5 plateformes de médias sociaux prometteuses pour les éditeurs et comment les exploiter

L'un des changements les plus importants dans le monde de l'édition réside dans l'essor des médias sociaux. Ces plateformes sont devenues des outils essentiels pour informer les consommateurs sur le monde qui les entoure. De ce fait, les consommateurs de tous âges se sont détournés des sources d'information traditionnelles et consacrent une part croissante de leur temps à la recherche d'informations sur les médias sociaux. En définitive, je suis convaincu que les éditeurs, quelle que soit leur taille, doivent non seulement reconnaître le pouvoir des médias sociaux, mais aussi l'exploiter pleinement afin de mieux communiquer avec leur public. C'est pourquoi, dans cet article, je souhaite explorer cinq plateformes de médias sociaux prometteuses et la manière dont les éditeurs peuvent les utiliser au mieux. À la fin de cet article, vous disposerez de conseils pratiques pour tirer encore davantage parti de ces plateformes révolutionnaires.

1 Instagram

Instagram, l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, n'est plus seulement une application de partage de photos. Votre média a l'opportunité d'exploiter la puissance d'Instagram pour diffuser du contenu auprès d'une audience passionnée et engagée.

Chiffres actuels

Bien que presque tout le monde sache ce qu'est Instagram et comment il fonctionne, sa croissance et son taux d'utilisation quotidien restent impressionnants. C'est particulièrement vrai pour les éditeurs de magazines. Selon une étude, étude de l'Association des médias de presse magazineInstagram a enregistré le taux de croissance le plus élevé parmi les réseaux sociaux suivis par l'association sur plusieurs années. Au cours du deuxième trimestre 2019, l'association a constaté une augmentation de 6,3 % du nombre d'abonnés des magazines sur les réseaux sociaux, soit des millions de nouveaux abonnés. Au-delà de ce chiffre global, des publications comme Le New Yorker (Augmentation de 6 % à 3,4 millions), New York Magazine (augmentation également de 6 % à 1,5 million), et L'Économiste (augmentation de 13 % à 3,5 millions) ont franchi le cap gains impressionnants Leur nombre d'abonnés sur Instagram était nettement supérieur à celui de leurs publications sur d'autres plateformes. En comparaison, le nombre d'abonnés de ces magazines sur des plateformes comme Twitter et Facebook était négligeable. Que les éditeurs privilégient les stories Instagram ou les courts clips vidéo de leurs reportages, la nature visuelle d'Instagram offre des opportunités exceptionnelles à tous les éditeurs.

Meilleures pratiques

L'un des éditeurs les plus remarquables à avoir tiré parti d'Instagram est VoguePlus précisément, le magazine a utilisé les Stories Instagram pour rapprocher ses lecteurs de son contenu original. Vogue maîtrise si bien Instagram qu'il a généré en moyenne… 6,4 millions de mentions « J’aime » ou de commentaires par mois en 2018. Vous vous demandez peut-être : Comment Vogue s'y prend-il ? L'une de ses tactiques les plus efficaces a été d'utiliser plusieurs comptes Instagram pour promouvoir ses Stories Instagram, à la fois divertissantes et décontractées. Plus précisément, Vogue possède 11 comptes Instagram différents et propose à son public des Stories plus fluides et axées sur la communauté. Et bien que ces Stories ne soient pas aussi rigides ni aussi soigneusement sélectionnées que celles que l'on trouve dans les versions imprimées de Vogue, elles ont Vogueson style et son professionnalisme par excellence.

Voici quelques exemples d'histoires : Vogue Plus One, Vogue - Premier aperçu, et Vogue en coulissesqui se concentrent résolument sur la création de valeur et de divertissement pour leur communauté. Le résultat est exceptionnel. Vogue a triplé son trafic et a atteint un Taux de conversion supérieur de 40 % Grâce aux publicités diffusées dans les stories Instagram, comparées aux autres plateformes, le magazine a affiché une performance remarquable. Les stories ont même permis à Vogue d'écouler son numéro de septembre. En définitive, le succès de Vogue sur Instagram démontre comment cette plateforme peut générer un retour sur investissement significatif pour une entreprise.

2 Snapchat

Bien que moins populaire que d'autres plateformes de médias sociaux, Snapchat reste une excellente option pour communiquer avec son public.

