Il est difficile de croire que l'histoire de l'édition numérique L'histoire de la presse s'étend sur plus de 30 ans. Durant cette période, les éditeurs ont multiplié les expérimentations, souvent infructueuses. Dans bien des cas, la vision des rédacteurs en chef était trop en avance sur leur temps, en phase avec les évolutions technologiques et les modes de vie des lecteurs. Cependant, avec l'essor fulgurant des smartphones et des applications, le contexte a radicalement changé il y a quelques années. Les entreprises de presse ont ainsi dû s'adapter à une transformation profonde des attentes de leurs lecteurs.
Les chiffres montrent également une augmentation rapide La consommation de magazines numériques est en plein essor. Au Royaume-Uni, par exemple, l'appétit pour les publications numériques a même augmenté de 80 %, avec plus de 13 millions de magazines lus. Dans cet article, je vous présenterai cinq raisons incontournables pour lesquelles les médias doivent aujourd'hui publier leur magazine papier sous forme d'application.
La numérisation d'un magazine papier sous forme d'application simplifie considérablement sa distribution. L'application se lance d'un simple clic et le lecteur est informé des nouveaux numéros par notification. De plus, la facturation se fait directement via la boutique, qu'il s'agisse d'un achat unique ou d'un abonnement. C'est un avantage non négligeable, à mon avis.
Grâce à des liens et des éléments interactifs, comme des sondages ou des commentaires, la lecture de votre magazine préféré devient une expérience active. Cela peut avoir une influence directe, par exemple, sur le choix des sujets ou l'évaluation du contenu. Par ailleurs, en tant qu'éditeur, vous avez l'opportunité d'établir un contact direct avec vos lecteurs, ce qui renforce le lien entre la marque et ses abonnés. De ce point de vue, une application offre un autre avantage inestimable : lors de son utilisation, les lecteurs partagent de nombreuses informations personnelles. Ces données, qui ne demandent qu'à être analysées régulièrement, permettent aux lecteurs de connaître les articles qui les intéressent. L'utilisation de l'application révèle également, entre autres, les moments de la journée où ils consultent fréquemment votre contenu, leur localisation géographique et la durée de lecture de certains articles. Autant d'informations précieuses pour optimiser vos stratégies ou créer de nouveaux contenus et formats.
Prévisions des revenus de l'édition numérique dans le monde de 2017 à 2023. Une autre opportunité de croissance consiste à proposer des produits phares directement accessibles du bout des doigts. L'éditeur devient alors un affilié. Il y a peu de temps, le New York Times a acquis The Wirecutter, un site web d'évaluation de produits, pour 30 millions de dollars. Quel était l'objectif ? Le NYT espérait tirer profit de la portée ciblée de ce site revenus du site web affilié.
Par souci d'exhaustivité, une autre option pour générer de nouveaux revenus serait de proposer des informations supplémentaires payantes. Vous pouvez également commercialiser des espaces publicitaires supplémentaires auprès des annonceurs au sein de votre application. Le New York Times a ainsi pu développer considérablement son site web et… application l'année dernière. Au quatrième trimestre 2018, Pour la première fois, les revenus publicitaires numériques du NYT ont dépassé ceux de la publicité impriméePlus précisément, les recettes publicitaires numériques ont progressé de 23 % pour atteindre 103 millions de dollars au quatrième trimestre, tandis que les recettes publicitaires imprimées ont reculé de 10 % à 88 millions de dollars. « Nous avons clôturé l'année 2018 avec un chiffre d'affaires numérique total de 709 millions de dollars. Cela signifie qu'en seulement trois ans, nous avons déjà atteint les trois quarts de notre objectif quinquennal de doubler nos recettes numériques pour atteindre 800 millions de dollars d'ici 2020 », a déclaré Mark Thompson, PDG du New York Times
- La distribution est plus facile
- Les applications permettent de réaliser des économies de coûts et de ressources
- Amélioration de la fidélisation des lecteurs grâce à l'interactivité
- Les applications permettent d'atteindre de nouveaux groupes cibles et de nouvelles sources de revenus
- Nouvelles options marketing via les applications
1. La distribution est plus facile
La distribution nationale ou internationale de magazines imprimés représente un investissement considérable en temps et en argent. En effet, un magazine doit d'abord parvenir au lecteur, une tâche loin d'être aisée. De plus, la diffusion des publications imprimées est très limitée. Les coûts de production et d'expédition déterminent le nombre de personnes que l'on peut finalement atteindre. À l'inverse, l'immense avantage de l'édition numérique réside dans la suppression des contraintes de distribution des médias imprimés traditionnels. Dans l'univers numérique, toucher son lectorat est bien plus simple. Par exemple, les magazines locaux peuvent atteindre numériquement les lecteurs des régions les plus reculées, tandis que les publications nationales peuvent étendre leur audience à l'international sans grand effort. Grâce à l'App Store pour iPhone et iPad et au Play Store de Google pour les appareils Android, chaque lecteur potentiel dispose d'un kiosque numérique dans sa poche.
