Étude de cas :
Augmenter le trafic organique de Boss Hunting

Collaborer avec Vahe et l'équipe de SODP est un véritable plaisir depuis le début. Ils sont dynamiques, proactifs et, surtout, ils se soucient réellement de leurs clients. Les résultats obtenus par Boss Hunting parlent d'eux-mêmes et notre équipe est grandement enrichie par leur collaboration. Encore merci !

Jack Slade , directeur général de Luxity Media/Boss Hunting

107%

Augmentation du trafic organique d'une année sur l'autre (mai 2022)

90%

Score moyen d'expérience utilisateur sur ordinateur et mobile

34%

Amélioration du CTR d'une année sur l'autre en mai 2022

À propos de l'entreprise

Boss Hunting est l'un des principaux magazines masculins australiens. Ciblant les hommes de 18 à 40 ans, il propose un mélange d'actualités, de conseils de carrière et d'articles sur le mode de vie.

Boss Hunting a vu le jour en 2021 sous forme de pages sur Facebook et Tumblr, avant de lancer son premier site web en 2015. L'accent mis par la publication sur un contenu de qualité a permis à son lectorat d'atteindre 5 millions de personnes en 2020.

Après avoir connu une fin d'année 2020 particulièrement réussie, Boss Hunting a cependant commencé à rencontrer des difficultés de lectorat début 2021.

Le défi

Le trafic organique de Boss Hunting a chuté de 50 % début 2021.

L'architecture du site manquait de catégories spécifiques proposant un contenu pertinent.

Absence de référencement et de gestion de contenu continus.

Boss Hunting a connu une forte hausse de son trafic tout au long de l'année 2020, grâce à la pandémie de COVID-19 et à une série de contenus saisonniers très appréciés au dernier trimestre. Cependant, la période post-fêtes du début de l'année 2021 a vu le trafic organique chuter de 50 %.

Parmi les problèmes à l'origine du déclin figuraient des difficultés liées à l'architecture du site (la navigation n'était tout simplement pas aussi fluide qu'elle aurait dû l'être), ainsi qu'un contenu obsolète et des liens brisés.

State of Digital Publishing ( SODP ) a travaillé en étroite collaboration avec l'équipe de Boss Hunting pour redresser la situation.

Notre approche

de SODP reposait sur deux piliers essentiels . Le premier consistait à restructurer l'architecture du site web de Boss Hunting, tandis que le second était axé sur la révision du contenu du site.

La publication ne comportait que quelques catégories générales, dont certaines étaient inappropriées. De plus, un nombre important d'étiquettes dupliquées constituait un problème persistant.

Nous avons proposé plusieurs modifications de catégories pour le site actuel, aidé l'équipe de Boss Hunting à mettre à jour les articles concernés et veillé à la mise en place des redirections 301. Nous avons ensuite contribué à la mise à jour des menus, des pieds de page et des liens internes qui nécessitaient encore un nettoyage.

En termes de contenu, nous avons utilisé Google Trends pour trouver des articles susceptibles de trouver un écho auprès du public cible de l'éditeur, puis nous avons développé une stratégie de regroupement de contenu pour améliorer l'expertise, l'autorité et la compétence (EAT) dans ce domaine et maximiser les chances de Boss Hunting d'apparaître dans les articles les plus populaires de Google Actualités.

Stratégie et exécution

Restructuration du site web

Le site Boss Hunting manquant de structure cohérente, nous avons travaillé avec l'équipe de la publication pour le refondre.

Nous avons commencé par un audit de contenu afin d'identifier les contenus et les catégories les plus performants. Cette étape nous a permis de voir ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas pour le site.

Les de SODP et de Boss Hunting ont non seulement collaboré à la création de nouveaux contenus, mais ont également optimisé les articles existants. Ceci a permis de développer de nouvelles catégories et sous-catégories mieux adaptées à l'image de marque. Nous les avons aussi accompagnés dans la définition des catégories qu'ils souhaitaient explorer, comme le voyage, ainsi que dans la taxonomie du site associée.