Chiffres actuels

Snapchat n'est peut-être plus aussi médiatisé qu'avant son introduction en bourse, mais les éditeurs continuent de l'utiliser dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique. En effet, selon une étude… Étude Digiday55 % des éditeurs interrogés tirent profit de Snapchat. Plus frappant encore, 65 % d'entre eux considèrent Snapchat comme un outil marketing efficace important moteur de revenus pour leurs entreprises. En fin de compte, Snapchat reste un excellent moyen de toucher un public jeune. L'entreprise continue de déployer de nouvelles fonctionnalités comme Sélection de nos histoires qui aident les éditeurs à créer et à diffuser du contenu captivant à leurs publics. Le cours de l'action a également réagi en conséquence, les actions Snapchat presque tripler depuis début 2019.

Meilleures pratiques

Deux éditeurs qui ont magistralement exploité Snapchat sont CNN et L'Économiste. Commençons par CNN. La chaîne a rapidement su tirer parti de Snapchat Sélection de nos histoires Pour couvrir l'incendie de Notre-Dame en 2019, CNN a utilisé une nouvelle fonctionnalité lui permettant d'accéder aux publications des utilisateurs lors de la création de ses Stories Snapchat en direct. L'importance des images dans ce reportage étant capitale, CNN a recueilli des témoignages uniques et directs de l'incendie. Bien que la chaîne n'ait pas communiqué les chiffres d'audience pour ce reportage en particulier, on estime qu'il s'est élevé à plusieurs millions de personnes cinq et vingt millions de téléspectateurs branché.

« Le lancement sur Snapchat a entraîné la plus forte augmentation de l’audience de The Economist depuis 1843. » Tom Standage, rédacteur en chef adjoint et responsable de la stratégie numérique de The Economist

Quant à L'ÉconomisteElle expérimente avec Snapchat depuis 2016. Son contenu Snapchat a abordé des sujets aussi variés que les menaces nord-coréennes et la possibilité d'une vie extraterrestre une moyenne de 7,1 millions de visiteurs elle ajoute chaque mois des millions de dollars à sa chaîne Snapchat et considère la plateforme comme un excellent moyen d'interagir avec un jeune public. De plus, plutôt que de prendre ce jeune public de haut, L'Économiste présente ses reportages de haute qualité d'une manière extrêmement convaincante.

3 YouTube

YouTube est un véritable géant des médias sociaux, offrant des opportunités exceptionnelles pour votre entreprise médiatique.

Chiffres actuels

Étant le deuxième site web le plus visité au monde, YouTube est une plateforme formidable pour les créateurs de contenu qui souhaitent toucher un public ciblé ou international. Les statistiques sont impressionnantes. YouTube est responsable de 37 % de tout le trafic Internet mobile, contient 1,9 milliard d'utilisateurs connectés mensuelset touche un public plus large âgé de 18 à 49 ans que n'importe quelle chaîne de télévision traditionnelle ou câblée. Les éditeurs perçoivent également le potentiel de YouTube : 30 % d'entre eux estiment que la plateforme offre les perspectives de revenus à long terme les plus intéressantes devant Facebook et Google AMP.

Meilleures pratiques

Le Gardien est l'une des nombreuses publications qui ont connu un grand succès sur YouTube. Elle a déjà accumulé un million d'abonnés YouTube et plus d'un milliard de minutes de temps de visionnage total. Le Gardien a réalisé cela en rejoignant le programme Players for Publishers de YouTube et en se concentrant sur la création de vidéos longues et captivantes. Parmi ces vidéos figurent une série sur l'impact de la politique britannique sur les citoyens au-delà des politiciens londoniens et un documentaire sur le trafic sexuel intitulé Le piège.

Le Gardien a huit membres de l'équipe se concentrant exclusivement sur la création de vidéos pour YouTube et Le Guardian page d'accueil. Par le biais du programme Players for Publishers, Le Gardien peut utiliser le lecteur YouTube sur son propre site, ce qui lui permet de contrôler la vente des publicités et de conserver tous les revenus.

4 Reddit

Reddit peut sembler un choix peu conventionnel, mais cette plateforme en pleine expansion permet à tous types de publications de tisser des liens extrêmement étroits avec leur public.

