L'un des aspects de la révolution numérique qu'ont connus les éditeurs a été l'essor des réseaux sociaux. Ces derniers ont profondément modifié les habitudes de consommation d'information. Les lecteurs ont été séduits par les fonctionnalités des plateformes sociales, notamment l'accès rapide aux informations les plus récentes et la facilité de partage. Cela a eu un impact considérable sur la situation des magazines. Les réseaux sociaux ont dominé le marché de la publicité et de l'audience dans l'espace numérique, obligeant les éditeurs à revoir leurs modèles commerciaux et de distribution.
De plus, les réseaux sociaux ont profondément modifié la notion d’« éditeur ». Jusqu’alors, un éditeur était une personne ou une entreprise chargée de la création, de la préparation et de la diffusion de publications imprimées ou numériques. Aujourd’hui, les éditeurs ont de nouvelles responsabilités : ils doivent être actifs sur différents réseaux sociaux, rédiger des publications et en assurer la promotion.
Pour être un acteur important du marché de l'édition aujourd'hui, il est indispensable d'être actif sur les réseaux sociaux.
LinkedIn
Soyons clairs : LinkedIn n’est pas qu’une simple plateforme de recherche d’emploi ; son utilité est bien plus vaste et ses utilisateurs sont très diversifiés. D’après LinkedIn Downloader , cette plateforme a franchi la barre du milliard d’utilisateurs en 2024. Grâce à LinkedIn, vous pouvez renforcer la crédibilité de votre marque en montrant que de vraies personnes la représentent. Les visages authentiques des dirigeants et des employés attirent davantage les clients que les logos. LinkedIn surpasse des plateformes comme Facebook ou Twitter en termes de qualité des prospects générés et de solidité des relations professionnelles établies. Ce réseau social offre un potentiel considérable aux éditeurs et aux auteurs, en leur assurant une visibilité et une notoriété accrues. Cependant, le chemin pour y parvenir est loin d'être évident. Les comptes de marque sont parfaits pour Facebook ou Instagram, tandis que sur LinkedIn, il est préférable de consacrer du temps à la gestion d'un compte personnel. En effet, aujourd'hui, tous les secteurs d'activité, du marketing et des ventes reposent sur des relations dites H2H (humain à humain). Derrière chaque marque se cache ce que les gens veulent savoir. LinkedIn est le meilleur canal pour l'utiliser. Pourquoi ? Parce qu'une bonne promotion peut en faire la meilleure source de trafic qualifié pour votre magazine, blog ou autre publication. Et ce n'est que le début des avantages. Quels autres avantages LinkedIn peut-il vous apporter ?Instagram
Instagram offre de nombreuses opportunités intéressantes aux éditeurs, malgré le fait qu'il ait testé la suppression des « j'aime » sur les photos (pour des raisons psychologiques et afin de préserver la confiance en soi des utilisateurs). Quoi qu'il en soit, le fait est que Instagram est la plateforme qui connaît la croissance la plus rapide pour les magazines, même pour les magazines politiques et d'actualité maintenant. Grâce au potentiel d'Instagram, vous pouvez attirer des personnes et créer une communauté susceptible de devenir vos lecteurs fidèles. Comment construire une communauté grâce à Instagram ?Facebook
Vous pouvez penser ce que vous voulez, mais les faits sont irréprochables L'Association des études sur les médias de presse Cela montre que Facebook est le géant des médias sociaux et représente près de la moitié de l'audience active du secteur des marques de magazines. Malgré le conflit avec les géants technologiquesLes éditeurs continuent de considérer Facebook comme la plateforme la plus importante pour développer la notoriété de leur marque et accroître leur audience. On observe une situation similaire en ce qui concerne la consommation d'informations, domaine où Facebook domine aujourd'hui la catégorie de la recherche d'informations. Il est difficile de nier que Facebook ait semé le chaos dans la vie des éditeurs, en dominant le marché de la publicité et du trafic dans l'espace numérique, obligeant ainsi les journaux à modifier leurs modèles commerciaux et de distribution existants. C'est pourquoi il est si important d'utiliser Facebook judicieusement. L'objectif d'une présence sur Facebook est de rediriger les internautes vers les sources propres des éditeurs, tout en préservant leur indépendance et en évitant de partager leurs bénéfices avec ce géant technologique. Quelles sont les bonnes pratiques pour promouvoir des magazines sur Facebook ?
Quels réseaux sociaux les éditeurs devraient-ils privilégier ?
Il est inutile d'être présent partout, à moins de pouvoir se permettre d'embaucher une équipe de professionnels pour gérer vos différents réseaux sociaux. En étant actif uniquement sur quelques plateformes pertinentes, vos efforts et votre implication seront récompensés par l'acquisition de nouveaux lecteurs ou partenaires commerciaux. C’est pourquoi je vous recommande trois réseaux sociaux que je considère comme les plus performants pour les éditeurs actuellement. J’explique également mon choix et les avantages que vous pouvez en retirer. Commençons.- Vous pouvez asseoir votre crédibilité d'éditeur auprès de la communauté LinkedIn et du monde entier. L'anonymat n'a pas sa place. Votre marque, c'est votre visage.
- Vous pouvez augmenter le trafic vers vos ressources numériques, comme votre site web ou votre blog, en créant des liens vers d'autres contenus en ligne. Il vous suffit d'être actif : publiez des articles et des publications, et commentez d'autres contenus.
- Vous pouvez nouer des liens avec des personnes qui vous ressemblent en partageant vos observations sur votre secteur d'activité ou vos loisirs. Qui sait où cela peut mener ?.
- Vous attirerez des employés, des annonceurs et des collaborateurs (rédacteurs, photographes, graphistes, etc.). Si vous recherchez un employé, votre annonce pourra être partagée et vue par un très grand nombre de personnes sur une plateforme sans spam.
- Avant toute chose, informez votre public que votre marque est présente sur Instagram (publiez un message sur Facebook, envoyez un e-mail ou utilisez un autre canal de communication avec vos lecteurs).
- Vous pouvez entretenir des relations avec vos abonnés en republiant leurs images, ce qui est un excellent moyen de les remercier de vous avoir identifiés tout en obtenant davantage de contenu original sans avoir à le produire vous-même.
- Interagissez avec la communauté : répondez aux commentaires et aux messages directs, suivez les hashtags pertinents pour votre marque. Vous pouvez fidéliser vos abonnés en les mentionnant dans vos publications ou en leur envoyant un message privé (ou une courte vidéo !) lorsqu’ils se sont abonnés à votre compte.
- Développez l'engagement en utilisant des fonctionnalités comme les Stories ou Instagram Live.
- Organisez des concours dont le prix pourrait être un accès gratuit à votre contenu.
- Publiez sur le profil de votre marque les informations concernant vos autres sources : site web, blog, application mobile. Il peut s’agir d’un élément visuel spécifique en arrière-plan d’une photo, d’une publication épinglée ou d’un bouton d’appel à l’action.
- Pour fidéliser vos lecteurs, créez un groupe Facebook autour d'un sujet qui les passionne. N'utilisez pas ce groupe pour promouvoir directement votre magazine, mais plutôt pour instaurer un climat de confiance.
- Facebook est un excellent outil pour sentir l'influence de votre public sur la conception de votre magazine. Vous pouvez interroger vos abonnés sur la couverture du prochain numéro avant sa parution. Un message simple, accompagné de deux photos – « Laquelle préférez-vous ? » – suscitera beaucoup d'intérêt ! Autre idée : réaliser un sondage sur les sujets que vos lecteurs souhaitent voir abordés dans les prochains numéros. Cela les incitera à attendre avec impatience la suite.
