Vous connaissez le dicton : «Quand un arbre tombe et que personne n'est là pour l'entendre, fait-il du bruit ?”
Il en va de même pour le contenu. Quelle que soit sa qualité, il sera inutile si personne n'en a connaissance, c'est-à-dire s'il n'atteint pas le public cible.
Nul n'ignore que l'internet regorge de contenu. Marques, agences, entreprises de toutes tailles, indépendants, entrepreneurs – absolument tout le monde investit massivement dans le contenu afin de communiquer efficacement ses valeurs à son public cible.
Se démarquer dans ce brouhaha reste un défi majeur, mais les éditeurs doivent désormais investir davantage dans la promotion de leurs ouvrages pour plusieurs raisonsLa distribution de contenu est devenue partie intégrante de toute stratégie éditoriale et le référencement naturel reste un élément essentiel dans ce contexte.
Pour la plupart des éditeurs, la distribution de contenu signifie inonder les réseaux sociaux de liens, spammer les forums et lancer des campagnes publicitaires génériques dans l'espoir d'attirer l'attention des lecteurs et de les inciter à visiter le site web.
Ce que beaucoup ont tendance à oublier, c'est que tous les canaux de distribution ne sont pas adaptés à tous les types de contenu, et que tous les canaux n'ont pas la même valeur pour leur publication.
C'est là que l'analyse du trafic entre en jeu.
Que signifie analyser son trafic web ?
En clair, analyser le trafic web consiste à examiner de plus près les performances des différentes sources de trafic. Cela vous permet principalement de comprendre où votre public cible découvre votre contenu. Selon le type d'outil d'analyse web ou de contenu que vous utilisez et selon la richesse et la précision des données disponibles, l'analyse du trafic peut vous aider à prendre des décisions éclairées concernant la distribution du contenu et l'allocation du budget, et à optimiser votre production de contenu. La plupart des outils d'analyse reconnaissent les canaux suivants :- Direct
- Interne
- Recherche organique
- Payé
- Sociale
- Référence
- Autre
Quelles informations concrètes puis-je tirer de l'analyse du trafic ?
Le type d'informations que vous obtenez dépend fortement de :- la solution d'analyse de contenu que vous choisissez
- votre capacité à extraire des informations des données et à établir des liens entre elles afin de prendre les bonnes décisions stratégiques
- Le faible nombre d'utilisateurs provenant, par exemple, de Facebook, indique-t-il que ce canal ne mérite pas votre temps ou que vous n'avez pas encore trouvé comment proposer un contenu adapté à ce segment de votre public et comment l'engager ?
- Comment distinguer le niveau d'engagement des lecteurs appartenant à différents segments de trafic ?
- Le temps passé sur une page est-il un indicateur fiable de l'engagement, surtout si l'on sait que cette mesure ne prend en compte que le temps pendant lequel la page est ouverte dans un navigateur (c'est-à-dire qu'elle ne mesure pas l'attention de l'utilisateur dans l'onglet) ?
- À quoi bon consulter le pourcentage de nouveaux visiteurs et de visiteurs réguliers, surtout si l'on sait que des utilisateurs peuvent être enregistrés comme nouveaux visiteurs même s'ils ont déjà visité le site web, simplement parce qu'ils ont changé de navigateur ou d'appareil ?
Qu’en est-il de la segmentation et de l’analyse approfondie du trafic ?
La segmentation du trafic est disponible dans la plupart des outils d'analyse web et de contenu. Les segments permettent d'isoler et d'analyser différents sous-ensembles de données selon des critères et des filtres définis. Ainsi, vous pouvez mieux exploiter les données à votre disposition en analysant en détail différents segments de trafic et leurs performances individuelles. En matière d'analyse approfondie du trafic, nous ne pouvons que nous appuyer sur notre propre expérience pour vous donner des conseils pratiques Analyses de contenu Il est primordial pour les clients de trouver le meilleur canal de génération de trafic pour leur contenu et d'apprendre à en tirer le meilleur parti. En juin dernier, nous avons introduit la perspective axée sur le trafic qui repose sur un nouveau calcul de notre Algorithme de l'indicateur de performance du contenu (CPI) qui reconnaît trois modèles comportementaux différents : l’exposition, la fidélité et l’engagement. Les scores de l'IPC sont toujours présentés dans un format un seul nombre compris entre 0 et 1000, ce qui signifie que vous pouvez facilement évaluer la performance d'un article donné en termes d'attraction de nouveaux publics (visibilité), de fidélisation et d'élargissement de votre lectorat (fidélité) et d'engagement de votre public global (engagement). De plus, vous pouvez segmenter votre trafic de la manière suivante :- Type de lecteur : Abonné / Anonyme / Inscrit
- Type d'article : Gratuit / Premium / Aperçu
- Chaîne : AMP / FIA / Native Mobile
- Type de référent
- Référent
- Type d'appareil
Très bien, cela couvre une grande partie de l'importance de l'analyse du trafic. Mais qu'en est-il du référencement naturel ?
Ici, sur State of Digital Publishing, vous pouvez trouver Ressources SEO très utiles et nous avons également abordé pas mal de choses dans notre ressource détaillée sur le référencement des salles de rédaction. De plus en plus de rédactions et d'organisations médiatiques en ligne investissent dans le référencement naturel (SEO) car notre façon de consommer l'information a considérablement évolué à l'ère numérique. Il est fort probable que les consommateurs de médias d'aujourd'hui découvrent une information bien avant de commencer à naviguer sur le web ou d'arriver sur votre site. Ils la trouveront peut-être sur les réseaux sociaux ou grâce au partage direct d'un lien par un proche. Les lecteurs ne sont pas de simples récepteurs passifs d'informations, mais ils participent activement Ils évaluent l'information de manière critique et recherchent des ressources supplémentaires via Google pour obtenir tous les détails et mieux comprendre le contexte. Et c'est pourquoi le référencement naturel est important pour les éditeurs. Revenons-en maintenant à l'analyse du trafic et au référencement. Vous voulez savoir non seulement combien le trafic organique que vous parvenez à attirer, mais aussi la valeur du trafic de recherche pour votre publication. Là encore, grâce à Content Insights, vous pouvez analyser cette source de trafic en profondeur et selon différents critères. Mais les choses auxquelles vous prêterez attention Cela dépend du modèle commercial que vous avez choisi et de votre politique éditoriale Vous l'avez constaté. Par exemple, certaines publications dépendent encore fortement des publicités display pour se financer, c'est pourquoi elles privilégient avant tout le volume.Alors, quel est le principal enseignement à tirer ?
L'analyse du trafic est importante, mais les éditeurs sont souvent démunis face aux données qu'ils reçoivent. Parfois, la qualité et la quantité des données sont insuffisantes, sans que les utilisateurs ne s'en rendent compte. C'est pourquoi ils sont déçus par le manque de résultats. Si vous n'utilisez pas notre solution d'analyse de contenu, nous vous encourageons à prendre du recul et à réfléchir aux informations réellement fournies par l'outil que vous avez choisi :- Pouvez-vous agir en conséquence ?
- Que vous apprennent réellement les données disponibles ?
- Les données indiquent-elles réellement ceci ou cela, ou tirez-vous des conclusions hâtives ?
