Les éditeurs savent pertinemment que, malgré le sursis accordé par Google, la fin des cookies tiers reste inévitable, tout comme les défis que ce changement implique. La seule différence, c'est qu'ils disposent de plus de temps pour s'y préparer.
Des solutions alternatives sont peut-être en cours d'élaboration, mais la plupart n'en sont qu'aux premiers stades de test et sont loin d'être exemptes de problèmes, notamment en ce qui concerne l'accès aux données et leur adoption par les acteurs du marché.
De nombreux éditeurs reconnaître Les données propriétaires constituent une alternative viable : la richesse des informations qu’elles possèdent déjà sur leur audience représente un atout considérable pour générer des revenus. Le défi consiste désormais à exploiter pleinement ce potentiel et à en faire une solution évolutive.
Pour exploiter au mieux leurs données existantes, les éditeurs doivent les convertir en une vue complète des utilisateurs permettant une meilleure compréhension, une segmentation plus fine et une génération de revenus accrue.
La solution résiderait-elle donc dans des analyses plus intelligentes ?
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