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Pourquoi les éditeurs et les annonceurs bénéficient d'un écosystème publicitaire axé sur la confidentialité

Aurélien DubotAurelien Dubot
28 janvier 2022
Fait vérifié par Aurelien Dubot Édité par Aurelien Dubot
première fête
Depuis des années, le secteur de la publicité numérique prospère grâce aux données des utilisateurs, créant un écosystème complexe, opaque et sujet aux fuites de données. Mais aujourd'hui, la protection de la vie privée bouleverse les marchés de la publicité, les données autrefois accessibles aux tiers devenant de plus en plus inaccessibles.  Plusieurs facteurs expliquent les perturbations que subissent les éditeurs et les annonceurs. Premièrement, les consommateurs sont plus informé plus que jamais sur la manière dont leurs données sont utilisées. Deuxièmement, il y a surveillance accrue de la part des organismes de réglementation Partout dans le monde. Enfin, nous savons que les navigateurs abandonnent progressivement les cookies et « identifiants » tiers : Safari et Firefox l’ont déjà fait, et Google prévoit de les supprimer progressivement de Chrome d’ici 2023. Par conséquent, nous avons besoin d'un écosystème publicitaire qui protège la vie privée des utilisateurs tout en préservant les revenus. Mais comment y parvenir ? Pour reconstruire ce secteur, il faut une infrastructure axée sur la protection de la vie privée qui permettra aux éditeurs de mettre en place des stratégies de données propriétaires et des relations directes avec les annonceurs, et qui offrira à ces derniers un moyen de constituer leur propre réseau d'éditeurs de confiance et une solution durable pour continuer à atteindre leurs consommateurs.

Les données propriétaires des éditeurs sont essentielles 

L'étude de la chaîne d'approvisionnement programmatique de l'ISBA Une étude a révélé que pour que 15 annonceurs achètent des espaces publicitaires auprès de 12 éditeurs, l'information transite par 300 chaînes d'approvisionnement différentes. La publicité numérique doit abandonner ce système complexe, où la majeure partie de la valeur est captée par des intermédiaires sans relation directe avec les utilisateurs, au profit d'un modèle où les éditeurs collaborent avec les annonceurs et où les données propriétaires des éditeurs sont au cœur de la chaîne de valeur.  Les données propriétaires des éditeurs acquièrent une valeur considérable, car les annonceurs recherchent des informations confidentielles sur leurs audiences, d'autant plus que les données tierces sont de moins en moins utilisées. En effet, les éditeurs entretiennent une relation directe et privilégiée avec chaque utilisateur qui visite leur site web. Ils comprennent les centres d'intérêt des utilisateurs, le temps passé sur le site, la fréquence des visites et ont une vision en temps réel de l'évolution de leurs habitudes de navigation, sans pour autant identifier les consommateurs ni compromettre leur vie privée.  De nombreux éditeurs obtiennent d'excellents résultats pour les annonceurs grâce à leurs données d'audience propriétaires. Le Guardian a rapporté une augmentation de la notoriété de la marque supérieure de 65 % à la moyenne grâce à l'utilisation de ses données propriétaires, notamment une augmentation de 102 % de la considération pour une campagne de marque de meubles de luxe lors du ciblage d'une cohorte propriétaire sur mesure. Les médias immédiats aussi ont constaté que le passage au ciblage de données propriétaires augmentait les taux de clics (CTR) de 132 %. Les éditeurs développent également des activités liées aux données propriétaires sur une infrastructure axée sur la protection de la vie privée. Future plc a lancé Future plc a lancé en 2021 une plateforme de données d'audience propriétaires appelée Aperture, qui permettra aux marketeurs de cibler des segments d'audience à fort potentiel. Future plc rejoint ainsi d'autres éditeurs disposant de plateformes d'audience propriétaires, tels qu'Insider avec SÁGA et Bauer Media avec Illuminate, pour n'en citer que quelques-uns. 

La technologie devrait faciliter les relations directes

Alors que la publicité numérique exige de plus en plus le respect de la vie privée, les éditeurs et les annonceurs auront besoin d'une infrastructure axée sur la protection des données pour contrôler, connecter et gérer leurs données propriétaires lors de la planification et de l'achat de campagnes. La technologie doit être un facilitateur, et non un intermédiaire.  Une infrastructure respectueuse de la vie privée, reposant sur la technologie embarquée, permet aux éditeurs et aux annonceurs de se connecter en toute sécurité à l'échelle mondiale. Aucune donnée n'est divulguée et la publicité personnalisée à grande échelle est possible. Ceci s'explique par les avantages considérables que la technologie embarquée offre en matière de protection de la vie privée.  La technologie embarquée permet un traitement des données en temps réel, directement dans leur environnement de création, évitant ainsi toute fuite. Les données restant sur l'appareil, elles sont protégées et peuvent être utilisées sur un milliard d'appareils. Face à l'impact croissant des enjeux de confidentialité sur la publicité numérique, de nombreuses plateformes se tournent désormais vers cette technologie embarquée. La capacité à développer des relations directes à grande échelle est un autre défi auquel les éditeurs et les annonceurs sont confrontés évolution des dépenses publicitaires du marché ouvert aux transactions directes. L'infrastructure permet aux éditeurs de tirer parti de leurs données propriétaires et offre aux acheteurs un moyen d'intégrer leurs propres données propriétaires et d'accéder à de multiples éditeurs à grande échelle. 

Accueillez la nouvelle génération

Un écosystème et une infrastructure publicitaires axés sur le respect de la vie privée peuvent apporter de nombreux avantages à la prochaine génération de publicité numérique. Ils créent un modèle stable et durable pour l'échange d'espaces publicitaires, instaurant la confiance et garantissant la transparence et l'efficacité indispensables à la publicité numérique. Il est également crucial de veiller à la protection rigoureuse de la vie privée des utilisateurs.  Clause de non-responsabilité: Les points de vue, opinions et idées exprimés dans cet article appartiennent à l'auteur (ou aux auteurs) et ne reflètent pas nécessairement ceux de State of Digital Publishing.
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