La numérisation d'un magazine papier sous forme d'application simplifie considérablement sa distribution. L'application se lance d'un simple clic et le lecteur est informé des nouveaux numéros par notification. De plus, la facturation se fait directement via la boutique, qu'il s'agisse d'un achat unique ou d'un abonnement. C'est un avantage non négligeable, à mon avis.
2 applications permettent de réaliser des économies et d'économiser des ressources
Il est évident que la distribution numérique via une application coûte nettement moins cher que celle des magazines imprimés. Après tout, quel est l'un des principaux avantages de l'édition numérique ? Les économies réalisées, bien sûr. L'avantage majeur : l'argent économisé sur l'impression est désormais disponible pour d'autres usages. Imaginez simplement les sommes dépensées pour la production d'éditions imprimées : coût du papier, impression et expédition. Avec les publications numériques, tout cela disparaît. Un faible volume d'impression n'a pas seulement un impact positif sur les coûts. Moins d'exemplaires imprimés signifie aussi une moindre consommation de ressources. Cela signifie moins de tonnes de papier utilisées. Cet aspect écologique est aujourd'hui un argument de plus en plus convaincant pour les lecteurs. Les jeunes générations, en particulier, s'intéressent à ce débat. Les marques constatent que les jeunes consommateurs souhaitent de plus en plus savoir comment les entreprises gèrent le développement durable. Et ce, bien avant le mouvement Fridays for Future. Les éditeurs qui proposent leurs magazines sous forme d'applications démontrent ainsi leur engagement en faveur d'une gestion durable des ressources rares.3. Fidélisation accrue des lecteurs grâce à l'interactivité
Cependant, les économies potentielles ne représentent qu'un aspect de la question. En effet, les formats numériques offrent des possibilités techniques inédites, permettant notamment une immersion totale dans l'univers de la marque. Étonnamment, l'Alliance of Audited Media (AAM) constate que peu d'éditeurs ont jusqu'à présent tiré profit de cette tendance. Selon une étude de l'AAM, 73 % des éditeurs reproduisent encore leurs éditions imprimées à l'identique. Mais qu'est-ce qui fait la différence en matière d'interactivité ? Ma réponse est l'audio et la vidéo. Ces deux options ont le potentiel de donner aux articles une dimension interactive totalement différente. De plus, la génération Z, en particulier, s'attend souvent à trouver des éléments interactifs dans une application.
Grâce à des liens et des éléments interactifs, comme des sondages ou des commentaires, la lecture de votre magazine préféré devient une expérience active. Cela peut avoir une influence directe, par exemple, sur le choix des sujets ou l'évaluation du contenu. Par ailleurs, en tant qu'éditeur, vous avez l'opportunité d'établir un contact direct avec vos lecteurs, ce qui renforce le lien entre la marque et ses abonnés. De ce point de vue, une application offre un autre avantage inestimable : lors de son utilisation, les lecteurs partagent de nombreuses informations personnelles. Ces données, qui ne demandent qu'à être analysées régulièrement, permettent aux lecteurs de connaître les articles qui les intéressent. L'utilisation de l'application révèle également, entre autres, les moments de la journée où ils consultent fréquemment votre contenu, leur localisation géographique et la durée de lecture de certains articles. Autant d'informations précieuses pour optimiser vos stratégies ou créer de nouveaux contenus et formats.
