Un article récent de Chartbeat a fait le tour des milieux du référencement et du développement d'audience il y a quelques semaines, suscitant un certain engouement avec son titre : « Voici le prochain facteur majeur de génération de trafic pour les éditeurs : les recommandations d’articles mobiles de Chrome, en hausse de 2 100 % en un an”.
Chartbeat fait référence à la fonctionnalité « Articles pour vous », qui génère du trafic grâce à une recommandation de contenu apparaissant sous la barre de recherche lorsqu'on ouvre un nouvel onglet dans le navigateur Chrome mobile. Selon l'article, il s'agit du quatrième site référent le plus important du réseau Chartbeat, après Google Search, Facebook et Twitter.
L'arrivée d'une nouvelle source de trafic aussi importante est une excellente nouvelle pour les éditeurs , notamment pour ceux qui ont subi les conséquences négatives des récentes modifications de l'algorithme de Facebook. Compte tenu des chiffres de croissance initiaux que nous observons pour cette source (341 millions de visites par mois, selon Chartbeat), il est essentiel de bien la maîtriser.
Il s'agit de la source de trafic décrite initialement par Chartbeat dans un article mentionné ci-dessus. Vous la voyez chaque fois que vous ouvrez une nouvelle page navigateur Chrome mobile Onglet sur les appareils Android et iOS.
Les articles de Chartbeat et de Parse.ly s'accordent tous deux sur le fait que Articles pour vous Le trafic est comptabilisé comme une source de trafic, le chemin de provenance étant défini comme suit :
Chartbeat s'arrête ici et attribue tout le trafic provenant de l'URL de référence ci-dessus à Articles pour vous Cette fonctionnalité du navigateur Chrome est mentionnée. Le fait que l'URL contienne littéralement le mot « chrome » laisse penser qu'ils pourraient avoir raison.
L'application Google, disponible sur Androïde et iOSIl s'agit de la deuxième source potentielle de trafic signalée sous le référent « googleapis.com ». Si vous ouvrez l'application Google, vous verrez des fiches affichées sous forme de liste, similaires à celles du navigateur Chrome, mais présentées de manière plus développée pour rappeler Twitter ou Facebook. Ces fiches font partie intégrante de l'expérience Google Fonctionnalité Flux.
Je parle d'une source « potentielle » sous « googleapis.com » car Chartbeat et Parse.ly divergent sur ce point. Chartbeat ne mentionne pas l'application Google et celle-ci ne semble pas être incluse dans les chiffres de croissance publiés. Parse.ly, en revanche, indique clairement que le trafic Cards provenant de l'application Google est inclus dans le référent « googleapis ».
La fonctionnalité « Flux » de Google a remplacé « Google Now » en juillet 2017Alors que Google Now basait la quasi-totalité de ses fiches sur des données issues principalement de votre historique de recherche, de votre localisation et de Gmail, la nouvelle version du flux Google a abandonné la marque Google Now et introduit les articles populaires, en plus des résultats personnalisés. Le flux Google est quasiment identique à celui de l'application Google, à l'exception de sa présentation : sur Pixel, il suffit de glisser vers la droite depuis l'écran d'accueil pour l'afficher.
Dans l'article de Parse.ly, la fonctionnalité Feed est mentionnée comme l'une des deux sources de trafic « Cards » associées au référent « googleapis.com ». Cependant, dans l'article suivant de Chartbeat, une observation différente a été faite :
« Nous avons reçu plusieurs questions nous demandant si le flux d'actualités situé à gauche de l'écran d'accueil sur certains appareils Android utilise également le même référent. Nos tests ont montré que ce n'est pas le cas. Le trafic provenant de ce flux utilise l'URL android-app://com.google.android.googlequick comme référent. »zone de recherche/https/www.google.com."
