La domination totale de la vidéo dans l'espace numérique n'est pas une prédiction, c'est quelque chose qui se produira assurément – selon Études CiscoD’ici 2022, près de 82 % du contenu en ligne sera constitué de vidéos. Cette forte progression est déjà visible dans les campagnes en ligne de nombreux secteurs, notamment l’édition : mondiale et locale, imprimée et numérique. Cet article a pour objectif d’aider les éditeurs vidéo à élaborer une stratégie de contenu numérique performante.
Si l'on tient compte de facteurs tels que le développement technologique, l'évolution des habitudes des lecteurs et le passage aux plateformes de publication numérique que nous avons constatés ces dernières années, le succès fulgurant des vidéos n'a rien de surprenant.
Soyons honnêtes – En tant que consommateur qui fait défiler quotidiennement ses flux d'actualités numériques, qu'est-ce qui attire le plus votre attention : un texte monotone ou une vidéo qui se lance automatiquement dès son apparition à l'écran ? Je parie que vous vous arrêterez sur une telle vidéo, ne serait-ce que quelques instants, pour en voir le contenu. Il en va de même pour vos lecteurs : ils consomment énormément de données (principalement sur leurs smartphones), leur capacité de concentration est limitée et il est difficile de la maintenir. Le défi pour les créateurs de contenu vidéo est donc d'attirer l'attention et de fidéliser les spectateurs.
La communauté des éditeurs vidéo s'agrandit
Pour les éditeurs, la vidéo est bien plus qu'un simple moyen d'attirer des lecteurs vers leur marque. C'est aussi une façon de diversifier leurs canaux de distribution, de développer leur site web, d'améliorer leur référencement et de monétiser efficacement leur contenu. Les données le montrent clairement Les articles intégrant des vidéos obtiennent de meilleurs résultats en termes d'expérience utilisateur, notamment en ce qui concerne le temps passé sur le site et le taux de rebond. Plus de la moitié des spécialistes du marketing affirment qu'une vidéo a un impact positif le retour sur investissement le plus élevé de tout type de contenu. La popularité croissante des vidéos en ligne se reflète dans Ce que les éditeurs annoncent concernant leurs stratégies marketing pour 2020:- 25,3 % des éditeurs souhaitent créer davantage de vidéos
- Ils considèrent la publication vidéo comme la deuxième tendance la plus intéressante à leurs yeux (juste après les modèles de revenus mixtes).
Les éditeurs vidéo peuvent générer d'excellents résultats SEO
Comment l'intégration de vidéos peut-elle contribuer à un meilleur positionnement dans les SERP ? L'un des facteurs est la moindre concurrence. Dave Taylor l'explique bien: Pour un mot-clé associé à 4 millions de pages web, il n'y aura peut-être que quelques milliers de vidéos, voire beaucoup moins ! Le calcul est simple : préférez-vous rivaliser avec 4 millions de pages web ou avec quelques milliers de vidéos pour capter l'attention de l'utilisateur ? De plus, les algorithmes de Google privilégient de plus en plus les sites web intégrant du contenu vidéo. Une vidéo sur un site web bien optimisé peut obtenir un bien meilleur positionnement dans les SERP qu'une page contenant uniquement du texte. Ajouter une vidéo à une page de texte l'enrichit et fournit à Google des informations supplémentaires exploitables. Par ailleurs, les vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google, les résultats de recherche vidéo, Google Images et Google Discover. Pour plus d'informations sur l'optimisation de vos vidéos sur Google, consultez… Guide Google.
Les algorithmes de Google privilégient de plus en plus les sites web proposant du contenu vidéo
Où les éditeurs vidéo peuvent-ils intégrer leurs créations pour maximiser leur visibilité ?
- Publiez une vidéo sur votre site web ou votre blog. D'abord, cela indique à Google (et aux autres moteurs de recherche) que votre page est de haute qualité et incitera les utilisateurs à y rester plus longtemps. Ensuite, des études prouvent que les internautes passent deux fois plus de temps sur une page contenant une vidéo. Si les visiteurs passent plus de temps sur votre site grâce aux vidéos, la probabilité qu'ils effectuent d'autres actions, comme s'abonner ou cliquer sur une publicité, augmente considérablement. De nombreux médias d'information en ligne publient des vidéos sur leurs sites web, des plus connus comme le New York Times ou le Telegraph aux plus spécialisés comme GrandPrix247 .
GrandPrix247 est un exemple de média d'information qui publie des vidéos sur son site web
- Faites la promotion de votre vidéo sur les réseaux sociaux où elle peut être facilement partagée : Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn. Les réseaux sociaux sont conçus pour présenter du contenu visuel et inciter les internautes à commenter, réagir, partager et diffuser en un clic. Grâce à eux, vous bénéficiez d'une large promotion et de précieux retours, gratuitement. Lors de la création d'une publication, n'oubliez pas d'ajouter un lien vers votre source : site web, blog ou borne interactive. Pour trouver l'inspiration, suivez la page Facebook de National Geographic Magazine ou le compte Instagram de Vogue . Vous y trouverez de nombreuses vidéos !
