Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Ce module explique comment l'analyse et l'optimisation du CTR peuvent être bénéfiques aux éditeurs en améliorant le trafic et les résultats de conversion une fois le contenu mis en ligne.
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Le CTR, ou taux de clics, est un indicateur permettant de mesurer l'efficacité d'une stratégie éditoriale. Il se calcule en divisant le nombre de clics sur un extrait ou un lien d'une page de résultats de recherche par le nombre d'affichages de cet extrait ou lien. Le CTR est un indicateur de performance important car il permet d'évaluer l'efficacité d'une campagne et d'orienter les équipes de développement d'audience et éditoriales dans leurs décisions d'optimisation des campagnes futures.
L'analyse des taux de clics des pages bien positionnées permet d'estimer le nombre de visiteurs provenant des résultats de recherche (SERP) et d'établir un modèle de prévision de base. Si apparaître en première position sur la SERP peut sembler un succès, ce n'est pas le seul facteur contribuant au référencement naturel ; ce qui compte vraiment, c'est le volume de trafic qualifié et le taux de conversion générés par la page.
C'est pourquoi l'optimisation du taux de clics (CTR) est essentielle pour évaluer l'efficacité du référencement naturel. De nombreuses études démontrent que le CTR augmente significativement avec le positionnement d'une page dans les résultats de recherche. Par conséquent, de manière générale, un meilleur positionnement se traduit par un CTR plus élevé. Une autre étude, menée par Sistrix, a révélé que les trois premiers résultats de recherche affichent le CTR le plus élevé parmi les dix premières pages, ce qui indique qu'ils captent la majeure partie du trafic organique provenant des SERP (pages de résultats de recherche). Ainsi, la position d'un résultat de recherche organique dans les SERP est un facteur déterminant de son CTR.
Le taux de clics (CTR) d'un résultat de recherche organique peut être influencé par de nombreux facteurs, tels que le positionnement dans les résultats, la présence de publicités, les fonctionnalités des SERP, le type de requête et l'apparence de l'extrait. Larry Kim a comparé les CTR de 1 000 mots-clés d'une même niche, issus de recherches payantes et organiques. Il a constaté un phénomène inhabituel et a émis l'hypothèse que RankBrain favorisait les pages présentant les CTR organiques les plus élevés.
En définitive, Kim a conclu qu'il existait une relation entre le CTR et le classement, même si la nature exacte de cette relation restait un mystère.
Google a confirmé que le taux de clics (CTR) est utilisé conjointement avec d'autres indicateurs d'engagement lors des tests de qualité de la recherche. Cependant, Gary Illyes de Google a précisé, lors d'une présentation à Pubcon Las Vegas en 2016
Rien ne prouve que Google considère le taux de clics (CTR) comme un signal de classement direct dans son algorithme de recherche. Il s'agit d'un indicateur permettant de mesurer la performance de votre contenu.
Rendez-vous sur SEOTesting.com et naviguez jusqu'aux options ci-dessous pour trouver des opportunités :
Après avoir trouvé les articles, recherchez les points à améliorer. Voici quelques pistes de réflexion pour commencer :
Répertoriez les performances existantes dans la gestion des tests CTR sous l'onglet « Hypothèses/Notes ».
Consignez les améliorations/suggestions énumérées au point numéro 2, « Améliorations à apporter », dans l'onglet « Hypothèses/Notes ».
Faites implémenter les améliorations sur le site et notez la date d'implémentation dans la colonne « Date de mise à jour ».
Un test A/B SEO consiste à prendre plusieurs pages du même type et à les diviser en deux groupes : un groupe témoin et un groupe test, en affichant les données d’impressions et de clics dans la Google Search Console.
Le groupe témoin reste inchangé, tandis que le groupe test subit quelques modifications. Les deux groupes sont ensuite suivis afin d'observer les résultats des changements de performance du groupe test par rapport au groupe témoin, en se basant sur les impressions et les clics.
