La quantité de données facilement accessibles aux annonceurs est en baisse. Cette diminution s'explique par la disparition progressive des cookies tiers, le renforcement des réglementations en matière de protection de la vie privée et les modifications apportées aux identifiants mobiles. Toutefois, l'utilisation des données propriétaires est présentée comme une solution possible à ce problème.
Les marques disposent aujourd'hui de plus de données propriétaires que jamais, grâce notamment aux données d'achat et aux interactions par e-mail. Les éditeurs possèdent une connaissance approfondie des utilisateurs, très recherchée par les annonceurs, qui cherchent donc à nouer des relations directes avec eux pour surmonter les difficultés liées à l'obsolescence des données.
Pour que les éditeurs tirent pleinement parti de leurs données propriétaires, il est nécessaire de les sensibiliser à leur valeur, tant en interne qu'auprès des annonceurs. Cela leur permettra ensuite de reconnaître la valeur de leurs données et d'être justement rémunérés pour leur utilisation.
Pour toute entreprise, privilégier les données propriétaires peut constituer un changement fondamental. Toutefois, les éditeurs doivent se méfier de certains écueils courants, et les éviter pourrait être la clé du succès.
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