Les applications mobiles pour magazines peuvent diversifier le contenu, constituer une source supplémentaire d'acquisition de lecteurs et un canal additionnel pour augmenter les revenus. Cependant, avoir une application est une chose ; inciter les utilisateurs à la télécharger en est une autre.
De nombreux éditeurs de magazines (internationaux et spécialisés) ont opté pour la distribution de leur contenu via une application mobile dédiée aux utilisateurs de smartphones et de tablettes. Ce choix n'est pas surprenant compte tenu des nombreux avantages que présente cette solution :
- Vous pouvez ainsi tenir vos lecteurs informés des derniers articles grâce aux notifications en temps réel
- C'est également une manière plus naturelle et neutre de communiquer avec les utilisateurs mobiles que l'envoi de newsletters par e-mail
- Vous pouvez impliquer votre communauté partout et à tout moment, notamment en attirant les visiteurs réguliers
- Les applications mobiles augmentent la fidélisation au contenu, stimulent la fidélisation et permettent aux utilisateurs de progresser plus profondément dans le tunnel de conversion
- Enfin, vous pouvez monétiser votre application à l'aide de Google AdMob ou de Google AdSense.
Avant le lancement de l'application
De nombreux facteurs déterminent si les utilisateurs téléchargeront votre application mobile. L'un d'eux est son apparence sur les plateformes de téléchargement. Combien de fois avez-vous acheté un produit simplement parce qu'il était joli en rayon ? C'est exactement ce que je veux dire. Lorsque vous publiez votre produit sur les plateformes de téléchargement d'applications, vous devez penser à prendre en compte les éléments qui incitent les utilisateurs à télécharger l'application.1. Créez une icône d'application attrayante et unique
Le logo de votre application la distinguera des milliers d'autres et assurera sa reconnaissance. C'est la première chose que les utilisateurs voient après le nom de la marque et, simultanément, l'élément qui identifie l'application, le magazine et la marque. Vous l'utiliserez également sur votre blog/site web et sur les réseaux sociaux lors de la promotion de l'application (nous y reviendrons plus loin). Quels sont les points à retenir lors de la conception d'un logo d'application ?- Dans un espace aussi restreint, la simplicité est de mise. Le logo de l'application doit être simple et facile à mémoriser. Inspirez-vous des logos de marques comme Netflix, The Guardian ou Men's Health Magazine : les couleurs et les polices sont particulièrement efficaces.
- En référence à ce qui précède, évitez d'utiliser trop de couleurs ou de détails. Le logo de l'application n'est pas l'endroit idéal pour présenter l'intégralité du contenu de votre magazine.
2. Faites attention aux captures d'écran
Les captures d'écran de qualité que vous publiez sur les plateformes de téléchargement d'applications sont tout aussi importantes. Elles permettent aux utilisateurs de voir concrètement ce qu'ils trouveront dans l'application après l'avoir téléchargée. Comment prendre de bonnes captures d'écran d'applications ?- Mettez en avant les fonctionnalités les plus importantes de l'application, mais n'en utilisez qu'une seule par capture d'écran. L'image ne doit pas être surchargée.
- Les couvertures sont particulièrement réussies sur les captures d'écran. Choisissez-en une parmi les plus représentatives, qui attirera immédiatement le regard.
- Essayez de montrer que votre application est facile à utiliser et mettez en avant ses principaux atouts, tels qu'un design visible, intuitif et moderne.
Captures d'écran de l'application The Economist Magazine sur Google Play
3. Rédigez une description curieuse
Ce court texte doit expliquer clairement et simplement le but de l'application. Il est important d'accorder une attention particulière à la description de l'application : elle doit être attrayante, claire et facile à trouver pour les utilisateurs. Comment rédiger une description d'application efficace ?- La majeure partie du texte est réduite, alors concentrez-vous sur les deux premières phrases descriptives. C'est un effet de première impression qui incite à cliquer sur « Lire la suite ».
