excellent exemple du vendeur de chaussures américain Toms tirant parti de la narration pour renforcer ses efforts de marketing par e-mail.
L'entreprise ne résume pas seulement ses e-mails avec du texte, mais offre aux prospects et aux clients la possibilité de creuser profondément et de comprendre ce que fait l'entreprise via des visuels.
Les histoires Web peuvent aider à renforcer le référencement de votre site de plusieurs façons, ce que nous avons exploré plus en détail ci-dessous.
La création de contenu qui se démarque dans une mer de concurrents et atteint un grand nombre de personnes peut être difficile. Cependant, les histoires Web convaincantes et optimisées peuvent vous aider à rationaliser les efforts éditoriaux et à atteindre une audience importante et pertinente à la recherche d'un produit ou d'un service spécifique.
La création d'URL uniques pour les histoires Web et les optimiser avec des mots clés pertinents peut améliorer la visibilité de leur recherche. Pour faciliter la découverte de votre histoire Web, ajoutez son URL au site du site ou lien vers votre histoire Web à partir de votre site. Assurez-vous que l'URL de l'histoire Web n'est pas bloquée sur GoogleBot via la balise NOINDEX ou Robot.txt.
Selon l'étude « Ce que les gens ont regardé dans le monde », le public aime de plus en plus regarder des vidéos courtes.
En outre, la tendance vidéo croissante sur la méta et autres réseaux sociaux augmente le désir des téléspectateurs de variété et de découverte. En conséquence, Google indexte des vidéos de millions de sites, y compris les médias sociaux, pour servir les utilisateurs.
En plus d'améliorer le référencement, certains avantages supplémentaires des histoires Web comprennent:
Les éditeurs peuvent monétiser leurs histoires Web grâce aux ventes d'annonces directes, aux liens d'affiliation et, depuis 2020, aux solutions publicitaires programmatiques via AdSense et gestionnaire de publicité.
Des histoires sur les réseaux sociaux comme Instagram et Facebook expirent après 24 heures. Bien que cet aspect appelle le public FOMO (peur de manquer), il offre aux éditeurs un temps limité pour engager leur objectif et générer du trafic vers leur site Web.
Cependant, les histoires Web garantissent un engagement durable. Google indexe les URL de l'histoire Web, qui sont permanentes comme une page régulière. Les éditeurs peuvent ajouter des liens vers leur propre site Web qui offrent de la valeur aux lecteurs, stimulent l'engagement et ne disparaissent pas.
Les histoires Web peuvent être liées à Google Analytics pour suivre les mesures telles que des pages vues, des pages vues uniques, du temps moyen sur la page, un taux de rebond, un pourcentage de sortie et plus encore. Plusieurs outils de créateur de l'histoire Web offrent des fonctionnalités faciles à utiliser pour suivre ces mesures.
Par exemple, Web Story BuildermAkestories a un onglet appelé «Configuration Analytics» avec un champ «GA Analytics». Les éditeurs peuvent copier-coller l'identifiant de suivi unique de leur histoire Web et accéder aux mesures de performances clés partagées via le rapport d'événements dans Google Analytics.
Les histoires Web permettent aux éditeurs d'accueillir des éléments interactifs et engageants, tels que des sondages et des quiz. Ils peuvent également utiliser l'attribut «Live-Story» pour ajouter de nouvelles pages à une histoire Web. Les cas d'utilisation de base pour l'histoire en direct incluent la couverture des événements en direct, les dernières nouvelles et le partage de mises à jour en temps réel aux utilisateurs sans quitter l'histoire.
Alors, qu'est-ce qui empêche les éditeurs d'implémenter des histoires Web? Voici quelques défis auxquels ils sont confrontés:
Malgré ces défis, nous suggérons que les entreprises investissent dans des histoires Web parce que Google indexte et affiche des vidéos courtes à partir du Web et des réseaux sociaux comme Tiktok et Meta dans les résultats de recherche. La tendance continue de la consommation vidéo à court terme peut aider les éditeurs à acquérir un avantage concurrentiel dans les temps à venir.
Voici quelques meilleures pratiques pour créer des histoires Web pour un impact maximal.
La narration est un outil puissant qui peut aider à transmettre facilement des messages complexes. Avec la narration, vous pouvez rendre le matériel engageant et attirer l'attention du public.
Tout ce que vous avez à faire est de partager vos opinions et de créer un contenu utile dans un format attrayant et relatable. Il vaut également la peine de tirer parti des formats de contenu vidéo car ils sont plus engageants que les images et le texte.