Pour évaluer l'efficacité de vos modifications, commencez par enregistrer les clics, les impressions et autres indicateurs pendant au moins deux semaines. Cela vous permettra d'établir une base de référence pour comparer et mesurer le succès des changements.
Utilisez SEOTesting.com pour configurer facilement un test A/B SEO et suivre les résultats quotidiennement. Cet outil vous permettra de calculer les différences, les points de référence et les moyennes sur la période de test. Une fois les modifications nécessaires apportées à vos pages de test, suivez les instructions ci-dessous pour commencer
Dans le champ « URL de contrôle », collez les pages de votre groupe de contrôle, une URL par ligne. Procédez de même dans le champ « URL de test ».
Une fois les données de référence recueillies, comparez les résultats du groupe test à ceux du groupe témoin afin de vérifier l'efficacité des changements.
Calculez les éléments suivants pour chaque jour :
Différence quotidienne = Moyenne[clics du groupe test] – Moyenne[clics du groupe contrôle].
Obtenez la valeur de référence avant le test pour calculer la moyenne de la différence quotidienne.
De plus, utilisez la feuille de suivi CTR pour surveiller toutes les observations qualitatives et leur impact.
Il peut s'écouler un certain temps avant que les robots d'exploration de Google ne détectent les modifications apportées à une page. Par conséquent, patientez avant d'évaluer l'impact de ces modifications.
Idéalement, établissez un calendrier avant de déterminer si votre objectif est atteint. Le suivi des progrès et l'évaluation régulière de la situation permettent de vérifier si le succès a été au rendez-vous.
L'adoption d'une approche d'apprentissage progressif peut contribuer à mesurer l'efficacité de vos efforts en matière de référencement. Toutefois, pour ce faire, il est essentiel d'identifier les symptômes (mesurés par des indicateurs) et les solutions permettant d'agir comme leviers de croissance pour obtenir des améliorations progressives.
Explorons cela plus en détail. En vous appuyant sur la grille d'apprentissage SODP concernant les symptômes (avec leurs indicateurs) et les solutions, vous pouvez les aborder comme point de départ pour vos tests.
| Faible taux de clics/faibles impressions
Raisons :
Solutions possibles : Amélioration de la qualité du contenu (voir optimisation du contenu) : Pour améliorer la qualité de votre contenu, il est essentiel de créer des textes attrayants, informatifs et riches en mots-clés. N'hésitez pas à les compléter par des visuels percutants, des ressources multimédias, etc. Données structurées : Les données structurées peuvent contribuer à améliorer la visibilité dans les SERP et le CTR en offrant une manière plus organisée de présenter l'information aux utilisateurs. Essayez ce qui suit : Schéma FAQ : Fournir des réponses aux questions courantes, permettant aux utilisateurs de trouver les informations qu’ils recherchent. Introduire un système d'avis/de notation : celui-ci permet de comparer des produits ou des services, permettant aux utilisateurs de voir rapidement ce que les autres utilisateurs pensent de vos offres commerciales. Schéma avantages/inconvénients : Permet aux utilisateurs de comparer rapidement les avantages et les inconvénients des différentes offres. Schéma d'article d'actualité : Informations actualisées sur des sujets pertinents pour les utilisateurs. Pour en savoir plus, vous pouvez consulter schema.org
Horodatage : L'ajout d'horodatages au contenu indique aux lecteurs que celui-ci a été publié en premier, ce qui renforce leur confiance en votre site. Plus votre page reçoit de visites, meilleur sera votre positionnement dans les résultats de recherche. Les éditeurs peuvent utiliser la technologie Blockchain pour horodater le contenu publié, ce qui protège les droits de propriété. |
Faible taux de clics / Nombre élevé d'impressions
