Les autorités de régulation renforcent les règles de protection de la vie privée, les consommateurs se méfient de l'utilisation de leurs données par les marques et les navigateurs bloquent les données qui permettaient autrefois un marketing personnalisé et ciblé sur le web. Pour se prémunir contre les perturbations engendrées par ces évolutions en matière de protection de la vie privée, les éditeurs et les annonceurs doivent trouver un moyen d'engager leur audience de manière responsable et de rétablir la confiance des consommateurs.
Un tel résultat nécessite des relations directes entre acheteurs et vendeurs, des données propriétaires et des cohortes d'éditeurs. Il en résultera une transparence de la chaîne d'approvisionnement, la protection des relations entre les éditeurs, les annonceurs et leurs consommateurs, le respect du consentement des consommateurs et la protection des données personnelles.
La valeur des relations directes
Avec la disparition progressive des données tierces, les annonceurs auront besoin de données propriétaires respectueuses de la vie privée pour comprendre les centres d'intérêt de leurs audiences en ligne. Or, ce sont les éditeurs qui connaissent le comportement de chaque utilisateur sur leur site web : leurs centres d'intérêt, le temps passé sur le site, la fréquence des visites et l'évolution de leurs habitudes de navigation. Collaborer avec les éditeurs offre aux annonceurs un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée, basé sur des données propriétaires consenties et sans recourir aux cookies tiers. Les relations directes entre acheteurs et vendeurs permettent également d'atténuer les problèmes liés à la complexité de l'écosystème publicitaire actuel. Cette complexité se manifeste notamment dans… Étude de la chaîne d'approvisionnement programmatique de l'ISBA, qui a révélé que pour que 15 annonceurs achètent des espaces publicitaires auprès de 12 éditeurs, l'information transite actuellement par 300 chaînes d'approvisionnement différentes. Alors que le secteur évolue vers une nouvelle façon d'acheter et de vendre des médias, voici les étapes que les éditeurs peuvent suivre pour exploiter leur atout le plus précieux — les données d'audience propriétaires — et établir des relations directes avec les annonceurs.Étape 1 : Tenir compte de la disponibilité des données
La première étape consiste à comprendre les données disponibles, qui se répartissent en trois catégories :- Comportemental
- Contextuel
- Déclaré