L'observation ci-dessus contredit donc ce qu'affirme Parse.ly dans son article, mais ce chemin de référence est également un connu source de trafic de recherche organique Ces résultats proviennent du champ de recherche de l'application Google. Il est possible que les résultats de la recherche et les résultats sous forme de fiches partagent la même source de trafic, mais il faut garder à l'esprit qu'une grande partie (voire la majeure partie) de ce trafic devrait probablement être considérée comme du trafic organique.
Identifier la source du trafic
Peu après la publication de cet article par Chartbeat, Parse.ly a publié un article similaire indiquant une augmentation de 1 200 % du trafic en 2017 en provenance de « googleapis.com », une source de référence généralement appelée « Google Cards » par Parse.ly. Quelle est la différence entre Articles pour vous et Google Cards ? Bien que je connaisse ces fonctionnalités en tant qu’utilisateur, j’étais un peu perplexe face aux différences dans la manière dont Chartbeat et Parse.ly semblent les suivre. Pour en savoir plus, j’ai contacté les deux fournisseurs sur Twitter ici et ici. Apparemment, Chartbeat a reçu de nombreuses questions comme la mienne et a décidé d'écrire un article de suivi à l'article original intitulé «Suggestions de Google Chrome, avec plus de détails que vous ne pourriez jamais le souhaiterCet article était utile, mais malgré ce que le titre suggère, je souhaitais en réalité plus de détails, surtout compte tenu de la croissance et du volume de trafic associés à cette source. Alors, creusons un peu plus et essayons de mieux comprendre l'origine de ce nouveau facteur d'augmentation du trafic. Je vais commencer par repérer les trois endroits où je vois des « recommandations d'articles » sur mon appareil Android.Articles pour vous
Il s'agit de la source de trafic décrite initialement par Chartbeat dans un article mentionné ci-dessus. Vous la voyez chaque fois que vous ouvrez une nouvelle page navigateur Chrome mobile Onglet sur les appareils Android et iOS.
Les articles de Chartbeat et de Parse.ly s'accordent tous deux sur le fait que Articles pour vous Le trafic est comptabilisé comme une source de trafic, le chemin de provenance étant défini comme suit :
Chartbeat s'arrête ici et attribue tout le trafic provenant de l'URL de référence ci-dessus à Articles pour vous Cette fonctionnalité du navigateur Chrome est mentionnée. Le fait que l'URL contienne littéralement le mot « chrome » laisse penser qu'ils pourraient avoir raison.
L'application Google
L'application Google, disponible sur Androïde et iOSIl s'agit de la deuxième source potentielle de trafic signalée sous le référent « googleapis.com ». Si vous ouvrez l'application Google, vous verrez des fiches affichées sous forme de liste, similaires à celles du navigateur Chrome, mais présentées de manière plus développée pour rappeler Twitter ou Facebook. Ces fiches font partie intégrante de l'expérience Google Fonctionnalité Flux.
Je parle d'une source « potentielle » sous « googleapis.com » car Chartbeat et Parse.ly divergent sur ce point. Chartbeat ne mentionne pas l'application Google et celle-ci ne semble pas être incluse dans les chiffres de croissance publiés. Parse.ly, en revanche, indique clairement que le trafic Cards provenant de l'application Google est inclus dans le référent « googleapis ».
Le flux
La fonctionnalité « Flux » de Google a remplacé « Google Now » en juillet 2017Alors que Google Now basait la quasi-totalité de ses fiches sur des données issues principalement de votre historique de recherche, de votre localisation et de Gmail, la nouvelle version du flux Google a abandonné la marque Google Now et introduit les articles populaires, en plus des résultats personnalisés. Le flux Google est quasiment identique à celui de l'application Google, à l'exception de sa présentation : sur Pixel, il suffit de glisser vers la droite depuis l'écran d'accueil pour l'afficher.
Dans l'article de Parse.ly, la fonctionnalité Feed est mentionnée comme l'une des deux sources de trafic « Cards » associées au référent « googleapis.com ». Cependant, dans l'article suivant de Chartbeat, une observation différente a été faite :
« Nous avons reçu plusieurs questions nous demandant si le flux d'actualités situé à gauche de l'écran d'accueil sur certains appareils Android utilise également le même référent. Nos tests ont montré que ce n'est pas le cas. Le trafic provenant de ce flux utilise l'URL android-app://com.google.android.googlequick comme référent. »zone de recherche/https/www.google.com."