Solutions possibles : Vérifier si les principales requêtes sont absentes des métadonnées. Vérifiez vos principales requêtes issues de la Search Console et assurez-vous de les inclure dans vos métadonnées. Envisagez d'inclure — – Termes de recherche populaires – Mots clés régionaux – Mots clés de longue traîne – Mots clés pertinents Intention de recherche Votre texte répond-il efficacement à la question posée par le mot-clé ? (Autrement dit, que recherchent les internautes lorsqu'ils saisissent ce mot-clé dans Google ?) Veillez à créer un contenu pertinent qui complète votre mot-clé principal et correspond parfaitement à l'intention de recherche. Mots clés de la distance de frappe Un mot-clé qui a le potentiel de se classer en bonne position sur une page de résultats de recherche Google (SERP) avec un peu d'effort et de persévérance pour atteindre la première page. Utilisez ce guide pour commencer. Dates de publication Les éditeurs publient souvent un article et suivent ses performances. Ils peuvent également l'actualiser régulièrement et modifier les dates. L'article conservera la date de première publication ainsi que la date de dernière mise à jour. Il est donc important de consulter les dernières statistiques et actualités du secteur afin de proposer un contenu récent et pertinent pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. cannibalisme Pour lutter contre ce problème, on peut rechercher manuellement les mots-clés cannibalisés ou utiliser des outils automatisés tels que Yoast et Ahrefs pour modifier le contenu et mettre à jour les mots-clés. D'autres solutions existent, comme la modification des liens internes, la fusion des deux pages et la planification du contenu futur afin d'éviter une telle cannibalisation. Toutefois, si les classements et les CTR sont déjà stables, il peut être préférable de ne rien changer et de surveiller la situation de près. |
| Taux de clics élevé / Faibles impressions
Solutions possibles : Volume de mots clés Tenez compte du volume de recherche de votre mot-clé. Il est probable que vous suiviez des mots-clés qui intéressent certains segments d'utilisateurs, mais dont le volume de recherche est faible. Utilisez Google Trends, AdWords et d'autres outils SEO pour trouver les mots-clés les plus pertinents et les plus recherchés. Contenu pertinent Publiez du contenu sur des sujets intemporels, complet et pertinent. Veillez à ajouter des détails, des images et une structure appropriée (<H1 > H2 > H3) pour encourager l'engagement. Liens internes et placement Les liens internes permettent de créer des liens entre les pages d'un même site web. Le placement stratégique consiste à intégrer du contenu de manière à ce qu'il soit pertinent par rapport à d'autres contenus. En plaçant judicieusement les liens internes et le contenu, les propriétaires de sites web peuvent optimiser leur site et faciliter la recherche d'informations par les utilisateurs, ce qui augmente la visibilité et leur permet d'accéder plus facilement au contenu dont ils ont besoin. Interaction et conception de l'utilisateur Une expérience utilisateur réussie repose sur une navigation aisée, un design intuitif, des visuels clairs, un contenu pertinent et des fonctionnalités favorisant l'engagement : concours, sondages, enquêtes et autres éléments interactifs. Un tel design contribue à renforcer la notoriété et la confiance envers la marque, ce qui peut accroître sa visibilité. |
Nouvelles opportunités.
Analysez vos données de performance en fonction du CTR, des impressions, du taux de rebond, des requêtes de recherche les plus performantes, du classement des pages pour les mots clés, etc. Exploitez ces données pour créer du nouveau contenu, en éliminant les obstacles à un taux de clics et à un nombre d'impressions élevés. La création de nouveau contenu comprend —
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Dans cette section, nous passons en revue des tests supplémentaires pouvant inspirer l'amélioration du CTR et le diagnostic des performances.
Un mot-clé performant (dans lequel vous étiez auparavant bien positionné) peut subir une baisse de classement, ce qui peut impacter significativement votre taux de clics. Pour y remédier, recherchez les positions perdues sur Google. Il est même possible que vous soyez positionné sur des mots-clés que vous ne cibliez pas.
Concentrez-vous sur la récupération des positions et du classement des mots clés qui peuvent être affectés pour les raisons suivantes.
Mises à jour des algorithmes
Vérifiez si une mise à jour de l'algorithme a été déployée, car elle pourrait entraîner une baisse de votre positionnement. Suivez de près de classement de Google Search afin de voir si l'algorithme affecte votre SERP.
