Ces 24 derniers mois ont été difficiles pour tous les acteurs du secteur de la publicité numérique. De fait, les éditeurs craignent que les récentes évolutions du paysage technologique publicitaire (adtech) n'entraînent une rupture de leur relation avec les utilisateurs, une baisse de leurs revenus publicitaires, voire des pertes de personnel.
Mais s'il y a une leçon à tirer, c'est que le système actuel, reposant principalement sur des cookies tiers, est inadapté, tant du point de vue de l'efficacité que de celui de la protection de la vie privée. Dans un contexte sans cookies, les éditeurs doivent relever le défi de nouer des relations de confiance plus étroites avec leurs consommateurs. C'est pourquoi l'adoption de solutions ciblées, basées sur les données propriétaires, peut contribuer à regagner la confiance des consommateurs, en leur donnant, ainsi qu'à l'éditeur, le contrôle, et en créant un environnement où annonceurs et éditeurs peuvent collaborer plus étroitement pour obtenir des résultats concrets.
Cela met en lumière trois enjeux qui, à mon avis, se manifesteront en 2022 et dont les éditeurs doivent être conscients. Cette compréhension peut aider les marques et les éditeurs à repenser leurs modèles économiques pour les rendre plus simples, plus efficaces et plus performants. Ils pourront ainsi proposer des expériences de contenu de qualité supérieure aux utilisateurs et, à terme, accroître leur succès et leurs revenus.
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