Emballage et création d'une excellente histoire qui est également découverte est basé sur l'optimisation des principales parties suivantes d'une histoire:
Plus important encore, redimensionnez-le pour s'adapter à diverses tailles d'appareils. De plus, exploitez les animations et les clips audio de haute qualité pour créer une expérience immersive pour les lecteurs.
Les moteurs de recherche comme Google envisagent toujours le meilleur moyen de comprendre le contenu sur une plate-forme donnée, y compris des histoires. Voici quelques-unes des meilleures pratiques de référencement aident votre histoire à se découvrir et à indexer :
Créer des histoires Web et monétiser ce nouveau canal pour le trafic est assez simple. Vous pouvez servir ces rafales de contenu courtes et informatives à votre public en suivant les étapes partagées ci-dessous.
Les histoires Web peuvent être créées à l'aide du format accéléré des pages mobiles (AMP) à l'aide de la page Google Creators Guides and Tutorials .
Assurez-vous de définir les attributs de métadonnées, y compris une description de page, un titre et d'autres éléments pour aider à optimiser le contenu de partage et de recherche.
Des outils comme l'outil de test AMP de Google peuvent vous aider à identifier et à rectifier toute erreur dans les histoires Web.
Vous n'avez pas toujours besoin d'une équipe de conception ou d'un développeur Web pour créer des histoires Web. Vous pouvez tirer parti de plusieurs outils et plates-formes pour partager des histoires engageantes. Examinons de plus près quelques exemples.
Newsroom AI permet aux éditeurs de créer des histoires Web stellaires pour l'ère mobile en offrant des fonctionnalités avancées. Il fournit un constructeur Wysiwyg qui peut aider à gérer n'importe quel nombre de médias, de formes ou de couches de texte avec les scènes.
Avec Newsroom IA, les éditeurs peuvent créer des équipes avec plusieurs rôles et autorisations d'actifs et gérer des modèles et des éléments de marque en un seul endroit. En outre, ils peuvent s'intégrer à n'importe quel CMS existant - comme Joomla ou WordPress, avec la plate-forme RSS et la connectivité API.
Les paramètres de publication avancés, l'accès à plus de 300 millions d'images Getty et la liste de contrôle de la compatibilité du format leur permettent de créer du contenu pour Google Discover. En outre, il s'occupe des sitemaps pour s'assurer que le contenu est découverte une fois qu'il est publié.
Nous avons déjà mentionné des makestories et c'est parce qu'il offre une fonctionnalité de glisser-déposer qui permet aux créateurs d'adapter leurs histoires Web. L'outil fournit également un hôte Web sécurisé et rapide qui permet d'héberger des histoires Web sans tracas.
Les éditeurs peuvent créer des carrousels de style Instagram et les intégrer dans leurs sites Web. En outre, Makestories donne accès aux polices et filtres Google pour l'édition et la rendez-vous plus attrayante. Quoi de plus? Il propose un plugin WordPress pour les éditeurs avec un site Web WordPress qui leur permet de créer des histoires Web de manière transparente.
Les créateurs avec un site Web WordPress peuvent utiliser le plugin Web Stories Editor pour WordPress Ce plugin permet aux éditeurs de créer des histoires Web directement à partir de leurs sites Web.
De plus, le plugin permet aux créateurs de définir leurs métadonnées, y compris les images, les logos et les extraits.
Une fois que vous avez créé du contenu d'histoire Web, vous devez analyser quelques choses. Par exemple, vous devez suivre et comprendre qui atteint le contenu et si cela résonne avec votre public cible. Cela peut vous aider à créer un contenu de qualité et à obtenir un engagement élevé du public.
Google Analytics est un outil convivial qui peut aider à évaluer les performances de vos histoires Web. Voyons comment vous pouvez tirer parti de cet outil pour obtenir les meilleurs résultats.
Bien que les conseils et tactiques exploitables partagés dans cette section ne soient pas aussi cruciaux que ceux ci-dessus, nous vous suggérons de les mettre en œuvre une fois que vous avez créé et publié quelques histoires Web.
Nous vous suggérons de créer un compte Google Analytics différent pour surveiller et analyser les performances de vos histoires Web, car le trafic de votre site est différent de celui des histoires Web. La combinaison d'histoires avec Google Analytics primaire peut conduire à un calcul inexact du trafic.
Voici comment vous pouvez suivre les performances des histoires Web à l'aide de Google Analytics. Suivez les étapes ci-dessous pour configurer un profil Google Analytics distinct pour les histoires Web.
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Vous verrez la fenêtre suivante.
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statistiques d'événement et de comportement suivantes afin d'effectuer l'efficacité du contenu.