Vérifiez comment se portent vos concurrents
Si vous constatez une baisse de votre positionnement, cela peut être dû à une amélioration des performances de vos concurrents. Effectuez une analyse concurrentielle pour examiner leurs profils de liens entrants, recherchez de nouveaux mots-clés et investissez dans le netlinking afin de regagner du positionnement sur ces mots-clés.
Liens retour perdus
Votre positionnement dans les résultats de recherche (SERP) risque de chuter suite à la perte de liens entrants. Vérifiez vos liens entrants avec Ahrefs. Remédiez à ce problème en reprenant contact avec le propriétaire du site web et en rétablissant les liens vers vos pages.
Les moteurs de recherche comme Google, Bing, etc., utilisent des données structurées dans le code HTML ou JavaScript d'un site web pour générer des extraits enrichis. Pour apparaître dans ces extraits enrichis, il est nécessaire de créer des données structurées
Avis
Le balisage des avis indique aux moteurs de recherche que les informations créées par les clients sont présentes. Utilisez-le pour afficher les avis, les notes et autres informations connexes, comme le nom de l'auteur et la date de l'avis.
Les moteurs de recherche affichent des informations supplémentaires, telles que des étoiles, à côté de votre site web dans les résultats de recherche.
Évaluations
Permettre aux moteurs de recherche de reconnaître et d'interpréter les évaluations au sein d'une page Web.
Indiquez aux moteurs de recherche comment vos clients évaluent vos produits/services afin qu'ils affichent des étoiles à côté de votre site web dans les résultats de recherche.
Avantages et inconvénients : ce schéma permet aux moteurs de recherche de reconnaître et d’interpréter les avantages et les inconvénients d’une page Web.
Il met en évidence les avantages et les inconvénients relatifs des produits, des services ou autres articles.
FAQ
Utilisez les moteurs de recherche pour identifier, reconnaître et interpréter les questions fréquemment posées sur une page Web.
Il peut baliser les questions et réponses sur un sujet particulier, aidant ainsi les moteurs de recherche à afficher des informations supplémentaires, telles que les FAQ et les questions également posées (PAA).
Schéma explicatif
Les moteurs de recherche reconnaissent et interprètent le contenu explicatif (comment faire) d'une page web.
Cela s'avère utile pour annoter les instructions étape par étape permettant d'accomplir des tâches, aidant ainsi les moteurs de recherche à afficher des informations supplémentaires pour aider les utilisateurs à répondre à leurs questions potentielles ou connexes.
Consultez le module de balisage de schéma pour découvrir comment créer des extraits enrichis.
Les spécialistes du marketing de contenu s'efforcent de créer du contenu capable de générer des prospects tout au long de l'année. Cependant, les fêtes et les grands événements captent souvent l'attention du public. Pour les entreprises B2B, le contenu saisonnier permet de varier le rythme de leurs communications, d'accroître la notoriété de la marque et de recentrer l'attention de leur audience.
Voici quelques conseils pour vous préparer bien à l'avance aux pics de circulation saisonniers.
Utiliser des mots clés pour lesquels l'article est déjà bien positionné, mais qui ne figurent pas dans son contenu, est un moyen infaillible d'améliorer son référencement. Pour identifier ces mots clés, utilisez Ahrefs Site Explorer ou Google Search Console et saisissez l'URL de l'article.
Plutôt que de créer une redirection pour inclure votre mot-clé principal dans votre URL, il est souvent préférable de se concentrer sur l'optimisation du reste de la page. Ainsi, vous éviterez de perdre le positionnement initial de votre page dans les résultats de recherche.
Examinez les premiers résultats Google pour votre terme cible et évaluez leur présence en vous posant la question suivante :
Une fois qu'il est clair que les listes sont le contenu le plus populaire sur les pages de résultats des moteurs de recherche, commencez à en produire. Vous aurez ainsi de meilleures chances d'obtenir un bon classement. De plus, publier du contenu à l'avance permet de capter l'intérêt saisonnier.