L'observation ci-dessus contredit donc ce qu'affirme Parse.ly dans son article, mais ce chemin de référence est également un connu source de trafic de recherche organique Ces résultats proviennent du champ de recherche de l'application Google. Il est possible que les résultats de la recherche et les résultats sous forme de fiches partagent la même source de trafic, mais il faut garder à l'esprit qu'une grande partie (voire la majeure partie) de ce trafic devrait probablement être considérée comme du trafic organique.
Ce que nous pouvons conclure
Les plateformes Chartbeat et Parse.ly disposent toutes deux d'ensembles de données exhaustifs et constituent des sources fiables d'analyse pour les éditeurs. Les incohérences observées s'expliquent par le manque de transparence de Google à ce sujet, la documentation étant quasiment inexistante. La transparence dont font preuve Chartbeat et Parse.ly quant à leurs résultats est extrêmement précieuse ; je les félicite donc d'avoir mis en lumière cette source de trafic en pleine expansion. Néanmoins, si nous voulons formuler des recommandations stratégiques à partir de ces informations, nous devons être aussi précis que possible et tenter de parvenir à un consensus. Voici ma conclusion : Articles pour vous Les fonctionnalités Cartes de l'application Google et de Google Feed semblent toutes deux alimentées par les mêmes données de personnalisation et ne sont en réalité que différentes manières d'accéder à une même fonctionnalité sous-jacente. Ce n'est pas un hasard si l'article principal des trois captures d'écran ci-dessus est l'article de Gizmodo sur le vol de bitcoins (vous pouvez facilement vous en convaincre en testant les options « Personnaliser le flux » dans l'application Google et en consultant les trois points d'accès ci-dessous).1. Le trafic provenant de Chrome Articles for You est bien inclus dans le référent « googleapis.com ». Pour suivre cette source dans Google Analytics, accédez à Acquisition > Tout le trafic > Sites référents et recherchez les chemins de référence indiqués ci-dessus. Dans Adobe Analytics, accédez à Sources de trafic > Référents. Dans les deux cas, il est conseillé de créer un segment basé sur ce référent afin de pouvoir l'utiliser avec les autres rapports.
2. Le trafic provenant des fiches et du flux pourrait être regroupé dans le chemin de référence « android-app… », comme le suggère Chartbeat, mais comme il s'agit également d'une source connue de trafic issu de la recherche organique, je serais réticent à l'étiqueter ainsi. En revanche, si l'analyse de Parse.ly est correcte, vous capturerez le trafic de recommandation de contenu provenant des trois sources sous le référent « googleapis.com ».
3. Étant donné le manque de consensus sur la manière d'identifier le trafic des applications Google et des cartes de flux Google, je recommande de ne rien prendre pour acquis et de faire vos propres expériences.
S'il est important de comprendre les principales sources de trafic vers votre site à un instant donné, les fonctionnalités et points d'accès spécifiques continueront d'évoluer. Plus globalement, les fonctionnalités de suggestion et de découverte de contenu semblent prendre une place de plus en plus importante dans l'écosystème Google, ce qui correspond à l'objectif stratégique de Google de transformer votre smartphone en assistant personnel ultime. Si cette tendance se maintient, votre trafic Google dépendra moins de la correspondance avec des requêtes de recherche explicites et davantage de votre capacité à interpréter et à répondre aux intérêts de votre audience, ainsi qu'au contexte dans lequel elle consulte votre contenu. Si vous souhaitez en savoir plus sur les différentes manières d'accroître votre visibilité grâce à ces fonctionnalités de suggestion de contenu basées sur les entités, n'hésitez pas à consulter mon article de blog à ce sujet : Optimisation pour les suggestions de contenu « Articles pour vous » de Chrome.