Pour que les histoires Web apparaissent sur Google Discover et Recherche comme des résultats uniques, les éditeurs doivent adhérer aux politiques de contenu de Google. La violation des directives peut se retourner contre lui, et Google peut empêcher les histoires de Web d'apparaître dans SERPS.
Si votre histoire Web atteint des droits d'auteur d'une autre marque, Google peut l'empêcher d'apparaître. Assurez-vous donc que les histoires Web contiennent du contenu original.
Google se concentre sur la fourniture de la meilleure expérience aux téléspectateurs de l'histoire du Web. Assurez-vous donc que les images et les vidéos que vous utilisez dans le contenu sont de haute qualité.
Google n'autorise pas le contenu en texte et recommande de maintenir le nombre de personnages à 280 par page. Cependant, les directives du moteur de recherche pour les histoires Web limitent en fait le nombre de mots de chaque page à 180 .
De plus, le moteur de recherche encourage également les éditeurs à utiliser du contenu vidéo qui mesure moins de 60 secondes par page.
Étant donné que Google peut bloquer les histoires Web sans récit cohérente ou obliger les utilisateurs à cliquer sur d'autres sites pour des informations essentielles, il est essentiel que votre contenu raconte une histoire complète et convaincante.
Google se méfie des histoires Web trop commerciales où le seul objectif est de faire la publicité d'un service ou d'un produit. Les éditeurs peuvent ajouter des liens de marketing d'affiliation tant qu'ils sont limités à une partie mineure de l'histoire.
Les annonces d'affichage sont autorisées à être placées, mais les éditeurs doivent suivre les directives publicitaires de l'histoire .
Ce qui rend les histoires Web si cruciales pour les éditeurs, c'est leur capacité à engager les lecteurs et à évoquer des émotions dans le public cible qui encouragent l'action.
En fait, une étude de la Harvard Business Review révèle que le public émotionnellement connecté:
Dans cet esprit, il n'est pas surprenant que les éditeurs créent des histoires Web réfléchies. Ici, nous partagerons quelques histoires Web pour évaluer ce qui les a rendues précieuses pour les lecteurs.
L'Australien est une publication nationale de premier plan qui se concentre sur l'autonomisation du public avec les nouvelles. Il apporte au public les dernières nouvelles australiennes sur les sports, la politique, le divertissement, le style de vie, la technologie et les nouvelles du monde.
Étant un abonnement à l'abonnement, l'éditeur a été encouragé à créer une section distincte des «histoires visuelles» sur son site Web, afin de cibler des publics plus récents et plus jeunes tels que Gen Z et Alpha.
Voici leur section d'histoires visuelles, où l'Australien publie des histoires Web engageantes pour son public.
La section apparaît et est utilisée pour distiller les histoires principales de la journée de manière simple mais efficace, en tant qu'expliqueurs. Au fur et à mesure que vous passez par une histoire particulière, des intégrations d'annonces indigènes ont été ajoutées pour assurer la séparation des moments forts de l'explicateur.
Les données sur les chiots s'efforcent de fournir des conseils et des conseils utiles pour soutenir les nouveaux propriétaires, en les aidant à prendre des décisions éclairées tout au long de leur parcours. L'organisation propose des guides d'achat complets, des manuels de formation et des données pour garantir que les propriétaires comprennent les besoins de leurs nouveaux animaux de compagnie.
Bien que son contenu long basé sur la recherche soit extrêmement utile pour les lecteurs, les données de chiot ont eu du mal à attirer l'attention du public pendant longtemps. Il avait besoin d'une solution pour partager son message plus efficacement tout en offrant une expérience immersive à son public.
C'est à ce moment que les données de chiot ont trébuché sur le concept d'histoires Web et ont décidé de les exploiter à son avantage. Voici un exemple d'une histoire Web créée par les données de chiots.
Nous pouvons voir les éléments suivants de la narration dans ses histoires Web:
De cette façon, l'équipe de Puppy Data a créé et publié des histoires Web engageantes avec des images, des vidéos et un contenu pertinent de haute qualité qui correspondent à l'intention des utilisateurs.
Les histoires Web permettent aux éditeurs de partager leur message de marque dans un format de narration immersif et engageant. Il n'est pas surprenant que ces histoires tappables gagnent une traction massive dans l'économie des créateurs modernes.
Après avoir lu cet article, vous devriez être en mesure de tout comprendre sur les histoires Web, leur signification et les meilleures façons de les créer. Comme mentionné, la mise en œuvre des meilleures pratiques et apprentissages SEO peut vous aider à atteindre des résultats favorables et des classements élevés dans Google.
Les études de cas partagées vous guideront en outre pour produire un excellent contenu visuel qui engage votre public et génère des revenus.
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