Instagram a parcouru un long chemin, passant d'une simple application de partage de photos à l'un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Avec un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, plus de 25 millions de comptes professionnels et un chiffre d'affaires prévisionnel de 14 milliards de dollars , son potentiel marketing est immense pour de nombreuses marques. Est-ce pour autant un bon support pour les éditeurs de magazines ?
Facebook, le géant des réseaux sociaux, représente près de la moitié de l'audience active du secteur de la presse magazine. Cependant, selon un rapport , Instagram surpasse la concurrence en termes de pourcentage de mentions « J'aime » et d'abonnés issus du secteur de l'édition, et affiche la plus forte croissance de ces trois dernières années. L'authenticité de ses utilisateurs est un autre atout majeur. Instagram est perçu comme un canal non spammé, car les utilisateurs ne sont autorisés à publier que des liens figurant dans leur bio.
Même si vous faites déjà la promotion de votre magazine sur les réseaux sociaux comme Facebook , l'ajout d'Instagram à votre stratégie de marketing en ligne ouvre un large éventail de possibilités, notamment celle de toucher d'autres types de lecteurs et d'étendre vos actions de monétisation.
Les éditeurs de magazines sur Instagram – qui sont-ils ?
La plateforme de partage de photos s'est révélée une véritable révélation pour les marques de toutes tailles, leur permettant de présenter leurs produits de manière concise et visuellement attrayante.
Il semblerait qu'un réseau social mettant en avant l'art photographique soit idéal pour les entreprises liées à la gastronomie, la mode ou les voyages. Ces thématiques possèdent un potentiel visuel naturel pour toucher un large public. Qui n'aime pas admirer des photos de plats appétissants, de looks tendance ou de destinations lointaines ? On pourrait les faire défiler indéfiniment.
Ce type de contenu fonctionne-t-il vraiment bien sur Instagram ? Analysons cela avec des exemples de marques de magazines.
Principales marques de magazines sur Instagram en septembre 2019, par nombre d'abonnés (en millions)
Les magazines qui dominent sur Instagram sont liés aux voyages, à la mode, à l'architecture et à la gastronomie (d'ailleurs, je vous encourage à visiter les profils de la liste ci-dessus, ils sont vraiment impressionnants). Il est intéressant de noter que les marques automobiles, de magazines, de mode et de beauté figurent parmi les premières et les plus actives sur Instagram .
Qu’en est-il des magazines proposant différents types de contenu ?
Les éditeurs de presse se portent très bien sur Instagram
Le rapport préparé par l'Association des médias de presse magazine a révélé que les magazines ont enregistré une augmentation de 6,3 % du nombre de leurs abonnés sur Instagram au deuxième trimestre 2019.
On observe une augmentation considérable des publications d'actualités :
- The Economist a progressé de 13 %.
- L'Atlantic était en hausse de 23 %.
- Le New Yorker et Scientific American ont enregistré une croissance de 6 %.
Par la suite, The Economist a touché 3,5 millions de personnes et The Atlantic a gagné 246 000 abonnés. Il est important de noter que ces magazines ont simultanément enregistré une légère augmentation du nombre de mentions « J’aime » et d’abonnés sur Facebook et Twitter.
Les magazines de niche ne sont pas en reste
Tous les exemples cités sont de grands noms de l'édition. Les suivre sur les réseaux sociaux est une excellente source d'inspiration. Pourquoi ne pas s'inspirer des meilleurs ? Instagram est également un bon endroit pour les magazines de niche qui s'adressent à un public plus restreint.
La clé du succès ne réside pas dans la conquête d'un large public, mais dans le ciblage de votre niche.
Parmi les magazines spécialisés, Essentials Magazine Australia et Magasinet Norske Hjem méritent une attention particulière. Le premier, basé à Melbourne, en Australie, propose des actualités et des critiques sur la gastronomie, le vin, l'hôtellerie, l'art et les tendances en matière de design. Le second est une référence en matière de décoration intérieure en Norvège. Tous deux sont très actifs et performants sur Instagram.
Les magazines de niche cartonnent sur Instagram : Norske Hjem Magasinet à gauche et Essentials Magazine Australia à droite.
Qu'ont en commun leurs profils Instagram ?
- Tous deux publient de superbes photos de haute qualité, très inspirantes et tout simplement magnifiques.
- Ils intègrent ce type de contenu à la présentation de leur offre : nouveaux numéros et points de vente (applications mobiles, kiosques numériques).
- Les deux profils sont cohérents avec leurs lignes de magazines respectives. Ils sont extrêmement professionnels, captent l'attention des internautes et renforcent l'image de marque.
Quels sont les avantages d'être sur Instagram ?