Boss Hunting a finalement consolidé son contenu autour de six domaines clés – ou piliers – : le divertissement, le sport, la mode, le style de vie, les voyages et l'entrepreneuriat.

Ces étapes ont naturellement débouché sur la maintenance générale du site web, notamment la suppression des balises dupliquées pour le contenu et les catégories, la mise à jour des menus du site et la correction des liens brisés.

SODP a créé une approche standardisée pour permettre à l'équipe Boss Hunting d'optimiser les métadonnées de leurs étiquettes, catégories et sous-catégories.

En travaillant en étroite collaboration avec l'éditeur sur ces questions, Boss Hunting a obtenu un score moyen de satisfaction client de 90 % sur ordinateur et mobile.

Optimisation du contenu

Bien que le contenu de Boss Hunting soit toujours pertinent pour son public cible, le fait qu'une grande partie soit obsolète signifiait qu'il échouait au test de « fraîcheur » de Google et n'était pas bien référencé.

De plus, l'approche « cloisonnée » de l'éditeur en matière de reportage — rédiger un article sur un sujet avant de passer au suivant — a fait que le site dans son ensemble a eu du mal à acquérir une grande autorité thématique et n'a pas pu figurer dans la rubrique « À la une ».

Pour résoudre ces problèmes, nous avons présenté à l'équipe une approche plus systématique du reporting, basée sur Google Trends et une stratégie de contenu par piliers/clusters.

Cette approche consistait à utiliser Google Trends pour créer des articles susceptibles de plaire au public de Boss Hunting, avant de structurer le contenu autour de ces actualités afin de développer l'EAT (Expertise, Intelligence, Approche). Selon Nielsen, cette stratégie a rapidement permis à Boss Hunting de devenir la publication leader auprès des hommes de plus de 18 ans en Australie en juillet 2021.

Nos efforts ont également consisté à élaborer des stratégies pour rendre le contenu du site plus attractif, tout en minimisant les ressources nécessaires. Nous avons conseillé de standardiser les flux de travail concernant l'optimisation du contenu existant : des articles comme « Les meilleures séries Netflix de juin » pouvaient ainsi être simplement mis à jour pour le mois suivant au lieu d'être entièrement réécrits.

L'utilisation de contenu intemporel par Boss Hunting lui a permis d'éviter de créer et de publier du contenu similaire, optimisant ainsi ses ressources.

Grâce à ce contenu remanié, la publication a vu son trafic organique augmenter de 107 % d'une année sur l'autre en mai 2022.

Gestion et suivi du référencement naturel

Notre approche a consisté à aider l'équipe de Boss Hunting à identifier et à maintenir certains fondamentaux du référencement (comme la maintenance technique) afin qu'elle puisse continuer à créer du contenu de qualité sans distractions.

Nous effectuions des vérifications mensuelles sur les nombreuses pages de Boss Hunting, corrigeant les liens d'affiliation brisés dès leur découverte. En raison de l'évolution des partenariats d'affiliation ou de l'expiration de gammes de produits, le nombre de liens brisés pouvait se chiffrer en centaines chaque mois.

La présence de nombreux liens brisés sur le site de Boss Hunting envoyait des signaux négatifs aux moteurs de recherche, impactant ainsi son positionnement dans les résultats de recherche. Par conséquent, nous nous sommes concentrés sur la résolution rapide des problèmes existants, tout en veillant à ce que les problèmes similaires soient traités sans délai.

L' SODP a également utilisé des outils comme Ahrefs pour suivre les performances des articles et détecter les baisses de trafic. Cela a permis à la publication d'avoir une meilleure visibilité et un contrôle accru sur les performances de son contenu.

Nous avons également optimisé de manière régulière le schéma et les métadonnées, contribuant à une augmentation de 34 % du taux de clics (CTR) d'une année sur l'autre en mai 2022.

Étude de cas : Augmenter le trafic organique de Boss Hunting