- Si vous publiez un magazine en ligne ou une application mobile, intégrez-y une vidéo. Cela valorise votre contenu et vous positionne comme un éditeur ouvert aux innovations numériques et à la pointe de la modernité. Pour en savoir plus sur les attentes des lecteurs d'aujourd'hui vis-à-vis d'un magazine numérique, consultez www.jellyfishconnect.com .
La lisibilité et le défilement du texte sont les deux fonctionnalités les plus appréciées des lecteurs numériques. Parmi les autres fonctions qu'ils apprécient dans un magazine numérique, on retrouve : les liens vers des sites web, les vidéos intégrées, les archives des anciens numéros, le défilement vertical, la possibilité de copier-coller et la mise en favoris du contenu.
D'autres sources d'inspiration pour les vidéos intégrées à l'application peuvent être des applications de magazines mobiles comme The Travel Magazine ou Just the Real News.
- Diffusion en direct. Diffuser du contenu en direct sur les réseaux sociaux révolutionne le concept même d'un magazine papier. Grâce à cela, les lecteurs peuvent profiter du contenu sans attendre la parution du prochain numéro. Ce procédé renforce l'engagement des lecteurs, qui sont ainsi incités à consulter votre magazine numérique plus d'une fois par semaine ou par mois. Pour commencer, un smartphone et un trépied suffisent. Les vidéos en direct sur les réseaux sociaux constituent le format de contenu le plus engageant que vous puissiez proposer à votre communauté. Les événements en direct peuvent s'avérer extrêmement efficaces pour générer des abonnements. Par exemple, si un événement est diffusé en direct partout, proposez des interviews exclusives des intervenants, avant ou après l'événement.
- Le tutoriel vidéo est bien plus efficace qu'une notice écrite ou même une infographie. Il permet de présenter des données complexes de manière concise et percutante. Grâce à lui, vous pouvez expliquer, former et informer les lecteurs sur des événements et des sujets importants, en leur fournissant des statistiques et des analyses approfondies. Rien de mieux qu'une vidéo explicative pour enrichir une recette dans un magazine culinaire. On observe un véritable engouement pour les courts métrages présentant des recettes faciles ( Tasty ) ou les tutoriels de bricolage. Imaginez combien il serait plus simple de monter un meuble Ikea en suivant un tutoriel vidéo plutôt qu'en lisant une notice !
Tasty regorge de vidéos et de recettes que vous aurez envie d'essayer.
- Le commentaire vidéo. L'interview est l'une des formes de journalisme les plus populaires. Inutile de filmer l'intégralité de la conversation : vous pouvez simplement ajouter un court commentaire vidéo à votre texte ou insérer des images des coulisses. Ce type de vidéo est également un excellent moyen de promouvoir votre magazine sur les réseaux sociaux.
- La vidéo de présentation. Vous pouvez y annoncer un article ou un numéro inédit. Cette vidéo incitera à l'achat du magazine ; son but est de susciter la curiosité et d'encourager les lecteurs à revenir. Il est judicieux de poser une question importante, complexe ou provocatrice sans y répondre dans la vidéo.
De quoi les éditeurs vidéo doivent-ils se souvenir ?
- Ajoutez des sous-titres. Les gens regardent de courtes vidéos sur leur téléphone portable lorsqu'ils ont un moment de libre : dans les transports en commun, les lieux bondés, les files d'attente, etc., et préfèrent donc souvent les regarder sans le son.
- Optimisez la qualité vidéo sur smartphones. Il est indéniable que la conception des interfaces utilisateur sur smartphones favorise les flux de contenu et les formats vidéo, et contribue à fidéliser les utilisateurs. Selon What's New in Publishing , la vidéo mobile devrait représenter 79 % du trafic de données mobiles d'ici 2022, grâce à l'accélération des débits avec l'arrivée de la 5G et à la tendance vers des médias plus interactifs.
- Analysez les performances de vos vidéos. Surveillez le comportement de votre audience, observez ses réactions et identifiez les vidéos qu'elle préfère. Grâce à cela, vous créerez un contenu de qualité que vos utilisateurs apprécieront. Voici les principaux indicateurs de performance (KPI) à mesurer pour vos vidéos :
- nombre de pièces
- Nombre total de vidéos visionnées (vous pouvez également mesurer les visionnages à 25 %, à 50 %, etc.)
- temps passé à regarder
- Pour accroître encore votre impact, vous devez trouver les bons canaux de diffusion et proposer votre contenu à votre public cible. Intégrez votre vidéo non seulement sur vos réseaux sociaux, mais aussi directement dans vos e-mails.
- Utilisez des boutons d'appel à l'action dans vos vidéos, encouragez les spectateurs à laisser un commentaire, à partager, etc. Si vous ne le faites pas, les gens regarderont votre vidéo, la quitteront et l'oublieront probablement, et vous perdrez l'occasion de les contacter ou de connaître leur avis.