Les bonnes pratiques SEO consistent à optimiser votre site web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, et à suivre l'évolution des tendances pour s'y adapter. Elles peuvent contribuer à augmenter le taux de clics (CTR) de votre site. Voyons cela de plus près.
1. Retravaillez vos titres
Le titre est l'un des premiers éléments que les lecteurs voient et joue un rôle crucial pour susciter leur intérêt. De même, le contenu de votre article doit les inciter à cliquer.
Il est bénéfique, tant pour les lecteurs que pour les moteurs de recherche, que le titre et la balise H1 d'une page Web décrivent précisément son contenu.
2. Test d'URL en ajoutant des CTA ou des chiffres.
Tester vos URL commence par une hypothèse. Il est judicieux de tester les modifications avant de les déployer sur toutes les pages en comparant les nouvelles balises à une ou plusieurs pages de contrôle présentant des niveaux d'impressions et de trafic similaires.
3. Expérimentez avec des schémas d'extraits enrichis tels que les FAQ, les évaluations/avis, les tutoriels, les avantages/inconvénients, etc.
Comme indiqué précédemment, vous pouvez utiliser des schémas tels que FAQ, Tutoriels, Avantages/Inconvénients, etc. Toutefois, en cas de doute, il est préférable de réaliser un test A/B avant de l'implémenter. Pour ceux qui souhaitent l'implémenter, voici un guide rapide avec du code pour vous aider à démarrer.
4. Ajouter une table des matières personnalisée pour déclencher des liens de navigation dans les SERP
Les liens d'ancrage, aussi appelés signets, sont un outil de navigation pratique permettant aux éditeurs d'aider leurs utilisateurs à trouver rapidement le contenu recherché sur les longues pages web. Grâce à ces liens, les utilisateurs n'ont plus besoin de faire défiler la page ni de la parcourir entièrement pour accéder au contenu souhaité ou revenir en haut de page.
Créez une table des matières personnalisée avec des liens d'ancrage vers chaque section de la page, servant de liens de navigation.
Voici un guide rapide qui pourrait vous être utile.
5. Analyser le contenu pour identifier les opportunités d'extraits optimisés pour les images et le texte
Commencez par identifier, au sein de votre contenu actuel, les opportunités de remaniement pour apparaître dans les extraits mis en avant.
En tant qu'éditeur, vous pouvez identifier les opportunités potentielles d'extraits optimisés en consultant les extraits actuellement affichés par Google pour un mot-clé donné.
Ensuite, recherchez des mots clés pertinents à l'aide de SEMrush ou d'Ahrefs afin d'identifier les SERP comportant des extraits optimisés. Par exemple, en générant un rapport sur les mots clés organiques via Ahrefs, vous pouvez filtrer les mots clés sans extrait optimisé et les analyser plus en détail.
Une fois que vous savez quels mots clés sont associés à des extraits optimisés, vous pouvez optimiser le contenu de votre page pour que Google choisisse de l'utiliser dans l'extrait.
De plus, vous pouvez également faire apparaître vos images dans les extraits optimisés. La meilleure pratique consiste à :
Évitez ces pièges courants
Pour optimiser votre taux de clics, il est essentiel d'éviter les pièges courants qui peuvent freiner vos actions. Découvrez quelques-uns de ces pièges et comment les surmonter.
Il est inutile de rejeter une requête simplement parce que son taux de clics est faible. Cela peut indiquer la présence d'autres caractéristiques de la SERP qui nécessitent une analyse plus approfondie.
Source : Google Search Console
Il est important d'analyser votre secteur d'activité et les performances de vos concurrents, en plus de vos campagnes publicitaires précédentes, pour déterminer si cet indicateur est pertinent. Votre principal critère de comparaison devrait être le taux de clics (CTR) des sites concurrents pour le même terme.
Après tout, si votre page a un taux de clics inférieur à celui d'un concurrent, Google considérera votre entreprise comme moins pertinente.
Un taux de clics (CTR) de 3 %, bien que respectable dans certains contextes, est dénué de sens si votre principal concurrent affiche un CTR d'environ 5 %. Autrement dit, le succès de votre campagne par rapport aux publicités de vos concurrents influencera directement la valeur que vous fixez.
