Parfois, un seul contenu exceptionnel suffit à étendre considérablement l'audience de votre entreprise. Si vous ou votre équipe avez déjà créé du contenu viral, il y a de fortes chances que vous puissiez en créer de nombreux autres à partir de ce contenu original. Cette approche est plus efficace que de créer constamment du contenu inédit. C'est pourquoi un nombre croissant d'entreprises intègrent la fragmentation du contenu à leur stratégie marketing.
Cet article explique précisément pourquoi il est important d'intégrer l'atomisation du contenu à votre stratégie de contenu et présente les différentes manières dont votre entreprise peut tirer parti de cette atomisation.
Qu’est-ce que l’atomisation du contenu ?
En substance, l'atomisation du contenu consiste à prendre une plateforme marketing ou un thème général issu de votre contenu existant et à le décomposer en plusieurs éléments de contenu plus petits. L'expression a été initialement inventée par Todd Defren et préconise la création de multiples contenus stratégiques, mais plus courts, dérivés d'un thème central plus large qui a rencontré le succès. « L’atomisation du contenu consiste à extraire autant de contenu que possible d’un thème spécifique qui tend à générer des vues ou de l’engagement », explique Craig Barkley, blogueur technologique chez AcademicBrits .Écrivez mon X et 1 jour 2 écrire« Cette pratique offre de nombreux avantages aux équipes de marketing de contenu, en particulier à celles qui manquent de temps et de ressources. »Les avantages de l'atomisation du contenu pour votre stratégie de contenu
L'utilisation de la segmentation du contenu dans votre stratégie de contenu offre de nombreux avantages par rapport à la création systématique de contenu original. Voici quelques-uns des principaux atouts de la segmentation du contenu pour les entreprises.L'atomisation du contenu améliore le référencement naturel
Créer des contenus plus courts offre davantage de chances de se positionner dans les résultats de recherche (SERP) pour une niche spécifique. Les équipes peuvent ainsi cibler des mots-clés et expressions SEO pertinents et très recherchés dans plusieurs articles plutôt que dans un seul. De plus, si votre public cible consulte fréquemment du contenu de votre site web sur un sujet précis, il sera plus enclin à vous percevoir comme un expert fiable en la matière. Cela pourrait inciter un lecteur potentiel à privilégier votre contenu à celui de vos concurrents.L'atomisation est efficace
L'efficacité est le principal atout de l'atomisation pour les entreprises. La recherche sur plusieurs sujets sans lien entre eux peut s'avérer extrêmement chronophage pour les équipes marketing de contenu. La création de contenus multiples autour d'un thème général permet de réduire considérablement le temps consacré à la recherche. Cela permet également de gagner du temps en évitant de rechercher des sujets susceptibles d'intéresser votre public cible. Si un thème particulier génère une part importante de vos vues, il serait judicieux de continuer à créer du contenu autour de ce thème. L'atomisation permet aux entreprises aux ressources humaines et matérielles limitées de produire davantage de contenu avec moins de moyens. Puisqu'elle permet de réaliser des économies de temps et d'argent, toute entreprise devrait envisager d'intégrer l'atomisation à sa stratégie de création de contenu.Potentiel d'engagement accru auprès du public cible
La pratique de la fragmentation de contenu permet de diffuser votre contenu sur de multiples plateformes. Cela permet à votre entreprise d'atteindre un public plus large en abordant simplement le même sujet de différentes manières. Même si un consommateur potentiel ne lit généralement pas d'articles de blog, il pourrait tomber sur votre contenu via son fil d'actualité sur les réseaux sociaux ou ses recommandations de vidéos YouTube grâce à l'atomisation du contenu. « La pratique de l'atomisation du contenu permet aux entreprises d'amplifier leur portée et d'exploiter au maximum un créneau spécifique », explique Cynthia Pruett, rédactrice spécialisée en technologie chez [Nom de l'entreprise] Écrits d'origine et Étudiant britannique.Comment créer un plan de fragmentation de contenu
La bonne nouvelle, c'est qu'il existe d'innombrables façons de segmenter votre contenu en tant qu'entreprise. Voici quelques étapes concrètes pour vous aider à démarrer :- Recherchez et trouvez un thème général qui soit très pertinent pour votre public cible.
- Choisissez une plateforme.
- Recherchez des informations sur ce thème.
- Identifiez des idées de sujets plus spécifiques ou d'autres façons d'aborder ce même thème.
- Créez plusieurs contenus plus courts sur ce thème.
- En fonction de la plateforme sur laquelle vous avez publié votre contenu, publiez du contenu supplémentaire sur d'autres plateformes traitant du même sujet. Par exemple : une série d'articles sur votre blog, des articles invités sur d'autres sites web, une série de vidéos YouTube, des épisodes de podcast et des publications sur les réseaux sociaux.
