« On verra et on entendra partout dans le monde : des radios de poche permettront à chacun de communiquer avec n'importe qui, n'importe où. Journaux, magazines, courrier et messages seront transmis par ondes radio à la vitesse de l'éclair… » Cette citation décrit parfaitement notre façon de communiquer et d'accéder au contenu aujourd'hui, sur une plateforme comme Snapchat. Étonnamment, elle a été prononcée il y a près de 70 ans par David Sarnoff , alors PDG de la Radio Corporation of America. Cette citation marquante a ouvert la conférence d'Evan Spiegel, cofondateur et PDG de Snap, lors du premier Sommet des partenaires de l'entreprise à Los Angeles la semaine dernière.
Lorsque j'ai signé l'accord pour que PinkNews devienne le partenaire de contenu LGBT+ sur Snapchat Discover, beaucoup de gens ont hésité face à l'investissement que nous allions consacrer à la création d'une équipe vidéo verticale, sur une plateforme qu'ils estimaient avoir déjà atteint son apogée.
Les chiffres avancés par Evan, le PDG de Snap, lors de son discours d'ouverture au sommet des partenaires de l'entreprise, ont parfaitement expliqué pourquoi le pari d'investir autant pour PinkNews en valait la peine, et aussi pourquoi notre lancement a été un tel succès.
Aux États-Unis, Snapchat touche un incroyable 90 % des 13-24 ans, aussi appelés la génération Z. C'est un taux de pénétration supérieur à celui de toutes les autres plateformes sociales, y compris Instagram et Facebook. La génération Z nous intéresse depuis longtemps chez PinkNews, car environ la moitié de ses membres s'identifient comme ayant une orientation sexuelle autre que 100 % hétérosexuelle. Le problème, c'est que nous ne les touchions pas en nombre significatif avant notre lancement sur Snapchat Discover.
Depuis notre lancement, PinkNews est devenu l'un des plus importants éditeurs quotidiens sur Snapchat Discover. La plateforme a véritablement contribué à redéfinir notre identité en 2019 et notre public cible. Nos près de 30 millions d'utilisateurs mensuels sur Snapchat sont pour la plupart des spectateurs que nous n'atteignions sur aucune autre plateforme auparavant. Nous avons également généré des revenus importants. Notre partenariat avec Snap est très différent de notre collaboration passée avec Facebook. Snap est un véritable partenaire pour les éditeurs comme nous, et nos intérêts convergent pour maximiser les revenus des deux parties, ce qui nous permet de continuer à investir dans du contenu de qualité pour notre audience sur la plateforme.
Dans le cadre du lancement de Snap Kit, Ben Schwerin, vice-président des partenariats, a annoncé que PinkNews, ainsi que d'autres partenaires, ajouteront prochainement une fonctionnalité « Partager sur Snapchat ». C'est un excellent moyen pour nous d'accroître notre trafic web mobile organique sur la plateforme.
Ce qui était vraiment passionnant lors de ces trois jours passés avec Snapchat à Los Angeles, c'était d'entendre différents partenaires nous expliquer comment ils collaborent avec la plateforme : des éditeurs comme nous, des sociétés de production de contenu spécialisé, des développeurs de jeux et des annonceurs.
En tant qu'utilisatrice de Snapchat, j'attends avec impatience les excellentes nouvelles séries dramatiques qui arriveront bientôt sur la plateforme. Parmi elles, Denton's Death Date et Two Sides, que j'ai particulièrement appréciées lors des avant-premières présentées au sommet.
Plus important encore que les nouveaux contenus, le lancement de Snap Games a sans doute marqué les esprits. Il s'agit de l'entrée de Snap sur le marché du jeu mobile, un secteur pesant 77 milliards de dollars par an. L'entreprise arrive avec un atout de taille : un large public prêt à jouer à des jeux sociaux avec ses amis, sans avoir besoin d'installer d'applications supplémentaires. J'avais vraiment l'impression d'assister à la naissance du futur du jeu vidéo.
L'avenir, et le fait d'être le lieu où l'avenir devient réalité, est une position primordiale pour Snap. Ce n'est pas Facebook, qui, à bien des égards, semble dépassé, voire archaïque. Un produit qui, malgré le fait qu'il emprunte le concept des Stories à Instagram et à l'application Facebook, ressemble étrangement à celui que ma sœur m'a présenté pour la première fois en 2005.
