Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Ce guide vous aidera à comprendre ce qu'est un blog en direct, comment il peut aider à augmenter le trafic vers un site Web et comment développer une stratégie efficace pour tirer parti d'un blog en direct afin d'améliorer le trafic vers votre site Web.
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Un blog en direct rend compte du déroulement des événements en temps réel. Plutôt que d'écrire un article conventionnel après un événement, les blogueurs en direct tentent de capturer l'expérience sur place, en utilisant souvent des multimédias tels que des photos, des vidéos et des extraits sonores. Ce style de reportage a gagné en popularité auprès des publics d'aujourd'hui, qui recherchent fréquemment un contenu instantané et engageant avec lequel ils peuvent interagir pendant qu'il se produit encore.
Les blogs en direct apparaissent comme des articles de presse réguliers, mais affichent les dernières mises à jour dans l'ordre chronologique inverse avec l'horodatage du dernier message, comme indiqué ci-dessous
L'avantage des blogs en direct pour les éditeurs est qu'ils apparaissent dans la section À la une de Google Actualités avec un badge rouge « Live » (si vous avez été approuvé après avoir postulé pour le label) dans le coin supérieur gauche de la vignette d'actualité, à l'intérieur. le carrousel des meilleures histoires. Cela fait ressortir l’actualité, ouvrant la porte à un potentiel de trafic accru.
Les éditeurs peuvent informer un moteur de recherche que le contenu qu'ils publient est un blog en direct, et non un article ordinaire, en utilisant des données structurées ou un balisage de blog en direct dans leur code source HTML. En fait, c'est l'utilisation de données structurées LiveBlogPosting qui pourrait entraîner l'apparition de la balise rouge « Live » dans le coin supérieur gauche ou inférieur gauche de la vignette.
Oui, ils le font. Ce qui différencie les blogs en direct des autres types de contenu, c’est le fait qu’ils sont mis à jour très fréquemment. Dans le cas de sujets d'actualité tels que les rencontres sportives, le contenu d'un blog en direct peut être mis à jour aussi souvent que toutes les quelques minutes.
Cela a à son tour un impact sur les mesures suivantes importantes pour le référencement:
Le résultat est que pour certains types de contenu, les blogs en direct se retrouvent en haut de Google SERPS. Par exemple, lorsque nous avons googlé un élément sportif en cours, comme un match de cricket entre l'Inde et le Bangladesh dans la Coupe du monde T20 en cours qui se tient en Australie, tous les meilleurs résultats tirés par Google étaient des blogs en direct:
Le raisonnement de Google derrière cela est simple. Ses algorithmes sophistiqués sont désormais capables de comprendre l'intention de recherche derrière des requêtes spécifiques. Dans ce cas, Google comprend que la plupart des gens Google sur Google un match sportif seraient plus intéressés à vérifier les scores et les mises à jour en direct du match plutôt que de lire une analyse éditoriale longue et éditoriale donnant une analyse historique et des informations philosophiques sur le jeu.
Sur la base de cela, il s'affiche dans le contenu le plus proche de l'intention de recherche de ses utilisateurs, qui dans ce cas se trouve être des blogs en direct.
Nous savons que les blogs en direct aident avec le référencement. Pourtant, peu d'éditeurs les utilisent pour générer plus de trafic. Voici pourquoi:
Certains éditeurs confondent un blog en direct avec un blog régulier qui vient d'être mis à jour très rapidement pour couvrir des événements saisonniers ou spéciaux spécifiques. Bien que les blogs en direct puissent se faire et se sont faits dans le passé sans utiliser d'outils et de méthodes spécialisés, il peut être très lourd. Les éditeurs devraient entrer manuellement chaque mise à jour et les utilisateurs peuvent devoir rafraîchir leurs pages pour voir les mises à jour. Pire encore, les robots Web de Google ne reconnaissent peut-être même pas une telle configuration comme un blog en direct s'il n'a pas le schéma en liveblogposting, en le disqualifiant d'être montré dans les meilleures histoires et à l'insigne «en direct» rouge. Cela tue l'avantage SEO que les blogs en direct apporte avec.
Les blogs en direct nécessitent généralement l'utilisation de logiciels ou de plugins spécialisés pour les plates-formes CMS qui permettent le blogging en direct. Étant donné que les blogs en direct en tant que stratégie de référencement sont une arrivée relativement nouvelle sur la scène de la publication numérique - ce n'est qu'en 2015 que Google a officiellement annoncé la sortie du schéma de balisage en liveblog et son bouton rouge «en direct» - de nombreux éditeurs numériques de petite à moyenne taille ne savent peut-être pas comment implémenter un blog en direct sur leur site Web. Cela signifie qu'ils peuvent ne pas savoir quels logiciels ou plugins utiliser pour commencer avec les blogs en direct.