4 Applications permettent d'ouvrir de nouveaux groupes cibles et de nouvelles sources de revenus
Le smartphone est devenu un outil indispensable au quotidien pour de nombreuses personnes. Quiconque parvient à être constamment présent sur ce petit appareil et à interagir avec son contenu a la possibilité de toucher de nouveaux publics, des publics cibles désormais inaccessibles avec un magazine papier. De plus, les éléments interactifs d'une application offrent la possibilité d'ouvrir de nouveaux canaux de vente. Traditionnellement, pour un éditeur, la presse écrite génère le chiffre d'affaires le plus important grâce à la publicité. Cependant, la publication d'applications permet d'élargir ces perspectives. Selon une étude, Étude réalisée par Digital Market OutlookLes revenus générés par les journaux électroniques et les magazines électroniques continueront d'augmenter pour atteindre respectivement 5,9 milliards de dollars et 3,3 milliards de dollars en 2020.
Prévisions des revenus de l'édition numérique dans le monde de 2017 à 2023. Une autre opportunité de croissance consiste à proposer des produits phares directement accessibles du bout des doigts. L'éditeur devient alors un affilié. Il y a peu de temps, le New York Times a acquis The Wirecutter, un site web d'évaluation de produits, pour 30 millions de dollars. Quel était l'objectif ? Le NYT espérait tirer profit de la portée ciblée de ce site revenus du site web affilié.
Par souci d'exhaustivité, une autre option pour générer de nouveaux revenus serait de proposer des informations supplémentaires payantes. Vous pouvez également commercialiser des espaces publicitaires supplémentaires auprès des annonceurs au sein de votre application. Le New York Times a ainsi pu développer considérablement son site web et… application l'année dernière. Au quatrième trimestre 2018, Pour la première fois, les revenus publicitaires numériques du NYT ont dépassé ceux de la publicité impriméePlus précisément, les recettes publicitaires numériques ont progressé de 23 % pour atteindre 103 millions de dollars au quatrième trimestre, tandis que les recettes publicitaires imprimées ont reculé de 10 % à 88 millions de dollars. « Nous avons clôturé l'année 2018 avec un chiffre d'affaires numérique total de 709 millions de dollars. Cela signifie qu'en seulement trois ans, nous avons déjà atteint les trois quarts de notre objectif quinquennal de doubler nos recettes numériques pour atteindre 800 millions de dollars d'ici 2020 », a déclaré Mark Thompson, PDG du New York Times
5 nouvelles options marketing via les applications
Une application est intégrée à l'écosystème d'un système d'exploitation et bénéficie de toutes ses possibilités. Partagez un article de l'application avec vos amis sur les réseaux sociaux tels que… Facebook Et Twitter ? Cela fonctionne aussi d'un simple glissement de doigt. Vous augmentez ainsi automatiquement vos chances d'accroître votre audience sur les réseaux sociaux. De plus, cela renforce votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, les avis sur l'application publiés sur les blogs et par les utilisateurs y contribuent. En effet, chaque application est également accessible via la version web des plateformes de téléchargement. Comment identifier les articles performants ? Les meilleurs articles sont généralement ceux que les lecteurs peuvent trouver. Et ici, Google et Facebook jouent un rôle essentiel. Être visible sur ces plateformes reste primordial pour tout éditeur. Une application y contribue également. Enfin, l'icône de l'application sur l'écran du smartphone rappelle constamment la marque de votre magazine aux lecteurs. L'application est donc bien plus qu'un simple point de contact numérique dans le parcours du lecteur. Idéalement, elle permet de créer un lien plus fort entre le lecteur et la marque. De plus, d'un point de vue marketing, une application offre un autre avantage, moins évident : les utilisateurs d'applications constituent un segment clairement défini parmi les lecteurs. Il est donc possible de les contacter directement, que ce soit par le biais de newsletters ciblées au contenu optimisé ou de notifications push personnalisées sur smartphone. Cela vous donne même la possibilité de créer votre propre communauté de lecteurs d'applications et de vous adresser spécifiquement à eux. D'ailleurs, une newsletter de niche appelée « Obsession » de Quartz a un taux d'ouverture supérieur à 78%Ce taux est nettement supérieur au taux d'ouverture moyen des newsletters médias, qui, selon MailChimp, avoisine les 22 %. Autre point intéressant : selon Niche Media, Cinq e-mails incontournables à envoyer aux magazines spécialisés ce sont des récapitulatifs hebdomadaires, des mini-séries, des annonces, des clubs d'anniversaire et des alertes d'actualité.