Si vous débutez en SEO, vous risquez d'être confronté au problème de la cannibalisation des mots-clés. Ce phénomène se produit lorsqu'un même mot-clé est utilisé à plusieurs endroits.
Cela peut engendrer de la confusion chez le robot de Google et l'empêcher de renvoyer les informations les plus précises dans les résultats de recherche.
Solution
Suivez les bonnes pratiques décrites dans le module de réutilisation du contenu permanent concernant la curation et la consolidation du contenu.
Il est possible d'ajouter des annotations aux données de Google Search Console au niveau du site, de la page ou de la requête. Ces annotations permettent de suivre les modifications apportées à un site et de générer des rapports mensuels pour les clients ; toutes ces informations sont ensuite regroupées dans le rapport d'historique des modifications du site.
Extension Google Chrome
L'extension SEOTesting pour Google Chrome vous permet de consulter facilement les données de votre Google Search Console pendant que vous naviguez sur votre site web. Elle inclut également des conseils et des recommandations pour optimiser vos pages et leur contenu.
Connecteur Google Data Studio
Le connecteur SEOTesting pour Google Data Studio permet aux utilisateurs de visualiser leurs tests SEO dans un tableau de bord Google Data Studio, qu'il soit nouveau ou existant.
Exemples
Démarche effectuée : des images personnalisées ont été ajoutées aux articles. Tous les articles contenant des définitions de termes ont été identifiés. Ensuite, une image personnalisée a été créée pour chaque définition.
Résultat : Les images personnalisées sont apparues dans les résultats de portée améliorée pour ce terme.
Plus de 3 500 clics provenant de la recherche d'images Google :
Démarche effectuée : Tous les articles de type liste ont été identifiés. Ensuite, une table des matières avec des liens hypertextes a été ajoutée à chacun d’eux. Cette table des matières reprenait les éléments listés dans l’article. De plus, une numérotation a été ajoutée à ces éléments.
Résultat : Les résultats de recherche affichaient des liens directs vers les éléments de la liste.
L'ajout d'une table des matières avec des liens et une numérotation a amélioré l'expérience utilisateur et a fourni un signal à l'algorithme de Google sur la structure du contenu et sur les sous-titres les plus pertinents en termes d'information.
Actions entreprises : Une section FAQ a été ajoutée aux articles du site web, conformément au schéma prévu à cet effet. Une liste des articles a été établie, permettant d’identifier les sujets qui déclenchaient l’apparition de la section « Autres questions posées » dans les résultats de recherche. Cette section a également permis de mieux comprendre les types de questions fréquemment posées.
Ensuite, des questions pertinentes, accompagnées de réponses courtes et informatives, ont été ajoutées aux articles. Après l'ajout des sections FAQ, les schémas de FAQ ont été appliqués.
Résultat : Plus de 64 000 clics provenant exclusivement des extraits enrichis de la FAQ
L'ajout de questions pertinentes, accompagnées de réponses courtes et informatives, aux articles, ainsi que l'application du balisage FAQ, ont permis au site web d'apparaître dans les SERP comme un résultat enrichi de questions-réponses, ce qui a augmenté le taux de clics. La pertinence des questions a permis aux utilisateurs de constater que l'article contenait les informations dont ils avaient besoin et les a incités à cliquer dessus.
Actions et conclusions
En résumé, l'analyse et l'optimisation du CTR constituent un outil puissant pour tout éditeur souhaitant améliorer l'efficacité de ses campagnes de marketing digital. En comprenant les raisons du taux de clics de chaque campagne, les éditeurs peuvent adapter leur stratégie en conséquence et maximiser l'impact de leurs efforts.
De plus, cela vous permet de mieux comprendre votre public et ses préférences, et ainsi de créer des campagnes plus ciblées et efficaces. Enfin, testez différentes stratégies et identifiez les plus performantes, ce qui vous permettra d'optimiser votre budget et d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
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