- Utilisez des puces pour indiquer les fonctionnalités les plus importantes de l'application et pour rendre le texte clair et facile à lire.
- Indiquez le lien vers votre site web, votre blog ou vos réseaux sociaux les plus représentatifs.
Lancement de l'application
L'une des erreurs courantes lors du lancement d'un produit est de l'annoncer trop tard. Commencez à promouvoir votre application dès son lancement.1. Lancer efficacement une application de magazine mobile sur le marché
Si vous souhaitez augmenter le nombre de téléchargements, commencez par lancer votre application en grande pompe, puis passez à la phase de promotion appropriée afin d'obtenir le plus grand nombre d'utilisateurs possible.- Organisez un événement en direct, par exemple via votre profil Facebook (n'oubliez pas de l'annoncer à l'avance). Montrez aux internautes l'apparence de l'application, son fonctionnement et ses fonctionnalités.
- Offrez un cadeau spécial aux nouveaux utilisateurs de votre application. Ils seront ravis de recevoir des numéros gratuits offerts lors de leur inscription. Vous pourriez également leur proposer une promotion sur un abonnement à un magazine le jour du lancement.
- Organisez un concours accessible via l'application. Les participants devront la télécharger. Proposez des prix comme un accès gratuit à votre contenu.
2. Informez les gens de l'existence de votre application
Si votre application est prête à être téléchargée, informez-en les utilisateurs. Utilisez tous les canaux de communication que vous utilisez actuellement avec vos lecteurs :- Annoncez-le sur Facebook et les autres réseaux sociaux (un prix spécial pour le partage d'une publication serait également une bonne idée).
- Rédigez un article spécial décrivant les efforts déployés (ou peut-être des anecdotes amusantes) lors du développement de l'application (ajoutez-y des photos de la réunion de brainstorming – les gens vont adorer !); montrez les différences entre la première et la version finale.
- Envoyez des e-mails à tous vos abonnés pour les informer du lancement de l'application. Offrez une récompense spéciale à vos lecteurs fidèles en échange du téléchargement de l'application.
- Si vous connaissez bien votre communauté, vous pouvez utiliser la publicité. Grâce aux publicités sur Facebook, vous pouvez cibler vos annonces auprès de destinataires spécifiques susceptibles d'être intéressés par vos produits et services.
Après le lancement de l'application
Bien souvent, les éditeurs ne font pas la promotion de leur application et l'oublient après son lancement. Si vous souhaitez que les utilisateurs téléchargent votre application, rappelez-leur régulièrement son existence et proposez-leur des offres et des promotions exclusives.1. Rendez votre application toujours visible
- Ajoutez une bannière en haut de votre site ou blog pour présenter votre application. Il s'agit d'une bannière cliquable qui redirige l'utilisateur directement vers Google Play ou l'App Store. Elle doit être visible pour tous les nouveaux visiteurs de votre site web.
- Exploitez le potentiel de vos e-mails. Placez les informations et le lien vers l'application dans le pied de page de l'e-mail.
- N'oubliez pas toutes les ressources que vous avez déjà constituées. Pour développer votre application, vous pouvez la promouvoir à la fois dans les publications imprimées et numériques.
2. Utilisez vos réseaux sociaux
- Les informations concernant l'application doivent figurer sur tous les réseaux sociaux (y compris les comptes privés). Vous pouvez ajouter à votre profil Facebook un bouton d'appel à l'action : « Utiliser l'application », ou intégrer les informations de l'application à votre photo de profil.
- Publiez régulièrement des informations sur l'application (mises à jour, nouvelles fonctionnalités, actions spéciales, etc.). Rendez vos publications attrayantes en y ajoutant du contenu multimédia riche : audio, images et vidéos. Vous pouvez épingler la publication concernant l'application en haut de vos pages de réseaux sociaux pour qu'elle soit visible par tous les visiteurs.
