Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Ce guide a pour but de vous aider à comprendre comment les publicités et les pop-ups peuvent impacter le référencement naturel, et les meilleures pratiques à suivre pour que la monétisation du contenu ne nuise ni à votre classement dans les moteurs de recherche ni à l'expérience utilisateur (UX) de votre site.
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2.10.1 Quelles sont les meilleures pratiques publicitaires ?
Les bonnes pratiques publicitaires désignent certaines méthodes publicitaires qui maximisent la portée d'une publicité sans frustrer le public.
Grâce au travail d'organismes professionnels tels que la Coalition pour une meilleure publicité, ce processus relève davantage de la science que de l'art. Cette coalition a été créée par des associations professionnelles internationales et des entreprises de médias numériques afin d'élaborer des normes publicitaires en ligne fondées sur les données.
Par exemple, les recherches de la coalition ont révélé que les consommateurs apprécient les trois stratégies publicitaires suivantes que toute autre :
La mise en œuvre des meilleures pratiques publicitaires présente deux avantages immédiats.
Premièrement, les publicités qui minimisent leur interférence avec l'indexation de Google réduisent le risque que du contenu pertinent soit ignoré par les robots d'exploration de Google.
Le deuxième avantage réside dans l'amélioration de l'expérience utilisateur que votre site reçoit grâce à une publicité bien intégrée. Des publicités mal intégrées peuvent ralentir le chargement des pages et perturber la consultation du contenu par les visiteurs.
Un site bien structuré sera convivial, avec des publicités peu intrusives, permettant à la fois aux robots d'indexation d'accéder au contenu et aux utilisateurs de le consommer sans être dérangés.
La publicité étant souvent l'unique source de revenus de nombreuses publications en ligne, son efficacité est primordiale. Les éditeurs qui respectent les bonnes pratiques ont non seulement plus de chances de fidéliser leurs visiteurs, mais aussi de réduire le risque de perturber les algorithmes des moteurs de recherche.
Cela ne veut pas dire pour autant qu'il n'existe pas un certain nombre de défis liés à la recherche de la bonne stratégie publicitaire.
Des centaines de millions d'appareils utilisent des bloqueurs de publicité, rendant ainsi inefficaces des pans entiers des dépenses publicitaires.
Beaucoup reconnaissent que la publicité est nécessaire pour que le contenu reste gratuit , mais chacun a ses limites et les éditeurs doivent se rappeler que si leurs publicités nuisent à l'expérience utilisateur, les consommateurs risquent d'adopter un bloqueur de publicités.
Les dépenses publicitaires sont coûteuses, et ce coût ne fait qu'augmenter avec l'intervention d'intermédiaires tels que les entreprises technologiques et les agences de publicité.
La publicité basée sur les technologies regorge de coûts cachés, moins de 50 % des dépenses publicitaires étant réellement reversées aux éditeurs.
Les algorithmes des moteurs de recherche continuent d'évoluer afin d'offrir les meilleurs résultats aux internautes, laissant souvent les éditeurs en difficulté pour suivre le rythme.
Google explique peut-être le fonctionnement de ses algorithmes de manière générale, mais n'en dévoile pas les détails techniques. De ce fait, les éditeurs peuvent avoir des difficultés à optimiser la mise en page de leurs annonces.
Les publicités ont un impact majeur sur le référencement naturel (SEO) de deux manières principales.
Les publicités intrusives qui bloquent le contenu et redirigent les utilisateurs perturbent les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche, tandis que les publicités qui respectent les bonnes pratiques minimisent les impacts négatifs.
Si une publicité interstitielle est si grande qu'elle masque le contenu de la page, Google peut avoir du mal à faire la différence entre le contenu de la page et la publicité, ce qui l'empêchera d'analyser et d'indexer correctement votre contenu.
Ces publicités nuisent également à l'expérience utilisateur, le labyrinthe de publicités et de redirections ralentissant les indicateurs web vitaux (CWV) de la page.
La lenteur du chargement des pages pose plusieurs problèmes, le plus préoccupant pour les annonceurs étant que les visiteurs peuvent ignorer les publicités non affichées. Les publicités gourmandes en données, comme les publicités vidéo, peuvent impacter négativement la vitesse de chargement de votre page.
Pour plus d'informations à ce sujet, consultez notre module Expérience de page .
Nous avons compilé une liste des meilleures pratiques que les éditeurs devraient mettre en œuvre sur leur site afin d'améliorer à la fois le référencement naturel (SEO) et l'expérience utilisateur (UX) de leurs sites.
