Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Ce guide vous aidera à comprendre ce qu'est un blog en direct, comment il peut contribuer à augmenter le trafic vers un site web et comment élaborer une stratégie efficace pour tirer parti d'un blog en direct afin d'améliorer le trafic vers votre site web.
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Un blog en direct relate le déroulement d'événements en temps réel. Plutôt que de rédiger un article classique après coup, les blogueurs en direct s'efforcent de saisir l'expérience sur le vif, souvent à l'aide de contenus multimédias tels que des photos, des vidéos et des extraits sonores. Ce style de reportage a gagné en popularité auprès du public actuel, qui recherche fréquemment un contenu instantané et interactif.
Les blogs en direct ressemblent à des articles d'actualité classiques, mais affichent les dernières mises à jour par ordre chronologique inverse, avec l'horodatage de la dernière publication, comme indiqué ci-dessous
L'avantage des blogs en direct pour les éditeurs est qu'ils apparaissent dans la section « À la une » de Google Actualités avec un badge rouge « En direct » (si votre demande a été approuvée) en haut à gauche de la vignette, au sein du carrousel des actualités les plus populaires. Cela permet à l'article de se démarquer et d'accroître potentiellement son trafic.
Les éditeurs peuvent indiquer aux moteurs de recherche que le contenu qu'ils publient est un blog en direct, et non un article classique, en utilisant les données structurées ou le balisage LiveBlog dans leur code HTML. C'est d'ailleurs l'utilisation de ces données structurées qui peut faire apparaître la mention « En direct » en rouge dans le coin supérieur gauche ou inférieur gauche de la vignette.
Oui, tout à fait. Ce qui distingue les blogs en direct des autres types de contenu, c'est leur fréquence de mise à jour très élevée. Dans le cas de sujets évoluant rapidement, comme les événements sportifs, le contenu d'un blog en direct peut être mis à jour toutes les quelques minutes.
Cela a, à son tour, un impact sur les indicateurs suivants, importants pour le référencement naturel :
Résultat : pour certains types de contenu, les blogs en direct se retrouvent en tête des résultats de recherche Google. Par exemple, lorsque nous avons recherché sur Google un événement sportif en cours, comme un match de cricket entre l’Inde et le Bangladesh lors de la Coupe du monde T20 qui se déroule actuellement en Australie, tous les premiers résultats affichés par Google étaient des blogs en direct
L'explication de Google est simple. Ses algorithmes sophistiqués sont désormais capables de comprendre l'intention de recherche derrière des requêtes spécifiques. Dans ce cas précis, Google comprend que la plupart des personnes qui consultent un match sportif sur Google seront davantage intéressées par les scores et les mises à jour en direct que par la lecture d'un long article de fond proposant une analyse historique et des réflexions philosophiques sur le jeu.
Sur cette base, il affiche en haut de page le contenu le plus proche de l'intention de recherche de ses utilisateurs, qui dans ce cas précis se trouve être des blogs en direct.
Nous savons que les blogs en direct contribuent au référencement naturel. Pourtant, peu d'éditeurs les utilisent pour générer plus de trafic. Voici pourquoi :
Certains éditeurs confondent un blog en direct avec un blog classique mis à jour très rapidement pour couvrir des événements saisonniers ou spéciaux. Si la tenue d'un blog en direct est possible, et l'a déjà été, sans outils ni méthodes spécialisés, elle peut s'avérer très fastidieuse. Les éditeurs doivent saisir manuellement chaque mise à jour et les utilisateurs doivent actualiser régulièrement la page pour la visualiser. Pire encore, les robots d'exploration de Google risquent de ne pas identifier un tel blog comme étant en direct s'il ne comporte pas le balisage LiveBlogPosting, l'empêchant ainsi d'apparaître dans les articles les plus consultés et d'afficher le badge rouge « En direct ». Cela anéantit tout avantage en matière de référencement (SEO) lié à la tenue d'un blog en direct.
Le blogage en direct nécessite généralement l'utilisation de logiciels ou d'extensions spécifiques pour les plateformes de gestion de contenu (CMS). Étant donné que le blogage en direct, en tant que stratégie de référencement (SEO), est relativement récent dans le paysage de l'édition numérique (Google n'a annoncé officiellement le lancement du balisage de blogage en direct et de son bouton rouge « En direct » qu'en 2015), de nombreux éditeurs numériques de petite et moyenne taille ignorent peut-être comment l'intégrer à leur site web. Par conséquent, ils ne savent pas toujours quels logiciels ou extensions utiliser pour se lancer.
