Étude de cas :
Développer le trafic organique de We Are Explorers

Vous ignorez peut-être ce que vous ignorez, mais SODP, si ! Vahe et son équipe sont de véritables experts en SEO et, depuis le premier jour, ils se sont investis pleinement pour que notre contenu atteigne l'audience qu'il mérite. Ils comprennent les réalités de l'édition et travaillent pour vous aider à créer du contenu performant sans jamais faire de compromis sur la qualité. Le meilleur prestataire externe avec lequel nous ayons collaboré !

Tim Ashelford , éditeur de We Are Explorers

42%

augmentation du trafic organique entre octobre 2022 et juillet 2023

163%

augmentation du trafic provenant de Google Discover entre octobre 2022 et juillet 2023

37%

augmentation du trafic sur les pages d'avis sur les produits entre octobre 2022 et juillet 2023

À propos de l'entreprise

We Are Explorers (WAE) est un éditeur de premier plan au sein de la communauté florissante des micro-aventures en Australie. WAE s'adresse à un large public intéressé par les expériences en plein air.

WAE a été lancé en 2014 par des passionnés d'aventure australiens désireux de créer du contenu incitant à vivre des expériences plus aventureuses. Le vaste réseau de rédacteurs, photographes et cinéastes tout aussi passionnés du site produit un contenu authentique et primé .

Malgré sa clientèle fidèle, WAE peinait à obtenir une visibilité organique et rencontrait des problèmes techniques occasionnels sur son site WordPress, ce qui rendait difficile l'élargissement de son audience.

Le défi

Le trafic organique du site a diminué d'environ 50 % entre janvier 2021 et novembre 2021.

L'architecture du site manquait de taxonomies spécifiques affichant le contenu pertinent.

Absence de référencement naturel et de gestion de contenu continus pour les articles existants.

En novembre 2021, WAE a contacté SODP pour lui faire part de plusieurs difficultés. Parmi les plus importantes, on peut citer :

cannibalisation de contenu
Absence de regroupement de contenu
Catégorisation sous-optimale du contenu
Une approche pour rechercher l'intention de l'utilisateur et formater la création de contenu en fonction des besoins des utilisateurs
Problèmes techniques

Ces difficultés entravaient la capacité de l'éditeur à attirer et à fidéliser son public, ce qui entraînait une baisse des indicateurs d'expérience utilisateur et d'engagement.

SODP a élaboré une stratégie SEO complète qui analysait tous les aspects, des tendances de recherche aux conditions saisonnières et météorologiques.

Notre approche

Nous avons travaillé à l'amélioration de WAE à travers trois piliers distincts : l'optimisation de l'architecture de l'information, le renforcement de la capacité de production de contenu et l'introduction de la stratégie de piliers et de clusters.

Ces trois approches ont permis de rendre le de WAE plus facile à naviguer, l'équipe éditoriale de l'éditeur a augmenté la variété et l'ampleur de sa couverture grâce à des modèles, et cette couverture a contribué à l'autorité thématique globale du site, contribuant ainsi à générer du trafic et de l'engagement sur le site.

Stratégie et exécution

Recatégorisation du contenu

De nombreux de WAE étaient mal catégorisés, ce qui nuisait à la navigation des utilisateurs et réduisait la pertinence thématique des catégories elles-mêmes. De plus, nous avons constaté que certaines catégories étaient rattachées à des catégories parentes incorrectes.

SODP donc collaboré avec WAE pour procéder à une recatégorisation complète du contenu. Nous avons examiné attentivement toutes les catégorisations existantes et apporté les corrections nécessaires au cas par cas.

Par exemple, nous avons élargi de WAE , qui ne comprenait initialement que trois États australiens, pour inclure tous les États et les deux plus grands territoires du pays. Chaque État et territoire s’est également vu attribuer une sous-catégorie regroupant ses destinations les plus populaires.

Lors du processus de recatégorisation, nous avons maintenu l'exactitude et la cohérence de la structure hiérarchique du site web, contribuant ainsi à améliorer l'expérience utilisateur (UX) et les capacités d'indexation des robots d'exploration.

Stratégie de contenu

de SODP pour WAE reposait sur trois piliers principaux : la recherche de mots clés, l’analyse des lacunes de la concurrence et la sélection de thèmes par groupe de piliers.

Lors de la phase de recherche de mots-clés, nous avons analysé les activités populaires en Australie ainsi que les produits pouvant être utilisés dans le cadre de ces aventures. Cela nous a permis d'établir une liste de sujets présentant un potentiel de trafic organique maximal de près de 100 000 visites.

Bien que nos recherches aient montré que de WAE en Australie dépassait 1,5 million de visites uniques par mois, cela aurait nécessité la création d'un contenu nettement plus important.

C’est pourquoi nous avons recommandé de se concentrer sur deux types de contenu : le contenu basé sur les produits (potentiel de trafic mensuel d’environ 45 000) et le contenu basé sur la localisation (potentiel de trafic mensuel d’environ 54 000).

Notre analyse concurrentielle a permis d'identifier les lacunes du marché et les opportunités offertes à WAE . Nous avons notamment repéré des activités d'aventure populaires telles que la randonnée, le camping, la pêche, la course à pied et la baignade en pleine nature.

Nous sommes ensuite passés à la stratégie de regroupement par piliers, où nous avons finalisé le contenu en fonction du type d'aventure. Après avoir analysé de WAE afin de créer un contenu documenté, détaillé et personnalisé pour son public cible, SODP a conçu différents modèles de contenu spécifiquement pour l'éditeur . Nous avons classé le contenu en catégories : critiques, listes, guides comparatifs, tutoriels et checklists.

Enfin, nous sommes passés à la phase de planification et avons intégré les actions nécessaires dans un calendrier éditorial sur Monday.com afin de faciliter la mise en œuvre par WAE . Ce calendrier nous a permis d'attribuer la création de contenu à son équipe de rédacteurs indépendants et de passionnés de voyages.

Le tableau de bord du lundi a permis au client de rationaliser les livrables du projet provenant de ressources internes et externes.

Améliorations techniques du contenu

Notre équipe a adopté une approche stratégique pour enrichir de WAE en implémentant le balisage Schema sur son site web. Cette amélioration technique fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu d'un site, facilitant ainsi sa compréhension et son indexation.

L'une de nos améliorations a consisté à ajouter le balisage FAQPage à toutes les pages contenant des questions fréquemment posées dans leur contenu. Cela a permis à ces pages d'être mieux référencées dans les résultats de recherche grâce aux extraits enrichis, aidant ainsi WAE à gagner en visibilité et à générer davantage de clics.

Ces extraits enrichis ont permis d'améliorer le taux de clics des pages de 3 % à 4,2 %.

Nous avons également apporté une amélioration : l’ajout du balisage Schema HowTo aux articles pratiques du site web. Grâce à cela, les pages sont mieux référencées dans les résultats de recherche avec des extraits enrichis, ce qui a permis d’attirer davantage de clics.

Étude de cas : Développer le trafic organique de We Are Explorers