Ces dernières années, les principales personnalités conservatrices des États-Unis ont bâti de véritables mini-empires médiatiques, reléguant leurs adversaires démocrates loin derrière sur le plan numérique. Que l'on soit de droite ou de gauche, force est de constater que ces outils permettent aux politiciens, aux commentateurs politiques et aux pontes de la droite de diffuser directement leurs messages auprès de leur public cible. Ils peuvent ainsi construire leur propre marque médiatique, générant des millions de visites par mois. Je le sais d'expérience, car je consacre chaque matin ma première heure à l'étude des médias de droite pour mon site web
LeRedressementJe sélectionne une douzaine de titres marquants du jour qui expriment les passions et les préoccupations des conservateurs, puis je les rassemble dans une newsletter quotidienne gratuite
bulletin afin que les publics traditionnels et libéraux soient informés du journalisme de droite (ou, dans certains cas, de ce qui passe pour du journalisme). Les sites web que j'analyse se répartissent en trois catégories que j'ai définies ici :
Les micro-éditeurs
Près d'une douzaine de personnalités conservatrices ont lancé des sites web dont l'URL intègre leur nom. Sans doute ne les rendent-elles pas riches, mais ces leaders conservateurs renforcent leur influence, affinent leur discours et prennent le contrôle de leur présence numérique. Par exemple, pourquoi s'inquiéter de la publication de votre tribune par un éditeur quand vous pouvez décider de tout sur votre propre site ? C'est aussi un moyen de vendre des livres, d'annoncer des événements à venir et de proposer des services premium. Dans ce domaine, on peut citer la star des radios d'extrême droite
Rush Limbaugh se distingue par le nombre de visites mensuelles le plus élevé sur son site. En juin,
www.rushlimbaugh.com Son site a généré 4,62 millions de visites (tous les chiffres de cet article proviennent de SimilarWeb). C'est une célébrité de la radio dont la notoriété et la valeur de marque se sont construites grâce à des décennies d'improvisations sur les ondes. Cela explique l'afflux de visiteurs. Mais c'est aussi un éditeur avisé. Son site propose les transcriptions de l'émission de la veille. Il est organisé de manière intuitive, par sujets et thèmes. Même si l'on n'apprécie pas ses opinions politiques incisives et provocatrices, son éloquence et son esprit sont indéniables. Sa popularité n'est pas le fruit du hasard. À l'opposé,
Sarah Palin site web -
www.sarahpalin.com – reçoit si peu de visites qu'elle n'est même pas référencée sur SimilarWeb. C'est assez surprenant, car elle reste une figure emblématique de la droite. Cependant, son site n'est pas mis à jour régulièrement (je le consulte le 30 juillet 2018, et la dernière mise à jour date du 10 juillet), ce qui est un moyen infaillible de perdre en audience et en influence. Parmi les autres personnalités de droite qui affichent leur nom dans l'URL de leur site, on compte notamment les présentateurs vedettes de Fox News
Sean Hannity et
Laura Ingraham, ancien présentateur vedette de Fox News
Bill O'Reillyanimateur radio de Fox News
Todd Starnes, l'ancien rédacteur de discours du président Nixon
Pat Buchananet auteur/blogueur conservateur
Michelle Malkin.
Les magnats
Les personnalités de droite de cette catégorie supervisent des équipes de journalistes et de rédacteurs qui gèrent des rédactions à part entière. Un présentateur et commentateur de Fox News, plutôt à droite,
Tucker Carlson (Avec Neil Patel, ancien conseiller politique de Dick Cheney) a lancé The Daily Caller en 2010. Depuis, le site a connu une croissance fulgurante et est devenu un impressionnant média d'information en continu, employant une trentaine de personnes et disposant d'accords de distribution avec Yahoo et MSN. En juin, The Daily Caller a enregistré plus de 35 millions de visites, ce qui en fait le troisième site web conservateur le plus visité. Commentateur conservateur et entrepreneur
Glenn Beck Il a lancé TheBlaze en 2011, une entreprise de médias numériques et câblés de droite, l'année même où il a quitté son poste très médiatisé de présentateur vedette sur Fox News. Le site a attiré l'attention – et suscité la controverse. Ce site gratuit, qui propose quotidiennement de nombreux articles et des commentaires de Beck, offre également des sections premium avec un contenu plus approfondi. Il bénéficie d'une forte audience : plus de 13 millions de visites en juin, ce qui le place parmi les 10 principaux sites d'information de droite. Cependant, un article de juillet 2018
article Le Daily Beast affirmait que TheBlaze, à son apogée, engrangeait 90 millions de dollars par an. Cette époque est peut-être révolue. Le même article indiquait que des employés avaient été licenciés et qu'une tentative de vente du média avait échoué
Ben Shapiro Daily Wire. Shapiro est une figure montante des médias de droite. Ancien rédacteur chez Breitbart, il est également auteur de plusieurs livres, podcasteur, journaliste et chroniqueur prolifique. Mais le Daily Wire est à ce jour son projet le plus ambitieux. En seulement trois ans, il s'est hissé parmi les cinq principaux sites web d'information conservateurs (
Consultez le classement de juin iciSon lectorat consulte même des médias conservateurs de renom comme The National Review, The Weekly Standard et The Washington Times. La clairvoyance de Shapiro, qui a su maîtriser les subtilités des plateformes de publication numérique, n'a fait qu'amplifier son influence considérable.
Les agents libres
Tous les auteurs et commentateurs conservateurs de renom ne se lancent pas dans l'édition. Nombre d'entre eux semblent se satisfaire d'une tradition bien établie : écrire occasionnellement des tribunes ou des articles d'opinion, percevoir des honoraires, publier un livre tous les trois ans et profiter des mondanités de Georgetown. Mais une poignée de commentateurs conservateurs pourraient attirer l'attention et des financements s'ils décidaient un jour de créer leur propre site web. Leur force réside dans la notoriété immédiate dont ils bénéficient auprès du grand public. En voici deux exemples : un ancien président républicain de la Chambre des représentants, commentateur professionnel et auteur prolifique (au moins deux douzaines de livres à son actif)
Newt Gingrich Il n'a pas encore franchi le pas de l'édition numérique. Il écrit pour plusieurs médias de droite, dont Fox News et Spero News
www.newt.com Cela ne s'est jamais produit. Et l'ancien correspondant d'ABC News
John Stossel Ce journaliste, qu'on reconnaîtrait même en entrant dans un Burger King à Cleveland, dans l'Ohio, écrit occasionnellement des tribunes pour des médias de droite comme Fox News et Townhall. Mais quant à la création de son propre site web ou d'un projet médiatique promouvant ses idées libertariennes et anticonformistes, il n'en est rien. Le plus proche qu'il ait fait est sa propre chaîne YouTube
Télévision Stossel qui compte plus de 72 000 abonnés. L’étude du contenu et du trafic de ces sites m’amène à deux conclusions. Premièrement, malgré la supposée lassitude du public face au flux incessant d’informations sensationnalistes liées à Trump, la grande majorité des sites web de droite ont continué d’attirer des millions de visiteurs au premier semestre 2018. Le secteur semble donc globalement en bonne santé. Quant aux consommateurs d’information en quête d’opinions et d’analyses de droite, ils ne manquaient pas d’options proposées par des commentateurs conservateurs à l’aise avec le numérique. Les voix conservatrices de droite continueront de se faire entendre avec force, et un large public est à l’écoute.