Les blogs en direct nécessitent une certaine familiarité avec le codage HTML pour fonctionner efficacement, car la mise à jour du schéma LiveBlogPosting est essentielle et les distingue d'un blog classique à mises à jour fréquentes. Les grands éditeurs disposent d'équipes dédiées de développeurs et de webmasters qui gèrent cette tâche. Les petits éditeurs n'ont pas toujours les moyens de se le permettre. Même en utilisant un plugin ou en faisant appel à un développeur tiers, il est conseillé de maîtriser les bases du HTML nécessaires à la mise à jour et au dépannage réguliers d'un blog en direct.
Maintenant que nous connaissons les défis auxquels les éditeurs sont confrontés lorsqu'ils tentent de gérer un blog en direct, nous examinons les stratégies essentielles qui peuvent les aider à surmonter ces défis et à utiliser avec succès le blogging en direct pour générer plus de trafic.
Le schéma LiveBlogPosting est essentiel aux blogs en direct. Il s'agit d'un balisage intégré au code source HTML de votre site web qui indique aux robots d'exploration de Google que la page est un blog en direct publiant des mises à jour régulières et doit être traitée comme tel.
Pour implémenter le schéma LiveBlogPosting, vous devez ajouter du code à votre site web. Ce code est écrit en JSON-LD, un format de notation utilisé pour décrire les schémas.
Même s'ils utilisent un plugin de blog en direct pour leur CMS, les éditeurs doivent avoir une compréhension de base du schéma LiveBlogPosting.
Le schéma LiveBlogPosting définit une structure pour les articles de blog en direct. Il comprend les propriétés suivantes :
Ci-dessous, nous illustrons comment tout cela fonctionne concrètement. La capture d'écran ci-dessous provient d'un blog en direct couvrant un match de cricket en cours entre l'Afrique du Sud et le Pakistan, qui se déroule à Sydney.
Lorsque nous cliquons avec le bouton droit sur la page dans Chrome et sélectionnons « Afficher le code source de la page », voici le code que nous voyons :
Étant donné que la plupart des blogueurs utilisent un CMS comme WordPress, il est beaucoup plus simple d'utiliser une extension WordPress pour activer le schéma de blog en direct plutôt que d'essayer de le coder en dur dans le CMS. Les extensions de blog en direct les plus courantes pour WordPress sont Liveblog , 24Liveblog et Arena.IM .
Nous décrivons ci-dessous les étapes d'installation et d'utilisation de l'extension 24Liveblog pour créer des blogs en direct. Ce guide est divisé en deux parties : la première explique l'installation et l'activation de l'extension, et la seconde, la création d'un article de blog en direct.
Partie 1 — Installation et activation du plug-in
Partie 2 — Création d'un article de blog en direct à l'aide du plug-in
Et voilà ! Notre blog en direct est désormais prêt à être utilisé sur WordPress.
Une fois votre blog en direct opérationnel, vous devrez prendre certaines décisions cruciales pour la façon dont il sera affiché et indexé par Google. Ces décisions incluent :
L'objectif principal d'un blog en direct est d'informer les lecteurs en temps réel. La fréquence de vos mises à jour est donc cruciale pour son succès. Cependant, cela ne signifie pas qu'il est toujours préférable de publier plus souvent. La fréquence des mises à jour dépend du sujet traité. Si vous couvrez une élection, publier une mise à jour toutes les 30 minutes, voire toutes les heures, est acceptable. En revanche, si vous couvrez un événement sportif qui se termine en quelques heures, une mise à jour datant de 30 minutes paraîtra obsolète et, par conséquent, probablement peu pertinente pour les utilisateurs de Google.
Le lien profond permet d'accéder facilement au contenu d'un blog en direct dès le début de la page. Imaginez-le comme une table des matières regroupant les différentes mises à jour du blog. Par exemple, voici comment le site de scores de cricket cricketaddictor.com met en œuvre une stratégie de lien profond sur son blog en direct couvrant le dernier match :
Cliquer sur chaque lien redirige l'utilisateur vers la mise à jour en direct correspondante sur la page du blog en direct.
Si vous couvrez un événement qui s'étend sur plusieurs jours, comme une élection, une bonne stratégie pour rester visible dans les résultats de recherche Google consiste à créer un nouveau lien vers votre page incluant la date du jour. Cela confirme à Google que votre blog en direct propose les informations les plus récentes.
La préparation technique de la mise en place d'un blog en direct est une chose. L'autre consiste à élaborer une stratégie de contenu. Voici quelques points à prendre en compte pour créer une stratégie efficace pour votre blog en direct.
Nous avons abordé les points essentiels du blog en direct. Cependant, il y a quelques autres éléments que les éditeurs gagneraient à garder à l'esprit lorsqu'ils animent des blogs en direct.