Chiffres actuels

Même si cela est peu connu, Reddit est le quatrième site web le plus visité sur Internet. La communauté Reddit a 330 millions d'utilisateurs actifs par mois Ce site, réputé pour ses règles strictes imposées à ses membres, se présente comme la « page d'accueil d'Internet ». C'est un excellent moyen d'interagir avec ses visiteurs et lecteurs, mais la communauté désapprouve toute forme excessive d'autopromotion.

Meilleures pratiques

Le Washington Post a su tirer parti de Reddit de manière extrêmement convaincante et efficace. En 2017, le Washington Post a créé un profil public sur le réseau social. Gene Park, responsable des médias sociaux du Post, a expliqué que L'article a créé un profil Reddit similaire à celui d'un créateur de contenu sur la plateforme. L'objectif principal était de susciter l'engagement plutôt que d'augmenter le trafic.

Le Post Le Washington Post a incontestablement réussi. Il a fait de la transparence une priorité et d'une volonté de participer sincèrement aux discussions. Le journal utilise Reddit pour enrichir les débats sur la politique, l'économie et d'autres sujets qu'il couvre, tout en offrant un aperçu de son contenu original. Ce qui lui a valu le respect des utilisateurs de Reddit, c'est son engagement sans faille envers l'honnêteté sur la plateforme. Park a souligné que nombre d'utilisateurs se déclarent lecteurs fidèles grâce à cette authenticité.

5 TikTok

Enfin, TikTok est une plateforme plus récente, mais cette application extrêmement attrayante peut constituer un moyen original d'atteindre votre public.

Chiffres actuels

2019 a été l'année où TikTok est passé d'un réseau social ludique à une plateforme capable de générer des revenus intéressants. L'application a connu un succès fulgurant un milliard de téléchargements TikTok a connu une forte croissance en 2019 et s'annonce encore plus prometteur pour 2020. Le taux d'engagement au sein de l'application est très élevé, les utilisateurs y passant environ 52 minutes par jour. À l'instar de Snapchat, la base d'utilisateurs de TikTok est encore très jeune deux tiers de ses utilisateurs être âgé de moins de 30 ans. Bien que l'application fasse l'objet d'une surveillance accrue de la part des législateurs américains, elle reste l'une des applications les plus populaires des médias sociaux.

Meilleures pratiques

Étant donné la nouveauté de TikTok, de nombreux éditeurs adoptent une attitude attentiste. En clair, cela témoigne de leur méfiance envers une plateforme qui cherche encore à s'imposer. Cependant, tous les éditeurs ne sont pas restés inactifs.

Par exemple, un magazine culturel Étourdi a utilisé TikTok comme domicile d'un #DéfiLasso campagne visant à promouvoir l'un de ses numéros imprimés. NBC a étendu son Restez à l'écoute Présente sur Snapchat et TikTok, elle a mis en ligne 63 vidéos jusqu'à présent. Buzzfeed, Hearst, et Vice ont également expérimenté TikTokSur les réseaux sociaux, le public n'est pas un simple observateur mais un participant ; nous réfléchissons à la manière de l'amener à participer.” Ahmad Swaid, responsable du contenu chez Dazed Media Ces éditeurs n'ont pas encore investi beaucoup de ressources dans la plateforme, mais ils ont lancé des expériences pour cerner les préférences de leurs abonnés. À titre d'exemple, Vice a testé des vidéos courtes quotidiennes qui tirent parti de sa popularité Contenu Munchies.

Conclusion

Bien que chacune de ces plateformes de médias sociaux puisse vous aider à interagir avec votre public et à atteindre vos objectifs commerciaux, il est primordial de bien le connaître. Le journalisme a le potentiel de devenir plus personnel et plus direct que jamais, mais les éditeurs doivent utiliser ces technologies de manière à servir au mieux les consommateurs. Ce n'est pas parce que tous ces outils sont à votre disposition que vous devez tous les utiliser. En résumé, n'oubliez pas que les médias sociaux peuvent être une arme à double tranchant. Ils n'en restent pas moins un outil précieux. En connaissant votre public, en reconnaissant la puissance de chaque plateforme mentionnée ci-dessus et en choisissant la plateforme la plus adaptée à votre public, vous tirerez un profit considérable de ces plateformes.