Les blogs en direct nécessitent un certain niveau de base de familiarité avec le codage HTML afin d'exécuter efficacement parce que la mise à jour du schéma en liveblogposting est le cœur de ce qui sépare un blog en direct d'une publication régulière de blog de mises à jour fréquentes. Les grands éditeurs ont dédié des équipes de développeurs et de webmasters qui font cela pour eux. Les petits éditeurs peuvent ne pas être en mesure de se le permettre. Même lorsque vous utilisez un plug-in ou en utilisant les services d'un développeur tiers, il est bon de connaître les bases du HTML requis pour la mise à jour et le dépannage du blog en direct de routine.
Maintenant que nous connaissons les défis auxquels les éditeurs sont confrontés lorsque nous essayons d'exécuter un blog en direct, nous examinons les stratégies essentielles qui peuvent aider les éditeurs à surmonter ces défis et à utiliser des blogs en direct avec succès pour générer plus de trafic.
Le schéma en liveblogposting est au cœur des blogs en direct. Il s'agit d'un balisage qui va dans le code source HTML de votre site Web et indique aux robots du robot de Google que la page est une publication de blog en direct et doit être traitée comme telle.
Pour implémenter le schéma LiveBlogPosting, vous devez ajouter du code à votre site Web. Le code est écrit dans JSON-LD, qui est une notation de format utilisée pour décrire le schéma.
Même s'ils utilisent un plug-in Blogging en direct pour leur CMS, les éditeurs doivent avoir une compréhension de base du schéma en liveblogposting.
Le schéma en liveblogposting définit une structure pour les publications en liveblog. Il comprend les propriétés suivantes -
Ci-dessous, nous montrons comment tout cela fonctionne ensemble dans la pratique. La capture d'écran ci-dessous est un blog en direct couvrant un match de cricket en cours entre l'Afrique du Sud et le Pakistan qui se déroule à Sydney.
Lorsque nous cliquez avec le bouton droit sur la page dans Chrome et sélectionnez Afficher la source de la page, c'est le code que nous voyons:
Étant donné que la plupart des blogueurs utilisent un CMS tel que WordPress, il est beaucoup plus facile d'utiliser simplement un plugin WordPress pour activer le schéma de blogs en direct plutôt que d'essayer de cocoter le CMS. Les plug-ins de blogs en direct les plus courants pour WordPress sont LiveBlog , 24LiveBlog et Arena.im .
Nous décrivons les étapes pour installer et utiliser le plug-in 24LiveBlog pour créer des blogs en direct ci-dessous. Nous l'avons fait en deux parties. La première partie explique l'installation et l'activation du plug-in, et la deuxième partie explique comment créer un article de blog en direct à l'aide du plug-in.
Partie 1 - Installation et activation du plug-in
Partie 2 - Création d'un article de blog en direct à l'aide du plug-in
Et c'est tout. Notre blog en direct est maintenant prêt à l'emploi sur WordPress.
Une fois votre blog en direct opérationnel, vous devrez prendre certaines décisions qui seront cruciales pour la façon dont votre blog en direct est visualisé et indexé par Google. Ceux-ci incluent:
L'intérêt d'un blog en direct est de donner aux lecteurs des mises à jour en temps réel. Ce qui signifie que la fréquence avec laquelle vous mettez à jour votre blog est cruciale pour son succès. Cela ne signifie cependant pas que la mise à jour plus souvent est toujours mieux. La fréquence de mise à jour est fonction du créneau dans lequel vous opérez. Si vous couvrez une élection, publier une mise à jour toutes les 30 minutes ou même chaque heure serait acceptable. Si, d'un autre côté, vous couvrez un événement sportif qui sera terminé dans quelques heures, une mise à jour âgée de 30 minutes semblera périmée, et donc susceptible d'être jugée non utile par Google pour ses utilisateurs.
La liaison profonde offre un accès facile au contenu du blog en direct au tout début de la page. Pensez-y comme une table de contenu pour les différentes mises à jour du blog en direct. Par exemple, c'est ainsi que le site Web de Cricket Score Cricketaddictor.com met en œuvre une stratégie de liaison profonde sur son blog en direct couvrant le dernier match de cricket:
En cliquant sur chaque lien, l'utilisateur fait la mise à jour pertinente en direct sur la page du blog en direct.
Si vous couvrez un événement qui s'étend sur plusieurs jours, comme une élection, une bonne stratégie pour rester pertinente dans les recherches Google est de créer un nouveau lien pour votre page avec la date de la journée. Cela donne un autre signal de fraîcheur de contenu à Google et lui dit que votre blog en direct a le dernier contenu.
Être préparé pour la mise en œuvre technique d'un blog en direct est une partie du travail. L'autre partie consiste à avoir une stratégie de contenu pour votre blog en direct. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création d'une bonne stratégie de blog en direct.
Nous avons couvert les éléments essentiels des blogs en direct. Cependant, il y a quelques autres choses que les éditeurs feraient bien de garder à l'esprit lors de la gestion des blogs en direct.
Test de l'inclusion de carrousel en live dédié
Avoir l'étiquette rouge `` en direct '' n'est toujours pas une garantie et dans le passé, il a nécessité une liste blanche via le programme d'accès précoce de Google. Le formulaire d'inscription de ce programme est accessible ici depuis au moins 2016, cependant, il n'y a pas eu de nouvelle mise à jour depuis, qui peut être supposée qu'il y a peu de soutien.