Bien que nous ayons un module entier consacré à l'importance du design et de la mise en page, nous avons jugé important de souligner quelques points utiles concernant spécifiquement les publicités.
Tout d'abord, essayez de limiter la longueur de votre contenu afin qu'une seule publicité visible sans défilement doive être chargée. Pour le reste, mettez en place le chargement différé (que nous aborderons plus tard) et réduisez le défilement infini.
Il faut toutefois comprendre que le défilement infini présente un certain nombre d'inconvénients, tels que l'incapacité de Googlebot à explorer les pages suivantes, le ralentissement du temps de chargement des pages et l'absence de pied de page pour le contenu important du site.
Deuxièmement, veillez à utiliser les formats publicitaires les plus courants recommandés par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) . Les trois formats les plus fréquents, et donc les plus rentables, sont le bandeau (728×90), le rectangle moyen (300×250) et le gratte-ciel (160×600).
Nous proposons bien un module sur l'amélioration de l'expérience utilisateur , explorant les optimisations de vitesse et de réactivité de votre site, mais nous aborderons ici brièvement quelques solutions qui s'appliquent à la publicité.
Le chargement différé consiste à retarder le chargement de contenu, comme les publicités, jusqu'à ce qu'il soit nécessaire. Cette méthode permet d'afficher les publicités uniquement lorsque le curseur de la page du visiteur s'approche d'un emplacement publicitaire.
Le chargement différé permet non seulement de réduire le poids d'une page, ce qui signifie simplement qu'elle se charge plus rapidement, mais il permet également d'économiser de la bande passante en ne fournissant que le contenu demandé.
Lorsqu'il s'agit d'intégrer des vidéos, il est important de comprendre qu'elles alourdissent considérablement les pages. Créer une section dédiée aux vidéos sur votre site, plutôt que de les disperser d'une page à l'autre, est un moyen d'optimiser le temps de chargement.
Idéalement, le contenu vidéo devrait être facilement accessible et rapide à charger. Pour minimiser l'impact sur la vitesse de chargement, privilégiez des vidéos courtes sur les pages d'accueil et réservez une section dédiée aux vidéos plus longues.
Lors de l'intégration d'une vidéo, utilisez les balises Google Publisher pour signaler sa présence aux robots des moteurs de recherche.
Les publicités adaptatives utilisent les informations fournies par votre navigateur, telles que le type d'appareil, le navigateur choisi et la résolution et la taille de l'écran, afin d'optimiser la taille des publicités.
Cela signifie que les publicités plus petites sont diffusées sur les appareils plus petits, tandis que les publicités plus grandes peuvent être affichées au maximum sur les écrans plus grands.
Les balises Google Publisher (GPT) permettent aux développeurs web de spécifier la taille et l'emplacement des annonces afin que le contenu ne soit pas déplacé lors du chargement de l'annonce. Ces balises peuvent être modifiées pour optimiser l'expérience utilisateur sur différents formats et tailles d'affichage, en veillant à ce que le contenu et les annonces restent à l'endroit approprié pour un ciblage efficace et un chargement rapide.
Un site web adapté aux mobiles est essentiel de nos jours. Un site optimisé pour les mobiles garantit un chargement efficace de votre contenu et de vos publicités, offrant ainsi une expérience utilisateur optimale à une majorité croissante d'utilisateurs.
Si votre site web oblige les utilisateurs à pincer et à faire défiler la page pour adapter le texte à l'affichage, il n'est pas bien optimisé pour les mobiles et risque de se charger plus lentement et de susciter moins d'engagement de la part des utilisateurs.
Pour plus d'informations sur l'optimisation mobile, reportez-vous à notre module Expérience utilisateur .
Certains interstitiels sont autorisés, voire obligatoires, comme les vérifications d'âge sur les sites affichant du contenu inapproprié pour les mineurs. Un autre exemple serait une demande d'autorisation pour l'utilisation des cookies. Il y a aussi le cas du contenu non indexable, comme les informations de connexion sur les sites de messagerie ou les sites payants qui empêchent l'indexation par Google.
Toutefois, ces interstitiels doivent être réduits au strict minimum et être aussi discrets que possible, n'occupant qu'un espace raisonnable et ne couvrant pas toute la page.
Dans la mesure du possible, il convient de privilégier les alternatives aux interstitiels. Les publicités display, les bannières, les pop-ups et les pop-unders peuvent être conçus pour occuper un espace raisonnable tout en conservant leur visibilité, sans nuire à l'esthétique ni à l'indexation. Cette pratique s'avère généralement plus performante que l'utilisation d'interstitiels.