Même si j'ai du mal à imaginer mes parents ou grands-parents utiliser Snapchat comme ils utilisent Facebook, je ne suis pas sûre que cela ait vraiment d'importance. Pour la génération Z, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et ailleurs, Snapchat est leur plateforme de prédilection en ligne. Certes, ils utilisent peut-être Instagram pour se mettre en avant, mais malgré la rivalité, je les trouve plutôt complémentaires. Instagram, c'est l'image que l'on souhaite projeter, tandis que Snapchat permet de communiquer avec ses amis les plus proches et de découvrir des contenus verticaux de qualité comme PinkNews !
Le lendemain, lors d'un petit-déjeuner plus intime, Evan Spiegel m'a expliqué un point auquel je n'avais pas vraiment réfléchi. Aux États-Unis, contrairement à l'Europe, les SMS sont généralement gratuits (ou les utilisateurs d'iPhone utilisent simplement iMessage). De ce fait, WhatsApp n'a jamais connu le même succès qu'en Europe : son utilisation est marginale aux États-Unis comparée à celle de Snapchat. Ainsi, pour de nombreux jeunes Américains de la génération Z, Snapchat est un moyen de communication ludique, instantané et éphémère, bien plus efficace que les SMS classiques. Inciter ces utilisateurs à passer plus de temps sur Snapchat, que ce soit en jouant, en regardant des vidéos verticales ou en partageant du contenu, est une stratégie judicieuse. Cela permet à Snapchat d'augmenter significativement son revenu par utilisateur, même sans pour autant accroître considérablement sa base d'utilisateurs américains.Peu après le sommet (j'ai tenté, sans succès, d'obtenir un commentaire d'Evan à ce sujet pendant le petit-déjeuner), Snap a annoncé le déploiement de sa nouvelle application Android. C'est un point crucial, car Snapchat s'implante sur de nouveaux marchés comme l'Inde, où la grande majorité de sa cible utilise Android plutôt qu'iPhone. L'ancienne application Android de Snapchat fonctionnait correctement uniquement sur les appareils haut de gamme, et non sur ceux généralement utilisés par la génération Z sur ces marchés. Cette nouvelle version contribuera également à sa croissance sur ses marchés déjà établis, les utilisateurs d'iPhone pouvant ajouter leurs amis Android à leurs conversations ou jeux.
Quelles sont les prochaines étapes pour PinkNews sur Snapchat ?
Eh bien, pour commencer, des produits dérivés, comme le t-shirt que je porte à côté d'Evan sur la photo ci-dessus. C'est un secteur d'activité important pour nous, né entièrement sur Snapchat : nous prenons les mèmes les plus partagés et les plus capturés d'écran publiés sur notre chaîne Snapchat Discover et nous les transformons en produits physiques que les utilisateurs pourront acheter directement.
Nous déployons actuellement des versions géolocalisées de PinkNews sur Snapchat Discover, au fur et à mesure de l'expansion de Snap dans de nouveaux pays. Snapchat est le moyen le plus efficace pour PinkNews d'atteindre un nouveau lectorat jeune sur des marchés où nous n'étions pas encore présents.
Nous lancerons prochainement plusieurs nouvelles émissions Snapchat, dont certaines ont d'abord été conçues comme des éditions individuelles de Snapchat Discover. Snapchat nous permet d'expérimenter des formats et des idées de contenu à l'échelle mondiale.
Je suis repartie de Los Angeles revigorée et pleine de nouvelles idées à développer avec notre super équipe. Nous avons d'excellents partenaires sur les autres grandes plateformes : Amazon est le sponsor principal des PinkNews Awards, Google cofinance notre nouvelle plateforme de plaidoyer et nous développons de nouvelles émissions avec Twitter. Mais il n'existe aucune autre plateforme avec laquelle nous collaborons aussi étroitement que Snapchat, ni dont les objectifs soient aussi alignés sur les nôtres. La décision de signer cet accord avec Snap l'année dernière a déjà transformé PinkNews, et ce que j'ai vu au Snap Partner Summit a clairement montré que ce n'était que le début.
Cet article a initialement été publié sur Medium : J’ai vu le futur, il est jaune et vertical