Test de l'inclusion d'un carrousel Liveblog dédié
L'obtention du label rouge « Live » ne garantit toujours pas la disponibilité du service et, auparavant, son obtention nécessitait une inscription sur la liste blanche du programme d'accès anticipé de Google. Le formulaire d'inscription à ce programme est accessible ici depuis au moins 2016, mais aucune mise à jour n'a été publiée depuis, ce qui laisse supposer un faible niveau de support.
Faciliter le partage de votre contenu en direct sur les réseaux sociaux vous permettra d'accroître sa visibilité. Dans la capture d'écran ci-dessous, on constate que l'éditeur a intégré des boutons de partage pour Twitter, Facebook et Reddit à chaque mise à jour de son blog en direct.
Comment procéder : C’est possible si l’extension que vous utilisez prend en charge le partage sur les réseaux sociaux. Par exemple, l’ 24liveblog mentionnée précédemment intègre des fonctionnalités de partage sur les réseaux sociaux qui permettent de diffuser des mises à jour en direct sur différentes plateformes.
L'ajout d'un chat en direct rend votre blog en direct encore plus interactif. La plupart des extensions de blog en direct pour WordPress, comme 24liveblog, intègrent une fonctionnalité de chat. Par exemple, la capture d'écran ci-dessous provient du blog en direct de SCOTUSblog.com , qui couvre les procédures judiciaires de la Cour suprême des États-Unis.
Sous le blog en direct, la fonction de chat a été activée, permettant aux utilisateurs de communiquer activement entre eux.
Outre le respect des directives mentionnées ci-dessus, les éditeurs feraient bien d'éviter les pièges suivants lorsqu'ils gèrent un blog en direct.
Les blogs en direct sont conçus pour partager rapidement des informations importantes. Il est donc essentiel que les articles et les mises à jour soient courts, concis et informatifs. Privilégiez un style léger et conversationnel plutôt qu'un style lourd, verbeux et formel, car ce dernier peut nuire à la compréhension rapide des informations.
Chaque article et mise à jour de votre blog en direct doit être précédé d'un horodatage clair et précis, indiquant aux lecteurs et aux robots d'exploration la date et l'heure de publication. Cet horodatage doit correspondre aux informations des champs `datePublished` et `dateModified` de votre schéma `liveBlogPosting`. Dans le cas contraire, Google risque de ne pas considérer votre contenu comme le plus récent et le plus pertinent pour une requête donnée, ce qui impactera son positionnement dans les résultats de recherche.
Nous allons maintenant examiner un exemple de blog en direct bien réalisé et voir comment il a mis en œuvre les principes abordés jusqu'à présent.
Le Guardian est un grand quotidien britannique, qui a su maîtriser le format du blog en direct pour couvrir l'actualité et l'évolution rapide des événements.
Ci-dessous, vous trouverez leur couverture en direct du match de Ligue des champions entre Marseille et Tottenham Hotspur. Voici quelques points marquants de cette couverture :
1. Liens profonds — Comme évoqué précédemment, les liens profonds permettent aux utilisateurs d'accéder rapidement à des événements importants spécifiques au sein de la couverture en direct. Le Guardian a mis en place une stratégie de liens profonds innovante et interactive, où les liens sont disposés sous forme de chronologie des événements en haut de la page.
Cette chronologie permet aux utilisateurs d'accéder aux événements importants avant, pendant et après le match, tels que les actualités des équipes, les buts, les scores à la mi-temps et à la fin du match, etc.
2. Horodatage — Chaque mise à jour du blog en direct indique clairement l’horodatage précisant l’heure de la mise à jour. Ceci est important car Google doit pouvoir lire clairement et sans ambiguïté les horodatages des articles et les associer aux valeurs des champs `datePublished` et `dateModified` du schéma `liveBlogPosting` afin d’afficher les résultats les plus récents.
3. Mises à jour fréquentes — Le football est un sport dynamique où l'action se déroule rapidement. Pendant le match, le blog en direct a été mis à jour quasiment toutes les minutes, offrant ainsi les dernières informations à ses utilisateurs.
4. Adapté aux réseaux sociaux — Le partage sur Facebook et Twitter est activé. De plus, les publications sont concises, ce qui les rend idéales pour le partage sur des plateformes comme Twitter, où le nombre de caractères est limité.
Ce module nous a donné un aperçu de ce qu'est un blog en direct, de son utilité pour le référencement naturel et de la manière de gérer un blog en direct.
Lors de la publication d'articles en direct, il est essentiel de prêter attention au balisage Schema LiveBlogPosting. C'est lui qui indique à Google que le contenu publié est un blog en direct et non un simple blog classique mis à jour très rapidement. Ce balisage permet également d'obtenir le précieux badge rouge « En direct » et de faire apparaître un article dans la section « À la une », contribuant ainsi à générer du trafic vers le site web. Pour maximiser leur impact, les articles publiés en direct doivent être courts et faciles à partager sur les réseaux sociaux.
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