Permettre un partage facile de votre contenu en direct sur les plateformes de médias sociaux entraînera une visibilité accrue. Dans la capture d'écran ci-dessous, nous pouvons voir que l'éditeur a intégré des boutons de partage pour Twitter, Facebook et Reddit pour chaque mise à jour sur le blog en direct.
Comment faire cela : cela peut être fait si le plug-in que vous utilisez prend en charge le partage des médias sociaux. Par exemple, le 24LiveBlog dont nous avons discuté ci-dessus a des fonctionnalités de partage des médias sociaux intégrées qui permettent de partager des mises à jour en direct sur diverses plateformes de médias sociaux.
Avoir un chat en direct rend votre blog en direct encore plus interactif. La plupart des plug-ins de blog en direct pour WordPress tels que 24LiveBlog sont livrés avec une fonction de chat intégrée. Par exemple, la capture d'écran ci-dessous provient du blog en direct de Scotusblog.com , un blog couvrant la procédure judiciaire de la Cour suprême des États-Unis.
Sous le blog en direct, la fonction de chat a été activée dans laquelle les utilisateurs communiquent activement entre eux.
En plus de suivre les directives mentionnées ci-dessus, les éditeurs feraient bien de rester à l'écart des pièges suivants lors de la gestion d'un blog en direct.
Les blogs en direct sont un moyen destiné à des critiques rapides et instantanées d'informations importantes. Pour cette raison, il est important de conserver les publications et les mises à jour sur un blog en direct court, concis et informatif. C'est aussi une bonne idée de garder le style léger et conversationnel plutôt que lourd, verbeux et formel, car ce dernier peut être un obstacle à la vue de l'information sur une vue rapide sur les oiseaux.
Chaque message et mise à jour sur votre blog en direct devraient être préfacés avec un horodatage clair et sans ambiguïté permettant aux lecteurs et aux robots de web crawlers quand il a été publié. Cet horodatage devrait également correspondre aux informations des champs de date publiés et datemodifiés de votre schéma en liveblogposting. Si ce n'est pas le cas, Google peut ne pas être en mesure d'interpréter votre contenu comme le plus récent et le plus pertinent pour une requête particulière, qui à son tour affectera son placement SERP.
Nous regardons maintenant un exemple de blog en direct bien fait et voyons comment il a mis en œuvre les principes discutés jusqu'à présent.
The Guardian est un journal britannique de premier plan, et qui a maîtrisé le format de blog en direct pour couvrir des événements topiques en mouvement rapide.
Ci-dessous, nous voyons leur couverture de blog en direct du match de football de la Ligue des champions Marseille et Totenham Hotspur. Voici quelques éléments qui se démarquent dans cette couverture:
1. Lien profond - Comme discuté précédemment, la liaison profonde permet aux utilisateurs de naviguer rapidement vers des événements importants spécifiques dans la couverture en direct. Le Guardian a déployé une stratégie de liaison profonde innovante et interactive dans laquelle les liens sont placés sous la forme d'une chronologie U des événements en haut de la page.
Les utilisateurs peuvent accéder à des événements importants avant, pendant et après le match tels que Team News, les buts, la mi-temps et les scores à temps plein, etc., à partir de ce calendrier.
2. Timestaps - Chaque mise à jour sur le blog en direct mentionne clairement l'horodatage avec l'heure exacte de la mise à jour. Ceci est important car Google doit être en mesure de lire clairement et sans ambiguïté les horodatages sur le post, et de les faire correspondre avec les valeurs des valeurs de rendez-vous et de DateModified dans le schéma en LiveBlogPosting pour pouvoir montrer les derniers résultats.
3. Mise à jour fréquemment - le football est un jeu en mouvement rapide dans lequel l'action se déroule rapidement. Au cours du match, le blog en direct a mis à jour son contenu presque toutes les minutes, fournissant les dernières mises à jour de ses utilisateurs.
4. Social Media Friendly - Nous pouvons voir que le partage des médias sociaux de Facebook et de Twitter a été activé. Plus important encore, les mises à jour ne sont pas trop longues, ce qui les rend idéales pour être partagées sur des plateformes telles que Twitter où les publications sont limitées par le nombre de personnages.
Ce module nous a donné un aperçu de ce qu'est un blog en direct, comment il aide avec le référencement et comment gérer un blog en direct.
Lors du blogging en direct, il est important de prêter attention au schéma en liveblogposting, car ce qui informe Google que le contenu affiché est un blog en direct, et pas seulement un autre blog régulier en cours de mise à jour très rapidement, ce schéma est également ce qui est responsable de l'obtention du badge «en direct» rouge convoité, et d'aide à un article apparaître dans les histoires supérieures, toutes aidant à conduite à la circulation vers le site Web. Lors des blogs en direct, assurez-vous que vos messages sont brèves et facilement partageables sur les réseaux sociaux pour maximiser leur impact.
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