Il peut y avoir au moins plusieurs raisons. Avant tout, comme je l'ai écrit précédemment, il s'agit d'une des plateformes de médias sociaux les plus importantes et en pleine croissance. Une base solide pour générer de nombreux avantages.
En suivant les marques de magazines sur Instagram, on constate facilement qu'elles adoptent des stratégies différentes. Certaines publient du contenu inspirant basé sur de superbes photos, d'autres des infographies pédagogiques et d'autres encore des images humoristiques.
Quelle que soit la stratégie choisie, si elle convient à votre magazine et à vos lecteurs, vous pouvez compter sur de nombreux avantages. En voici quelques-uns.
- Développer l'engagement et la notoriété de la marque
Une étude de Forrester a révélé qu'Instagram génère un engagement 58 fois supérieur à celui de Facebook et 120 fois supérieur à celui de Twitter pour les marques. Forrester a également comparé sept réseaux sociaux différents et a constaté que sur six d'entre eux, les marques ont atteint un taux d'engagement inférieur à 0,1 %, tandis qu'Instagram a enregistré un taux de 4,21 %.
La première règle pour fidéliser votre audience, c'est… votre propre engagement. Soyez réactif et interagissez avec la communauté : répondez aux commentaires, aux messages directs et suivez les hashtags pertinents pour votre marque. Vous pouvez également fidéliser votre audience en mentionnant des personnes dans vos publications
- Identifiez les personnes pertinentes à votre publication,
- Identifiez les profils à partir desquels vous republiez du contenu.
Instagram répond aux attentes des utilisateurs en matière d'engagement en proposant des fonctionnalités telles que les Stories ou Instagram Live.
2. S'associer
Instagram a un impact considérable sur la construction et l'amélioration des relations, non seulement entre les utilisateurs, mais aussi au sein des communautés de marques.
Collaborez avec d'autres personnes et marques de votre secteur, et notamment avec des micro-influenceurs. Travailler avec les bons partenaires est bien plus efficace pour booster l'engagement et le trafic que d'agir seul. Par exemple, proposez une collaboration à une personnalité influente de votre secteur. Il peut s'agir d'une simple interview. Après l'entretien, publiez un article à ce sujet sur votre compte (en identifiant l'influenceur), et il fera de même (en vous identifiant). Chacun aura ainsi l'opportunité de gagner de nouveaux abonnés. C'est une situation gagnant-gagnant. C'est pourquoi il est essentiel de ne pas oublier d'identifier vos partenaires, clients, employés et collaborateurs.
3. Générer du trafic vers les sources de l'éditeur
L'un des principaux objectifs d'une présence sur les réseaux sociaux est d'inciter les abonnés à se rendre sur les plateformes des éditeurs, comme les sites web, les blogs ou les bornes interactives. C'est seulement ainsi que l'on peut espérer des actions concrètes de leur part, telles que l'inscription à la newsletter ou l'achat d'un produit.
Instagram n'autorise pas le partage de liens dans les publications ou les commentaires. Pour contourner cette restriction, les marques intègrent leurs liens dans la description de leur profil et les mettent en avant en ajoutant la mention « lien dans la bio » à leurs publications. Le magazine « Rolling Stone » illustre parfaitement cette pratique. Il « utilise tous les outils Instagram à sa disposition pour générer du trafic vers son contenu, notamment les stories et les publications classiques ».
Le magazine Rolling Stone utilise Instagram pour générer du trafic vers son contenu.
4. Monétiser
Si vous avez déjà une communauté de fans importante, vous pouvez essayer de la monétiser grâce à Instagram. Bien sûr, plus vos abonnés sont engagés, mieux c'est. On estime qu'avec une petite communauté de 1 000 utilisateurs engagés, vous avez le potentiel de commencer à générer des revenus.
D'après le guide Shopify , vous pouvez gagner de l'argent sur Instagram en :
créer des publications sponsorisées pour les marques qui souhaitent toucher votre public,
- devenir affilié et percevoir une commission sur la vente des produits d'autres marques,
- créer et vendre un produit physique ou numérique ou proposer un service payant,
- Vente de licences pour vos photos ou vidéos.
Instagram est-il bon pour mon magazine ?
Un compte Instagram bien tenu et actif vous aidera assurément à élargir votre audience. Que vous optiez pour une approche inspirante ou éducative, assurez-vous que votre compte soit cohérent avec la ligne éditoriale de votre magazine et réponde aux attentes de vos abonnés.
Si vous estimez que votre magazine n'est pas encore prêt à être présent sur cette plateforme, créez un compte et commencez à suivre d'autres marques. Croyez-le ou non, Instagram vous permettra d'obtenir un engagement maximal.