Il est courant et déconseillé de placer des publicités interstitielles sur les pages de chargement. De plus, l'affichage de publicités lors du chargement et de la fermeture d'une application est contre-productif pour diverses raisons.
Lorsqu'un appareil charge rapidement une application, le temps d'affichage de la publicité peut être insuffisant pour qu'elle soit comptabilisée comme une vue, tant du point de vue des statistiques que du point de vue du visiteur. Cela peut également entraîner des redirections indésirables qui, bien que non pénalisées par Google, risquent de perturber votre audience.
Évitez de placer des interstitiels si votre application fonctionne en arrière-plan, car cela gaspillera vos vues en affichant des publicités sur une plateforme où personne ne les regarde activement.
Le placement et la fréquence des publicités sont une question d'équilibre. Trop peu de publicité et vous ne tirerez pas le meilleur parti de votre espace publicitaire ; trop et vous risquez de lasser et de frustrer les téléspectateurs.
Toutefois, en cas de doute, nous vous conseillons de privilégier la première option. Il vous faudra peut-être plus de temps pour gagner autant d'argent, mais à long terme, vous aurez moins de risques de vous aliéner votre public.
Les publicités interstitielles forcées suivent l'utilisateur lorsqu'il fait défiler la page et sont difficiles à fermer. Très répandues sur Internet au début des années 2000, elles ont depuis été abandonnées par la plupart des sites web sérieux. Un éditeur qui continue à utiliser ce type de publicités risque de perdre en crédibilité auprès de ses utilisateurs
Introduire soudainement une publicité au milieu de son contenu est parfois le seul moyen d'amener les utilisateurs les plus récalcitrants à bloquer les publicités à les visionner, mais cette tactique est rarement bien accueillie.
Interrompre un contenu captivant avec des publicités qui perturbent la concentration de votre audience augmente le risque de désengagement et peut même engendrer des sentiments négatifs, conscients ou inconscients, à l'égard de ces publicités. De manière générale, l'audience percevra cette pratique comme une tactique douteuse.
La pagination consiste à répartir le contenu sur plusieurs pages, entrecoupées de publicités. Les éditeurs y ont souvent recours pour présenter du contenu sous forme de diapositives ou d'images. Cette stratégie s'avère peu efficace, car les utilisateurs risquent de se désintéresser après les premières pages et de ne pas revenir en raison d'une expérience utilisateur décevante.
Évitez de surcharger la page avec trop de publicités, car cela oblige les utilisateurs à faire défiler la page pour accéder au contenu. Cela donne l'impression que le contenu est secondaire et que la publicité est primordiale.
De plus, ces publicités peuvent même finir par bloquer des informations cruciales sur le contenu telles que le titre H1, la date de publication/modification, le nom et la biographie de l'auteur, etc. — autant d'éléments essentiels pour l'exploration et l'indexation.
Les publicités qui se lancent automatiquement au chargement de chaque page ralentissent non seulement le chargement des pages, mais agacent également les utilisateurs. Si leur utilisation est inévitable, il est préférable de les placer au milieu de la page ou entre les différentes parties du contenu, plutôt que de déranger les utilisateurs avant même qu'ils aient pu interagir avec celui-ci.
Le quotidien financier indien The Economic Times a mis en œuvre un large éventail de modifications de son infrastructure pour améliorer ses CWV (Customer Weighted Values) , notamment en matière de meilleures pratiques publicitaires.
L'éditeur a choisi de charger en différé les publicités situées en dessous de la ligne de flottaison, contribuant ainsi à réduire le temps de blocage du thread principal.
Cette mesure a permis de réduire de plus de quatre fois le premier délai de saisie du journal The Economic Times, qui est passé de 200 ms à 44 ms.
Les algorithmes modernes et l'évolution des comportements des consommateurs ont révolutionné la publicité. Les logiciels de blocage de publicités, les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche et les problèmes de formatage ne sont que quelques-uns des obstacles rencontrés par les éditeurs qui cherchent à augmenter leurs revenus publicitaires.
Il est essentiel de prendre en compte l'impact de votre stratégie publicitaire sur le référencement naturel (SEO) et l'expérience utilisateur (UX) de votre site. Les publicités au volume sonore élevé, au chargement lent et comportant des redirections sont bien plus intrusives que la plupart. Les publicités interstitielles sont à éviter autant que possible et ne doivent être utilisées qu'en cas de nécessité ou d'obligation légale.
Envisagez plutôt d'utiliser des bannières publicitaires ou des publi-reportages, qui offrent des moyens moins intrusifs d'atteindre votre public.
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